Co je kontextová reklama
Kontextová reklama je internetová reklama, která zobrazuje sdělení zadavatele v kontextu s obsahem webové stránky. Kontextová reklama se zobrazuje na webových stránkách provozovatelů, kteří uzavřeli smlouvu s poskytovatelem systému pro správu kontextové reklamy. Většina druhů kontextové reklamy se platí za proklik.
Jak funguje kontextová reklama
Zadavatel si vybere libovolná klíčová slova a vytvoří svůj textový inzerát. Textový inzerát se obvykle skládá z titulku, popisu a odkazu na webové stránky zadavatele.
Pokud je kampaň spuštěna, zobrazuje se textová reklama na webových stránkách členů reklamního systému. Textový inzerát je zobrazen v kontextu se stránkou, kterou si právě návštěvník daného webu prohlíží.
Problémy kontextové reklamy
Pokud zadavatel reklamy špatně zvolí klíčová slova, výsledkem mohou být reklamy zobrazené na nerelevantních stránkách, které potom mají pouze nízkou účinnost. Vzhledem k tomu, že reklamu umisťuje automat, občas může mít nevhodné konotace. Například při tragickém úmrtí Karla Zicha (zemřel při potápění) bylo u jeho nekrologu kontextovou reklamou nabízeno potápěčské vybavení.
Můj příklad
Novinky se jak se vidno z faux pas kolem Karla Zicha nepoučili a při úmrtí Václava Kočky nabízejí v kontextové reklamě krmivo pro kočky či kočičí toalety.
Po upozornění čtenářů v diskuzi pod článkem byly kontextové reklamy staženy a v žádném článku, zabývajícím se kauzou Kočka, není již žádná kontextová reklama
[Novinky – 22.10.2008 – 12:56]
(Karel Heřman)
Komentáře
Okomentovat