Marketing na internetu

S velkým rozmachem chytrých zařízení a také trhem aplikací pro tato zařízení získává čím dál tím více na významu reklama pro tyto platformy. Hlavním zástupcem reklamy je PPC, skrze bannery a textovou reklamu uvnitř aplikací. Současný reklamní model je umisťovat tyto reklamy do aplikací, které jsou zdarma a nabízet placené verze těchto aplikací bez reklam. Umístění reklamy přímo do aplikací, na většinou malé displaye, však přináší nepříjemnost náhodných prokliků. S tímto problém se Google pokusil vypořádat změnou formátu reklamy, jak je vidět na obrázku níže. Avšak ani tento způsob zcela nezabrání nechtěným proklikům, pouze částečně omezí. Podle vývojářů Airpush, je počet nechtěných prokliků přibližně 50%. Zajímavostí je, že tato změna přinesla například aplikaci APNdroid v prvním týdnu, dvojnásobnou míru prokliků a dvojnásobné zisky. Nový formát tedy více láká kliknout, ale zároveň přivádí relevantní uživatele. Nyní vývojáři přišli se zcela novou formou reklamy – Airpush, která...

QR (Quick Response) kódy - ačkoliv nejsou technologií nikterak novou - se do současného (nejen) online marketingu začínají zapojovat až v posledních několika letech a to velice pozvolna. QR kód je v podstatě rozšířenou verzí notoricky známého čárového kódu a umožňuje do sebe zakódovat širší spektrum informací – například webovou adresu. Rozmach této technologie je přičítáno nástupu tzv. chytrých telefonů (smartphones), které obsahují aplikace pro čtení těchto kódů. Podle Noaha Elkina, hlavního analytika serveru eMarketer.com [2] totiž dokáží mobilní kódy (kam patří i QR kódy) “poskytnout marketingovým specialistům cestu k aktivaci ostatních médií a zaplnit propast mezi fyzickým a digitálním světem”. Propojení těchto dvou světů je totiž jedním z největších problémů dnešních marketérů. Zároveň pak mobilní kódy představují pro tyto specialisty velkou výzvu – na trhu se totiž vyskytuje větší množství typů těchto kódů – to přináší problémy hlavně na straně koncového uživatele; ten by toti...

V San Franciscu proběhl každoroční summit Web 2.0, na kterém se pravidelně oznamují zajímavosti a novinky ze světa internetu. Pro marketing na internetu a jeho budoucnost bylo zajímavé vystoupení analytičky investiční banky Morgan Stanley – Mary Meeker, který bývá také nazývána jako „Queen of the net.“ Mary Meeker totiž předpovídá obrovský boom internetové reklamy a to ve výši až 50 miliard dolarů, což při současném kurzu odpovídá přibližně 900 miliardám korun. Velký potenciál vidí analytička především v oblasti mobilní reklamy, která by mohla v budoucnu představovat pro společnosti nástroj, jak dosáhnout rychlejšího růst podílu na trhu než tradiční internetová reklama. V přednášce bylo uvedeno hned několik zajímavých trendů a odhadů, které jen potvrzují rostoucí potenciál internetové a mobilní reklamy. Pro internet mluví velice zajímavá statistika: lidé zde tráví 28% volného času, v současné době je však podíl internetové reklamy na celkovou reklamu jen 13%. Mobilní reklamě zase při...

Na začátku října, přesněji ve čtvrtek 8. proběhla v Praze odborná konference s názvem Mobile internet fórum. Jak již název napovídá konference pořádaná serverem Lupa.cz, byla zaměřena na aktuální situaci a vývoj internetu na mobilních telefonech. Letošního druhého ročníku této konference se zúčastnili zástupci mobilních operátorů, mediálních agentur, ale i internetových firem, jako například Seznam.cz, který byl zároveň spolu se společností Vodafone generálním partnerem konference. Stěžejním tématem konference se stala mobilní reklama a její efektivita a potenciál v České republice. Zahajující prezentace se zabývaly specifiky mobilních kampaní a vlastnostmi kampaní úspěšných, jak můžete vidět na následujícím obrázku: Zdroj: http://i.iinfo.cz/urs/Picture_37-125535523988693.png Na konferenci byly zastoupeny i skeptičtější pohledy na budoucnost marketingu na internetu. Například Petr Voplakal ze společnosti Mediatel ve své prezentaci uvedl, že reklama na internetu nebude podstatný...