Přeskočit na hlavní obsah

Příspěvky

Zobrazují se příspěvky se štítkem případové studie

Politika a marketing na internete

Je 26.05.2010, kedy vrcholia všetky politické kampane. Súperia medzi sebou dvaja najväčší rivali ODS a ČSSD, do parlamentu sa snažia prebojovať aj iné menšie strany ako TOP 09, Veci verejné či KSČM. Cez víkend sa však rozhodne, kto svojou kampaňou dokázal presvedčiť verejnosť. Na povedomie verejnosti využívajú rôzne prostriedky marketingovej komunikácie ako sú napríklad billboardy, meetingy, antikampane, sampling či reklamu na internete.  Najväčšie peniaze do internetovej kampane dali určite občianskí demokrati, a to 13 miliónov korún (zo zdrojov agentúry Kanter Média). ODS to vysveľuje tým, že podľa nich 60 percent ich voličov je každý deň na internete, čo si myslím, že je celkom vhodný argument. Pre porovnanie ČSSD do kampane na internete vsadila 9 miliónov, Veci verejné necelé 2 milióny a TOP 09 cez 160 tisíc. Formu, ktorú ODS využila je istým spôsobom zaujímavá, nová, len je otázne či aj účinná. Včera sa tak na jednom z českým námestí uskutočnil virtuálny protest proti Jiřímu P...

PaySec – platební nástroj a jeho online komunikační strategie

(Kampaň založená primárně na alternativních online médiích udělala z platebního nástroje PaySec nejrozšířenější řešení daného typu na českém internetu)     Krátký popis: Cílem kampaně bylo uvedení nového, na českém trhu unikátního, platebního nástroje pro platby na internetu - produkt PaySec. PaySec vytvořila ČSOB a Poštovní spořitelna. PaySec je nicméně nezávislý platební nástroj, pro jeho užívání není nutné být klientem nějaké konkrétní banky a je to tak první nezávislý platební internetový nástroj na českém trhu. Cílem bylo během první fáze kampaně získat minimálně 10.000 uživatelů PaySec a maximální rozšíření nástroje mezi internetové obchodníky. Sekundárním cílem bylo vybudování značky PaySec. Vzhledem k velmi omezenému rozpočtu postavila agentura OgilvyInteractive celou kampaň primárně na alternativních online médiích, velkém množství přesně cílených formátů a specifickém PR, díky kterým byly představeny výhody produktu mezi uživatele. Žádná jiná propagace mimo in...