Marketing na internetu

Boj mezi algoritmem Googlu a firmami věnujícími se SEO, optimalizaci pro fulltextové vyhledávače, vrcholí. Tento boj je veden už dlouhé roky a lze ho charakterizovat jako snahu Googlu nabízet při vyhledávání co možná nejrelevantnější výsledky na jedné straně a snahou zmíněných firem dostat do SERPu (search engine result page, pozn. aut.) webové stránky svých dobře platících klientů. Algoritmus Googlu zajišťující řazení výsledků počítá údajně se stovkami proměnných [1], přičemž není známo, se kterými a jakou mají jednotlivá kritéria váhu. Jsou známé podvodné SEO praktiky typu linkbuildingové farmy, cloaking aj. se kterými dokáže Google algoritmus efektivně bojovat. Snahy firem zabývajících se SEO se stávají sofistikovanějšími, což vede k otázce. Lze nejen tyto praktiky vždy algoritmicky bez negativního vedlejšího efektu řešit? Google se snaží najít odpověď vypuštěním Pandy (únor 2011, [2]) a nyní poměrně nově Tučňákem (Google Penguin, ve verzi 1.0 poprvé nasazen v dubnu 2...

Sociální sítě se stále více stávají součástí lidských životů a počet jejich uživatelů se den ode dne zvyšuje. Lidé se stávají na sociálních sítích čím dál více aktivnější, obvykle již mají zřízeny profily na více sociálních sítích najednou a svůj profil kontrolují až několikrát denně. Pokud se tedy podíváme na věc z pohledu marketingového, je více než jasné, že je zde velký potenciál ve využití propagace právě v rámci sociálních sítí. Důležité při správném výběru sociální sítě je si uvědomit několik základních faktů. Jak sociální síť pasuje do celkové marketingové strategie společnosti, co je základním sdělením společnosti a jaký je cílový trh.  Podle toho potom společnost zvolí vhodné sociální sítě. O Facebooku, Twitteru či LinkedInu bylo na toto téma řečeno již mnoho. Já bych se tedy ráda zaměřila na sociální síť, která je v současné době relativně nová, ale která má podle jejích zastánců velký potenciál růstu do budoucna. Konkrétně bych se tedy zaměřila na sociální síť Pint...

Google představil zajímavou změnu či inovaci, jak chcete, ve svém prohlížeči Google Chrome. Tato měna se týká aktuální vývojové verze - 28.0.1496.0, která je dostupná zatím jako beta verze a jejím jádrem je to, že se v Chrome již nezobrazuje vstupní pole pro vyhledávání. Hledaný výraz se zadává přímo do „adresního“ řádku a uživateli jsou při zadávání výrazu nabídnuty jak nejčastěji navštívené adresy tak i možnosti vyhledávání, jak je tomu zvykem při „našeptávání“ u vyhledávání ve vyhledávacím poli na www.google.cz. Každá změna má své plusy ale i mínusy.  Google nejspíš věří, že změna povede ke zjednodušení a zpřehlednění. Ke změně se ovšem váží i nedostatky, které se projevují větší omezeností adresního řádku oproti vyhledávacímu poli, dále nastává to, že prohlížeč přestane v momentě zadávání výrazu zobrazovat Vaše uložené záložky, takže se na ně v daný moment nelze prokliknout a dalším mínusem je snížení návrhů nejčastěji navštěvovaných adres při zadávání hledaného výrazu z ...

Jak to tak vypadá, tak lidi zase začala bavit politika. Po nedávných prezidentských volbách, nehledě na výsledek, mě nejvíce zaujal fakt, že se internet – Youtube, Twitter,… a především Facebook staly mocnými nástroji volební kampaně. V té době Facebookem kolovalo velké množství hromadných zpráv. Mimo to, se na Facebooku objevila poměrně nová věc a to v podobě volebních kalkulaček, kde si každý mohl vyplnit dotazník a poté mu byl přiřazen kandidát „nejlépe se hodící“. Volební kalkulačku využila celá jedna čtvrtina voličů v prvním kole. Tyto netradiční zbraně ve větší míře používal především kandidát nejstarší a to Karel Schwanzenberg. Ten díky tomuto počinu a skvělému načasování kampaně zaujal především mladší voliče, kteří mají k těmto novodobým vymoženostem internetu blíže, než starší voliči. Schwarzenbergův tým totiž zužitkoval své zkušenosti s on-line kampaněmi, se kterými začal už v roce 2009 pro TOP09. Novodobé politické zbraně: Facebook - statusy na Facebooku. Hr...

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu...

21. prosince měl dle Mayského kalendáře nastat konec světa, konec světa nenastal, ale milníkem přeci jen byl. Virální video „Gangnam style“ dosáhlo na rekordní počet zhlédnutí na YouTube v počtu 1 000 000 000 views. Tímto počtem zhlédnutí se tak řadí mezi nejsledovanější internetová videa všech dob. Proč zrovna Gangnam style? „Gangnam style“ je píseň jihokorejského rappera PSY (Park Jae-sang). PSY se snaží o parodii jihokorejských zbohatlíků žijících v korejské čtvrti Gangnam v Soulu. Znění písně je v korejštině, a proto málo lidí vlastně ví o čem tato píseň je a co to „Gangnam“ vůbec znamená. Píseň vypráví o námluvách „Gangnam stylového“ muže, který si namlouvá „Gangnam stylovou“ ženu.  Tato píseň je první z korejské tvorby, která se proslavila mimo hranice země. Neproslavila pouze sebe, ale i tzv. K-pop tedy hudební žánr, který vznikl v Korei a obsahuje prvky taneční hudby, elektropopu, hiphopu, r'n'b a rapu.  Píseň je nejen oblíbená u diváků, ale také...

Fenomén sociálních sítí v dnešní době je jednoznačně nevyvratitelný. Uživatelé Facebooku přesáhli 1 miliardu uživatelů (čili 1/6 světové populace), Twitter se stal synonymem arabského jara (revolucí v zemích severní Afriky). Vyjma velké oblíbenosti mezi lidmi také firmy pochopili, že svět sociálních jim otevírá nové příležitosti a další komunikační kanály.  Se vstupem firem na sociální sítě se rozšířilo vnímání komunikace o sociální média a online marketing pouze potvrdil své vlastnosti dynamického a velice rychle v čase se měnícího média. Zároveň s tím však vyvstaly na povrch 2 zásadní problémy. Co s tím kvantem dat? A především, jak vyhodnocovat data z kampaní, či vůbec samotné existence profilů firem na sociálních sítích? V roce 2009 Jan Řežáb, který rozhodně není žádný benjamínek v oblasti internetového a mobilního marketingu, vycítil příležitost a založil jeden z nejúspěšnějších českých startupů – Socialbakers.com (původně facebakers.com). V současné době zaměstn...