Boj mezi algoritmem Googlu a firmami věnujícími se SEO,
optimalizaci pro fulltextové vyhledávače, vrcholí. Tento boj je veden už dlouhé
roky a lze ho charakterizovat jako snahu Googlu nabízet při vyhledávání co
možná nejrelevantnější výsledky na jedné straně a snahou zmíněných firem dostat
do SERPu (search engine result page, pozn. aut.) webové stránky svých dobře
platících klientů.
Algoritmus Googlu zajišťující řazení výsledků počítá údajně
se stovkami proměnných [1], přičemž není známo, se kterými a jakou mají
jednotlivá kritéria váhu.
Jsou známé podvodné SEO praktiky typu linkbuildingové farmy,
cloaking aj. se kterými dokáže Google algoritmus efektivně bojovat. Snahy firem
zabývajících se SEO se stávají sofistikovanějšími, což vede k otázce. Lze nejen
tyto praktiky vždy algoritmicky bez negativního vedlejšího efektu řešit?
Google se snaží najít odpověď
vypuštěním Pandy (únor 2011, [2]) a nyní poměrně nově Tučňákem (Google Penguin,
ve verzi 1.0 poprvé nasazen v dubnu 2012, verze 2.0 vypuštěna 22.5.2013, [3]).
Jak Google Panda, tak Google Penguin, ať již v některé z
verzí 1.x či nově 2.0 je vlastně vylepšení stávajícího algoritmu Google pro
hodnocení a řazení stránek na Google SERPu.
Pojďme jen krátce heslovitě nastínit, jaké změny ve
vyhledávacím algoritmu přinesly aktualizace Google Panda a Google Penguin ve
své první verzi. Dodejme, že všechny aktualizace se snaží algoritmicky
rozpoznat nekvalitní či „nafingovaný“ obsah a na základě tohoto zjištění potom
daný web penalizovat, ať už propadem v pozicích či třeba úplným vyřazením z
indexu.
Google Panda, na základě čeho rozpoznává nekvalitní obsah
[4]:
- malé množství unikátního obsahu,
- malé množství nebo nízká kvalita zpětných odkazů,
- krátký čas strávený na stránce (vysoký bounce rate),
- vysoké procento duplikovaného obsahu,
- vysoké procento jednotlivých stránek s neoriginálním/neunikátním obsahem,
- opakující se obsah,
- velké množství nerelevantní reklamy,
- obsah stránky a title tagy neshodující se s vyhledáváním,
- nepřirozené „nadužívání“ konkrétního slova nebo slovního spojení v rámci stránky.
Google Penguin jde v obou verzích ještě dále a snaží se
postihovat i méně na první pohled „viditelné“ záležitosti. První Tučňák
postihuje, podle Pavla Ungra z agentury H1.cz, mimo jiné třeba
nediverzifikované anchor texty, nemístné odkazy v diskusních fórech, jde dále v
rozpoznávání nekvalitních webů a odkazů z/do nich. [5] Zároveň je úzce propojen
se svým předchůdcem, Pandou. Zjednodušeně řečeno, Panda zbavil „googlovské“
vyhledávání největšího balastu, Tučňák zametá drobnější nečistoty, které po
Pandovi zůstaly.
Tučňák ve verzi 2.0 lze potom vnímat jako za prvé, vyladění algoritmu
pro minimalizaci chybovosti, za druhé jako snahu Googlu o lepší informovanost
webmasterů a zdá se, že zvýší také snahu Googlu o lepší komunikaci v případě chyb, které se
s algoritmickým vyhodnocováním vždy nutně pojí, aneb i Tučňák 2.0 není
geniálním algoritmem, jakkoliv se dle mého názoru jedná o posun dále ke
kvalitnějšímu vyhledávání. A Google si toho je vědom, což je dobře.
Subjektivně se mi směr, kterým se SEO ubírá, zamlouvá. Jinak
mohou situaci vnímat agentury, jejichž primárním cílem je krátkodobý zisk,
nikoliv nastavení dlouhodobé, zajímavé a nanejvýš přínosné spolupráce s
klienty. Přichází tak doba, kdy nejlepší SEO vždy udělají zaměstnanci firmy na
všech možných stupních hierarchické struktury. Role SEO agentur se přesune do
pozice toho, kdo poradí s tím, jak a kam který obsah nahrát a případně bude v
roli externího dohlížejícího například pověřeného vedením, který bude mít za
úkol motivovat zaměstnance k participaci na celém procesu.
Škoda jen, že ostatní vyhledávače ve svých algoritmech tak
daleko nejsou, nejvíce to zamrzí u v Čechách rozšířeného Seznamu (www.seznam.cz),
který podvodné praktiky i dále nikterak neregistruje a dává tak dobrou záminku
pro další existenci i těch nepříliš poctivých SEO agentur.
Krátce jsem zanalyzoval portfolio našich internetových
projektů. Zavedení Tučňáka se nás nikterak signifikantně nedotklo. Je ale
pravda, že jsou to malé projekty, a také, že jsme se vždy orientovali na
návštěvníky a zákazníky a pramálo nás zajímaly vysoké pozice na obecné dotazy.
(Michal Voráč)
Zdroj:
[1] JakPsátWeb.cz, O Google : http://www.jakpsatweb.cz/google.html
[2] Wikipedia.org :
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguin
[3] Blog H1, Pavel Ungr :
http://blog.h1.cz/aktualne/penguin-znovu-zbroji-je-tu-verze-2-0/
[4] SingleRain.com :
http://www.singlegrain.com/blog/google-panda-in-plain-english-infographic/
[5] Lupa.cz, Aktualizace Google Penguin 2.0: Boj se SEO
spammery přitvrzuje :
http://www.lupa.cz/clanky/aktualizace-google-penguin-2-0-boj-se-seo-spamery-pritvrzuje/
Komentáře
Okomentovat