Marketing na internetu

Sdružení pro internetovou reklamu (dále SPIR) zveřejnila vítěze výběrového řízení na dodavatele měření internetové návštěvnosti NetMonitor. Cílem tohoto výzkumného projektu je poskytnout informace o návštěvnosti internetu a sociodemografickém profilu jeho návštěvníku v České republice. Členové Výkonné rady SPIR se po skončení konference IAC shodli na novém dodavateli, kterým se stala společnost comScore. ComScore tak v období 2012 – 2015 plně nahradí stávajícího dodavatele služby a druhého finalistu tendru, společnost MEDIARESEARCH, a. s., která je ve spolupráci se společností Gemius S.A. Rozhodující parametry pro výběr realizátora měření NetMonitoru byla především cena, technické výzkumné parametry systému, reference dodavatele, orientace na trhu, možnosti dalšího rozvoje a ochota přizpůsobit se požadavkům SPIR. ComScore je největším světovým poskytovatelem měření internetu, působí ve více než 170 zemích a nabízí pokročilé technologie měření a metodiky zpracování dat. V příštích ...

Z omnibusového výzkumu agentury Mediaresearch vyplývá, že téměř polovina české internetové populace si dokáže představit existenci svých oblíbených novin pouze na internetu. Většina uživatelů však nevěří, že by vydavatelství v blízké době za online zpravodajství požadovala platby. Případné zpoplatnění by se ve značné míře promítlo ve změně chování uživatelů. Výzkumu se zúčastnilo 508 respondentů starších 15 let. Více než polovina respondentů sleduje zpravodajství na internetu několikrát denně, další čtvrtina respondentů alespoň jednou za den. Zprávy však uživatelé nepřijímají pouze ze zpravodajských serverů, ale také z internetových rozcestníků, RSS zdrojů a jiných webů, které sbírají zprávy z různých zdrojů. Necelá polovina respondentů (29 procent určitě ano, 19 procent spíše ano) si dokáže představit, že by noviny, které běžně kupují, byly již jen na internetu. Téměř čtvrtina dotazovaných však na takovou možnost zatím nemá názor. Pětina respondentů uvedla, že by za zprávy na int...

Dle výzkumné společnosti Nielsen celosvětově roste počet uživatelů Internetu. Zajímavým jevem (Exhibit 2) je růst skupiny uživatelů nad 50 let. Tato tendence je zřejmá zejména v USA a zemích západní Evropy a lze očekávat vzestupný trend. Výjimku tvoří Čína, kde největší skupinu tvoří dospělí mezi 18 a 34 lety. Zároveň s počtem uživatelů roste i čas strávený na Internetu (Exhibit 1). Meziročně stoupl o 71%. Tradičně nejvíce času stráví na Internetu Američané následování Francouzi, Japonci a Brity. Co se týče vyhledávání, roste podíl short tailu (růst o 7 %) na úkor long tailu (pokles o 2 %) i mid tailu. V listopadu 2007 návštěvnost videí překonala e-mail a v únoru 2009 byl e.mail předstižen i komunitními službami. Je nutno říct, že nejde o pokles oblíbenosti e-mailu, ale o celkový růst využívání a času stráveného na Internetu. V současné době nejrychleji rostoucí oblastí na Internetu jsou sociální média. Nejrozšířenější jsou Facebook, Twitter a MySpace. Ovšem i zde existují výjimky a v...

Společnost Engine Ready, zabývající se optimalizací vyhledávání, vyhledávači a webovými analýzami 5.března 2008 zveřejnila výzkum, ve kterém zjistila, že nejlukrativnějšími návštěvníky webů jsou přímí návštěvníci. To jsou ti, kteří se na web dostanou vepsáním URL adresy přímo do adresního řádku prohlížeče nebo prostřednictvím oblíbené položky. Přímý návštěvníci mají nejvyšší konverzní poměr a to 3,3%, v průměru utratí $170 za objednávku, na stránkách stráví v průměru 312 sekund a průměrně prolistují 6 stránek. Druhými nejlukrativnějšími zákazníky jsou pak návštěvníci přicházející z odkazů vedoucích na stránky (konverzní poměr 3%), na druhou stranu mají nejvyšší bounce rate. Další v pořadí jsou návštěvníci přicházející přes placené vyhledávání (1,4%). Nejnižší konverzní poměr 1,1% zaznamenali návštěvníci z přirozeného vyhledávání s průměrnou výší nákupu mezi $138 a $117 a návštěvou 5-ti stránek v průměru. Vše samozřejmě také záleží na cílech online prodejců a na rozpočtu jednotlivých f...