Performance Max kampaně jsou nejnovějším typem kampaní v Google Ads. Ve své podstatě kombinují téměř všechny ostatní typy reklam; vyhledávací, obsahová i nákupní. A také všechny funnely; akvizici i remarketing. Jednoduše řečeno, mají mít maximální záběr pro teoreticky maximální výkon. Není proto žádným tajemstvím, že společnost Google se snaží své inzerenty pobízet směrem právě těchto Performance Max kampaní. Dokonce od 3. čtvrtletí 2022 by právě tento typ kampaní měl úplně nahradit chytré kampaně v Nákupech a také kampaně místní. Vzhledem k těmto okolnostem a faktu, že se kampaně Performance Max stávají jakýmsi novým standardem v PPC sféře, se společnost Google rozhodla přidat nové funkce, které by měly svým inzerentům ještě zefektivnit jejich snažení.
Příspěvky
Nástroj Google Search Console byl uveden těsně před spuštěním Page Experience, jako podporující systém. Google Search Console je určen pro měření návštěvnosti a výkonu webových stránek a posílení pozic webu ve vyhledávání. Nedávno se systém obohatil o novou funkci, což je hodnocení webových stránek vzhledem k jejich uživatelské přívětivosti, porovnání přehlednosti desktopových stránek s mobilním rozhraním. Bez ohledu na to, že přívětivost webu obzvlášť v mobilním rozhraní se teď považuje za jedno z nejdůležitějších vhledem k počtu mobilních uživatelů, tyto dva faktory – přívětivost desktopové a mobilní verze – se počítají zvlášť. V praxi to znamená, že i sebelepší mobilní verze nemá vliv na hodnocení desktopového varianty. Google stále udržuje kvalitu svých produktů. Výhodou Google Search Console je již zvyklá a žádaná přehlednost a intuitivnost systému. Na závěr uživatel dostane srozumitelné grafy a celý seznam možných zlepšení.
Boj mezi algoritmem Googlu a firmami věnujícími se SEO, optimalizaci pro fulltextové vyhledávače, vrcholí. Tento boj je veden už dlouhé roky a lze ho charakterizovat jako snahu Googlu nabízet při vyhledávání co možná nejrelevantnější výsledky na jedné straně a snahou zmíněných firem dostat do SERPu (search engine result page, pozn. aut.) webové stránky svých dobře platících klientů. Algoritmus Googlu zajišťující řazení výsledků počítá údajně se stovkami proměnných [1], přičemž není známo, se kterými a jakou mají jednotlivá kritéria váhu. Jsou známé podvodné SEO praktiky typu linkbuildingové farmy, cloaking aj. se kterými dokáže Google algoritmus efektivně bojovat. Snahy firem zabývajících se SEO se stávají sofistikovanějšími, což vede k otázce. Lze nejen tyto praktiky vždy algoritmicky bez negativního vedlejšího efektu řešit? Google se snaží najít odpověď vypuštěním Pandy (únor 2011, [2]) a nyní poměrně nově Tučňákem (Google Penguin, ve verzi 1.0 poprvé nasazen v dubnu 2...
Google představil zajímavou změnu či inovaci, jak chcete, ve svém prohlížeči Google Chrome. Tato měna se týká aktuální vývojové verze - 28.0.1496.0, která je dostupná zatím jako beta verze a jejím jádrem je to, že se v Chrome již nezobrazuje vstupní pole pro vyhledávání. Hledaný výraz se zadává přímo do „adresního“ řádku a uživateli jsou při zadávání výrazu nabídnuty jak nejčastěji navštívené adresy tak i možnosti vyhledávání, jak je tomu zvykem při „našeptávání“ u vyhledávání ve vyhledávacím poli na www.google.cz. Každá změna má své plusy ale i mínusy. Google nejspíš věří, že změna povede ke zjednodušení a zpřehlednění. Ke změně se ovšem váží i nedostatky, které se projevují větší omezeností adresního řádku oproti vyhledávacímu poli, dále nastává to, že prohlížeč přestane v momentě zadávání výrazu zobrazovat Vaše uložené záložky, takže se na ně v daný moment nelze prokliknout a dalším mínusem je snížení návrhů nejčastěji navštěvovaných adres při zadávání hledaného výrazu z ...
Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu...
Google Goggles je revoluční novinka, která představuje zcela nové možnosti ve vyhledávání pomocí mobilních telefonů. Její podstata spočívá ve spojení chytrých telefonů a internetu. Tato nová služba funguje na poměrně jednoduchém principu, který jsme mohli mnohokrát vidět v různých fantastických filmech. Mobilním telefonem vyfotíme jakýkoliv objekt – stavbu, budovu, stroj, knihu, obraz atd., poté aplikace Google Goggles odešle tuto fotografii na server Google, který následně rozpozná, co se na fotografii nachází a vyhledá o tom dostupné informace na internetu. Mezi objekty, které aplikace dokáže spolehlivě rozpoznat, patří různé značky, zboží, historické památky, obchody, umělecká díla, obrazy, malby, sochy, knihy, DVD a CD. Tato technologie také dokáže rozpoznat text v češtině a přeložit ho do 56 jazyků pomocí překladače Google. Další užitečnou funkcí je schopnost získat informace o produktu z naskenovaného čárového kódu nebo naskenovaného QR kódu. Jelikož je tato aplikace ve vývoji ...
Studenti VŠE v Praze se v rámci kurzu Marketing na internetu již počtvrté s velkým úspěchem zúčastnili celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Z deseti týmů tohoto kurzu letos postoupilo do semifinále sedm týmů a zařadilo se tak mezi 100 nejlepších týmů na světě . Konkurence přitom rok od roku roste, jen loňský rok se soutěže účastnilo více než 3000 studentských týmů. O čem to vlastně celé je? Soutěž nabízí studentům praktickou zkušenost s PPC reklamními kampaněmi Google AdWords. Studenti mají za úkol vytvořit a spravovat efektivní internetovou reklamní kampaň pro vybranou firmu, následně vyhodnotit a reportovat dosažené výsledky. Rozpočet reklamní kampaně je 200 USD na 3 týdny. Získejte reklamní kampaň zdarma Google Online Marketing Challenge je rovněž příležitostí pro menší firmy, které začínají s propagací na internetu nebo o ní alespoň uvažují. Získat mohou zcela zdarma třítýdenní reklamní kampaň ve vyhledávači Google a reklamní síti ...
Google s masivní propagací nové služby +1 nepospíchá, a tak se u nás o poněkud nenápadné nové službě dovídají jen internetoví nadšenci a návštěvníci odborných serverů. Zatím jde ale spíše o experiment než o plnohodnotnou funkcionalitu. A co vlastně tlačítko +1 je? V podstatě by se dalo říci, že se jedná o obdobu „lajkovacího“ tlačítka na Facebooku. Pokud u některé stránky ve výsledcích vyhledávání kliknete na „+1“, říkáte tím, že se vám tato stránka líbí a doporučujete ji ke shlédnutí i ostatním návštěvníkům internetu. Toto tlačítko se objeví vedle výsledků vyhledávání: Zdroj: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvFUzGKsmEl7-36izIR1X33cQrf7QqsERNcMfegattYiGrAZ7T47pti2VZK81KWTw049hf3Mbq7CKehLdcxV6Ti8NC08if2RnFF7gE5cWqKT-nR1O4d9O06zbG9R8W_M-cXuHNcOA-c14/s400/plusone1.png Pokud si ale svoje doporučení rozmyslíte, máte možnost tento krok vrátit a „+1“ ze stránky zase odstranit: Zdroj: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT42p...
Výhody a nevýhody použití Google Instant Search Výhody dokáže uživateli ušetřit v průměru 3,5 sekundy na jeden hledaný dotaz výsledky vyhledávání se vám budou objevovat na domovské stránce již během psaní dotazu při zadávání hledaného výrazu vám bude Google automaticky našeptávat, jak by celý dotaz mohl znít když mezi navrženými výrazy naleznete frázi nebo slovo, které hledáte, můžete přestat psát a kurzorem myši, nebo šipkou klávesnice přejít na navržený dotaz výsledky vyhledávání se automaticky načítají na domovské stránce Google není třeba ztrácet čas zmáčknutím tlačítka Hledat lze vypnout, pokud uživateli nevyhovuje Nevýhody úprava statistik přístupu v Google Analytics - místo zadaného dotazu se zapíše výraz z našeptávače nefunguje v Opeře zatím nepokrývá všechny mobilní OS změny pro zadavatele reklamy, mediální a SEO agentury, pro samotné výrobce obsahu a tvůrce webových stránek horší kvalita výsledků u specifických dotazů - Google s technologií Instant obchází hl...
Od úterý 9. listopadu 2010 nabízí i Google ve výsledcích vyhledávání (SERP – Search engine result page) náhledy webových stránek. Pravděpodobně tak chce eliminovat tuto konkurenční (a uživatelsky příjemnou) výhodu, kterou doposavad z dvojice leadrů ve vyhledávání na českém trhu nabízel pouze Seznam. Podle průzkumů taková služba cca o 5 % zvyšuje pravděpodobnost, že uživatel bude s výsledky po vstupu na stránky spokojený. Na první pohled není rozdíl zcela patrný, pro využití této utility je třeba kliknout na lupičku, která se objeví napravo od jednotlivých výsledků vyhledávání. Následně se náhledy automaticky objevují v pravé části SERP pokaždé, kdy kurzorem najedu na jakýkoli záznam. V porovnání se Seznamem je vizualizace rozměrově větší, tedy i obsáhlejší a čitelnější, ovšem pokud nemám zájem o náhled, nezabírá na stránce prostor. Jediným negativem, které tato služba z mého pohledu představuje, je zakrytí sponzorovaných odkazů z AdWords při zobrazení náhledu. (Ela Pokorná) ...
Než začneme s našimi kampaněmi, našla jsem zajímavý a užitečný nástroj, který by nám všem mohl pomoci se zorientovat v našich budoucích AdWords účtech. Tedy proškolit se v bezplatné AdWords Online Univerzitě, abychom na nic nezapomněli a nic nezanedbali. Online Univerzita velmi srozumitelně poskytuje informace jak začátečníkům, tak pokročilým a je rozdělená do pěti částí. Po rozkliknutí jednotlivých odkazů v každé části, se zobrazí jejich popis a ještě odkaz s ilustračním komentovaným videem. Online Univerzitu můžete projít celou, pokud si po zhlédnutí prvního videa založíte svůj AdWords účet. A ještě jedna skvělá zpráva, celá online univerzita je zdarma. Zde vidíte základní přehled všech kurzů: První část nazvaná Začínáme , Vám poskytne základní praktické informace jako je založení Vašeho účtu, nastavení kampaně, podrobné seznámení s účtem a základními pojmy. Poslední bod první části je velmi užitečný a poskytuje radu pro případ, že se reklama nezobrazuje. Po zhlédnutí prvníh...
Spoločnosť Google očakávane predstavila svoj nový smartphone Nexus One, ktorý bude predávať pod svojou značkou na svojich stránkach. Telefón s názvom Nexus One vzhľadom nadväzuje na model HTC Hero so systémom Android. Okrem ladnejších kriviek sa od neho odlišuje aj hardvérovou výbavou, ktorá konkurencii nasadila latku pomerne vysoko. V súčasnosti tak patrí k najvýkonnejším smartfónom na trhu. Čo to v praxi znamená? V prvom rade procesor s taktom 1 GHz, ktorý je podľa Googlu taký výkonný ako bežné procesory v notebookoch pred štyrmi rokmi. Okrem najnovšieho systému Android 2.1 Google integroval do svojho smartfónu aj niekoľko softvérových "chuťoviek." Medzi inými napríklad funkciu rozpoznávania hovoreného textu a jeho prenos a použitie vrámci všetkých textových polí. Hlasom je tak priamo možné nahradiť písanie na softvérovej klávesnici. Pre Nexus One bude v blízkej budúcnosti novinkou aj hardvérovo akcelerovaný prehrávač Flash vo verzii 10.1, ktorý je zatiaľ dostupný len v n...
Spor Google s čínskou vládou se přesunul na diplomatickou úroveň. Rozepře však zasáhla i další internetové firmy, Yahoo! a Microsoft. Když čínští hackeři před pár týdny napadli systémy společnosti Google a dalších firem, možná ani netušili, jaký kolotoč tím odstartují. Nejprve přiměli Google k prohlášení, že už nechce cenzurovat obsah ve svém čínském vyhledávači google.cn. A pokud se na odstranění vyhledávacích filtrů nedohodne, čínský trh zcela opustí. Teď to ale vypadá, že Google bere svá ostrá slova zpět. Agentura Reuters přinesla včera zprávu, podle níž Google tvrdí, že Čínu opustit nechce. Většina filtrů, které zabraňují Číňanům v přístupu na "nevhodné" stránky, navíc dál funguje. Americká firma prý bude s čínskou vládou o těchto problémech diskutovat. Přesto prohlášení Googlu z úterý 12. ledna zanechá šrám na vztahu čínské vlády nejen k samotné firmě, ale také k americké administrativě. Ta totiž oznámila, že za Googlem stojí a že do Číny posílá diplomatickou nótu s...
Česká pobočka internetové firmy Google očekává v příštím roce, stejně jako letos, trojciferný růst tržeb. Uvedla to ředitelka Google ČR Taťána le Moigne. Přesnější číslo neuvedla. V roce 2007 měla česká pobočka tržby 28 milionů korun. "Patříme k nejprogresivněji rostoucím zemím v Evropě. V dalším roce by tempo růstu mělo být srovnatelné, my si myslíme, že bude dokonce ještě vyšší, protože internet má velký růstový potenciál," uvedla s tím, že příští rok by měla pokračovat integrace internetu jako reklamního formátu s tištěnými médii a televizí. České zastoupení firmy, které na podzim oslavilo tři roky svého fungování, se první dva roky zabývalo lokalizací nových služeb do češtiny a komerčním aktivitám se začalo věnovat až letos. Firma se zaměřila na tuzemské technologické podniky, maloobchodní firmy, společnosti z oblasti cestovního ruchu a finanční instituce. "Oslovili jsme ty společnosti, pro které jsou důležitá on-line média nebo pro ně obsluhujeme trhy v zahraničí...
Google byl pověstný svým přístupem k marketingu, kdy spoléhal na kvalitu svých služeb a distancoval se od jejich komerční prezentace. Lidé si prostě k jejich službám cestu našli sami. Konkurenční Seznam.cz se nebrání ani masové televizní kampani a stále si tak hájí prvenství mezi vyhledávači v ČR. Je však otázkou, nakolik Google ztrácí právě kvůli zdrženlivosti v oblasti mediální marketingové komunikace. Nový internetový prohlížeč Google Chrome se však Google rozhodnul podpořit komerční prezentací, s velkoformátovým bannerem se lze setkat na Novinkách od Seznamu. V zahraničí se Google pomalu pouští i do tiskové inzerce, je tedy zřejmě otázkou času, kdy se začneme hojněji setkávat s propagací služeb Googlu v masmédiích.
Je to přibližně osm měsíců, co Google uvedl první stabilní verzi prohlížeč Google chrome a zhruba 3 měsíce, co Google otevřel program veřejného beta testování nové verze prohlížeče Google chrome. V současné době však Google oznámil oficiální vydání stabilní verze Google Chrome 2. Prozatím je k dispozici pro Windows XP a Windows Vista, na verzi pro Linux se aktivně pracuje. V prohlížeči Goggle chrome 2 bylo opraveno zhruba 300 chyb a celkově se dá říci, že prohlížeč je oproti předchozí verzi o mnoho stabilnější. Dalším vylepšení je i vyšší rychlost prohlížeče. nejdůležitější novinky jsou v bodech shrnuty v následujícím výčtu: Možnost odebrat náhledy na miniatury webových stránek, které se zobrazují v novém okně prohlížeče Vyšší výkon díky novým verzím WebKit a JavaScriptového jádra V8 Opraveno více než 300 chyb, které způsobovaly pády aplikace Možnost zobrazení stránky na celou obrazovku pomocí klávesy F11 (full-screen) Automatické doplňování formulářů Úplné přiblížení stránky – nejen ...
Google pořádal 12.5. již druhou "Searchology event", která slouží k informování běžných uživatelů, zákazníků, ale i partnerů o tom, jaký udělal Google pokrok v oblasti vyhledávání a jaké jsou novinky. Společnost si uvědomuje, že běžní uživatelé jsou stále vzdělanější v oblasti vyhledávání a chtějí po ní, aby řešila stále složitější problémy. Aby zůstala v popředí ve svém oboru, tráví společnost Google značný čas snahou porozumět informacím poskytovaným ze široké palety webů a následným propojením lidí k těmto informacím. Výsledkem toho všeho jsou nové nástroje na vyhledávání, nazvané "Search Options", které umožní třídit výsledky a generovat jejich různá zobrazení tak, aby uživatel našel co potřebuje rychleji a snáze. Tyto nástroje také řeší nepříjemný problém: "Jaký dotaz bych měl položit?" Velkou výhodou je, že pomocí nových nástrojů je možné například prohledávat různá fóra s nejnovějšími informacemi o námi zvoleném produktu. Pokud uživatele zajímají pr...
Společnost Google představuje nový nástroj Google Squared. Jedná se o nový způsob vyhledávání, který z neuspořádaných dat rozprostřených napříč weby vyrobí krásnou strukturovanou databázi, tzn. Data jsou v ní přehledně označena a kategorizována. Tím je pak mnohem jednodušší získat požadované odpovědi. Tímto nástrojem Google reaguje na neustále se zvyšující objem vyhledávání na webu a používání klíčových slov, která se podle Google přibližují ke svému bodu zlomu. Zavedení této struktury na web je jednou z cest, která přináší určitý smysl a logiku v uspořádání dat a kterou se Google vydává. Jak to vlastně funguje? Goolge Squared extrahuje data z webových stránek a výsledky vyhledávání předloží v online tabulkovém procesoru. V 1. odkaze na konci článku je možné shlédnout video s předvedením Google Squared. Tento nástroj běží zatím pouze v Google laboratoři, kde je testován. Společnost uvádí příklad, kde vyhledává malé psy. Výsledkem hledání je tabulka, ve které najdeme ve sloupcích a řádc...
Google představil další novinku v Google Earth, která nás tentokrát zavede do mořských hlubin. Funkce Google Ocean nám umožní prostorově prozkoumat hlubiny moří a oceánů, zároveň bude tento netradiční zážitek doplněn o zajímavé texty, kterými přispěly přední světoví oceánologové. Jelikož vodní plocha zaujímá přes 70% zemského povrchu a najdeme zde rozmanitou škálu nejrůznějších živočichů a rostlin, rozhodla se společnost Google umožnit nám pohled do této úžasné vodní sféry. Uživatelé, kteří prozkoumávají tuto aplikaci, se tak stávají virtuálními potápěči. Mohou sledovat podmořské dno a reliéf, pozorovat exotické rostlinstvo a živočišstvo, sledovat podvodní sopky, prohledávat zpustlé vraky či jiné další úkazy, které nabízí podmořská hladina. Tato aplikace nabízí 20 obsahových vrstev, kde nalezneme komentáře od opravdových odborníků. Například můžeme probádat vrstvu – Prozkoumejte oceán, která nabízí pohled na oceán ve formě fotografií a videí, dále pak můžeme navštívit vrstvu - Sledová...
Google zkouší experimentální projekt, který se bude snažit o sledování postupu prasečí chřipky napříč Mexikem na základě aktuálních dat. Internetový gigant se snaží promítnout informace týkající se prasečí chřipky do online mapy, který by ukazovala aktuální rozšíření viru v Mexiku. Tento nový projekt je založen službě Google Flu Trends, kterou společnost spustila loni v listopadu v USA. V té době Google přišel na spojitost mezi vyhledáváním informací o klasické chřipce a jejím aktuálním rozšířením. Logicky totiž v místech jejího většího výskytu také narůstal počet vyhledávání s tématikou chřipky a její léčby. Na stejném principu je založena i nově testovaná webová služba Experimental Flu Trends For Mexiko. Je jasné, že data vyhodnocená na základě vyhledávání informací o chřipce uživateli na Googlu není právě nejpřesnější metodou, ale na druhou stranu může poskytnout opravdu aktuální data. Jejich věrnost je oproti americké službě snížena nedostatečným podáváním informací mexické vlády o...