Marketing na internetu

Dnes asi již nikoho nepřekvapí, že jsme neustále sledováni. Nejedná se o paranoiu ani konspirační teorie, ale o běžně používané soubory cookie třetích stran, resp. u Apple tzv. IDFA (identifier for advertisers). Pro marketéry se jedná o zlatý důl, který umožňuje posílat personalizovanou reklamu přímo konkrétnímu uživateli. Jenže ačkoliv mohl tento uživatel tušit, že některá data jeho zařízení sbírá, doteď neměl představu, o co všechno se jedná. S novým vydáním iOS 14.5 a s ním novou funkcí nazvanou App Tracking Transparency (ATT, česky Transparentnost sledování aplikací) by se tyto reklamy nyní mohly stát méně běžným jevem. A uživatelé se konečně mohou dozvědět, jak to s těmi daty je. Tedy alespoň částečně. Safari již ve výchozím nastavení blokuje soubory cookie třetích stran a v loňském roce Apple přinutil poskytovatele aplikací v iOS, aby v seznamu App Store uvedli, jaké údaje shromažďují (Wakefield, 2020). Velkou změnou pro iPhone i iPad je nově vyskakovací okno, které vás nechá roz...

Sdružení pro internetovou reklamu (dále SPIR) zveřejnila vítěze výběrového řízení na dodavatele měření internetové návštěvnosti NetMonitor. Cílem tohoto výzkumného projektu je poskytnout informace o návštěvnosti internetu a sociodemografickém profilu jeho návštěvníku v České republice. Členové Výkonné rady SPIR se po skončení konference IAC shodli na novém dodavateli, kterým se stala společnost comScore. ComScore tak v období 2012 – 2015 plně nahradí stávajícího dodavatele služby a druhého finalistu tendru, společnost MEDIARESEARCH, a. s., která je ve spolupráci se společností Gemius S.A. Rozhodující parametry pro výběr realizátora měření NetMonitoru byla především cena, technické výzkumné parametry systému, reference dodavatele, orientace na trhu, možnosti dalšího rozvoje a ochota přizpůsobit se požadavkům SPIR. ComScore je největším světovým poskytovatelem měření internetu, působí ve více než 170 zemích a nabízí pokročilé technologie měření a metodiky zpracování dat. V příštích ...

Uživatelé Google Analytics, systému pro monitorování výkonnosti webových stránek, zaznamenali zpřístupnění další inovace v podobě přiřazování poznámek k jednotlivým k jednotlivým dnům. Viz obrázek níže. V praxi to znamená, že si uživatel může vést něco jako deníček, monitorující návštěvnost. Například si zde zaznamená důvody výkyvů v přístupech (zapříčiněný svátky, či prázdninami), nebo si zapíše, kdy z technických důvodů byly stránky mimo provoz, a tím poklesla návštěvnost Poznámky je možné sdílet mezi jednotlivými účty Google Analytics, a tak zde můžete například upozornit marketingové oddělení na špatně vedenou reklamní kampaň, která nepřináší výsledky. Na obrázku níže si můžete prohlédnout editační rozhraní pro vkládání poznámek. (Markéta Chrbolková)

Na začátku března byla představena nová metodika měření internetového výzkumu NetMonitor, který provozuje SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) a technicky zajišťuje agentura Mediaresearch. Zásadní novinky v metodice, podle které se měla počítat již březnová data, se týkají všech aspektů měření. Mezi nejdůležitější patří: nové pojetí a konstrukce panelu uživatelů, která bude kombinací softwarového a pop-up panelu, využití podkladové studie SEKV (Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum), která sbírá data o chování českých uživatelů na internetu a to především o množství stráveného času, z nichž poté stanovuje normy, jež musí být splněny, aby byl panel statisticky reprezentativní, rychlejší a uživatelsky přívětivější OLA (online aplikace pro prohlížení výsledků) alternativní formát .gem souborů pro prohlížení měsíčních výsledků, nový nástroj URL masky, který slouží k definici sekcí jednotlivých serverů. Výsledkem inovativní metody měření návštěvnosti je, že na konci května ještě ne...

Na konci října 2008 bylo zveřejněno 7 nových funkcí a vlastností Google analytics. Jedním z nich je dlouho očekávaná pokročilá segmentace („Advanced segments“) I před zveřejněním této novinky bylo možné do určité míry segmentovat, nyní je vše ale mnohem snazší a efektivnější. Nutnost segmentace zřejmě nemusím zdůrazňovat, je dobré rozlišovat různé zdroje návštěv, chování na webu i výstupy (např. objednávky). Pokročilá segmentace vám oproti souhrnným datům poskytne relevantnější informace a podklady pro zlepšování vašich stránek. Výchozí segmenty Každý účet už v sobě zahrnuje několik přednastavených segmentů, které můžete využívat: Všechny návštěvy Noví a vracející se návštěvníci Placený a neplacený provoz Návštěvy z vyhledávačů, přímé návštěvy, návštěvy z odkazů Návštěvy s konverzemi, návštěvy s transakcemi Vlastní segmenty Snadno si ale můžete vytvořit segmenty vlastní - buď můžete zkopírovat a upravit výchozí segment, nebo nadefinovat nový. Jak na to? Určete si rozměr (návštěvníci, z...