Přeskočit na hlavní obsah

Jak se projeví finanční krize na internetu

Výdaje na reklamu

V současné době již internetový trh pociťuje zdrženlivost některých zadavatelů, kteří z opatrnosti před dopady z finanční krize omezují své plány.
Seznam.cz předpokládá, že kvůli úsporám vyvolaným krizí přijde o necelých 5 % z tržeb za displey reklamu. Ta přitom loni tvořila asi třetinu z celkového obratu seznamu. Přičemž v posledním čtvrtletí již Seznam vnímá útlum, hlavně v segmentu auto-moto, realitním segmentu a v rychloobrátkovém zboží. To je vysvětlováno především jakousi plošnou předběžnou opatrností a vyčkáváním firem. Z tohoto důvodu také firmy nechtějí výdaje na reklamu navyšovat.
Vyčkávání zadavatelů nepotvrdil provozovatel iDnes.cz ani CET 21 - provozovatel nova.cz a tn.cz. Oba ale připouštějí zpomalení tempa růstu. V případě nova.cz a tn.cz je to 15 % oproti původním očekávaným 20 %. Každopádně, servery tn.cz a nova.cz se můžou spolehnou na významnou pomoc TV Nova. Ta totiž zadavatele motivuje utrácet i na zmíněných webech, a to se slevou za velice žádanou televizní reklamu.

Ovšem portálů a serverů, jejichž obchodní model je založen na bannerové reklamě, zápisech do katalogu, pay per click systému nebo marketingovém poradenství se nervozita z krize zatím nijak zvláště netýká.

Podle agentury OMD, která odhaduje čisté investice do reklamy, rostla v roce 2008 display internetová reklama o 22,3 procenta.
Z aktuálních odhadů agentury vyplývá, že finanční krize vliv na výdaje firem v roce 2009 na reklamu v tuzemských médiích mít bude. Podle méně optimistické varianty výhledu čisté výdaje firem meziročně klesnou o 2,3 procenta, v lepším případě se zvýší o desetinu procenta. I v pozitivnější verzi ale OMD odhaduje horší vývoj než v září.
Obě varianty ale počítají s růstem internetové reklamy, která je ve výdajích tradičně nejdynamičtěji rostoucím typem média. Internet bude podle čistých výdajů firem na reklamu třetím nejsilnějším typem média. Pozitivnější varianta počítá s meziročním růstem o 17 procent na čtyři miliardy korun, horší pak se zvýšením o 14 procent na 3,9 miliardy Kč. Podle zářijového odhadu měl být růst pětinový na 4,1 miliardy.

Nákupy přes internet

Navzdory finanční krizi tuzemské e-shopy registrují v letošním předvánočním období více objednávek, než tomu bylo loni. Utahování opasků českých spotřebitelů se tedy na internetu zatím nekoná. Během listopadu a prosince roste online poptávka o stovky procent, nejvíce oblíbené jsou tradičně parfémy. Prodej parfému roste oproti běžnému roku až o 700%. Nejčastějším faktorem při rozhodování tuzemských spotřebitelů je cena. Internetoví prodejci tak, ve snaze získat zákazníky z kamenných obchodů a konkurenčních e-shopů, pracují s nízkou marží a nabízejí stále nižší ceny. Neseriozní prodejci tak činí na úkor kvality, což ale internetovému obchodování rozhodně neprospívá.
Někteří nakupující tak po špatných zkušenostech například s dodáním zboží zjišťují, že cena není jediný faktor, který by měli zvažovat. Obracejí se tedy na nezávislé nákupní rádce, které obsahují také recenze zboží a e-shopů od zkušených uživatelů

Že internet k nákupu nebo výběru vánočních dárků užívá stále více tuzemských uživatelů vyplývá i z průzkumu, který provedly internetové servery Heureka.cz, Aukro.cz a Obchodnidum.cz. Češi loni ve webových obchodech utratily 18 miliard korun, což bylo o čtyři miliardy více než o rok dříve. Letos se očekává růst na 22 miliard korun.
Z průzkumu vyplývá, že:
  • 2 % uživatelů pořídí celou vánoční nadílku přes e-shopy,
  • 90 % uživatelů se na internetu nechává inspirovat tipy na dárky, případně část vánočních dárků i nakoupí.

Dále že:

  • přibližně 18 % dotázaných hledá vánoční dárky v nabídce internetových obchodů, které znají nebo u kterých už nakoupili,
  • 14 % se obrací na internetové stránky nákupních rádců nebo srovnávačů cen.

Mezi nejčastěji nakupované dárky patří vedle parfémů také elektronika a drobné domácí spotřebiče. Hitem letošních Vánoc jsou LCD televizory a fotorámečky. Podle serveru Kasa.cz pak mezi dárky převažuje drobnější zboží v cenových relacích od 1000 do 2000 korun.

Hlavním důvodem nákupu na internetu je pro Čechy především příznivá cena zboží (84 % účastníků průzkumu) a široký sortiment (66 %). Motivací k nákupu na internetu jsou také slevy a speciální nabídky (71 %).

Z výše uvedeného vyplývá, že zájem spotřebitelů o nákup přes internet v České republice roste každým rokem. Přestože se ČR zatím nemůže porovnávat se státy jako je Dánsko či Holandsko, kde přes internet nakupuje více než polovina lidí. Statistiky ale jasně dokládají současný rostoucí trend. Pro nákup na internetu hovoří pohodlí domova, nižší ceny a neomezená možnost výběru zboží. Z průzkumů také plyne, že nákup přes internet vyzkoušelo již více než 90 % uživatelů, přičemž 50 % z nich nakupuje alespoň jednou měsíčně.

(Lucie Tichá)

Zdroje:
http://mam.ihned.cz/109-31334720-on-krize-100000_d-b8
http://www.finance.cz/zpravy/finance/203047-omd-vydaje-na-reklamu-kvuli-krizi-klesnou-az-o-2-3-procenta/
http://mam.ihned.cz/c4-10000006-31692780-100000_d-nakupu-pres-internet-pribyva
http://mam.ihned.cz/109-31692780-on-n%E1kup%F9+p%F8es+internet-100000_d-05


Share/Save/Bookmark



Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle