neděle 22. března 2009

„Roztažitelná reklama“ na obsahové síti Googlu

Společnost Google na svém Adwords blogu 4. března oznámila, že spustila beta test pro roztažitelnou reklamu na Google obsahové síti. Tento formát reklamy umí dvakrát zvětšit původní velikost reklamy, která tak poskytne svým čtenářům více informací o daném produktu. Roztažitelné reklamy mohou obsahovat také video, animace nebo jiný interaktivní obsah. Využít se například může také pro zobrazení inzerovaného produktu z různých úhlů pohledu.
Roztažitelné reklamy na Google obsahové síti jsou navrženy tak, aby se automaticky rozšířili ve směru, kde je na obrazovce nejvíce místa. Roztáhnou se jak horizontálně, tak vertikálně. Aby se reklama zvětšila, uživatel na ni musí kliknout. Tato vlastnost zabrání tomu, aby byla reklama zvětšena omylem při pouhém přejetí myši. Reklama se tak roztáhne jen těm uživatelům, kteří si to přejí a ostatní s ní nebudou mít špatné zkušenosti.


Majitelé stránek, na kterých se tento formát kontextové reklamy bude zobrazovat, se nemusí bát, že by zvětšení reklamy nějak změnilo rozložení jejich textu na stránce. Po zhlédnutí si uživatelé toto okno mohou také samozřejmě zase zavřít.
V současné době jsou tyto reklamy pouze v USA, jako limitovaný beta test pro inzerenty a agentury, které na programu s Googlem spolupracují. Po úspěšném otestování této nové formy kontextové reklamy se snad objeví i u nás a inzerenti tak budou mít další možnost, jak připoutat své zákazníky. Na této reklamě oceňuji i ten rys, že se zvětší pouze po kliknutí. Forma placení za tuto reklamu je stejně jako u běžné kontextové reklamy buď CPC nebo CPM. V případě CPC se neplatí za klik na zvětšení reklamy, ale až v případě, že další klik přivede uživatele na inzerentovi stránky.

(Eva Merklová)


Zdroje:
1. Emel Mutlu: Inside AdWords crew, dostupné z: http://adwords.blogspot.com/2009/03/announcing-expandable-ads-beta-engage.html
2. Google AdSense, Expandable Ads, dostupné z: https://www.google.com/adsense/support/bin/topic.py?topic=19440


Share/Save/Bookmark

Nové možnosti cílení reklamy a průzkumů na Facebooku

Facebook, největší světová virtuální sociální síť, na počátku roku 2009 prezentoval nový systém umožňující dotazování se cílových uživatelů v reálném čase. Objevila se pravděpodobně falešná informace, že Facebook hodlá získaná data o uživatelích prodávat marketingovým agenturám. Tuto spekulaci Facebook popřel, nicméně je známo, že součástí jeho nově vyvíjeného reklamního systému budou i funkce, která umožní inzerentům současně s předkládáním reklamy také pokládat uživatelům Facebooku otázky.
V minulých letech mohli inzerenti cílit své reklamy podle charakteristik, které si uživatelé zadali do svého profilu. Jak ale řekl mluvčí Facebooku, inzerenti nedostávají data o jednotlivých uživatelích, nýbrž pouze mohou zjistit, kolika lidem v určité kategorii se jejich inzerát zobrazil. Dále zdůraznil, že Facebook žádná data pro účely marketingových výzkumů neprodává.
Odhaduje se, že tržní hodnota Facebooku je přes 10 mld. dolarů. Počet uživatelů přesahuje 150 milionů po celém světě. To nabízí obrovský potenciál pro efektivní a cílenou reklamu a nebylo by žádným překvapením, kdyby majitelé chtěli tento potenciál proměnit ve skutečný zdroj tučných příjmů.
Zdá se, že skutečně nastává čas masivního přílivu marketingových agentur do sociálních sítí. Podle odhadů serveru eMarketer.com bude objem celkových výdajů v USA na reklamu v sociálních sítích v letošním roce dosahovat 1,3 mld. dolarů, což je asi 5 % všech výdajů na online reklamu. Pokud vezmeme v úvahu velikost Facebooku a dynamiku jeho růstu, nebude zřejmě dlouho trvat co sám Facebook absorbuje polovinu všech reklamních výdajů v sociálních sítích.


Jedním z problémů současných reklamních systému je menší přesnost zásahu cílové skupiny. Na PPC reklamy běžně klikají i lidé, které vlastně nabízený obsah ani nezajímá. Facebook je z tohoto pohledu zajímavý, protože díky obrovské databázi dat o uživatelích a jejich aktivitách bude možné reklamu velmi přesně zacílit. V úvodu zmíněný nově připravovaný systém s podporou dotazování ještě více zpřesní profily jednotlivých uživatelů. Lze tedy očekávat vysokou přesnost zásahu cílových skupin a větší efektivitu reklamních výdajů.
Ankety budou velmi užitečné pro inzerenty hledající zpětnou vazbu v reálném čase. Takto bude možné získávat pravdivé názory uživatelů, zkoumat jejich oblibu výrobků atd.
K podobnému kroku se rozhodl MySpace, který chce nabídnout partnerským umělcům přístup k datům o aktivitách fanoušků a jejich preferencím.
Podle serveru eMarketer.com jsou profily uživatelů sociálních sítí „pokladnicí informací o názorech, preferencích uživatelů.“ Lidé zde často diskutují o značkách a výrobcích, jen nesmí mít strach ze zneužití těchto informací. Budoucnost spočívá ve správném využití této bohaté datové základny.
Pozadu ani nejsou čeští provozovatelé reklamních systémů. Jako první v České republice nabízí reklamu na Facebooku společnost eTarget. Bude se jednat o PPC systém a společnost si slibuje vysoké hodnoty CTR díky možnosti dobrého cílení.

(Marek Habrnal)

Zdroje:
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006922
http://ekonom.ihned.cz/c1-34573180-na-facebooku-s-etargetem
http://www.financnici.cz/mark-zuckerberg


Share/Save/Bookmark







Google zruší niektoré zo svojich služieb

Spoločnosť Google oznámila, že končí s podporou a vývojom niektorých zo svojich služieb. Dôvodom má byť ich stagnujúca obľuba medzi užívateľmi. Po preriedení tak z porfólia vypadnú napríklad služby Google Video, Google Notebook, Jaiku a Dodgeball.



Jednou zo služieb, ktoré sa už v budúcnosti nebudú nachádzať v porfóliu spoločnosti Google je aj Jaiku.
Prvou službou, nad ktorou sa začalo zmrákať už v minulosti bol Google Video. Po odkúpení lídra na trhu, videoportálu YouTube, sa začala spoločnosť Google dištancovať aj od svojej obdobnej služby Google Video. Všetky videá, ktoré užívatelia umiestnili na web, spoločnosť naďalej ponechá. Ďalšie videá už však nebude možné pridávať.
Ďalším obetným baránkom sa stala služba Google Notebook, vďaka ktorej si mohli užívatelia umiestňovať na web rôzne poznámky a mať ich tak kdekoľvek so sebou. Pre všetkých súčasných používateľov však zostane služba naďalej dostupná, ukončí sa len jej vývoj a podpora. Nahradiť by ju mohli čiastočne niektoré zo základných funkcií v iných produktoch ako napríklad Úlohy v službe Gmail.
Lavína zasiahla aj mikroblogovaciu službu Jaiku, ktorej ďalšia existencia a vývoj budú závislé na činnosti dobrovoľníkov, nakoľko tím zamestnancov Google už do jej ďalšieho vývoja a podpory zasahovať nebude. Najväčšou konkurenciou pre Jaiku bola už od počiatku služba Twitter.
Služba Dodgeball, ktorá sa stala súčasťou impéria Google v roku 2005 ukončí svoju činnosť o niekoľko mesiacov. Pôvodne mal Dodgeball slúžiť ako lokalizačná služba, pomocou ktorej mohli užívatelia informovať svojich priateľov o mieste, kde sa práve nachádzajú. Veľkú časť z funkcií Dodgeball prebrala v súčasnosti mikroblogovacia služba Twitter.
V prípade, ak bude spoločnosť Google v budúcnosti opätovne uťahovať opasky, na rad môžu prísť aj služby Knol a Grand Central, ktorých činnosť tiež nemožno označiť ako mimoriadne úspešnú.

(Marek Tobiáš)


Zdroj: www.pravda.sk


Share/Save/Bookmark







sobota 21. března 2009

Google PageRank

Každý webmaster či SEO specialista se snaží, aby na stránky, které spravuje, vedlo co nejvíce hodnotných odkazů. V současné době nejčastěji používaným měřítkem pro hodnocení kvality odkazu je hodnota PageRank (Google Toolbar PageRank) stránky, ze které je odkazováno. Jeho hodnota se pohybuje od 0 do 10, čím vyšší tím lepší. Je však samotný PageRank vhodným indikátorem? Mnoho lidí si myslí že PageRank je vhodným indikátorem, avšak realita je poněkud jiná.

Vzorec pro výpočet PageRanku
Důvodem, proč nelze pouze na základě PageRanku určit kvalitu odkazu, je vzorec, který slouží k výpočtu PageRanku.
PR(A) = (1-d)/n + d* (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
d … faktor útlumu,
n … celkový počet indexovaných stránek,
PR(Tx) … PR stránek T1 až Tx, ze kterých je na naši stránku odkazováno
C(Tx) … počet odkazů vedoucích ze stránky Tx.

Pro nás je důležitý především zlomek PR(Tx)/C(Tx). Proč?

Zpětné odkazy - nabídka a poptávka
Projděte si různé diskuze zaměřené na tvorbu webu, SEO či internetový marketing a sledujte inzeráty, ve kterých se nabízí či poptávají zpětné odkazy. Typicky se v nich dočtete:
“Hledám stránky s PR minimálně 3 pro výměnu odkazů.”
“Mám stránky s PR 4 a nabízím výměnu či prodej odkazů.”
Proč tyto inzeráty mají malou vypovídací hodnotu? Ano, tušíte správně. Právě zde totiž vystupuje na světlo světa onen výše uvedený zlomek. K čemu mi je informace, že stránka má PageRank např. 5, když nevím, kolik odkazů z této stránky vede? V určitých situacích pro mě může být mnohem výhodnější zajistit si odkaz ze stránky s PR 3 než ze stránky s PR 5, pokud se např. počty odkazů řádově liší. Je lepší mít jeden ze čtyřech odkazů na stránce s PR 3 než mít jeden z 200 odkazů na PR 5 stránce.
Doporučení 1: Kromě PageRanku sledujte také počet odchozích odkazů.

Do hry vstupuje nofollow
Aby to nebylo tak jednoduché, existují možnosti, jak zabránit předávání PageRanku. První možností je využití metatagu < meta content="'nofollow'" name="'robots'" >, který robotům vyhledávačů říká, aby nenásledovaly žádný odkaz na dané stránce a tudíž se nikam nepředával PageRank. Po domluvě tří největších vyhledávačů (Google, Yahoo a MSN) byla zavedena druhá možnost, jak docílit nenásledování odkazů. Jedná se o atribut rel=nofollow použitelný u jednotlivých odkazů, který umožňuje detailnější nastavení chování robotů.
Google a Yahoo prohlašují, že cílům takto označených odkazů opravdu nepředávají žádnou reputaci stránky. Otázkou je chování ostatních vyhledávačů. Např. Ask.com tyto odkazy normálně následuje a předává cílovým stránkám reputaci zdroje. Je-li pro vás primární traffic z Googlu, Yahoo, Seznamu či jiného vyhledávače podporujícího nofollow, řiďte se následujícími doporučeními.
Doporučení 2: Od počtu odchozích odkazů ze stránky odečtěte odkazy s nastaveným atributem nofollow.
Doporučení 3: Kontrolujte, zda váš koupený či vyměněný odkaz není uváděn s atributem nofollow, popř. není nastaveno nofollow pro všechny odkazy na stránce.


(Jana Juřenová)

Share/Save/Bookmark