pondělí 8. června 2009

Will it blend?

Úvod
Tato krátká stať pojednává o marketingové reklamní kampani, která mne svojí originalitou velmi zaujala a jistým způsobem by se dala považovat za novinku. Tato kampaň se dá definovat jako virální marketing. I když to v internetovém marketingu novinka není a virální marketing existuje již několik let, myslím, že právě v době ekonomické krize ho budou firmy čím dál více využívat. Společnosti v době nejistoty omezují výdaje na marketing, na druhé straně, pokud chce být firma úspěšná, je propagace nutností. A právě v minulém měsíci jsem zaregistroval kampaň, která je originální, vtipná a zároveň dle mého názoru podstatně levnější, než obdobná kampaň v jiných médiích (tisk, outdoorová reklama, televize, rozhlas…). Myslím, že tato reklamní kampaň úspěšně těží maximum z toho, co virální marketing nabízí.

Originální kampaň
Při hledání informací o novém produktu společnosti Apple jsem na www stránkách zaměřených na tento výrobek (iPhone) našel odkaz na několik videí na serveru youtube.com. Videa při prvním pohledu nevypadala nějak zábavná, kromě posledního, nesoucího název „Will it blend?“. Název mi nedával smysl, těžko jsem si v tu chvíli dokázal představit, jak někdo dává do mixéru iPhone a snaží se ho rozmixovat. Na odkaz jsem přešel a nestačil se divit. Z iPhonu se během několika vteřin stala hromádka černého prachu. Po zhlédnutí dalších a dalších videí ze stejné kategorie, kdy pán v bílém plášti vždy něco vložil do mixéru a z věci tak udělal miliony malých kousíčků, mi postupně začalo docházet oč běží. Nejdříve jsem tyto videa bral jako projev šílence, který se nudí takovým způsobem, že se uchýlí k podobným činům. Ale s každým dalším videem jsem začal více a více chápat, že tyto činy jsou součástí marketingového tahu a to velmi dobrého. Tento marketingový tah patří společnosti Blendtech – výrobci mixérů. Umístění videí nestojí společnost nic, to znamená, že dle mého názoru se zde jedná o maximalizaci příležitosti. Společnost má i své vlastní stránky, kde tato videa prezentuje, pravdou ale zůstává, že drtivá většina diváků tyto videa uvidí nejdříve na portálu youtube.com. Počet shlédnutí se pohybuje v miliónech, to mluví samo za sebe.
Reklamní kampaň společnost zahájila pomocí virálního marketingu. Základní princip kampaně spočívá v šíření odkazů mezi lidmi. To potvrzuje i mé chování po shlédnutí – odkaz jsem poslal několika svým kamarádům.
Nejedná se ale pouze o jednosměrnou komunikaci. V tomto případě k divákovi tento člověk mluví jako ke svému kamarádovi, tón řeči je velmi přátelský. Druhý směr komunikace probíhá pomocí fóra na zmíněných www stránkách, kdy lidé vymýšlejí, co by měl do mixéru dále umístit. Některá videa jsou na pokračování a některá se výrobku v podstatě ani netýkají. Jako například video, kdy s kamerou, která prošla procesem rozmixování jde člen štábu do obchodu, ve kterém byla kamera zakoupena a žádá o uplatnění reklamačního práva. Někdo si řekne – to se může stát jen v Americe. Pravdou ale je, že manažer obchodu, který tuto reklamaci vyřizuje, nevypadá zas tolik překvapeně.

Ukázky videí
http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI - video, v kterém dojde k rozmixování a zničení nového iPhonu
http://www.youtube.com/watch?v=MC8Zvl-8ziA&feature=channel – video které potvrzuje, že je možné rozmixovat i golfové míčky
http://www.youtube.com/watch?v=4drHHSuDN38&feature=channel – ani lyže není nemožné rozmixovat
http://www.youtube.com/watch?v=fY8MqWBIHvo – zmiňované video s video kamerou (rozmixování)
http://www.youtube.com/watch?v=ZLe0T1rUeDA – zmiňované video s video kamerou (pokus o uplatnění reklamace)

Důvody úspěchu
V současné době nemám k dispozici jakákoliv čísla potvrzující úspěch této kampaně. Ovšem osobně si myslím, že tato kampaň splňuje veškeré podmínky kampaně úspěšné. Tato kampaň šokuje, rozesmívá a nutí k zamyšlení. Počty shlédnutí pod jednotlivými videi tuto ideu pouze potvrzují. Poukazuje na kvalitu produktu – sám manažer obchodu, který řeší onu reklamaci očividně nevěřil, že by mixer mohl něco podobného dokázat. V době finanční krize, kdy společnosti šetří na marketingu je tento způsob propagace mnohem lepší, než např. využívání prostoru a času v ostatních placených médiích jako je televize, rádio, atd. Zajímavé je, že koncepce není pouze prodat produkt, ale zároveň i ukázat, co produkt sám dokáže. Nevtíravým a nevulgárním způsobem, jak to často u virálního marketingu bývá, propaguje výrobek a dostává se do hlubšího podvědomí spotřebitelů. Cílová skupina je poměrně rozsáhlá a dle mého názoru není ani jednoznačně stanovena. Ovšem všichni vědí, že v případě zajímavého videa, které uvidí i člověk, který si zrovna nehodlá a neplánuje nákup podobného produktu, odkaz či informace o videu předá dalším lidem.
Zajímavé by bylo sledovat, jak moc je kampaň úspěšná, co se prodeje týče. Nicméně, dle mého názoru má veškeré předpoklady k tomu být úspěšnou.
Při shlédnutí tohoto videa mne napadla myšlenka, že lidská kreativita opravdu nezná mezí.

(Jan Taušek)

Share/Save/Bookmark



Žádné komentáře:

Okomentovat