Přeskočit na hlavní obsah

3M Visual Attention Service

3M je nadnárodní společnost, jejíž divize vzájemně spolupracují na vývoji, výrobě a marketingové podpoře všech produktů. I když působí v celé řadě oblastí, soustředí se především na výrobky pro kancelář, elektro, telekomunikace, grafiku, ale také na výrobky ve zdravotnictví nebo produkty pro automobilový průmysl.
Nedávno ale spustila beta verzi projektu, který si jistě najde uplatnění v marketingu, a to nejen internetovém, ale také klasickém. Společnost 3M vyvinula novou online službu Visual Attention Service (VAS), která vyhodnocuje dopad a úspěšnost reklamního projektu a může se stát kvalitní pomůckou při tvorbě reklamních projektů. Pro reklamní a marketingové agentury tato technologie představuje výborný nástroj, prostřednictvím kterého mohou designéři reklamních kampaní analyzovat navrhované vizuální prvky. VAS jim pak pomůže zjistit, které návrhy více a které méně upoutají pozornost lidského oka.
Podle informací software prošel už rozsáhlým testováním a může se také opřít o třicetiletý akademický výzkum. Doplňuje tak metody jako oční kamery nebo focus group. VAS by měl tak do rozhodování o návrzích přinést dostatečně objektivní informace a určit, jaké vizuální prvky jsou v reklamě účinné.
Prostřednictvím uživatelského rozhraní je možné nahrát fotografie či koncepty nebo grafiku reklamních návrhů a přímo online otestovat vhodné umístění, barevné provedení, celkový koncept a podobně. VAS materiál rychle zanalyzuje a odhadne, na které vizuální prvky se lidé spíše zaměří a kterých si naopak téměř nepovšimnou. Tato nestranná zpětná vazba pomáhá stimulovat správné rozhodování a dosáhnout stanovených cílů.
VAS umožní předpovědět účinnost prvků jak na statických obrázcích tak také na videích (v beta verzi jsou implementovány zdá se pouze obrázky).
Na přiložených obrázcích jsem nechal systémem otestovat náhodnou fotku a homepage webové stránky. Pro zvýšení přesnosti predikce je možné označit, která část obrázku je text a která představuje hlavičku (využil jsem tuto možnost u webové stránky). Teplotní mapa názorně ukazuje, kam se během prvních sekund bude publikum koukat. Červená barva ukazuje vyšší intenzitu, naopak modrá intenzitu nižší. Na druhém obrázku jsou znázorněny oblasti, které nám mají nastínit, jakým místům obrázku se bude publikum věnovat. Drobná čísla představují pravděpodobné pořadí, ve kterém bude subjekt oblasti sledovat.
Tato technologie má jistě budoucnost a znatelně rozšiřuje možnosti při tvorbě visuálních reklamních kampaní.




 Oblasti na webové stránce









(Václav Havránek)

Zdroje:
http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/vas-od-3m-dovede-predpovedet-vizualni-dopad-reklamnich-projektu__s288x5871.html
http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/en_US/digitaloutofhome/VisualAttentionService/
http://vas.3m.com/




Share/Save/Bookmark

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle