pátek 11. prosince 2009

3M Visual Attention Service

3M je nadnárodní společnost, jejíž divize vzájemně spolupracují na vývoji, výrobě a marketingové podpoře všech produktů. I když působí v celé řadě oblastí, soustředí se především na výrobky pro kancelář, elektro, telekomunikace, grafiku, ale také na výrobky ve zdravotnictví nebo produkty pro automobilový průmysl.
Nedávno ale spustila beta verzi projektu, který si jistě najde uplatnění v marketingu, a to nejen internetovém, ale také klasickém. Společnost 3M vyvinula novou online službu Visual Attention Service (VAS), která vyhodnocuje dopad a úspěšnost reklamního projektu a může se stát kvalitní pomůckou při tvorbě reklamních projektů. Pro reklamní a marketingové agentury tato technologie představuje výborný nástroj, prostřednictvím kterého mohou designéři reklamních kampaní analyzovat navrhované vizuální prvky. VAS jim pak pomůže zjistit, které návrhy více a které méně upoutají pozornost lidského oka.
Podle informací software prošel už rozsáhlým testováním a může se také opřít o třicetiletý akademický výzkum. Doplňuje tak metody jako oční kamery nebo focus group. VAS by měl tak do rozhodování o návrzích přinést dostatečně objektivní informace a určit, jaké vizuální prvky jsou v reklamě účinné.
Prostřednictvím uživatelského rozhraní je možné nahrát fotografie či koncepty nebo grafiku reklamních návrhů a přímo online otestovat vhodné umístění, barevné provedení, celkový koncept a podobně. VAS materiál rychle zanalyzuje a odhadne, na které vizuální prvky se lidé spíše zaměří a kterých si naopak téměř nepovšimnou. Tato nestranná zpětná vazba pomáhá stimulovat správné rozhodování a dosáhnout stanovených cílů.
VAS umožní předpovědět účinnost prvků jak na statických obrázcích tak také na videích (v beta verzi jsou implementovány zdá se pouze obrázky).
Na přiložených obrázcích jsem nechal systémem otestovat náhodnou fotku a homepage webové stránky. Pro zvýšení přesnosti predikce je možné označit, která část obrázku je text a která představuje hlavičku (využil jsem tuto možnost u webové stránky). Teplotní mapa názorně ukazuje, kam se během prvních sekund bude publikum koukat. Červená barva ukazuje vyšší intenzitu, naopak modrá intenzitu nižší. Na druhém obrázku jsou znázorněny oblasti, které nám mají nastínit, jakým místům obrázku se bude publikum věnovat. Drobná čísla představují pravděpodobné pořadí, ve kterém bude subjekt oblasti sledovat.
Tato technologie má jistě budoucnost a znatelně rozšiřuje možnosti při tvorbě visuálních reklamních kampaní.




 Oblasti na webové stránce









(Václav Havránek)

Zdroje:
http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/vas-od-3m-dovede-predpovedet-vizualni-dopad-reklamnich-projektu__s288x5871.html
http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/en_US/digitaloutofhome/VisualAttentionService/
http://vas.3m.com/




Share/Save/Bookmark

Žádné komentáře:

Okomentovat