středa 26. ledna 2011

Spojení poskytovatelů služeb internetového marketingu Ataxo a H1.cz

Na trhu on-line marketingu došlo k zvýznamné události – firma Ataxo,vlastněná nizozemským privátním fondem Garvest, koupila svého největšího konkurenta na českém trhu, firmu H1.cz. Tuto informaci zveřejnili na společné tiskové konferenci dne 12. 1. 2011 zástupci obou společností.

Cílem této akvizice, podle slov šéfa Ataxa pro ČR a Slovensko Marka Martina, nebyla likvidace konkurence, ale naopak posílení týmu Ataxo o experty z H1.cz a tedy spojení nejkvalitnějších lidí v této oblasti. Zástupci obou společností hodnotí spojení firem velice pozitivně. Podle vyjádření ředitele společnosti H1.cz Davida Špinara k přebírání zákazníků nedojde, protože obě dříve konkurenční firmy se soustřeďují na jiný segment trhu – zatímco H1.cz se prioritně zaměřuje na VIP klienty, firma Ataxo se orientuje na malé a střední firmy. Mezi nejznámější klienty společnosti Ataxo patří např. E&Y, Česká Spořitelna, Shell, Robert Half, klienty H1.cz jsou např. Telefonica O2, Home Credit, Pojišťovna Generali. Obě firmy budou nadále poskytovat služby stávajícím klientům a dále prohlubovat specializaci na cílový segment trhu. Díky spojení se rozšíří možnosti obou firem poskytovat služby pro nové klienty, které byly dosud limitované omezenou kapacitou. Na trhu budou ponechány obě značky, společnost Ataxo bude tak těžit z dosažených úspěchů u obou společností.

Společnost Ataxo je součástí Ataxo Group. Je stoprocentně vlastněná nizozemským privátním fondem Garvest. Je jednou z největších firem zaměřených na on-line marketing ve střední a východní Evropě. H1.cz je přední česká firma poskytující kompexní služby v internetovém a výkonnostním marketingu. Spojením těchto společností vznikl na českém trhu on-line marketingu jednoznačný vůdce ve všech segmentech. Toto spojení je na v posledním období rychle rostoucím trhu významné a bude mít zásadný vliv na další vývoj konkurence.


(Dalibor Križan)

Zdroje:
http://www.mediar.cz/ataxo-koupila-100-procent-v-konkurencni-h1-cz/
http://www.mediar.cz/fuze-roku-na-trhu-on-line-marketingu-lidr-ataxo-koupil-h1-cz-nejvetsiho-konkurenta/
http://www.ataxo.cz/resources/attachments/p-114/23/AtaxoAkvizice_TK12_01_11.pdf





Share/Save/Bookmark

úterý 11. ledna 2011

Rok 2010 byl pro Sklik rokem významných inovací

Rok 2010 byl rokem velkých změn u reklamního PPC systému Sklik. Vše začalo 1. února, kdy bylo spuštěno úplné nové administrační prostředí, které je více moderní a podobnější systému AdWords. Kromě úplně nového vzhledu přišel systém i s řadou vylepšení. Například kontextové cílení, nástroj na návrh klíčových slov, statistické reporty, rovnoměrné střídání inzerátů, optimalizace denního rozpočtu a další drobnosti. Od dubna se rozšířila další skupina webů, zapojených do obsahové sítě systému Sklik. Dalším přírůstkem do této sítě se stalo Sauto.cz, které spadá pod Seznam.cz. Tento krok umožňuje vstup na trh i firmám z oblasti auto moto. V průběhu července Sklik otevřel možnost registrace jakýchkoliv webových stránek do jeho partnerské sítě. Kdokoliv, kdo vlastní webové stránky, tak může zobrazovat inzeráty Skliku. Z každého prokliku obdrží určitou část ceny za toto kliknutí jako odměnu za poskytnutí reklamního prostoru.

Významná novinka pak nastala koncem července. Inzeráty Skliku zobrazené nad výsledky vyhledávání na Seznamu nově zobrazují screenshot stránky, na kterou inzerát směřuje. Od konce srpna je možné využívat i regionálního cílení nebo rozšíření inzerátů o adresu firmy. Nové možnosti nastavení kampaní v Skliku umožňují inzerentům zacílit region, ve kterém se nachází jejich zákazníci, a rozšířit inzerát o adresu, mapu a logo a odkaz na Firmy.cz.

Od listopadu lze v Skliku nově vypnout zobrazování inzerátů ve vyhledávací síti a je možné zobrazovat inzeráty pouze v obsahové síti. Další inovací je nastavování časového intervalu, kdy se mají inzeráty zobrazovat. Lze nastavovat pro každý den v týdnu zvlášť. S tím přišla i další daleko důležitější funkce, kterou je procentuální úprava maximálních cen za proklik (u sestav a klíčových slov) v uvedeném časovém období. Z řad užitečných inovací připravil Sklik možnost založení kampaně jen na jedné stránce, což by mělo urychlit i zpřehlednit vytváření kampaní a úplné přepracování nápovědy.

Poslední významnější novinkou v roce 2010 je vylepšení nebo spíše oprava nástroje na hromadnou editaci klíčových slov, který již konečně funguje správně.

(Viktor Filip)

Zdroje:
http://sklik.cz.sblog.cz/
http://vetrovka.cz/
http://blog.h1.cz/
http://www.zive.cz/
http://www.sunitka.cz/



Share/Save/Bookmark

Google Instant Search – dynamické vyhledávání

Výhody a nevýhody použití Google Instant Search


Výhody
  • dokáže uživateli ušetřit v průměru 3,5 sekundy na jeden hledaný dotaz
  • výsledky vyhledávání se vám budou objevovat na domovské stránce již během psaní dotazu
  • při zadávání hledaného výrazu vám bude Google automaticky našeptávat, jak by celý dotaz mohl znít
  • když mezi navrženými výrazy naleznete frázi nebo slovo, které hledáte, můžete přestat psát a kurzorem myši, nebo šipkou klávesnice přejít na navržený dotaz
  • výsledky vyhledávání se automaticky načítají na domovské stránce Google
  • není třeba ztrácet čas zmáčknutím tlačítka Hledat
  • lze vypnout, pokud uživateli nevyhovuje


Nevýhody

  • úprava statistik přístupu v Google Analytics - místo zadaného dotazu se zapíše výraz z našeptávače
  • nefunguje v Opeře
  • zatím nepokrývá všechny mobilní OS
  • změny pro zadavatele reklamy, mediální a SEO agentury, pro samotné výrobce obsahu a tvůrce webových stránek
  • horší kvalita výsledků u specifických dotazů - Google s technologií Instant obchází hlavní problém, který při vyhledávání nastává a to, zaměření se na co nejvyšší kvalitu výsledků hledání
  • není zatím ani integrována do vyhledávacích boxů, které jsou obsaženy ve většině browserů


Rizika
  • uživatelé budou doplňovat/upřesňovat dotaz, aby se dostali, kam potřebují -upozadí se výsledky z dalších stránek
  • uživatel může skončit se zadáváním dotazu předčasně, když mu již přijde, že výsledky vypadají tak, jak si je představoval
  • snadno se stane, že si uživatel přečte článek, který vůbec nehledal a tím se zbytečně zdrží ve svojí práci
  • podvodné SEO kampaně – snaží se přizpůsobovat výsledkům vyhledávání Googlu - Instant podvodníkům bude práci ulehčovat tím, že bude přímo navrhovat tyto fráze, kterých útočníci mohou zneužít pro ulovení velkého množství uživatelů
  • nemožnost správně optimalizovat web na specifičtější longtailové výrazy a poškození SEO optimalizací

Příležitosti
  • zjednodušení celkové práce pro běžné uživatele s jednoduchými vyhledávacími dotazy
  • úspora času

Instant je vyvrcholením našeptávače. Během psaní vám Google nabídne nejen nápady na klíčová slova, ale rovnou hledá výsledky podle složitých algoritmů. Napíšete „f“ a na prvním místě se nabízí Facebook, doplníte „u“ a jako „fu“ vypíchne zábavní (funny) stránky.



Dynamické vyhledávání je nové vylepšení vyhledávání, které zobrazuje výsledky již během psaní. Zlepšováním technologie a infrastruktury lze rychleji získávat lepší výsledky vyhledávání. Google zjistil, že lidé píší pomalu, ale čtou rychle. Doba mezi úhozy je zpravidla 300 ms, na pohled na jinou část stránky však potřebují jen 30 ms (což je desetina času úhozu). To znamená, že během psaní je možné prohlížet stránku s výsledky.

Nejzřejmější změnou je, že se ke správnému obsahu lze dostat o mnoho rychleji než dříve, protože vyhledávací dotaz nemusíte napsat celý, dokonce ani nemusíte stisknout tlačítko Hledat. Další změnou je, že výsledky zobrazované během zadávání poskytují okamžitou zpětnou vazbu, a vy tak můžete svůj vyhledávací dotaz formulovat lépe. Vyhledávací dotaz lze stále měnit, dokud výsledky přesně neodpovídají tomu, co hledáte.



Potenciální rizika se týkají tvůrců obsahu. Hrozí, že uživatelé budou doplňovat/upřesňovat dotaz, aby se dostali, kam potřebují. Tím se upozadí výsledky z dalších stránek. Následkem toho se možná dočkáme nových fint SEO specialistů, aby se web vyskytoval nahoře i v instantním hledání. Stane se něco se statistikami přístupu v Analytics? Nejspíš ne, jen se místo zadaného dotazu zapíše výraz z našeptávače.
Instant funguje v Chrome 5/6, Firefoxu 3, Safari 5 a Internet Exploreru 8.  V Opeře nikoliv.


Předchůdce Google Instant

Ačkoli je dnes právě Google Instant označovaný za směr, kterým se do budoucna budou vyhledávače vydávat, ve skutečnosti se jedná o poměrně starý koncept, který se objevil na webu už před pěti, šesti lety, tehdy však pravděpodobně předběhl dobu.

V roce 2005, shodou okolností, také v září spustilo Yahoo nástroj Instant Search, který byl též díky Ajaxu schopný dávat velmi rychle relevantní výsledky. Vývojáři z Yahoo pracovali ale také na projektu Livesearch, který se v mnohém podobal právě Google Instant.

Výsledky hledání se zobrazovaly ihned v okamžiku, kdy uživatel zadával výraz do vyhledávače. Livesearch zobrazoval také podobné výrazy, slovní spojení, ve kterých se hledané slovo vyskytovalo a podporoval též klávesové zkratky tak, aby byl proces vyhledávání co možná nejvíce urychlen. Nakonec poslalo projekt k ledu samotné vedení Yahoo. Stála za tím pravděpodobně neochota podstoupit určité riziko uvedení nového konceptu na trh, stejně tak jako nedostatečná infrastruktura, která neumožňovala nabídnout vyhledávání v reálném čase všem uživatelům.

Instant pro mobilní zařízení

Instant prozatím funguje jen s anglickou verzí vyhledávače, a to na Androidu 2.2+ a iOS 4. Další země, jazyky a platformy mají přijít v průběhu následujících měsíců.
Instant je výborný především na mobilu. Pokud nepíšete rychle, dynamické hledání vám může hodně pomoct. Můžete se podívat na video níže.



Změny pro SEO a PPC

Dle agentury H1.cz:“ U PPC reklamy je největším jistým důsledkem změna v počítání zobrazení inzerátů. Zatímco dosud bylo započítání imprese podmíněné stiskem tlačítka “Hledat” a načtením stránky s výsledky vyhledávání včetně placených reklam AdWords, po zavedení Google Instant se i placené inzeráty zobrazují dynamicky v průběhu zadávání hledaného dotazu. V této situaci se zobrazení do statistik v AdWords započítá v následujících situacích:

  • Uživatel začne psát vyhledávací dotaz na Googlu a klikne kamkoli na stránku (na výsledek vyhledávání, reklamu, opravu pravopisu, související vyhledávání).
  • Uživatel zvolí konkrétní vyhledávací dotaz tím, že klikne na tlačítko „Hledat“, stiskne klávesu Enter nebo vybere jednu z variant dotazu nabízených našeptávačem.
  • Uživatel přestane psát a výsledky se zobrazí minimálně na 3 sekundy.
  • V ostatních případech se zobrazení inzerátu nezapočte, byť se v průběhu zadávání dotazu uživatelem na malou chvilku objevil na obrazovce.

Dalším dopadem na PPC kampaně může být fakt, že uživatelé mohou již po zadání části zamýšleného dotazu zahlédnout mezi zobrazenými reklamami nějakou pro ně relevantní a na tu kliknout. Tzn. že prokliknou inzerát zobrazený na kratší a obecnější výraz, u kterého obvykle bývá mezi inzerenty větší konkurence, a tudíž vyšší požadovaná cena za proklik než u delšího a konkrétnějšího výrazu. Pokud by se tento předpoklad potvrdil, vedlo by to ke zvýšení proklikovosti obecných sestav na úkor specifických a tak i vyšším celkovým nákladům.“




(Ondřej Krišica)

Zdroje:
http://google-cz.blogspot.com/2010/09/nove-dynamicke-vyhledavani-google.html
http://www.google.com/instant/
http://www.cnews.cz/google-instant-o-klik-rychlejsi-vyhledavani
http://www.cnews.cz/google-instant-miri-na-ios-android
http://www.lupa.cz/clanky/google-instant-vyhledavani-v-realnem-case/
http://computerworld.cz/internet-a-komunikace/google-instant-ma-nejen-silne-ale-i-slabe-stranky-7667
http://blog.h1.cz/jaky-bude-vliv-google-instant-na-seo-a-ppc/
http://www.tyinternety.cz/sluzby/jak-zmenil-google-instant-vyhledavani-1729



Share/Save/Bookmark