Přeskočit na hlavní obsah

Internet ve službách politického marketingu



Jak to tak vypadá, tak lidi zase začala bavit politika. Po nedávných prezidentských volbách, nehledě na výsledek, mě nejvíce zaujal fakt, že se internet – Youtube, Twitter,… a především Facebook staly mocnými nástroji volební kampaně. V té době Facebookem kolovalo velké množství hromadných zpráv. Mimo to, se na Facebooku objevila poměrně nová věc a to v podobě volebních kalkulaček, kde si každý mohl vyplnit dotazník a poté mu byl přiřazen kandidát „nejlépe se hodící“. Volební kalkulačku využila celá jedna čtvrtina voličů v prvním kole. Tyto netradiční zbraně ve větší míře používal především kandidát nejstarší a to Karel Schwanzenberg. Ten díky tomuto počinu a skvělému načasování kampaně zaujal především mladší voliče, kteří mají k těmto novodobým vymoženostem internetu blíže, než starší voliči. Schwarzenbergův tým totiž zužitkoval své zkušenosti s on-line kampaněmi, se kterými začal už v roce 2009 pro TOP09.



Novodobé politické zbraně:
  • Facebook - statusy na Facebooku.
  • Hromadné pozvánky - mezi nátlakovější způsoby propagace pak patřilo např. vytváření "událostí". Tento nástroj volebních aktivistů se stal dalším hnacím motorem politické propagace - přátelé zvali své přátele, aby šli k volbám a volili svého kandidáta.
  • Twitter - příspěvky na Twitteru.
  • Komentáře v diskusích.
  • Grafické koláže, montáže a internetové memy.
  • A mocná zbraň v podobě videa na YouTube – Youtube a profesionální, či poloprofesionální klipy samozřejmě fungovaly jako propagační médium, ale nehledě na to se staly také médiem, přes které se k volbám mohl vyjádřit takřka každý. Tři sta tisíc lidí zhlédlo video s názvem - "Jak odstranit Fischera se Zemanem?", které v těch dnech patřilo mezi videa s jednou z největších návštěvností v ČR. Také pod těmito videoklipy se diskutovalo a “lajkovalo“ v této polo-veřejné sféře, kterou Facebook vytváří každému na míru. Schwarzenbergův tým překvapilo třeba video Dyka a Vilhelmové, ve kterém mladí herci z dovolené podpořili kandidáta a dali svým i jeho fanouškům další materiál ke sdílení a diskutování na sociálních sítích, a tedy rekrutaci dalších voličů.




Užívání internetu a sociálních sítí v období voleb zveřejněné agenturou Median

V době Facebooku a Twitteru už volba není tajná

Do budoucna se jeví trend v podobě obrovského růstu propagace politických názorů především přes sociální sítě - zvláště podíváme-li se do USA v době vrcholící politické kampaně. Sociální sítě udávají současný i budoucí směr ovlivňování lidí. Formulují se zde názory i proudy, lidé testují, co si myslí jejich okolí. "Internet obecně, spolu se sociálními sítěmi, dává lidem do rukou ohromné nástroje," soudí Vojta Bednář, člen volebního týmu Vladimíra Franze a šéfredaktor serveru TyInternety.cz. "Facebook je zadarmo, založení webu je otázka pár dnů a několika stovek, Google Docs a sdílené kalendáře či facebookové skupiny nám pomáhaly s organizací, spousta komunikace šla přes Skype a tak by se dalo pokračovat." Dodal Bednář.

Významnou roli sehrály v prvním kole také průzkumy snažící se zachytit náladu voličů. Ve druhém kole se volič opíral spíše o televizní debaty. Avšak zajímavé je, že všudypřítomné průzkumy a grafy neustále a v reálném čase ukazovaly, jak volba asi dopadne, kdo má šanci a kdo nikoli. I Google monitoroval českou volbu prezidenta. Google u příležitosti prezidentských voleb poskytl sledování na mapě i ve vyhledávání.

Google a jeho „politické“ vyhledávání na mapě


První přímá volba prezidenta České republiky skončila a voliči si již pomalu, ale jistě uvědomují, že pivo ani chleba nebudou levnější, ale podílet se na přímé volbě prezidenta, jak se zdá, uchvátilo velkou část z nás. Ironií je fakt, že pokud bychom chtěli, aby bylo pivo, či chleba levnější, důležitější by pro nás měla být volba do parlamentu a krajských zastupitelstev. V dřívějších volbách byla z hlediska online kampaně velmi činná strana TOP 09, ze které jistě čerpal Karel Schwarzenberg. Doufejme, že v budoucích volbách do krajských zastupitelstev a do parlamentu se dočkáme podobného mediálního boomu na internetu jako u voleb prezidenta. Využívání internetu by ale v České republice ohledně politiky nemuselo končit jen u voleb, ale mohlo by pokračovat dál. Jako například na Islandu. Politika přes internet a pěkně přímo. U nás to prý nejde, ale na Islandu se rýsuje model přímé demokracie přes internet, webokracie. Návrh nové ústavy této nejstarší demokracie na světě může ovlivnit prostřednictvím sociálních sítí každý Islanďan. Je to možné i v Česku? Politoložka Vladimíra Dvořáková říká že ne, ale podle mediálního analytika Petra Žantovského to naopak může v budoucnosti přejít v nový model vlády bez politických stran. Politici ze dvou největších tuzemských stran jsou k takové myšlence spíše skeptičtí. Návrh islandské ústavy je volně přístupný na internetu a běžní lidé mohou komunikovat jakékoli připomínky prostřednictvím Facebooku, Twitteru, Youtube, či Flickru. Následné připomínky autoři ústavy zpracují a budou se jimi řídit a dokument korigovat. Přitom se tuto spolupráci tisíců lidí, takzvaný crowdsourcing, bude snažit ústavodárné shromáždění do nové konstituční listiny promítnout. Tato webokracie je důsledkem pádu takřka celého bankovního systému v čele i s Národní islandskou bankou a odstoupení konzervativní pravicové vlády a její nahrazení vládou levicovou. Z toho vyplývá, že internet a sociální sítě budou politiků sloužit stále více a častěji. Zajímavé bude sledovat, která politická strana toho využije v podobně velké míře jako kandidát Karel Schwarzenberg.

(Daniel Frühauf)

Zdroje: 
http://technet.idnes.cz/internet-volby-prezidenta-d03-/sw_internet.aspx?c=A130112_184201_sw_internet_pka
http://zpravy.ihned.cz/cesko/c1-58904260-google-zverejnil-zeitgeist-cechy-zajima-reality-show
http://www.parlamentnilisty.cz/zpravy/zahranici/pohled-jinam/Politika-pres-internet-a-pekne-primo-Na-Islandu-to-zkouseji-u-nas-to-pry-nejde-225855
https://www.google.cz/search?hl=cs&gs_rn=4&gs_ri=psy-ab&tok=OS5cBC0gSRdfJFwxk4NfdA&cp=25&gs_id=2q&xhr=t&q=volebn%C3%AD+pozv%C3%A1nka+facebook&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_cp.r_qf.&bvm=bv.42965579,d.Yms&biw=1366&bih=624&um=1&ie=UTF-8&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi&ei=VAUtUcL6B_GK4gTHioGYCg#imgrc=_
http://www.top09.cz/co-delame/napsali-o-nas/za-uspech-schwarzenberga-mohou-socialni-site-karla-je-plny-facebook-11963.html
http://www.parlamentnilisty.cz/zpravy/zahranici/pohled-jinam/Politika-pres-internet-a-pekne-primo-Na-Islandu-to-zkouseji-u-nas-to-pry-nejde-225855



Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle