Přeskočit na hlavní obsah

Nová funkce ochrany osobních údajů společnosti Apple změní web. A ne každý z toho má radost

Dnes asi již nikoho nepřekvapí, že jsme neustále sledováni. Nejedná se o paranoiu ani konspirační teorie, ale o běžně používané soubory cookie třetích stran, resp. u Apple tzv. IDFA (identifier for advertisers). Pro marketéry se jedná o zlatý důl, který umožňuje posílat personalizovanou reklamu přímo konkrétnímu uživateli. Jenže ačkoliv mohl tento uživatel tušit, že některá data jeho zařízení sbírá, doteď neměl představu, o co všechno se jedná.
S novým vydáním iOS 14.5 a s ním novou funkcí nazvanou App Tracking Transparency (ATT, česky Transparentnost sledování aplikací) by se tyto reklamy nyní mohly stát méně běžným jevem. A uživatelé se konečně mohou dozvědět, jak to s těmi daty je. Tedy alespoň částečně.
Safari již ve výchozím nastavení blokuje soubory cookie třetích stran a v loňském roce Apple přinutil poskytovatele aplikací v iOS, aby v seznamu App Store uvedli, jaké údaje shromažďují (Wakefield, 2020). Velkou změnou pro iPhone i iPad je nově vyskakovací okno, které vás nechá rozhodnout, zda aplikace, kterou používáte, může sledovat vaše chování v ostatních aplikacích, které používáte. „Povolit službě Facebook sledovat vaši aktivitu v aplikacích a na webech jiných společností?“ zní příklad vyskakovacího okna, které Apple sdílí (Burgess, 2021). V novém videu, v kterém vysvětlují, co přesně ATT znamená, je zmíněno: „Je to funkce, která vám dává na výběr.“ Apple tedy uznává, že sběr dat může být užitečný pro poskytování některých funkcí, ale některé aplikace sbírají více dat, než potřebují a sdílejí je s inzerenty a datovými makléři.
Apple se totiž obecně staví k soukromí jinak než konkurenční platformy. Jednou z nejdůležitějších věcí, které iPhone a Android odlišují, je to, že mají radikálně rozdílné trhy. Což většinou souvisí s cenami těchto zařízení. Zatímco iPhone stojí okolo 600 USD, smartphone se systémem Android můžete sehnat za pouhých 80 USD (Dimple, 2019). Problém Google je navíc v tom, že na jednu stranu funguje s Androidem, Gmailem, kancelářskými aplikacemi, cloudovým úložištěm a dalšími součástmi ekosystému jako ochránce soukromí, na stranu druhou jde o reklamního obra, který na inzerci vydělává přes sto miliard dolarů ročně a tato částka tvoří většinu jeho příjmů (Doffman, 2021). Oproti tomu Apple má jen malý zájem o data svých zákazníků, protože jeho hlavní příjem je z prodeje zařízení a nákupů v aplikacích, nikoliv z reklamy. Navíc se vždy na trhu prezentoval jako společnost zaměřená na ochranu osobních údajů jejich zákazníků. A tímto krokem svoji pozici opět potvrzují.
Pokud se běžného uživatele zeptáte, jestli chce sdílet data, je dost pravděpodobné, že tuto možnost zakáže. Ostatně vzpomeňte si, jak jste se rozhodli vy, pokud na vás v minulosti podobná hláška vyskočila. Vydání iOS 14.5 má tedy potenciál vážně destabilizovat reklamní ekosystém. Jak říká Michael Connor, výkonný ředitel neziskové organizace Open MIC: „Je to velký krok. V nadcházejících dnech budou stovky milionů lidí mnohem více informovány o tom, že mají sílu, aby nebyly sledovány. (Leprince-Ringuet, 2021). A pro nás bude zajímavé sledovat, jak tento velký krok ovlivní svět online marketingu. 
(Matěj Pokorný)

Zdroje:
Burgess, M. (2021, 27. duben). Why iOS 14.5 is Apple’s biggest privacy update yet. Wired. [vid. 2021-05-11]. Dostupné z: https://www.wired.co.uk/article/ios-14-5-update-app-tracking
Dimple. (2019, 9. srpen). Why iPhone Users Spend More Money Than Android Users?. Entrepreneurship life. [vid. 2021-05-11]. Dostupné z: https://www.entrepreneurshiplife.com/why-iphone-users-spend-more-money-than-android-users/
Doffman, Z. (2021, 26. březen). Je čas vykašlat se na Google Chrome a poohlédnout se po alternativě. Vysvětlíme proč. Forbes. [vid. 2021-05-12]. Dostupné z: https://forbes.cz/je-cas-vykaslat-se-na-google-chrome-a-poohlednout-se-po-alternative-vysvetlime-proc/
Kos, A. (2021. 31. březen). Google shromažďuje 20× více dat z Androidu než Apple z iOS. Letem světem applem. [vid. 2021-05-11]. Dostupné z: https://www.letemsvetemapplem.eu/2021/03/31/google-shromazduje-data/
Leprince-Ringuet, D. (2021, 27. duben). Apple's new privacy feature will change the web. And not everyone is happy about it. ZDnet. [vid. 2021-05-12]. Dostupné z: https://www.zdnet.com/article/apples-new-privacy-feature-will-change-the-way-the-web-works-but-not-everyone-is-happy-about-it/
Wakefield, J. (2020, 26. duben). Facebook v Apple: The ad tracking row heats up. BBC. [vid. 2021-05-12]. Dostupné z: https://www.bbc.com/news/technology-56831241
Wakefield, J. (2019, 28. duben). Google data case to be heard in Supreme Court. BBC. [vid. 2021-05-12]. Dostupné z: https://www.bbc.com/news/technology-56901364
Wuerthele, M. (2018, 20. červen). Here's how Apple protects your privacy in Safari with Intelligent Tracking Protection 2.0. Apple Insider. [vid. 2021-05-12]. Dostupné z: https://appleinsider.com/articles/18/06/20/heres-how-apple-protects-your-privacy-in-safari-with-intelligent-tracking-protection-20
Zelenka, F. (2021, 2. květen). Šéfové Applu a Facebooku nikdy nebyli kamarádi, teď jsou z nich nepřátelé. Jde o data uživatelů. Živě.cz. [vid. 2021-05-11]. Dostupné z: https://www.zive.cz/clanky/sefove-applu-a-facebooku-nikdy-nebyli-kamaradi-ted-jsou-z-nich-nepratele-jde-o-data-uzivatelu/sc-3-a-209892/default.aspx

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle