Přeskočit na hlavní obsah

Co čeká online marketing v roce 2022 pohledem expertů ze společnosti Google

Trendy online marketingu
Vzhledem k počátku nového roku 2022 je ideální čas na představení trendů, které v oblasti online marketingu pravděpodobně nastanou. Níže se seznámíme s pohledem několika expertů ze společnosti Google a jejich predikcemi.
Senior director pro diverzitu, spravedlnost a inkluzi Karina Govindji poukazuje zejména na stále rostoucí nezbytnost soustředit úsilí na rozdílné trendy a povahy u lidí v jednotlivých lokalitách. Umění firmy adaptovat se na rozdílné charakteristiky potenciálních zákazníků, jsou podle Govindji klíčové pro identifikaci se značkou samotnou. Následně je nezbytné tyto lokální „trendy“ reflektovat v nastavení jazyka, designu a stylu markentingových kampaní. 
Matt Brittin je prezidentem pro business a operativu v regionu EMEA. Brittin vidí hlavní výzvu pro rok 2022 v práci s osobními údaji uživatelů. Upozorňuje zejména na nezbytnost soustředit se na budovaní strategie ochrany dat, která bude mít na prvním místě zákazníka. Konkrétněji pak vyzdvihuje potřebu přehodnotit metody měření a dosahování publika, tak aby lidé cítili kontrolu a byli schopni sami řídit data která sdílí.
Brand Measurment lead Thomas Bering by zaměřil své úsilí na znovunavázání snahy o měření značky k hodnotám samotného businessu za pomocí tzv. „Swiss cheese modelu“, použitím několika vrstev měření pro získání nejlepší odpovědi. Tento postoj demonstruje na příkladu video reklamy, která nemusí vést nutně k přímé konverzi. Pokud je udělána dobře, může přimět spotřebitele zvažovat nabídku. Posléze při online vyhledávání již bude značka v povědomí spotřebitelů a ti tak spíše zváží koupi produktu. Pokud by se obě činnosti měřily nezávisle na sobě, tak jedna bude extrémním výdajem a druhá extrémně úspěšná. Netřeba dodávat, že ani jedno není zcela pravda. 
Podle francouzské ředitelky pro YouTube reklamu a kreativní práci Pauline Butor, se svět nakupování úplně změnil. Celosvětové e-commerce tržby v roce 2021 vzrostly o téměř 30 % a objevily se nové způsoby, jak učinit online obsah více prodejným. Zákazníci mohou nakupovat přímo z příspěvků na sociálních sítích nebo při sledování obsahu na YouTube. Pro úspěch v e-commerce businessu poukazuje Butor na nezbytnost držet se scénáře ABCD: A=Attention, B=Branding, C=Connection, D=Direction a mít dobře zpracovaný „příběh“ samotného produktu. Firmy držící se tohoto scénáře mají o 30% vetší pravděpodobnost krátkodobého nárůstu tržeb, „storytelling“ je opět klíčovým pro identifikaci se značkou a také tvoří obsah více „prodejným“.

(Šimon Michut)

Zdroje:
Top digital marketing trends and predictions for 2022; Marcin Karnowski; 28.12.2021. Dostupné z: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/consumer-insights/consumer-trends/latest-digital-marketing-trends-2022/
Marketing’s moment is now: The C-suite partnership to deliver on growth; Julien Boudet, Biljana Cvetanovski, Brian Gregg, Jason Heller, and Jesko Perrey; Červen 2019. Dostupné z: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/marketings-moment-is-now-the-c-suite-partnership-to-deliver-on-growth
A shoppable TV screen with YouTube; Romana Pawar; 4. 10. 2021. Dostupné z: https://blog.google/products/ads-commerce/expanding-video-action-campaigns-to-ctv/

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Jak na úspěšný Instagram aneb jak psát Instagramový text?

Nemít firemní Instagram či Facebook je v dnešní době téměř nemyslitelné. Pokud na těchto platformách chybíte, velmi často vzbuzujete v zákaznících nedůvěřivost. Proč tato firma není na sítích? Existuje stále? Je to reálný podnik? Když už však jdete správnou cestou a sítě využíváte, vyvstává zde důležitá otázka - jak být na sítích efektivní a přilákat své zákazníky?  Pokud uživatele zaujme obsah vašeho příspěvku (obrázek či video) přechází k popisku. Velmi často teprve zde dochází ke zlomovému bodu. Až díky textu lze podrobně vyjádřit to, jaká vaše společnost je, jaká je její mise, čemu se věnuje, či jak se chce stylizovat. Fotka bez popisku je jako článek bez nadpisu. V rámci psaní textu na Instagramu je hned několik věcí, které mohou vaše příspěvky pozdvihnout na vyšší úroveň. Přinášíme 10 tipů, které vám pomohou na cestě k ideálním popiskům. 1) Využijte první větu na maximum Při prohlížení svého feedu vidí uživatel Instagramu pouhých 125 znaků pod příspěvkem. Při tvorbě textu je tedy