Google Analytics 4 rozšířil možnosti změny nastavení atribučního projektu

Od 20. ledna 2022 uživatelé nejnovější verze Google Analytics 4 začali dostávat e-maily o tom, že systém nově umožňuje změnu atribučního modelu pro celý projekt.

“We’ll be upgrading your properties’ attribution settings to the data-driven attribution model on or after January 26, 2022. This change will apply to all of your Google Analytics 4 properties for reporting and measurement purposes. It will not impact your Google Ads campaigns,” píše se v e-mailu.

Co je to atribuční model?

„Atribuční model je pravidlo nebo soubor pravidel, která určují, jak bude mezi kontaktní body na konverzních trasách rozdělen kredit za prodej a konverze.“ (https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=cs).

Proč je tato novinka důležitá?

Dříve se tyto změny nastavovaly pouze na úrovni jednoho reportu. Nyní je to možné měnit na úrovni celého projektu, což velmi urychluje a zjednodušuje práci specialistů.  
Avšak uživatelé Google Universal Analytics nebo zastánce předchozích verzí Google Analytics mají smůlu.
Model se dá změnit v nastaveních cestou „Account settings“ a postupně „Attributional Settings“. 

Obrázek č. 1: Nastavení atribučního modelu

Objeví se jednoduchá rozbalovací nabídka. Důležité je nezapomenout si uložit změny potvrzujícím tlačítkem. Oprávnění provádět změny má pouze Administrátor nebo Redaktor. 

 

Obrázek č. 2: Nabídka atribučních modelů

Také se nově dá propojit Google Analytics 4 s Google Serach Console, čímž se uživatelům umožňuje zobrazení 2 nových reportů – Google Organic Search Traffic, který vykazuje, jaké konverze přináší organické výsledky vyhledávání, a Queries, který poskytuje přehled o vyhledávacích dotazech, které přivedly uživatele na web.  

(Sofya Frantsen)

Zdroje: 

https://cypressnorth.com/data-analysis/how-to-change-your-google-analytics-attributionmodel-in-ga4/

https://support.google.com/analytics/answer/9164320?hl=en#zippy=%2Creleaseshttps://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=cs

https://searchengineland.com/google-analytics-4-updates-include-data-driven-attribution-machine-learning-models-to-fill-in-measurement-gaps-and-a-search-console-integration-374970