Představení Yandexu
TOP 10 nejpopulárnějších vyhledávačů na ruském internetu (Rusko, Bělorusko, Ukrajina, Kazachstán, země SNS) je zcela odlišných od světového žebříčku. O vedení se dělí tři giganti, z nichž první dva jsou absolutními šampiony (Google, Yandex a Mail.ru). Tyto 3 vyhledávače tvoří 99,7 % veškeré návštěvnosti vyhledávačů. Dynamika růstu Googlu ukazuje, že tento vyhledávač je lídrem v Rusku, ale Yandex stále zaujímá více než 40 % trhu.
Yandex byl oficiálně uveden na trh v roce 1997, o rok dříve než Google. Rozdíl je v tom, že všechny ty roky jeden z nich dobýval ruský trh, zatímco ten druhý — trh světový. I když se Yandex pokusil vstoupit na globální scénu, jeho podíl na trhu v tomto segmentu je zanedbatelný.
Do roku 2014 byl Yandex na prvním místě mezi uživateli Runetu. Aby se však Google ujal vedení, zaměřil se na mobilní zařízení. Na chytrých telefonech Apple a Android se stal výchozím vyhledávačem, což okamžitě ovlivnilo jeho pozici nejen v Rusku. Yandex se zatím nadále zaměřuje na lákání uživatelů desktopů. Yandex je lídrem ve vyhledávání na desktopech, kde má podíl 67,6 %. Google přitom tvoří pouze 28,5 % dotazů. U mobilních vyhledávání dominuje Google s 64,8 % dotazů oproti Yandexu s 34,9 %.
Yandexu se lidé častěji ptají na témata: cestovní ruch, nemovitost, stavebnictví a obchodní služby, avšak navíc se v dotazech používají slova „koupit“, „prodat“, „objednat“, „cena“. Je to dáno tím, že vyhledávač je zpočátku zaměřen na komerční dotazy. Na Googlu lidé raději vyhledávají informační materiály, proto jsou zde otázky týkající se financí tak oblíbené. Zpravidla na tomto vyhledavači uživatelé hledají objemné články typu „Jak předčasně splatit hypotéku“ nebo „Co dělat, když mě vyhodili z práce“.
Obrázek č. 1 Srovnání hledanosti dotazů Yandex vs Google
Yandex Direct
Yandex Direct je reklamní systém společnosti Yandex, založený na platbě za kliknutí.
Všechny systémové služby Yandexu jsou určeny pro rusky mluvící uživatele, ale rozhraní Yandex Direct je k dispozici také v angličtině.
Náklady na umístění reklamy
Yandex Direct používá ke správě zobrazení reklam aukční systém. Nemá pro reklamu nastavenou cenu za proklik, tzv. CPC. Vychází z výsledků nabídek mezi inzerenty.
- Minimální nabídka — 0,01 dolaru nebo 0,01 eura.
- Minimální týdenní nebo denní rozpočet — 10 dolarů nebo 10 eur.
- Minimální částka platby — 15 dolarů nebo 15 eur.
Reklama ve vyhledávání
- Textové a grafické reklamy;
- Reklama mobilních aplikací;
- Dynamické reklamy;
- Search banner (tento typ banneru se zobrazuje vpravo od výsledků vyhledávání a odpovídá hledanému dotazu uživatele).
Reklama v obsahové síti
- Textové a grafické reklamy;
- Reklama mobilních aplikací;
- Video reklama;
- Chytré bannery.
Obsahové kampaně
Do této rubriky můžeme zahrnout bannerové reklamy s platbou za zobrazení. K oslovení cílového publika se používají klíčové fráze nebo profily (pohlaví, věk, zájmy, příjem, návštěvnost stránek atd.). Yandex Direct umožňuje nakupování obsahové i kontextové reklamu najednou.
Rozdíly mezi Yandex Direct a Google Ads
Klíčová slova
Tyto dva systémy interpretují klíčová slova zcela odlišným způsobem. Co funguje v Yandexu, nebude fungovat v Googlu a naopak.
- Volná shoda - V obou systémech lze klíčová slova vybrat s ohledem na překlepy, synonyma a podobná slova, v jednotném nebo množném čísle. Ale jak ukazuje praxe, vyhledávané dotazy v Yandex Direct jsou mnohem relevantnější než v Google Ads. V Yandexu lze některé fráze deaktivovat zrušením zaškrtnutí zobrazení dalších relevantních frází. Zato však v Googlu bude potřeba používat tzv. vylučující klíčová slova.
- Frázová shoda - Zde je zásadní rozdíl. V Yandexu určuje slovo v uvozovkách počet slov a v Google to znamená, že dotaz bude obsahovat toto klíčové slovo a další fráze. Například na klíčová slova „tvarohový řez“ se v Yandexu zobrazí pouze dotazy řez tvarohový nebo tvarohový řez, oproti tomu na Googlu to mohou být dotazy typu "koupit tvarohový řez", "nejlepší tvarohový řez", "tvarohový řez velkoobchod" apod.
- Přesná shoda - V Google Ads jsou klíčová slova v přesné shodě uzavřena v hranatých závorkách [ ]. Reklama se zobrazí jen pokud uživatel hledá přesně takovou frázi, jakou máme zadanou. V Google Ads není například možné opravit tvar slova „klíčům“. V Yandexu hranaté závorky [ ] určují pořadí slov a vykřičník určuje tvar slova.
Inzerce v Yandexu pro konkurenční vyhledávané dotazy je mnohem dražší než v Googlu. Konverze přitom není vždy vyšší.
Nastavení reklamní kampaně je nejjednodušší v Yandex Direct. Později ale reklama na Googlu vyžaduje mnohem méně pozornosti než na Yandexu. Automatické nastavení a „chytrá“ úprava impresí bez zásahu uživatele šetří uživateli značné množství úsilí a času.
Další služby Yandexu
- Yandex.Wordstat je bezplatná služba, která je určená k posouzení zájmů uživatelů o různá témata a výběru klíčových slov pro optimalizaci (SEO) a kontextovou reklamu. Kromě toho můžete pomocí Wordstat Yandex vyhodnotit sezónnost a geografickou závislost vyhledávaných dotazů.
- Yandex.Metrica je nástroj pro webovou analýzu, který můžete použít k získání vizuálních zpráv a video nahrávek uživatelských akcí a také ke sledování zdrojů návštěvnosti a vyhodnocování účinnosti online a offline reklamy.
- Yandex.Audience je služba, která vám umožňuje používat vaše vlastní údaje o cílovém publiku, stejně jako údaje Yandex, ke konfiguraci reklamních kampaní. S Yandex.Audience můžete zobrazovat reklamy svým stávajícím zákazníkům a také získávat nové potenciální zákazníky.
- Direct Commander je profesionální program pro správu reklam v Yandex.Direct, který můžete používat bez přístupu k webovému rozhraní.
- Campaign Wizard je snadný a rychlý způsob, jak umístit reklamy do Yandex.Direct. Stačí do této služby zadat odkaz na stránku vašeho inzerovaného webu nebo na mobilní aplikaci. Campaign Wizard navrhne relevantní nastavení, klíčová slova, texty a obrázky v každém kroku vytváření reklamy.
(Evgeniia Vysokovskikh)
Zdroje:
https://www.mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/kontekstnaya-reklama/yandeks-direkt/osnovi/
https://drmax.su/statistika-poiskovyh-sistem-2020.html
https://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month
https://soroka-marketing.ru/blog/otlichiya-google-adwords-ot-yandeks.direkt-chast-1.html
https://smartmania.cz/ne-vsude-je-google-tak-popularni-na-vychode-kraluje-yandex/
https://everychild.ru/reyting/pochemu-yandeks-luchshe-google
https://drmax.su/statistika-poiskovyh-sistem-2020.html#stat-1
https://www.yalstudio.ru/company_news/prodvizhenie-v-yandex/
https://www.yalstudio.ru/company_news/sravnenie-poiskovykh-sistem-google-i-yandeks/
https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/auditornyy-targeting-v-yandeks-i-google/
https://seoklub.ru/direkt-ot-yandeks-i-advords-google-sravnenie-servisov
https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/raznoe/chto-luchshe-yandeks-direkt-ili-gugl-advords-kakaya-sistema-kontekstnoj-reklamy-luchshe-yandeks-direkt-ili-google-adwords.html#_Google-4
https://www.mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/kontekstnaya-reklama/yandeks-direkt/
Komentáře
Okomentovat