Přeskočit na hlavní obsah

Příspěvky

Novinky ze světa sociálních sítí

1. FACEBOOK – změna algoritmu News Feedu Facebook testuje změny algoritmu News Feedu a nové možnosti kontroly umístění reklam a obsahu jak pro inzerenty, tak i pro jednotlivce. Facebook chce umožnit rozšíření nástroje pro vyloučení témat u reklam v News Feedu. Bude povoleno zvolit si až tři témata, která nebudou spojována s danou reklamou. Jedná se o témata ohledně zpráv a politiky, sociálních otázek nebo zločinu a tragédie. Uživatelé, jenž na tato témata ve svém feedu v poslední době zareagovali nebo se jimi zabývali, se reklama nebude ukazovat. Momentálně se tento nástroj vztahuje pouze na reklamy v angličtině. Dále je malému procentu uživatelů Facebooku umožněno nastavení frekvence (zvýšení nebo snížení množství obsahu) od konkrétních přátel, značek, stránek či skupin. Facebook poskytuje větší kontrolu nad tím, co se uživatelům ve feedu zobrazuje, jelikož oblíbené profily budou mít vyšší prioritu. 2. FACEBOOK – odstranění dalších kategorií cílení reklam S narůstajícím apelem na
Nejnovější příspěvky

Co čeká online marketing v roce 2022 pohledem expertů ze společnosti Google

Vzhledem k počátku nového roku 2022 je ideální čas na představení trendů, které v oblasti online marketingu pravděpodobně nastanou. Níže se seznámíme s pohledem několika expertů ze společnosti Google a jejich predikcemi. Senior director pro diverzitu, spravedlnost a inkluzi Karina Govindji poukazuje zejména na stále rostoucí nezbytnost soustředit úsilí na rozdílné trendy a povahy u lidí v jednotlivých lokalitách. Umění firmy adaptovat se na rozdílné charakteristiky potenciálních zákazníků, jsou podle Govindji klíčové pro identifikaci se značkou samotnou. Následně je nezbytné tyto lokální „trendy“ reflektovat v nastavení jazyka, designu a stylu markentingových kampaní.  Matt Brittin je prezidentem pro business a operativu v regionu EMEA. Brittin vidí hlavní výzvu pro rok 2022 v práci s osobními údaji uživatelů. Upozorňuje zejména na nezbytnost soustředit se na budovaní strategie ochrany dat, která bude mít na prvním místě zákazníka. Konkrétněji pak vyzdvihuje potřebu přehodnotit metody

Jak na úspěšný Instagram aneb jak psát Instagramový text?

Nemít firemní Instagram či Facebook je v dnešní době téměř nemyslitelné. Pokud na těchto platformách chybíte, velmi často vzbuzujete v zákaznících nedůvěřivost. Proč tato firma není na sítích? Existuje stále? Je to reálný podnik? Když už však jdete správnou cestou a sítě využíváte, vyvstává zde důležitá otázka - jak být na sítích efektivní a přilákat své zákazníky?  Pokud uživatele zaujme obsah vašeho příspěvku (obrázek či video) přechází k popisku. Velmi často teprve zde dochází ke zlomovému bodu. Až díky textu lze podrobně vyjádřit to, jaká vaše společnost je, jaká je její mise, čemu se věnuje, či jak se chce stylizovat. Fotka bez popisku je jako článek bez nadpisu. V rámci psaní textu na Instagramu je hned několik věcí, které mohou vaše příspěvky pozdvihnout na vyšší úroveň. Přinášíme 10 tipů, které vám pomohou na cestě k ideálním popiskům. 1) Využijte první větu na maximum Při prohlížení svého feedu vidí uživatel Instagramu pouhých 125 znaků pod příspěvkem. Při tvorbě textu je tedy

Nová funkce ochrany osobních údajů společnosti Apple změní web. A ne každý z toho má radost

Dnes asi již nikoho nepřekvapí, že jsme neustále sledováni. Nejedná se o paranoiu ani konspirační teorie, ale o běžně používané soubory cookie třetích stran, resp. u Apple tzv. IDFA (identifier for advertisers). Pro marketéry se jedná o zlatý důl, který umožňuje posílat personalizovanou reklamu přímo konkrétnímu uživateli. Jenže ačkoliv mohl tento uživatel tušit, že některá data jeho zařízení sbírá, doteď neměl představu, o co všechno se jedná. S novým vydáním iOS 14.5 a s ním novou funkcí nazvanou App Tracking Transparency (ATT, česky Transparentnost sledování aplikací) by se tyto reklamy nyní mohly stát méně běžným jevem. A uživatelé se konečně mohou dozvědět, jak to s těmi daty je. Tedy alespoň částečně. Safari již ve výchozím nastavení blokuje soubory cookie třetích stran a v loňském roce Apple přinutil poskytovatele aplikací v iOS, aby v seznamu App Store uvedli, jaké údaje shromažďují (Wakefield, 2020). Velkou změnou pro iPhone i iPad je nově vyskakovací okno, které vás nechá roz

Marketing ovlivňování – Influenceři

Tento článek pojednává o novém konceptu marketingové komunikace, kterou výrazně ovlivnila existence sociálních sítí. Tvůrcem obsahu na sociálních sítích se nyní může stát každý jednotlivec, ten je nejčastěji označovaný pod pojmem Influencer (ovlivňovatel) .  Marketingový koncept se zapojením influencerů byl vyvinut v rámci e-marketingu. Jedná se o formu budování vztahů, kdy se společnosti snaží rozšířit své publikum a prostřednictvím důvěry a autenticity z nich udělat věrné zákazníky. Usilují o zvýšení povědomí a vnímání značky, prostřednictvím využití znalostí, dovedností a charakteru, nikoliv postavení. Formou sponzorovaného obsahu ovlivňují postoje cílové skupiny. Obrázek 1 – Carly Kirstenová alias „iamcarriekirsten“ a její propagace značky Hello Beauty na Instagramu Zdroj: https://www.instagram.com/iamcarriekirsten/?hl=cs; Formou stories – dostupné 24h;  Převzato 8.4.2021 Pro své marketingové aktivity společnosti dříve využívali především spolupráci se známými osobnostmi – hudební

TIKTOK a jeho využití v marketingu

Videa vytvořená na Tik Tok získávají denně 1 miliardu zhlédnutí (Influencermarketinghub, 2018). Uživatelé ji stáhli více než 660 milionů krát pouze v roce 2018 a dalších 188 milionů v prvním čtvrtletí roku 2019 (Statista, 2020). Uživatelé mohou vytvářet a nahrávat video o délce až 15 sekund (nebo lze kombinovat čtyři samostatneá videa pro vytváření 60 sekundových fragmentů), včetně hudby s filtry a efekty pro úpravy nebo ukazovat synchronizaci uživatele s písní (TikTok – Apps on Google Play, 2020). Jak mohou značky používat TikTok pro reklamu? Existují tři hlavních způsoby, jak propagovat značky na Tik Tok: Mohou si vytvořit svůj vlastní kanál a nahrát odpovídající videa prostřednictvím svého kanálu. Mohou pracovat s influencery a distribuovat obsah širšímu publiku. Mohou platit za reklamu na TikTok, i když o tom je ještě příliš brzy mluvit, na TikToku ještě není takový trh jako na YouTube.  Nicmén

Novinky na Instagramu

Instagram je poslední dobou nejprogresivnější sociální sítí v České republice. V naší zemi to pocítil především Snapchat, který byl s příchodem funkce Instastories téměř zašlapán do země. Čísla hovoří jasně – zatímco v roce 2016 používala Instagram čtvrtina české internetové populace, letos je to už přes 40 %. Progres je možné přičítat právě nástroji v podobě Instastories, která jsou využívána více než 20 % českých uživatelů internetu. A právě tato platforma přinesla v poslední době několik novinek. Vyprávění starších příběhů Doposud bylo možné prostřednictvím Instastories zveřejnit pouze příspěvky pořízené v posledních 24 hodinách. Nyní je možné sdílet i materiál staršího data. Velká výhoda pro správce sociálních sítí, kteří tak mohou snáz propagovat dříve připravené materiály. Kritici této změny však žehrají na ztrátu aktuálnosti, kdy si sledující mohl užít „čerstvost“ sdílené chvíle. Starší fotografii při přípravě pro sdílení sice Instagram automaticky označí datem pořízení, t