Obrovský růst popularity tzv. nezaměnitelných tokenů (non-fungible tokens) za poslední dva roky, zejména pak v USA představuje novou příležitost pro mnoho velkých společností. Především pak v oblasti internetového marketingu. Na rozdíl od ostatních druhů kryptoměn disponují NFTs pro mnoho lidí významnou přidanou citovou a uměleckou hodnotu. Velkým společnostem se tak naskytla nová příležitost, jak originálně propojit svůj brand se zákazníky. Známé značky mohou totiž proniknout do možného budoucího trendu Metaverse vesmíru skrze NFTs. Majitelé NFTs budou s brandy propojeni skrze nejrůznější druhy digitálních odznaků, což znovu probudí povědomí o těchto značkách.
Za poslední rok existuje mnoho zpráv, kdy velké společnosti jako například Adidas, Coca-Cola, Pepsi, americký Budweiser atd. vytvořily vlastní NFTs kolekce. Tyto kolekce mají často podobu sběratelských a limitovaných edicí ikonických produktů. Často mohou být propojeny s uměním, audionahrávkou nebo videem. V současnosti se jedná o trh zejména pro tzv. výklenkáře (Market niche). Velké společnosti nechtějí na trh přijít příliš pozdě a ztratit tak případnou konkurenční výhodu. Zároveň se ale chovají obezřetně a ve světě NFTs zatím neutrácejí enormní sumy (proto zatím Market niche). Tyto společnosti pomalu naskakují na nový trend, ve kterém roste počet zákazníků. Mohla by tak zde existovat paralela s využíváním sociálních sítí a jejich implementací do několika forem marketingu velkými společnostmi v minulých letech.
(Jan Štohanzl)
Zdroje:
Budweiser’s first NFTs sell out in under an hour. (2021, November 29). Ad Age. https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/budweisers-first-nfts-sell-out-under-hour/2383936
Farrington, R. (n.d.). Why Big Brands Are Spending Millions On NFTs. Forbes. Retrieved May 19, 2022, from https://www.forbes.com/sites/robertfarrington/2021/12/25/why-big-brands-are-spending-millions-on-nfts/?sh=b5056ab61176
How intense interest in NFTs and other collectibles is shaping marketing. (n.d.). Marketing Dive. https://www.marketingdive.com/news/marketers-rush-to-cash-in-on-collectibles-like-nfts-is-it-a-long-term-stra/610085/
Pepsi breaks cost barrier to NFTs with collection celebrating music history. (n.d.). Marketing Dive. Retrieved May 19, 2022, from https://www.marketingdive.com/news/pepsi-breaks-cost-barrier-to-nfts-with-collection-celebrating-music-history/611239/
Komentáře
Okomentovat