List The Washington Post uveřejnil článek, ve kterém shrnuje dlouhodobý vývoj reklamních příjmů klasických i online vydavatelů. Zatímco v roce 2000 dosáhly příjmy amerických tradičních vydavatelů rekordních 20 miliard dolarů, v roce 2006 to bylo už jen 17 miliard. Výrazně oproti tomu rostou příjmy amerických provozovatelů online reklamy - ze zhruba 0,6 miliardy USD v roce 2000 až na loňských 3,1 miliardy.
Podle ratingové agentury Fitch Ratings jsou zasaženy především lukrativní oblasti prodeje automobilů, nemovitostí a nabídka zaměstnání. U některých vydavatelů působících v těchto oblastech klesl za poslední rok reklamní příjem o 14 až 20 procent, a to už je významné ohrožení jejich businessu.
Výrazně se změnila i podoba inzerátů. Zatímco ještě před několika lety byl rozsah typického inzerátu nabízejícího ojetý automobil omezen na dva řádky plné zkratek, dnešní prodávající mohou na web umístit fotografie svého vozu, podrobný popis příslušenství, a dokonce i odkazy na články o tomto modelu. Ještě větší možnosti se nabízejí v oblasti nemovitostí. Dnešním trendem jsou aplikace využívající online mapy či virtuální zeměkoule, jako jsou onemap.com ve V. Británii nebo propertymaps.com v USA. V nich si může kupující zobrazit prodávané nemovitosti v živé mapě, podívat se na základní demografické charakteristiky daného místa, porovnat životní náklady dané lokality s průměrem USA, zjistit průměrné ceny prodávaných nemovitostí a jejich počet, získat základní informace o podnebí i přehled kriminality. Pokud se nakonec pro některou nemovitost rozhodne, rovnou se může virtuálně projít v jejím okolí, nalézt nejbližší školku, školu, park či obchod. Takovému komfortu noviny skutečně konkurovat nemohou.
Podle ratingové agentury Fitch Ratings jsou zasaženy především lukrativní oblasti prodeje automobilů, nemovitostí a nabídka zaměstnání. U některých vydavatelů působících v těchto oblastech klesl za poslední rok reklamní příjem o 14 až 20 procent, a to už je významné ohrožení jejich businessu.
Výrazně se změnila i podoba inzerátů. Zatímco ještě před několika lety byl rozsah typického inzerátu nabízejícího ojetý automobil omezen na dva řádky plné zkratek, dnešní prodávající mohou na web umístit fotografie svého vozu, podrobný popis příslušenství, a dokonce i odkazy na články o tomto modelu. Ještě větší možnosti se nabízejí v oblasti nemovitostí. Dnešním trendem jsou aplikace využívající online mapy či virtuální zeměkoule, jako jsou onemap.com ve V. Británii nebo propertymaps.com v USA. V nich si může kupující zobrazit prodávané nemovitosti v živé mapě, podívat se na základní demografické charakteristiky daného místa, porovnat životní náklady dané lokality s průměrem USA, zjistit průměrné ceny prodávaných nemovitostí a jejich počet, získat základní informace o podnebí i přehled kriminality. Pokud se nakonec pro některou nemovitost rozhodne, rovnou se může virtuálně projít v jejím okolí, nalézt nejbližší školku, školu, park či obchod. Takovému komfortu noviny skutečně konkurovat nemohou.
(Ondřej Hájek)
Zdroj: On-line archiv týdeníku Ekonom
Komentáře
Okomentovat