Marketing na internetu

3M je nadnárodní společnost, jejíž divize vzájemně spolupracují na vývoji, výrobě a marketingové podpoře všech produktů. I když působí v celé řadě oblastí, soustředí se především na výrobky pro kancelář, elektro, telekomunikace, grafiku, ale také na výrobky ve zdravotnictví nebo produkty pro automobilový průmysl. Nedávno ale spustila beta verzi projektu, který si jistě najde uplatnění v marketingu, a to nejen internetovém, ale také klasickém. Společnost 3M vyvinula novou online službu Visual Attention Service (VAS), která vyhodnocuje dopad a úspěšnost reklamního projektu a může se stát kvalitní pomůckou při tvorbě reklamních projektů. Pro reklamní a marketingové agentury tato technologie představuje výborný nástroj, prostřednictvím kterého mohou designéři reklamních kampaní analyzovat navrhované vizuální prvky. VAS jim pak pomůže zjistit, které návrhy více a které méně upoutají pozornost lidského oka. Podle informací software prošel už rozsáhlým testováním a může se také opřít o ...

Internet BillBoard přichází s novým formátem pro své aplikace, které slouží ke správě reklamních kampaní BBelements Ad Server. BB Video dovolí přehrát reklamní spot v samotném videoplayeru, kde již běží hlavní video. Další výhodou je možnost ovlivnit obsah bannerových pozic dle aktuálního obsahu reklamního videa. Co to znamená pro zadavatele? – vyšší efektivitu, jelikož umožňuje reagovat na obsah hlavního videa, např. během filmu ve kterém si oslavenci připíjejí, se nad videem objeví reklama na vodku. Videokampaně se zadávají stejně jako ty bannerové. Klient má přehled o statistikách každého videa, jako je tomu běžně u služby BB AdServer. Možnosti cílení jsou rozsáhlé – můžeme cílit dle regionu, času zobrazování, četnosti, zobrazování pouze cílové skupině či dle klíčového slova apod. (Magdaléna Vrbasová) Zdroj: http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/internet-billboard-prichazi-s-formatem-bb-video__s288x5734.html

V blízké budoucnosti bude možné umísťovat reklamu do navigačních zařízení. Výrobci zpoplatní tzv. body zájmu, díky kterým navigátory vyhledají v okolí např. nejbližší KFC. Databáze zájmových bodů se bude neustále aktualizovat a růst. V současné době ještě neexistuje komerční zápis do navigačních systémů, veškeré benzínové pumpy, restaurace a hotely jsou zde zdarma. Navigační zařízení budou komunikovat v režimu online. V interaktivních médiích, jako jsou navigační zařízení, je velká propagační potenciál. Spojení   služeb GPS s inzercí   funguje více než 2 roky v USA.   Dle průzkumu společnosti Partner, lidé v roce 2009 za služby spojené s určením polohy zaplatili 713 milionů dolarů. Odhadované investice na rok 2010 jsou 1,3 miliardy. Pozn.: Zaokrouhleno, v milionech dolarů (Magdaléna Vrbasová) Zdroj: http://mobil.idnes.cz/navigace-brzy-ovladne-reklama-firmy-budou-platit-za-pozici-na-mape-1c6-/navigace.asp?c=A091124_1293752_navigace_hro

Internet se po čtyřiceti letech fungování dočká obrovské změny. V internetových adresách budeme moci používat háčky a čárky, ale také dokonce arabské, čínské a jiné znaky než latinku, což zpřístupní internet a usnadní práci s ním mnohem více lidem, než dosud. Více než polovina uživatelů internetu totiž hovoří jazykem, který nepoužívá latinku. Tuto změnu po dlouhých letech diskusí a testování odsouhlasila na svém zasedání v Soulu americká organizace ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers = Internetové sdružení pro přidělování jmen a čísel). Samotní uživatelé by této změny mohli začít využívat již od začátku roku 2010. Jinak než latinkou by se mohla psát celá internetová adresa, dokonce včetně přípony. Každá země však bude smět požadovat pouze jednu koncovku pro každý svůj oficiální jazyk a ta musí být zkratkou nebo jinou zřejmou identifikací jména státu. Koncovky “com“ a “org“ budou v jiném písmu než latince několik prvních let zakázané. Diakritiku nebude zpočát...

Na začátku října, přesněji ve čtvrtek 8. proběhla v Praze odborná konference s názvem Mobile internet fórum. Jak již název napovídá konference pořádaná serverem Lupa.cz, byla zaměřena na aktuální situaci a vývoj internetu na mobilních telefonech. Letošního druhého ročníku této konference se zúčastnili zástupci mobilních operátorů, mediálních agentur, ale i internetových firem, jako například Seznam.cz, který byl zároveň spolu se společností Vodafone generálním partnerem konference. Stěžejním tématem konference se stala mobilní reklama a její efektivita a potenciál v České republice. Zahajující prezentace se zabývaly specifiky mobilních kampaní a vlastnostmi kampaní úspěšných, jak můžete vidět na následujícím obrázku: Zdroj: http://i.iinfo.cz/urs/Picture_37-125535523988693.png Na konferenci byly zastoupeny i skeptičtější pohledy na budoucnost marketingu na internetu. Například Petr Voplakal ze společnosti Mediatel ve své prezentaci uvedl, že reklama na internetu nebude podstatný...

V blízké době se budou moci uživatelé Hotmailu a dalších služeb Windows Live dočkat vylepšení. Microsoft totiž chystá spolu s vypuštěním Windows 7 také zdokonalení a rozšíření těchto služeb. Myslím, že bylo načase, protože sama svůj „hotmailový“ účet kvůli jeho nepřehlednosti příliš nepoužívám a stále upřednostňuji centrum.cz. Emailová služba Hotmail Emailová služba byla poměrně nedávno kritizována mnoha technologickými magazíny. Nová vylepšená verze má být rychlejší a bezpečnější. Od 22.10. bude disponovat také kvalitnějším antispamovým systémem. Další novinkou je, že emailový klient bude možné ovládat pomocí klávesových zkratek a uživatelé budou také moci využívat řadu nových funkcí, jako například kalendář či přepracovaná správa kontaktů. Díky spolupráci s Google Mail a AOL Mail budou moci uživatelé těchto služeb integrovat své kontakty také do Windows Live. Další užitečnou novinkou je automatická aktualizace klienta, to znamená, že uživatelé již nebudou muset neustále aktual...

Velice zajímavý nápad a projekt představila společnost Lufthansa, která zamýšlí na palubách svých letadel nabídnout cestujícím širokopásmový internet s rychlostí až 50 Mbps. Toto není novinkou, na palubách národního německého dopravce podobný projekt již byl spuštěn v minulosti. Pod názvem FlyNet fungoval od poloviny května 2004, nicméně projekt byl pozastaven na konci roku 2006 partnerem Lufthansy, společností Connexion by Boeing, která službu poskytovala po technické stránce. Lufthansa tehdy nabízela internet v 66 z celkového počtu 82 dálkových letadlech. Zákazníci mohli využívat internetové komunikace na relacích z Německa do Bostonu, Chicaga, Detroitu, New Yorku, Portlandu, San Francisca, Washingtonu D.C. a dalších. Lze říci, že globálně Lufthansa disponovala největší flotilou umožňující připojení k internetu. Službu vyzkoušelo až 30 tisíc uživatelů každý měsíc, 94% všech zákazníků Lufthansy ve výzkumu uvedli, že by službu dále v budoucnu na palubě rádi viděli. FlyNet jistě mnoha...

Sociální sítě se pomalu stávají běžnou součástí života počítačově gramotných lidí. Počet jejich uživatelů, nejen v České Republice, roste každý den vysokým tempem. Přesto ještě nedávno byl například Facebook v červených číslech. Tato situace se ale v poslední době začíná obracet. Sociální sítě totiž konečně začínají zúročovat svoji vysokou návštěvnost. Doteď jsme byli svědky situace, kdy návštěvnost sociálních sítí rostla, ale jejich provozovatelé nebyli schopni tento faktor ziskově využít. Podle společnosti Nielsen se oproti loňskému roku skoro ztrojnásobil prostor, který lidé věnují návštěvě sociálních sítí z celkového času stráveného na internetu až na 17%. Příjem z těchto návštěv se zdvojnásobil na 108 miliónů dolarů. Jedná se o nejrychlejší růst v odvětví reklamy vůbec. Inzerenti se totiž přestali bát reklamy v těchto médiích a začínají ji využívat. Nejvyšší nárůst výdajů na reklamu v sociálních sítích je podle serveru emarketer.com v cestování, B2B a automobilovém průmyslu. Ty...

Společnost Google od roku 2004 začala přemýšlet o nové aplikaci, která bude zaměřena hlavně na budování komunikace mezi vývojáři a ostatními lidmi, kteří chtějí spolupracovat na stejné ,,vlně“v oblasti sdílení dokumentů, fotek a další. Na vývojářské konferenci Google I/O se dokonce mluví o : ,,robustní webové aplikaci, jejíž vývojáři chtějí zkombinovat všechny výhody doposud používaných služeb, technologií a platforem pro online komunikaci a sdílení informací. Google Wave počítá s otevřeným API, díky kterému budou moci přidávat vlastní funkce i třetí strany“. Od května tohoto roku se práce na této aplikaci ještě zintensivněla zprávou od Googlu, kdy poprosila své fanoušky, aby pomohli v budování a testování beta verze. Tento krok byl správný, protože původní počet žádostí o přihlášení do této aplikace byl převýšen několikanásobně, a proto přizvala v současnosti dalších 100 000 lidí z řad vývojářů a dalších klientů, kteří využívají balíček Google Apps. Přihlásit se do této aplikace n...

Google byl pověstný svým přístupem k marketingu, kdy spoléhal na kvalitu svých služeb a distancoval se od jejich komerční prezentace. Lidé si prostě k jejich službám cestu našli sami. Konkurenční Seznam.cz se nebrání ani masové televizní kampani a stále si tak hájí prvenství mezi vyhledávači v ČR. Je však otázkou, nakolik Google ztrácí právě kvůli zdrženlivosti v oblasti mediální marketingové komunikace. Nový internetový prohlížeč Google Chrome se však Google rozhodnul podpořit komerční prezentací, s velkoformátovým bannerem se lze setkat na Novinkách od Seznamu. V zahraničí se Google pomalu pouští i do tiskové inzerce, je tedy zřejmě otázkou času, kdy se začneme hojněji setkávat s propagací služeb Googlu v masmédiích.

Podle neoficiálních zdrojů pracují programátoři společnosti Centrum Holdings na vývoji nového reklamního systému, který bude nabízet reklamu cílenou na výskyt slov v obsahu. Bude se tedy jednat o konkurenční systém pro TakeIt či Intextovou reklamu Billboard. Tyto reklamní systémy zvýrazňují a podtrhávají vybraná klíčová slova v textu, pokud návštěvník na takto označená slova najede myší, zobrazí se mu reklama. Nejedná se tedy o klasickou kontextovou reklamu. Systém např. nerozezná, zda slovo "taška" má význam slova nákupní taška nebo střešní taška. Centrum Holdings chce přijít se systémem, který by dokázal výběr slov řešit lépe a zobrazoval tak relevantnější reklamy. A na jakých webech se bude reklama zobrazovat? Zatímco konkurenční TakeIt společnosti Internet Trading již obsadil významné zpravodajské portály typu iDnes.cz, Lidovky.cz či Blesk.cz, je zřejmé, že Centrum Holdings nasadí tento systém na svůj zpravodajský portál Aktuálně.cz. Zbývá jen čekat, jak zareaguje na tent...

Pred necelými 5 rokmi pojem Facebook neexistoval. Facebook je sociálna sieť, ktorá bola pôvodne založená pre študentov Harvardskej univerzity. Od 11.augusta 2006 sa môže k tejto sociálnej sieti pripojiť ktokoľvek starší ako 13 rokov. V ČR sa stal Facebook fenoménom cca pred rokom. Facebook ponúka svojím užívateľom možnosť zdieľania fotiek, videí, statusov, posielanie odkazov, chaty, atd. Dnes je počet užívateľov viac ako 200 miliónov. Samozrejme s týmto obrovským počtom užívateľov umožnuje Facebook veľké množstvo marketingových aktivít. Jednou z týchto aktivít je práce PPC reklama teda Facebook Ads. Facebook Ads má niekoľko hlavných výhod: Cena – cena za proklik na Facebooku je zatiaľ stále podstatne nižšia ako ceny, ktoré má nastavené Adwords, prípadne Sklik. Cena je podľa môjho názoru nižšia hneď z niekoľkých dôvodov. Prvým je, že pokiaľ chcú prilákať zákazníkov od konkurencie ako je Google, nestačí ponúknuť len lepšie služby. Je len ťažké si predstaviť, že firma, ktorej funguje PPC...

Úvod Tato krátká stať pojednává o marketingové reklamní kampani, která mne svojí originalitou velmi zaujala a jistým způsobem by se dala považovat za novinku. Tato kampaň se dá definovat jako virální marketing. I když to v internetovém marketingu novinka není a virální marketing existuje již několik let, myslím, že právě v době ekonomické krize ho budou firmy čím dál více využívat. Společnosti v době nejistoty omezují výdaje na marketing, na druhé straně, pokud chce být firma úspěšná, je propagace nutností. A právě v minulém měsíci jsem zaregistroval kampaň, která je originální, vtipná a zároveň dle mého názoru podstatně levnější, než obdobná kampaň v jiných médiích (tisk, outdoorová reklama, televize, rozhlas…). Myslím, že tato reklamní kampaň úspěšně těží maximum z toho, co virální marketing nabízí. Originální kampaň Při hledání informací o novém produktu společnosti Apple jsem na www stránkách zaměřených na tento výrobek (iPhone) našel odkaz na několik videí na serveru youtube.com. ...

(Podle Googlu jsou jejich největším konkurentem sociální sítě, především Facebook) Google se nebojí Yahoo! Ani nového Live Search od Microsoftu. Jako největšího konkurenta spatřuje Facebook, MySpace a Twitter. Internetové vyhledávání se podle Googlu potýka s problémy. Problémy se týkají hlavně dosažení přesných odpovědí, které uživatelé chtějí. Google a jeho inženýři se stále snaží upravovat vyhledávací algoritmus a tím zlepšovat požadavky uživatelů na výsledky hledání. A i proto se Google bojí síly sociálních sítí, zejména Facebooku. Facebook totiž působí jako oddělená síť, do které Google za pomoci svých robotů nemůže nahlížet. Síť obsahuje velké množství osobních dat uživatelů a tím tak představuje cenné informace. A proto Facebook a jiná sociální media mohou nabídnout uživatelům to, co Google bohužel nemůže. Jednomu z největších fenoménů všech dob se nicméně pokouší konkurovat několik dalších firem se svými vyhledávači. Jsou jimi například Yahoo!, ale nepředpokládá se, že by tyto s...

Společnost Microsoft ve čtvrtek představila novou generaci svého internetového vyhledávače pod názvem Bing. Hlavním cílem by mělo být významné zjednodušení každodenního vyhledávání a lepší organizace nalezených informací. Microsoft přitom doufá, že by mohl konkurovat i celosvětové jedničce, společnosti Google. Analytici však zůstávají nohama pevně na zemi a příliš velké naděje novému vyhledávači nedávají. Steve Ballmer, výkonný ředitel společnosti Microsoft, představil vyhledávač Bing na odborné konferenci All Things Digital Conference konané tento týden v Kalifornii. Microsoft vyvíjel tento vyhledávač pod názvem Kumo dlouhé měsíce a doufá, že si mezi uživateli získá mnohem více příznivců než Live Search či dřívější MSN Search. Bing by měl nabídnout mnohem přesnější výsledky vyhledávání a to díky porozumění významu zadaného dotazu a také přehledné organizaci výsledků do skupin. Pokud například uživatel zadá název nějakého produktu, vyhledávač zobrazí odkazy nejen informace o něm, ale t...

Je to přibližně osm měsíců, co Google uvedl první stabilní verzi prohlížeč Google chrome a zhruba 3 měsíce, co Google otevřel program veřejného beta testování nové verze prohlížeče Google chrome. V současné době však Google oznámil oficiální vydání stabilní verze Google Chrome 2. Prozatím je k dispozici pro Windows XP a Windows Vista, na verzi pro Linux se aktivně pracuje. V prohlížeči Goggle chrome 2 bylo opraveno zhruba 300 chyb a celkově se dá říci, že prohlížeč je oproti předchozí verzi o mnoho stabilnější. Dalším vylepšení je i vyšší rychlost prohlížeče. nejdůležitější novinky jsou v bodech shrnuty v následujícím výčtu: Možnost odebrat náhledy na miniatury webových stránek, které se zobrazují v novém okně prohlížeče Vyšší výkon díky novým verzím WebKit a JavaScriptového jádra V8 Opraveno více než 300 chyb, které způsobovaly pády aplikace Možnost zobrazení stránky na celou obrazovku pomocí klávesy F11 (full-screen) Automatické doplňování formulářů Úplné přiblížení stránky – nejen ...

Na začátku března byla představena nová metodika měření internetového výzkumu NetMonitor, který provozuje SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) a technicky zajišťuje agentura Mediaresearch. Zásadní novinky v metodice, podle které se měla počítat již březnová data, se týkají všech aspektů měření. Mezi nejdůležitější patří: nové pojetí a konstrukce panelu uživatelů, která bude kombinací softwarového a pop-up panelu, využití podkladové studie SEKV (Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum), která sbírá data o chování českých uživatelů na internetu a to především o množství stráveného času, z nichž poté stanovuje normy, jež musí být splněny, aby byl panel statisticky reprezentativní, rychlejší a uživatelsky přívětivější OLA (online aplikace pro prohlížení výsledků) alternativní formát .gem souborů pro prohlížení měsíčních výsledků, nový nástroj URL masky, který slouží k definici sekcí jednotlivých serverů. Výsledkem inovativní metody měření návštěvnosti je, že na konci května ještě ne...

Google Street View je služba, která umožňuje všem uživatelům Google Maps a Google Earth nahlížet na vyhledávané destinace z dalšího úhlu pohledu – přímo z ulice. Google street view tedy nabízí 360° horizontální a 290° vertikální pohled z mnoha ulic po celém světě. Tyto „fotky“ jsou k dispozici každých 10-20 metrů z výšky cca dvou metrů. Záběry jsou poskytované speciálně upravenými vozidly s fotoaparáty na střeše, které poskytují fotografie z devíti nezávislých objektivů. V místech, kde není možné využít auta, nastupují speciálně upravená jízdní kola. Auta (a kola) obsahují mimo jiné GPS navigace, laserové měřiče a Wi-Fi/3G antény pro určení místa pohybu vozidel. Tato služba byla spuštěna 25. května 2007 a od té doby se postupně rozšířila do více měst nejen na americkém kontinentu. Fotky jsou momentálně k dispozici v USA, Velké Británii, Nizozemsku, Francii, Itálii, Španělsku, Japonsku, Austrálii a na Novém Zélandu. Nově od tohoto roku je záběr rozšířen i na některé oblasti v Německu. O...

E-mail marketing sa za posledné roky posúval do úzadia nakoľko ho nahradzovali oveľa efektívnejšie ale aj drahšie video reklamy a tiež rôzne reklamy interaktívne. Táto forma marketingu sa teda začala javiť ako málo ' cool ' a teda sa smerovanie v internetovej marketingovej oblasti presúvalo skôr k vyššie spomenutým formám reklamy. Trocha sa ale pozabudlo , že e-mail marketing má oproti video a rôznym interaktívnym reklamám jednu nezanedbateľnú výhodu a to je oslovenie konkrétneho zákazníka. Táto výhoda môže byť neoceniteľná pokiaľ máme databázu potenciálnych zákazníkov nakoľko jej cielenosť vie byť veľmi vysoká. K oživeniu e-marketingu ako spôsobu reklamy prispela vo veľkej miere práve prebiehajúca finančná kríza, ktorá ovplyvňuje rozhodnutia ako predajcov tak aj ich zákazníkov. Zákazníci šetria a tým priamo ovplyvňujú príjmy a teda aj zisky predajcov, ktorý potom zákonite majú menej finančných prostriedkov na reklamu. Ale na druhú stranu pokiaľ sa nepostarajú o efektívny mark...

Úvod Koncem dvacátého století platilo spojení, že kdo není na internetu, jako by nebyl. Dnes se toto spojení dostalo do nové roviny. V době drtivého rozmachu sociálních sítí, zvlášť Facebooku, se dá říct, že kdo není na sociální síti, jako by nebyl. Je to sice trochu nadsázka, ale 200 mil. aktivních uživatelů hovoří jasnou řečí. Kdo jsou uživatelé Nikoho znalého Facebooku asi příliš nepřekvapí, že většinu uživatelů tvoří mladí lidé. Nejvíce lidé mezi 18 a 25 lety, kteří tvoří 35% uživatelů této sítě. Následuje skupina uživatelů 25-34 let, kteří tvoří 24% uživatelů. Možnosti marketingu na Facebooku Na stránkách Facebooku mohou mít společnosti vlastní stránku, na které o společnosti publikují. Typy reklam se uvádějí branding, loyalty marketing, výkonová reklama a virální marketing. Také je zde možnost ze sociální sítě získávat informace a zpětnou vazbu od uživatelů. Firemní prezentace Společnost má možnost založit svojí vlastní stránku, na které většinou zveřejňuje informace o firmě, pří...

…aneb nová možnost nejen pro neziskové organizace, jak zaujmout? Předešlý titulek může na první pohled vypadat až příliš přehnaně a kontroverzně. Na druhou stranu, Facebook, nejrozšířenější sociální síť na internetu, nelze podceňovat. Pro ilustraci, co Facebook skutečně je a představuje, lze využít zdroj www.fb1.cz , což je první český web, který se snaží popsat tuto internetovou stránku. Ta vám po zaregistrování a přihlášení umožní vytvořit si svůj vlastní uživatelský profil a navazovat kontakty s dalšími uživateli, kteří se poté stanou vašimi „přáteli“. Kdo se stane Vašim přítelem na Facebook.com je jen na vás! Důležitá myšlenka, která dělá Facebook tak přitažlivým, může být sdílení. Sdílení reálného života, osob, společných zájmů, dojmů z nového filmu, fotografie ze společně prožitého večírku. Sdílet můžete i politické názory nebo názor na to, který herec se nejvíce hodí k postavě Jamese Bonda. Další důležitou myšlenkou Facebooku je touha lidské povahy po sociálním konta...

Vyhľadávanie je vstupnou bránou do internetu pre väčšinu ľudí. Pre mnoho z nás sa stalo prirodzenosťou, že úlohu sformulujeme do súboru kľúčových slov, ktoré nás povedú k potrebným nástrojom a informáciám. Predpokladá sa ale nový spôsob interakcie medzi ľuďmi a službami dostupnými na internete, zo súčasného „search engine“ sa stane “do engine“. Výskumníci zo Silicon Valley pracujú na virtuálnom asistentovi – ide o software, ktorý by pomohol užívateľom plniť ich úlohy, nie len zbieral informácie. Software má základy vo vojenskom projekte zvanom CALO “cognitive assistant that learns and organizes". Na jeho tvorbe sa podieľa takzvaný all-star tím dizajnérov a inžinierov zo spoločností Google, Yahoo, Apple, Motorola, Netscape, RealTravel, SRI, NASA, a Xerox PARC. Prvotná verzia, ktorá sa bude volať Siri, má byť sprístupnená v prvej polovici tohto roku, bude zameraná na mobilného užívateľa a bude plniť iba špecifické druhy funkcií, ako je pomoc s rezerváciou v reštaurácii, kontrola let...

Digitální pero Duo Laptop Mouse Pen od společnosti PNF je novinka, díky které můžete obrazovku vašeho notebooku o úhlopříčce až 15,4 palců přeměnit v tablet, tedy v dotykový displej. Pohyb (přesněji řečeno zvukový signál) ergonomického pera, které má jako myš 2 tlačítka, je pak zaznamenáván USB snímačem umístěným na horní nebo boční straně displeje. Přesnost pera je slušných 0,2 mm, což je na běžné náčrtky, psaní poznámek či kreslení dostačující. Snímač lze také přiložit k papíru či bloku, poznámky se pak budou opět přenášet do připojeného počítače. Samotná instalace, ať už softwarová nebo fyzická, zabere kolem 2 minut. Přesnost a citlivost digitálního pera, jehož cena je do 3000 Kč, je sice menší, než u profesionálních tabletů, ty jsou také ovšem několikanásobně dražší a samozřejmě také méně mobilní. (Martin Vašátko) Zdroje: http://notebooky.idnes.cz/test-z-obycejneho-notebooku-dotykovy-tablet-za-dve-minuty-paa-/prislusenstvi.asp?c=A090515_164511_prislusenstvi_jza http://www.kobe.cz...

Definice nástroje Google AdWords je dle Googlu následující: „AdWords je vlajkovou lodí mezi produkty Googlu. Tento reklamní produkt slouží uživatelům k inzerování jejich případných podniků v internetovém prostředí Googlu a pro společnost Google je hlavním zdrojem příjmů (např. v roce 2007 činily příjmy z Google Ad Words 16,4 bilionů USD).“ AdWords nabízí svým zákazníkům službu PPC (Per pay click), která umožňuje účtovat za použití služby až posléze. Přibližně před měsícem se na trhu softwarových nástrojů objevil jeden úplně nový od Googlu. Jmenuje se Display Ad Builder, nebo-li nástroj pro tvorbu zobrazovaných reklam a slouží všem inzerentům Ad Words, kteří chtějí vytvářet bannery v rámci AdWords. Tento nástroj pro tvorbu grafických reklam umožňuje tvorbu jednoduchých bannerů bez vynaložení nákladů. Dle zdroje zbrody.cz je tvorba grafických reklam s tímto nástrojem velmi snadná a uživatelsky příjemná. Display Ad Builder má pro své uživatele připraveno velkou škálu šablon, které mohou b...

Pojem Behavioral Targeting je známy už niekoľko rokov. V poslednej dobe sa však opäť začína dostávať do širšieho povedomia a stáva sa predmetom čoraz viacerých diskusií. Najmä na amerických serveroch ho začali vo veľkom využívať inzerenti snažiaci sa zvýšiť účinnosť svojej online reklamy. O čo ide? BT štandartne sleduje chovanie návštěvníka webu (kam kliká myšou) behom posledných 6 návštev, aby bylo možné odhadnúť, čo by dotyčný mohol chcieť do budúcna a cieliť na neho podľa toho založenú reklamu, obsah či produkty. V ideálnom prípade by BT mal pomôcť priniesť ľuďom presne to, čo žiadajú, alebo po čom by mohli túžiť. Na druhú stranu, treba dodať, že tento nový druh cielenia reklamy získava mnoho odporcov kvôli obave z výrazného zásahu do súkromia bežných používateľov internetu. Práve z tohoto dôvodu firmy zaoberajúce sa takýmto cielením reklamy nespájajú dáta o správaní sa zákazníkov s ich skutočnými menami alebo adresami. „Netušíme, kto je konkrátna osoba a ani nás to nezaujíma,“ hovo...

Google pořádal 12.5. již druhou "Searchology event", která slouží k informování běžných uživatelů, zákazníků, ale i partnerů o tom, jaký udělal Google pokrok v oblasti vyhledávání a jaké jsou novinky. Společnost si uvědomuje, že běžní uživatelé jsou stále vzdělanější v oblasti vyhledávání a chtějí po ní, aby řešila stále složitější problémy. Aby zůstala v popředí ve svém oboru, tráví společnost Google značný čas snahou porozumět informacím poskytovaným ze široké palety webů a následným propojením lidí k těmto informacím. Výsledkem toho všeho jsou nové nástroje na vyhledávání, nazvané "Search Options", které umožní třídit výsledky a generovat jejich různá zobrazení tak, aby uživatel našel co potřebuje rychleji a snáze. Tyto nástroje také řeší nepříjemný problém: "Jaký dotaz bych měl položit?" Velkou výhodou je, že pomocí nových nástrojů je možné například prohledávat různá fóra s nejnovějšími informacemi o námi zvoleném produktu. Pokud uživatele zajímají pr...

Společnost Google představuje nový nástroj Google Squared. Jedná se o nový způsob vyhledávání, který z neuspořádaných dat rozprostřených napříč weby vyrobí krásnou strukturovanou databázi, tzn. Data jsou v ní přehledně označena a kategorizována. Tím je pak mnohem jednodušší získat požadované odpovědi. Tímto nástrojem Google reaguje na neustále se zvyšující objem vyhledávání na webu a používání klíčových slov, která se podle Google přibližují ke svému bodu zlomu. Zavedení této struktury na web je jednou z cest, která přináší určitý smysl a logiku v uspořádání dat a kterou se Google vydává. Jak to vlastně funguje? Goolge Squared extrahuje data z webových stránek a výsledky vyhledávání předloží v online tabulkovém procesoru. V 1. odkaze na konci článku je možné shlédnout video s předvedením Google Squared. Tento nástroj běží zatím pouze v Google laboratoři, kde je testován. Společnost uvádí příklad, kde vyhledává malé psy. Výsledkem hledání je tabulka, ve které najdeme ve sloupcích a řádc...