3M Visual Attention Service

3M je nadnárodní společnost, jejíž divize vzájemně spolupracují na vývoji, výrobě a marketingové podpoře všech produktů. I když působí v celé řadě oblastí, soustředí se především na výrobky pro kancelář, elektro, telekomunikace, grafiku, ale také na výrobky ve zdravotnictví nebo produkty pro automobilový průmysl.

Nedávno ale spustila beta verzi projektu, který si jistě najde uplatnění v marketingu, a to nejen internetovém, ale také klasickém. Společnost 3M vyvinula novou online službu Visual Attention Service (VAS), která vyhodnocuje dopad a úspěšnost reklamního projektu a může se stát kvalitní pomůckou při tvorbě reklamních projektů. Pro reklamní a marketingové agentury tato technologie představuje výborný nástroj, prostřednictvím kterého mohou designéři reklamních kampaní analyzovat navrhované vizuální prvky. VAS jim pak pomůže zjistit, které návrhy více a které méně upoutají pozornost lidského oka.

Podle informací software prošel už rozsáhlým testováním a může se také opřít o třicetiletý akademický výzkum. Doplňuje tak metody jako oční kamery nebo focus group. VAS by měl tak do rozhodování o návrzích přinést dostatečně objektivní informace a určit, jaké vizuální prvky jsou v reklamě účinné.

Prostřednictvím uživatelského rozhraní je možné nahrát fotografie či koncepty nebo grafiku reklamních návrhů a přímo online otestovat vhodné umístění, barevné provedení, celkový koncept a podobně. VAS materiál rychle zanalyzuje a odhadne, na které vizuální prvky se lidé spíše zaměří a kterých si naopak téměř nepovšimnou. Tato nestranná zpětná vazba pomáhá stimulovat správné rozhodování a dosáhnout stanovených cílů.

VAS umožní předpovědět účinnost prvků jak na statických obrázcích tak také na videích (v beta verzi jsou implementovány zdá se pouze obrázky).

Na přiložených obrázcích jsem nechal systémem otestovat náhodnou fotku a homepage webové stránky. Pro zvýšení přesnosti predikce je možné označit, která část obrázku je text a která představuje hlavičku (využil jsem tuto možnost u webové stránky). Teplotní mapa názorně ukazuje, kam se během prvních sekund bude publikum koukat. Červená barva ukazuje vyšší intenzitu, naopak modrá intenzitu nižší. Na druhém obrázku jsou znázorněny oblasti, které nám mají nastínit, jakým místům obrázku se bude publikum věnovat. Drobná čísla představují pravděpodobné pořadí, ve kterém bude subjekt oblasti sledovat.

Tato technologie má jistě budoucnost a znatelně rozšiřuje možnosti při tvorbě visuálních reklamních kampaní.

 Oblasti na webové stránce

(Václav Havránek)

Zdroje:

http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/vas-od-3m-dovede-predpovedet-vizualni-dopad-reklamnich-projektu__s288x5871.html

http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/en_US/digitaloutofhome/VisualAttentionService/

http://vas.3m.com/

Internet BillBoard přichází s formátem BB Video

Internet BillBoard přichází s novým formátem pro své aplikace, které slouží ke správě reklamních kampaní BBelements Ad Server. BB Video dovolí přehrát reklamní spot v samotném videoplayeru, kde již běží hlavní video. Další výhodou je možnost ovlivnit obsah bannerových pozic dle aktuálního obsahu reklamního videa.

Co to znamená pro zadavatele? – vyšší efektivitu, jelikož umožňuje reagovat na obsah hlavního videa, např. během filmu ve kterém si oslavenci připíjejí, se nad videem objeví reklama na vodku.

Videokampaně se zadávají stejně jako ty bannerové. Klient má přehled o statistikách každého videa, jako je tomu běžně u služby BB AdServer. Možnosti cílení jsou rozsáhlé – můžeme cílit dle regionu, času zobrazování, četnosti, zobrazování pouze cílové skupině či dle klíčového slova apod.

(Magdaléna Vrbasová)

Zdroj:

http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/internet-billboard-prichazi-s-formatem-bb-video__s288x5734.html

Společnosti si budou moci zaplatit za pozici na mapě - navigaci

V blízké budoucnosti bude možné umísťovat reklamu do navigačních zařízení. Výrobci zpoplatní tzv. body zájmu, díky kterým navigátory vyhledají v okolí např. nejbližší KFC. Databáze zájmových bodů se bude neustále aktualizovat a růst.

V současné době ještě neexistuje komerční zápis do navigačních systémů, veškeré benzínové pumpy, restaurace a hotely jsou zde zdarma.

Navigační zařízení budou komunikovat v režimu online. V interaktivních médiích, jako jsou navigační zařízení, je velká propagační potenciál.

Spojení  služeb GPS s inzercí  funguje více než 2 roky v USA.  Dle průzkumu společnosti Partner, lidé v roce 2009 za služby spojené s určením polohy zaplatili 713 milionů dolarů. Odhadované investice na rok 2010 jsou 1,3 miliardy.

Pozn.: Zaokrouhleno, v milionech dolarů

(Magdaléna Vrbasová)

Zdroj:

http://mobil.idnes.cz/navigace-brzy-ovladne-reklama-firmy-budou-platit-za-pozici-na-mape-1c6-/navigace.asp?c=A091124_1293752_navigace_hro

Inovace v psaní internetových adres

Internet se po čtyřiceti letech fungování dočká obrovské změny. V internetových adresách budeme moci používat háčky a čárky, ale také dokonce arabské, čínské a jiné znaky než latinku, což zpřístupní internet a usnadní práci s ním mnohem více lidem, než dosud. Více než polovina uživatelů internetu totiž hovoří jazykem, který nepoužívá latinku.


Tuto změnu po dlouhých letech diskusí a testování odsouhlasila na svém zasedání v Soulu americká organizace ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers = Internetové sdružení pro přidělování jmen a čísel).

Samotní uživatelé by této změny mohli začít využívat již od začátku roku 2010. Jinak než latinkou by se mohla psát celá internetová adresa, dokonce včetně přípony. Každá země však bude smět požadovat pouze jednu koncovku pro každý svůj oficiální jazyk a ta musí být zkratkou nebo jinou zřejmou identifikací jména státu. Koncovky “com“ a “org“ budou v jiném písmu než latince několik prvních let zakázané. Diakritiku nebude zpočátku možné používat u koncovek domén psaných latinkou.

Jelikož některé internetové prohlížeče, aplikace či emailové programy neumí pracovat s jiným písmem než latinkou, tak následující doba bude ve znamení jejich ověřování a úprav.

(Jana Mihoková)

Zdroj:

http://www.novinky.cz/internet-a-pc/183029-v-internetovych-adresach-se-objevi-hacky-carky-i-cinske-znaky.html

Mobile internet fórum - nové poznatky z mobilního marketingu v ČR

Na začátku října, přesněji ve čtvrtek 8. proběhla v Praze odborná konference s názvem Mobile internet fórum. Jak již název napovídá konference pořádaná serverem Lupa.cz, byla zaměřena na aktuální situaci a vývoj internetu na mobilních telefonech. Letošního druhého ročníku této konference se zúčastnili zástupci mobilních operátorů, mediálních agentur, ale i internetových firem, jako například Seznam.cz, který byl zároveň spolu se společností Vodafone generálním partnerem konference. Stěžejním tématem konference se stala mobilní reklama a její efektivita a potenciál v České republice.

Zahajující prezentace se zabývaly specifiky mobilních kampaní a vlastnostmi kampaní úspěšných, jak můžete vidět na následujícím obrázku:

Zdroj: http://i.iinfo.cz/urs/Picture_37-125535523988693.png

Na konferenci byly zastoupeny i skeptičtější pohledy na budoucnost marketingu na internetu. Například Petr Voplakal ze společnosti Mediatel ve své prezentaci uvedl, že reklama na internetu nebude podstatným zdrojem růstu výnosů mobilních operátorů, jelikož, dle jeho názoru, nepřinášejí žádnou přidanou hodnotu. S tímto tvrzením ale v následné diskusi nesouhlasili zástupci mobilních operátorů, kteří přidanou hodnotu viděli především v poskytování dat k zacílení reklamy. Právě přesné zacílení reklamy na internetu zmínil i Petr Voplakal, a to jako hlavní podmínku efektivnosti kampaně. Vyskytla se i techničtější témata, jako například téma měření návštěvnosti na internetu v mobilních telefonech, které konferenci uzavíralo. Toto měření zatím není sjednoceno, což značně brání komplexnímu a transparentnímu hodnocení reklamních kampaní na internetu v mobilních telefonech. Zároveň je lepší měření mobilní návštěvnosti i klíčem k datům umožňující již zmíněné přesné zacílení reklamních kampaní na mobilním internetu.

V případě vašeho dalšího zájmu naleznete ke stažení veškeré prezentace a ohlasy z médií zde: http://konference.lupa.cz/prezentace/

(Michaela Machačková)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/zpravicky/mobile-internet-forum-2009-jiz-pristi-tyden/

http://www.lupa.cz/clanky/mobilni-marketing-v-ceske-praxi-pro-rok-2010/
http://www.itbiz.cz/mobile-internet-forum-2009-prvni-vysledky-efektivity-kampani-v-mobilu
http://konference.lupa.cz/

Windows Live Services

V blízké době se budou moci uživatelé Hotmailu a dalších služeb Windows Live dočkat vylepšení. Microsoft totiž chystá spolu s vypuštěním Windows 7 také zdokonalení a rozšíření těchto služeb. Myslím, že bylo načase, protože sama svůj „hotmailový“ účet kvůli jeho nepřehlednosti příliš nepoužívám a stále upřednostňuji centrum.cz.

Emailová služba Hotmail

Emailová služba byla poměrně nedávno kritizována mnoha technologickými magazíny. Nová vylepšená verze má být rychlejší a bezpečnější. Od 22.10. bude disponovat také kvalitnějším antispamovým systémem. Další novinkou je, že emailový klient bude možné ovládat pomocí klávesových zkratek a uživatelé budou také moci využívat řadu nových funkcí, jako například kalendář či přepracovaná správa kontaktů. Díky spolupráci s Google Mail a AOL Mail budou moci uživatelé těchto služeb integrovat své kontakty také do Windows Live.

Další užitečnou novinkou je automatická aktualizace klienta, to znamená, že uživatelé již nebudou muset neustále aktualizovat klienta, aby zjistili, zda jim nepřišel nový email. Stejně tak bude každé tři minuty automaticky ukládán email, který uživatel zrovna píše.
Uživatelé už také nebudou muset stahovat všechny mailové přílohy zvlášť, protože budou mít nově možnost uložit všechny přílohy určitého mailu do jednoho zazipovaného souboru na disk. Změn by se uživatelé měli dočkat i u dalších programů z Windows Live Services.
Windows Live však už nebude standardně obsahem Windows 7. Půjde si ho však jako balík jednoduše stáhnout. Jedná se o vstřícný krok zejména vůči Evropské komisi.

(Michaela Mejzlíková)

Zdroje:

http://digitalne.stahuj.centrum.cz/vylepsene-windows-live-services/

Lufthansa FlyNet

Velice zajímavý nápad a projekt představila společnost Lufthansa, která zamýšlí na palubách svých letadel nabídnout cestujícím širokopásmový internet s rychlostí až 50 Mbps.
Toto není novinkou, na palubách národního německého dopravce podobný projekt již byl spuštěn v minulosti. Pod názvem FlyNet fungoval od poloviny května 2004, nicméně projekt byl pozastaven na konci roku 2006 partnerem Lufthansy, společností Connexion by Boeing, která službu poskytovala po technické stránce. Lufthansa tehdy nabízela internet v 66 z celkového počtu 82 dálkových letadlech. Zákazníci mohli využívat internetové komunikace na relacích z Německa do Bostonu, Chicaga, Detroitu, New Yorku, Portlandu, San Francisca, Washingtonu D.C. a dalších. Lze říci, že globálně Lufthansa disponovala největší flotilou umožňující připojení k internetu. Službu vyzkoušelo až 30 tisíc uživatelů každý měsíc, 94% všech zákazníků Lufthansy ve výzkumu uvedli, že by službu dále v budoucnu na palubě rádi viděli.
FlyNet jistě mnoha cestujícím zpříjemnila dlouhé zaoceánské lety a Ti byli schopni komunikovat prostřednictvím internetu. Opětovné spuštění služby je plánováno na konec roku 2010 na všech dálkových letech, partnerskou společností bude tentokrát Panasonic Avionics Corporation. Vybavena mají být postupně všechna dálková letadla Lufthansy, která nyní disponuje 96 kusy.

Přenos dat bude probíhat prostřednictvím systému GSM/GPRS. Na palubách letadel budou mít cestující v nejbližší době opět možnost bezdrátového připojení k internetu (WLAN), ke kterému se jistě bez problému připojí také nové mobilní telefony typu PDA, HTC, iPHONE nebo BlackBerry. Přístup k internetu budou mít všichni cestující Business, První a Ekonomické třídy bez rozdílu.
"Klienti společnosti Lufthansa se mohou těšit na opravdu špičkové komunikační služby. Na dálkových spojích nabídneme především obchodní klientele škálu komunikačních možností srovnatelných s pozemními přístupovými body nebo připojením v nejlepších hotelích." uvedl CEO a předseda představenstva společnosti Lufthansa Wolfgang Mayrhuber.

Německý národní dopravce se zaměřuje na zavedení širokopásmového internetu úmyslně, vedle běžně použitelných službách na internetu se počítá také s využitím telemedicíny. Jako příklad lze uvést pacienta na palubě letadla, kdy lze na zem do nemocnice on-line přenášet informace o životních funkcích pacienta.
Připojení k internetu na palubě letadla bude jednoduché a nebude se lišit od připojení notebooku nebo mobilního telefonu k přístupovému bodu v kavárně. Služba bude zpoplatněna, zákazníci budou mít na výběr, zda za službu zaplatí prostřednictvím poskytovatele mobilních služeb nebo zda zaplatí platební kartou. Bude si možné vybrat z množství cenových nabídek, od hodinového zpoplatnění užívání, až po měsíční paušál. Zaplatit též bude možné i mílemi z věrnostního programu Lufthansy a jejích partnerů v rámci Star Alliance.
Přesné ceny a poplatky za služby nejsou zatím zveřejněny, nicméně v nejbližší době budou k dispozici.

(Marek Kocián)

Zdroje:

http://www.itpoint.cz/zprava-itpoint.asp?id=4440&ico=49645943

http://digiweb.ihned.cz/c1-38622620-lufthansa-pristi-rok-znovu-spusti-flynet-sirokopasmovy-internet-na-palubach-letadel

http://www.flynet.lufthansa.com/en/

http://konzern.lufthansa.com/en/html/sp/flynet/index.html

http://www.staralliance.com/en/about/airlines/lufthansa/

Do sociálních sítí začínají téct peníze ve velkém

Sociální sítě se pomalu stávají běžnou součástí života počítačově gramotných lidí. Počet jejich uživatelů, nejen v České Republice, roste každý den vysokým tempem. Přesto ještě nedávno byl například Facebook v červených číslech. Tato situace se ale v poslední době začíná obracet. Sociální sítě totiž konečně začínají zúročovat svoji vysokou návštěvnost. Doteď jsme byli svědky situace, kdy návštěvnost sociálních sítí rostla, ale jejich provozovatelé nebyli schopni tento faktor ziskově využít. Podle společnosti Nielsen se oproti loňskému roku skoro ztrojnásobil prostor, který lidé věnují návštěvě sociálních sítí z celkového času stráveného na internetu až na 17%. Příjem z těchto návštěv se zdvojnásobil na 108 miliónů dolarů. Jedná se o nejrychlejší růst v odvětví reklamy vůbec. Inzerenti se totiž přestali bát reklamy v těchto médiích a začínají ji využívat.

Nejvyšší nárůst výdajů na reklamu v sociálních sítích je podle serveru emarketer.com v cestování, B2B a automobilovém průmyslu. Tyto výdaje stouply za sledované období o 150%. Předpokládané výdaje na reklamu za rok 2009 jsou 1,1 – 1,2 mil. dolarů. Konkrétní číslo se liší dle metodik, které použijeme k výpočtu (více na www.emarketer.com). Jak je vidět z následujícího grafu, výdaje na reklamu v sociálních sítích si i v době krize drží konstantní výši.

Segment sociálních sítí je pro reklamu velmi nadějný. Je třeba ale nastavit správnou hranici do jaké míry budou obsah těchto stránek tvořit sami jejich uživatelé a jaký prostor bude věnován reklamě. Základním klíčem k vysokému číslu návštěvnosti sociálních sítí je totiž právě jejich obsah, který si uživatelé tvoří sami a za ním se tam také vracejí. Bude toto ale fungovat ikdyž na nás budou na třetině stránky blikat různé bannery či jiné druhy reklamy? A bude s vyšším počtem reklamy zachována i její efektivita?

(Kamila Riegerová)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/clanky/do-socialnich-siti-zacinaji-tect-penize-ve-velkem/

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007299
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007300

Google Wave

Společnost Google od roku 2004 začala přemýšlet o nové aplikaci, která bude zaměřena hlavně na budování komunikace mezi vývojáři a ostatními lidmi, kteří chtějí spolupracovat na stejné ,,vlně“v oblasti sdílení dokumentů, fotek a další. Na vývojářské konferenci Google I/O se dokonce mluví o : ,,robustní webové aplikaci, jejíž vývojáři chtějí zkombinovat všechny výhody doposud používaných služeb, technologií a platforem pro online komunikaci a sdílení informací. Google Wave počítá s otevřeným API, díky kterému budou moci přidávat vlastní funkce i třetí strany“.

Od května tohoto roku se práce na této aplikaci ještě zintensivněla zprávou od Googlu, kdy poprosila své fanoušky, aby pomohli v budování a testování beta verze. Tento krok byl správný, protože původní počet žádostí o přihlášení do této aplikace byl převýšen několikanásobně, a proto přizvala v současnosti dalších 100 000 lidí z řad vývojářů a dalších klientů, kteří využívají balíček Google Apps. Přihlásit se do této aplikace není snadné, protože pouze kamarád, který je již přihlášen do aplikace vás může přivzat jako dalšího člena, ale i toto množství je omezené počtem přihlášených hostů (pět hostů přivzato na jednoho člena týmu). Samozřejmě mnoho podnikavých lidí začala svá místa prodávat na eBay.com, protože zájem o tuto aplikaci je opravdu obrovský.

O co tedy vlastně jde?

Wave se skládá z konverzace a práce s dokumentem. Lidé tedy spolu mohou nejen komunikovat, ale také společně pracovat s textem, fotografiemi, videi, mapami atd.

A jak to funguje?

V Google Wave si vytvoříte tzv. ‚vlnu‘ a přidáte na ni lidi, s nimiž chcete komunikovat. Každý, kdo je na vaší ‚vlně‘ může využívat text, fotografie a další prvky, a to i z jiných zdrojů na internetu. Mohou buď vložit odpověď nebo upravit přímo ‚vlnu‘. Je tu možná souběžná editace textu, kdy vidíte na obrazovce téměř okamžitě, co vaši kolegové a spolupracovníci napsali na vaší ‚vlně‘."

Stejně jako v případě Androidu, Google Chrome a dalších produktů chce firma i v případě Wave povzbudit vývojářskou komunitu, aby se zapojila a přišla s dalšími zajímavými nápady.

Spuštění plné verze se plánuje na příští rok.

Poslední informace: Zažádala jsem si o přístup na google Wave, ale do současné chvíle nemám přístupová hesla. Pokud je získám, budu vás informovat, jak to ve skutečnosti vypadá.

(Hana Niedobová)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/zpravicky/google-zve-k-testovani-google-wave/

http://digiweb.ihned.cz/c1-38478200-google-zve-prvni-uzivatele-na-novou-internetovou-vlnu

http://wave.google.com/help/wave/about.html

http://googleblog.blogspot.com/2009/05/went-walkabout-brought-back-google-wave.html

Google inzeruje na Novinkách od Seznamu

Google byl pověstný svým přístupem k marketingu, kdy spoléhal na kvalitu svých služeb a distancoval se od jejich komerční prezentace. Lidé si prostě k jejich službám cestu našli sami. Konkurenční Seznam.cz se nebrání ani masové televizní kampani a stále si tak hájí prvenství mezi vyhledávači v ČR. Je však otázkou, nakolik Google ztrácí právě kvůli zdrženlivosti v oblasti mediální marketingové komunikace.
Nový internetový prohlížeč Google Chrome se však Google rozhodnul podpořit komerční prezentací, s velkoformátovým bannerem se lze setkat na Novinkách od Seznamu. V zahraničí se Google pomalu pouští i do tiskové inzerce, je tedy zřejmě otázkou času, kdy se začneme hojněji setkávat s propagací služeb Googlu v masmédiích.

Nový reklamní formát od Centrum Holdings?

Podle neoficiálních zdrojů pracují programátoři společnosti Centrum Holdings na vývoji nového reklamního systému, který bude nabízet reklamu cílenou na výskyt slov v obsahu. Bude se tedy jednat o konkurenční systém pro TakeIt či Intextovou reklamu Billboard. Tyto reklamní systémy zvýrazňují a podtrhávají vybraná klíčová slova v textu, pokud návštěvník na takto označená slova najede myší, zobrazí se mu reklama. Nejedná se tedy o klasickou kontextovou reklamu. Systém např. nerozezná, zda slovo "taška" má význam slova nákupní taška nebo střešní taška. Centrum Holdings chce přijít se systémem, který by dokázal výběr slov řešit lépe a zobrazoval tak relevantnější reklamy.

A na jakých webech se bude reklama zobrazovat? Zatímco konkurenční TakeIt společnosti Internet Trading již obsadil významné zpravodajské portály typu iDnes.cz, Lidovky.cz či Blesk.cz, je zřejmé, že Centrum Holdings nasadí tento systém na svůj zpravodajský portál Aktuálně.cz. Zbývá jen čekat, jak zareaguje na tento systém Seznam.cz, který by podobný produkt mohl spustit na svém největším zpravodajském serveru Novinky.cz.

FACEBOOK Ads

Pred necelými 5 rokmi pojem Facebook neexistoval. Facebook je sociálna sieť, ktorá bola pôvodne založená pre študentov Harvardskej univerzity. Od 11.augusta 2006 sa môže k tejto sociálnej sieti pripojiť ktokoľvek starší ako 13 rokov. V ČR sa stal Facebook fenoménom cca pred rokom. Facebook ponúka svojím užívateľom možnosť zdieľania fotiek, videí, statusov, posielanie odkazov, chaty, atd. Dnes je počet užívateľov viac ako 200 miliónov. Samozrejme s týmto obrovským počtom užívateľov umožnuje Facebook veľké množstvo marketingových aktivít. Jednou z týchto aktivít je práce PPC reklama teda Facebook Ads.

Facebook Ads má niekoľko hlavných výhod:

1. Cena – cena za proklik na Facebooku je zatiaľ stále podstatne nižšia ako ceny, ktoré má nastavené Adwords, prípadne Sklik. Cena je podľa môjho názoru nižšia hneď z niekoľkých dôvodov. Prvým je, že pokiaľ chcú prilákať zákazníkov od konkurencie ako je Google, nestačí ponúknuť len lepšie služby. Je len ťažké si predstaviť, že firma, ktorej funguje PPC reklama na Googli ju prestane využívať. Ale už je jednoduchšie si predstaviť, že firma v prípade, že konkurencia má priaznivé ceny, bude PPC reklamu využívať na niekoľkých serveroch. Ďalším dôvodom je, že PPC reklama nie je jedinou reklamnou aktivitou ale jednou z mnohých reklamných aktivít, ktoré Facebook ponúka.
2. Cielenie – užívatelia tejto sociálnej siete o sebe často poskytujú veľké množstvo údajov. Začína to vekom, pohlavím, zamestnaním, náboženstvom, rasou, záujmami a končí to až pri veľmi osobných informáciách. A práve na základe týchto informácií dokáže Facebook Ads presne zacieliť potrebnú skupinu.
3. Prekliky – reklamná agentura Active partners na stránkách www.efektivnimarketing.cz, uvádza, že počet zobrazení za 100$ dolárov bol 1 500 000. Tento počet zobrazení je za daný rozpočet veľmi vysoký.

Samozrejme je potrebné podotknúť, že Facebook Ads, nie je vhodný pre všetky cieľové skupiny. Najefektívnejší pravdepodobne bude pokiaľ je cieľová skupina mladšia ako 30 rokov. Aj keď v budúcnosti je možné čokoľvek a s tým ako počet užívateľov rastie takmer geometrickým radom, sa dá predpokladať, že o niekoľko rokov, mesiacov, bude Facebook obsahovať všetky vekové skupiny.

(Veronika Sokolová)

Zdroje:
http://cs.wikipedia.org/wiki/Facebook
http://www.efektivnimarketing.cz/novinky/facebook-ads-za-malo-penez-hodne-muziky/

Will it blend?

Úvod
Tato krátká stať pojednává o marketingové reklamní kampani, která mne svojí originalitou velmi zaujala a jistým způsobem by se dala považovat za novinku. Tato kampaň se dá definovat jako virální marketing. I když to v internetovém marketingu novinka není a virální marketing existuje již několik let, myslím, že právě v době ekonomické krize ho budou firmy čím dál více využívat. Společnosti v době nejistoty omezují výdaje na marketing, na druhé straně, pokud chce být firma úspěšná, je propagace nutností. A právě v minulém měsíci jsem zaregistroval kampaň, která je originální, vtipná a zároveň dle mého názoru podstatně levnější, než obdobná kampaň v jiných médiích (tisk, outdoorová reklama, televize, rozhlas…). Myslím, že tato reklamní kampaň úspěšně těží maximum z toho, co virální marketing nabízí.

Originální kampaň
Při hledání informací o novém produktu společnosti Apple jsem na www stránkách zaměřených na tento výrobek (iPhone) našel odkaz na několik videí na serveru youtube.com. Videa při prvním pohledu nevypadala nějak zábavná, kromě posledního, nesoucího název „Will it blend?“. Název mi nedával smysl, těžko jsem si v tu chvíli dokázal představit, jak někdo dává do mixéru iPhone a snaží se ho rozmixovat. Na odkaz jsem přešel a nestačil se divit. Z iPhonu se během několika vteřin stala hromádka černého prachu. Po zhlédnutí dalších a dalších videí ze stejné kategorie, kdy pán v bílém plášti vždy něco vložil do mixéru a z věci tak udělal miliony malých kousíčků, mi postupně začalo docházet oč běží. Nejdříve jsem tyto videa bral jako projev šílence, který se nudí takovým způsobem, že se uchýlí k podobným činům. Ale s každým dalším videem jsem začal více a více chápat, že tyto činy jsou součástí marketingového tahu a to velmi dobrého. Tento marketingový tah patří společnosti Blendtech – výrobci mixérů. Umístění videí nestojí společnost nic, to znamená, že dle mého názoru se zde jedná o maximalizaci příležitosti. Společnost má i své vlastní stránky, kde tato videa prezentuje, pravdou ale zůstává, že drtivá většina diváků tyto videa uvidí nejdříve na portálu youtube.com. Počet shlédnutí se pohybuje v miliónech, to mluví samo za sebe.
Reklamní kampaň společnost zahájila pomocí virálního marketingu. Základní princip kampaně spočívá v šíření odkazů mezi lidmi. To potvrzuje i mé chování po shlédnutí – odkaz jsem poslal několika svým kamarádům.
Nejedná se ale pouze o jednosměrnou komunikaci. V tomto případě k divákovi tento člověk mluví jako ke svému kamarádovi, tón řeči je velmi přátelský. Druhý směr komunikace probíhá pomocí fóra na zmíněných www stránkách, kdy lidé vymýšlejí, co by měl do mixéru dále umístit. Některá videa jsou na pokračování a některá se výrobku v podstatě ani netýkají. Jako například video, kdy s kamerou, která prošla procesem rozmixování jde člen štábu do obchodu, ve kterém byla kamera zakoupena a žádá o uplatnění reklamačního práva. Někdo si řekne – to se může stát jen v Americe. Pravdou ale je, že manažer obchodu, který tuto reklamaci vyřizuje, nevypadá zas tolik překvapeně.

Ukázky videí
http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI - video, v kterém dojde k rozmixování a zničení nového iPhonu
http://www.youtube.com/watch?v=MC8Zvl-8ziA&feature=channel – video které potvrzuje, že je možné rozmixovat i golfové míčky
http://www.youtube.com/watch?v=4drHHSuDN38&feature=channel – ani lyže není nemožné rozmixovat
http://www.youtube.com/watch?v=fY8MqWBIHvo – zmiňované video s video kamerou (rozmixování)
http://www.youtube.com/watch?v=ZLe0T1rUeDA – zmiňované video s video kamerou (pokus o uplatnění reklamace)

Důvody úspěchu
V současné době nemám k dispozici jakákoliv čísla potvrzující úspěch této kampaně. Ovšem osobně si myslím, že tato kampaň splňuje veškeré podmínky kampaně úspěšné. Tato kampaň šokuje, rozesmívá a nutí k zamyšlení. Počty shlédnutí pod jednotlivými videi tuto ideu pouze potvrzují. Poukazuje na kvalitu produktu – sám manažer obchodu, který řeší onu reklamaci očividně nevěřil, že by mixer mohl něco podobného dokázat. V době finanční krize, kdy společnosti šetří na marketingu je tento způsob propagace mnohem lepší, než např. využívání prostoru a času v ostatních placených médiích jako je televize, rádio, atd. Zajímavé je, že koncepce není pouze prodat produkt, ale zároveň i ukázat, co produkt sám dokáže. Nevtíravým a nevulgárním způsobem, jak to často u virálního marketingu bývá, propaguje výrobek a dostává se do hlubšího podvědomí spotřebitelů. Cílová skupina je poměrně rozsáhlá a dle mého názoru není ani jednoznačně stanovena. Ovšem všichni vědí, že v případě zajímavého videa, které uvidí i člověk, který si zrovna nehodlá a neplánuje nákup podobného produktu, odkaz či informace o videu předá dalším lidem.
Zajímavé by bylo sledovat, jak moc je kampaň úspěšná, co se prodeje týče. Nicméně, dle mého názoru má veškeré předpoklady k tomu být úspěšnou.
Při shlédnutí tohoto videa mne napadla myšlenka, že lidská kreativita opravdu nezná mezí.

(Jan Taušek)

Googlu konkurují sociální sítě, které však nevydělávají

(Podle Googlu jsou jejich největším konkurentem sociální sítě, především Facebook)

Google se nebojí Yahoo! Ani nového Live Search od Microsoftu. Jako největšího konkurenta spatřuje Facebook, MySpace a Twitter.
Internetové vyhledávání se podle Googlu potýka s problémy. Problémy se týkají hlavně dosažení přesných odpovědí, které uživatelé chtějí. Google a jeho inženýři se stále snaží upravovat vyhledávací algoritmus a tím zlepšovat požadavky uživatelů na výsledky hledání. A i proto se Google bojí síly sociálních sítí, zejména Facebooku. Facebook totiž působí jako oddělená síť, do které Google za pomoci svých robotů nemůže nahlížet. Síť obsahuje velké množství osobních dat uživatelů a tím tak představuje cenné informace. A proto Facebook a jiná sociální media mohou nabídnout uživatelům to, co Google bohužel nemůže.
Jednomu z největších fenoménů všech dob se nicméně pokouší konkurovat několik dalších firem se svými vyhledávači. Jsou jimi například Yahoo!, ale nepředpokládá se, že by tyto sítě měly nějak ohrozit Google.
Nicméně i Yahoo! pocítilo sílu a potenciál sociálních sítí, a proto se hodlá v této oblasti angažovat a to tím způsobem, že vedení firmy oznámilo, že má zájem koupit některou ze zavedených služeb. Nikdo však zatím přesně neprozradil, na jaké služby mají spadeno a kolik peněz na to mají vyhrazeno.
Je tu však jedno velké plus pro Google. Z hlediska výše příjmů se prozatím nemusí příliš obávat, jelikož sociální sítě spojuje jeden poměrně zásadní problém – nevědí, jak svůj potenciál plně finančně zúročit.
Vize pro finanční růst má i zakladatel a současný výkonný šéf Facebooku Mark Zuckerberg. Sociální sítě nabízejí široké marketingové možnosti pro inzerenty, mohou totiž přesně cílit své aktivity podle údajů. To však naráží na dva relativně silné odpory. Inzerenti jednak často nechtějí být spojováni s amatérským a nahodilým obsahem, na což narazil například i server YouTube při pokusu cílit kontextovou reklamu na základě video obsahu, a druhak se takovéto postupy setkávají s nevolí uživatelů. I přes určité tápání v hledání obchodní strategie je Facebook silná společnost. Příjmy ve výši 500 milionů dolarů, hodnota akcií firmy se pak pohybuje okolo 6,5 miliardy dolarů a dokonce chce do této firmy vstoupit ruský investor DST s 200 miliony dolarů pro další rozvoj.

(Tomáš Löbl)

Zdroj:

http://www.zive.cz/Clanky/Googlu-konkuruji-socialni-site-ktere-vsak-nevydelavaji/sc-3-a-147193/default.aspx

Microsoft chce porazit konkurenci s novým vyhledávačem Bing

Společnost Microsoft ve čtvrtek představila novou generaci svého internetového vyhledávače pod názvem Bing. Hlavním cílem by mělo být významné zjednodušení každodenního vyhledávání a lepší organizace nalezených informací. Microsoft přitom doufá, že by mohl konkurovat i celosvětové jedničce, společnosti Google. Analytici však zůstávají nohama pevně na zemi a příliš velké naděje novému vyhledávači nedávají.
Steve Ballmer, výkonný ředitel společnosti Microsoft, představil vyhledávač Bing na odborné konferenci All Things Digital Conference konané tento týden v Kalifornii. Microsoft vyvíjel tento vyhledávač pod názvem Kumo dlouhé měsíce a doufá, že si mezi uživateli získá mnohem více příznivců než Live Search či dřívější MSN Search.
Bing by měl nabídnout mnohem přesnější výsledky vyhledávání a to díky porozumění významu zadaného dotazu a také přehledné organizaci výsledků do skupin. Pokud například uživatel zadá název nějakého produktu, vyhledávač zobrazí odkazy nejen informace o něm, ale také odkazy na stránky s recenzemi, internetovými obchody i příslušenstvím. V případě vyhledávání podrobností o letu do zahraničí zase zobrazí informace o tamějších hotelech nebo počasí.
Manažer online služeb pro oblast střední a východní Evropy ve společnosti Microsoft říká, že pouze čtvrtina uživatelů je spokojená s výsledky svého vyhledávání. Většina dotazů je pro vyhledávač příliš obecná a uživatelé si se záplavou odkazů nevědí rady. Bing tyto problémy odstraňuje intuitivnějším vyhledáváním a lepším tříděním odkazů.
Výzkumy podle Microsoftu ukazují, že lidé už delší dobu nepoužívají internetové vyhledávače pro jednoduchou navigaci po webu. Polovinu času vyhledávání stráví tím, že upřesňují původní dotaz, aby se dostali k požadovanému výsledku, a podle statistik pouze jedno ze čtyř vyhledávání přináší očekávaný výsledek. Navíc dvě třetiny uživatelů od vyhledávače neočekávají informaci, ale pomoc s rozhodováním o koupi, využití služby nebo s plánováním svého času.
Právě toto chce změnit vyhledávač Bing, který by měl výsledky řadit a třídit tak, aby odpovídaly skutečnému záměru uživatele. Celosvětově by měl být Bing do provozu uveden 3. června, přičemž v evropských zemích nabídne své služby nejprve v testovacím režimu.Vyhledávač bude dostupný na adrese www.bing.com
Služeb Microsoftu bude využívat také největší český vyhledávač Seznam.cz, který doposud pro vyhledávání na zahraničních stránkách využíval konkurenční Google. Podle výkonného ředitele se tak společnost rozhodla po důkladném srovnání vyhledávacích technologií Microsoftu a Googlu. „Vyhledávací nástroj Bing nám poskytuje mnohem více prostoru pro přidání vlastních funkcí i pro marketingové nástroje, které budou výsledek vyhledávání ve světovém internetu efektivněji prezentovat uživatelům,“ uvedl Zima.
Microsoft doufá, že mu přepracovaný vyhledávač pomůže získat část podílu ve vyhledávání na úkor společnosti Googlu, respektive Yahoo. Přestože Bing přináší celou řadu vylepšení a novinek, kterými konkurence nedisponuje, není to podle analytiků dostatečné na to, aby se situace na poli vyhledávání nějak výrazně změnila. Je docela možné, že Yahoo o nějaké procentní body přijde, Google se však své pozice obávat nemusí. Microsoft se však nevzdává a do propagace nového vyhledávače chce investovat až 100 milionů dolarů.
Analytici se nicméně shodují, že by Google rozhodně neměl usnout na vavřínech nebo nečinně sledovat vývoj situace. Prvenství na poli vyhledávání je totiž snem mnoha vývojářů. Před necelými dvěma týdny byl například do provozu uveden vyhledávač WolframAlpha, který slibuje zcela nové dimenze ve vyhledávání na internetu.

(Martin Beránek)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/zpravicky/vyhledavac-microsoftu-bing-com-startuje-3-cervna/
http://www.itbiz.cz/microsoft-predstavil-vyhledavac-bing
http://pctuning.tyden.cz/component/content/article/1-aktualni-zpravy/14108-novy-vyhledavac-bing
http://computerworld.cz/internet-a-komunikace/microsoft-bing-vyhledavac-4088

Google Chrome 2 stable

Je to přibližně osm měsíců, co Google uvedl první stabilní verzi prohlížeč Google chrome a zhruba 3 měsíce, co Google otevřel program veřejného beta testování nové verze prohlížeče Google chrome. V současné době však Google oznámil oficiální vydání stabilní verze Google Chrome 2. Prozatím je k dispozici pro Windows XP a Windows Vista, na verzi pro Linux se aktivně pracuje.
V prohlížeči Goggle chrome 2 bylo opraveno zhruba 300 chyb a celkově se dá říci, že prohlížeč je oproti předchozí verzi o mnoho stabilnější. Dalším vylepšení je i vyšší rychlost prohlížeče. nejdůležitější novinky jsou v bodech shrnuty v následujícím výčtu:

• Možnost odebrat náhledy na miniatury webových stránek, které se zobrazují v novém okně prohlížeče
• Vyšší výkon díky novým verzím WebKit a JavaScriptového jádra V8
• Opraveno více než 300 chyb, které způsobovaly pády aplikace
• Možnost zobrazení stránky na celou obrazovku pomocí klávesy F11 (full-screen)
• Automatické doplňování formulářů
• Úplné přiblížení stránky – nejen textů, ale i obrázků
• Automatické rolování pomocí prostředního tlačítka myši

Každému, kdo v současnosti používá původní verzi Google chrome, bude tento prohlížeč automaticky upgradován na novou verzi. V následujícím odkazu je umístěno video zobrazující vylepšení Google chrome 2 :

http://www.youtube.com/watch?v=rubd9bqjS64&eurl=http%3A%2F%2Fchrome.blogspot.com%2F2009%2F05%2Fspeedier-google-chrome-for-all-users.html&feature=player_embedded

(Jan Mach)

Zdroje :
http://www.zive.cz/Clanky/Novy-Google-Chrome-20-Vyssi-rychlost-a-hromada-novych-funkci/sc-3-a-147134/default.aspx
http://www.root.cz/zpravicky/vysel-google-chrome-2-stable/
http://chrome.blogspot.com/2009/05/speedier-google-chrome-for-all-users.html

Problémy s novou metodikou NetMonitoru

Na začátku března byla představena nová metodika měření internetového výzkumu NetMonitor, který provozuje SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) a technicky zajišťuje agentura Mediaresearch. Zásadní novinky v metodice, podle které se měla počítat již březnová data, se týkají všech aspektů měření. Mezi nejdůležitější patří:

• nové pojetí a konstrukce panelu uživatelů, která bude kombinací softwarového a pop-up panelu,
• využití podkladové studie SEKV (Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum), která sbírá data o chování českých uživatelů na internetu a to především o množství stráveného času, z nichž poté stanovuje normy, jež musí být splněny, aby byl panel statisticky reprezentativní,
• rychlejší a uživatelsky přívětivější OLA (online aplikace pro prohlížení výsledků)
• alternativní formát .gem souborů pro prohlížení měsíčních výsledků,
• nový nástroj URL masky, který slouží k definici sekcí jednotlivých serverů.
  

Výsledkem inovativní metody měření návštěvnosti je, že na konci května ještě nejsou k dispozici kompletní výsledky za březen. Na vině je kromě technických nejasností také vysoká politika hlavních serverů českého internetu.
Prvním sporným momentem, který má vliv na zpoždění je přechod na novou URL masku, která je spojena s nezvládnutou výměnou měřících kódů pro jejich definici. V původní metodice se rozdílné sekce částí webu definovaly zvláštním nastavením kódu, nově se sekce rozlišují výčtem adres, které do těchto sekcí spadají. To způsobilo rozepři mezi společností Mediaresearch, jež tvrdí, že servery nechaly vše na poslední chvíli, a servery, kteří si stěžují na špatné vysvětlení ze strany Mediaresearch. Výsledkem bylo zdržení a špatné zařazení serverů do kategorií.
Druhý problém se týká ICQ spadající pod křídla Centrum Holdings, které z auditu úplně vypadlo. Zde se objevil technický problém: nově vyvinutý netSofware panel, díky němuž se společně s Cookie panelem získávají data o chování internetových uživatelů, komunikaci ICQ klienta sledovat neumí. Centrum Holding požaduje zařazení dat ICQ do statistik, Mediaresearch poukazuje na problémy s komunikací mezi jejich společností a Centrem a zároveň vznáší otázku, jestli ICQ, konkrétně uvítací stránka s reklamou, kterou mnoho uživatelů v nastavení vypíná, má být zařazeno do celkového auditu. O tom však rozhoduje metodologická komise SPIRu volena ze zástupců serverů i poskytovatelů reklamní sítě.
ICQ pro Centrum Holdings představuje 600 tisíc reálných uživatelů měsíčně a jeho nezařazení do celkových statistik by tedy mělo velký význam v pořadí návštěvnosti největších českých serverů a tudíž nezanedbatelný vliv na příjmy z online reklamy. Konkrétně by se společnost Centrum Holdings posunula ze druhého místa za Seznamem, na třetí místo za Mediální skupinu Mafra. Nepotvrzené informace naznačují, že někteří zástupci serverů v metodologické komisi SPIRu jsou ochotni ICQ z NetMonitoru vyřadit.

Pořadí provozovatelů

(Jana Mňahončáková)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/clanky/boj-o-data-netmonitoru-nema-konce/
http://www.lupa.cz/clanky/netmonitor-predstavil-novou-metodiku-mereni/http://www.pooh.cz/WEBDESIGN/a.asp?a=2015486

Google Street View & GSV Sightings

Google Street View je služba, která umožňuje všem uživatelům Google Maps a Google Earth nahlížet na vyhledávané destinace z dalšího úhlu pohledu – přímo z ulice. Google street view tedy nabízí 360° horizontální a 290° vertikální pohled z mnoha ulic po celém světě. Tyto „fotky“ jsou k dispozici každých 10-20 metrů z výšky cca dvou metrů.
Záběry jsou poskytované speciálně upravenými vozidly s fotoaparáty na střeše, které poskytují fotografie z devíti nezávislých objektivů. V místech, kde není možné využít auta, nastupují speciálně upravená jízdní kola. Auta (a kola) obsahují mimo jiné GPS navigace, laserové měřiče a Wi-Fi/3G antény pro určení místa pohybu vozidel.
Tato služba byla spuštěna 25. května 2007 a od té doby se postupně rozšířila do více měst nejen na americkém kontinentu. Fotky jsou momentálně k dispozici v USA, Velké Británii, Nizozemsku, Francii, Itálii, Španělsku, Japonsku, Austrálii a na Novém Zélandu. Nově od tohoto roku je záběr rozšířen i na některé oblasti v Německu.

Ovládání je jednoduché - stačí chytnout žlutého panáčka a pustit ho na místě Google Mapy, které si chcete prohlédnout. Street View umí otáčet kamerou, přibližovat, oddalovat a pohybovat se ve stopách tvůrců Street View.

Google Street View v Čechách – ano, ale ne od Googlu
Firma Google avizovala začátkem tohoto roku rozšíření této služby v České republice pro Prahu a podle mnoha internetových zdrojů se minimálně dvě speciálně upravená auta na focení lokalit Street View začala před několika týdny objevovat v Praze.
Znamená to tedy, že zhruba do půl roku se můžeme těšit na panoramatické online toulky i po našem hlavním městě.
Zajímavé ale je, že možnost virtuálního cestování v Praze už je možná od 2. února 2009 a to ne díky Google Street View ale díky rumunské službě Norc, která nabízí takzvaný „street-level-imaging“ především měst střední Evropy. Mimo Brna a Prahy jsou zde dispozici například Moskva, Vídeň, Varšava a pochopitelně množství Rumunských měst. Tato služba obsahuje kvalitou srovnatelné záběry jako Google Street View, jen není zdaleka tak známá a zatím neřeší problémy s narušováním lidského soukromí.

GSV Sightings
Jelikož se v případě Google Street View jedná o ohromné množství fotografií, je GSV velmi často spojován s problematikou ochrany soukromí – proto Google na požádání stahuje některé fotografie.
Díky těmto záběrům vzniká na mnoha internetových stránkách amatérských špiónů takzvaný sighting nebo můžeme říci StreetSpotting. Na stránkách jako například www.gstreetsightings.com můžeme najít velké množství vtipných, divných nebo dokonce sexy záběrů, které byly pořízený speciálním Google fotoaparátem.
I když se Google snaží zobrazovat značky aut, obličeje lidí a veškeré citlivé údaje rozostřeně, existuje ještě mnoho záběrů, na kterých si internetoví „StreetSpotteři“ mohou smlsnout.

(Dan Janík)

Zdroje:

http://streetviewgallery.corank.com/
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Street_View
http://digiweb.ihned.cz/c1-36965510-auta-od-googlu-budou-fotit-prahu-pro-street-view
http://technet.idnes.cz/spionazni-auto-googlu-dorazilo-do-prahy-dnes-jiz-foti-v-ulicich-pst-/sw_internet.asp?c=A090504_135045_sw_internet_kuz
http://mashable.com/2007/05/31/top-15-google-street-view-sightings/

E-mail marketing v čase krízy

E-mail marketing sa za posledné roky posúval do úzadia nakoľko ho nahradzovali oveľa efektívnejšie ale aj drahšie video reklamy a tiež rôzne reklamy interaktívne. Táto forma marketingu sa teda začala javiť ako málo ' cool ' a teda sa smerovanie v internetovej marketingovej oblasti presúvalo skôr k vyššie spomenutým formám reklamy. Trocha sa ale pozabudlo , že e-mail marketing má oproti video a rôznym interaktívnym reklamám jednu nezanedbateľnú výhodu a to je oslovenie konkrétneho zákazníka. Táto výhoda môže byť neoceniteľná pokiaľ máme databázu potenciálnych zákazníkov nakoľko jej cielenosť vie byť veľmi vysoká. K oživeniu e-marketingu ako spôsobu reklamy prispela vo veľkej miere práve prebiehajúca finančná kríza, ktorá ovplyvňuje rozhodnutia ako predajcov tak aj ich zákazníkov. Zákazníci šetria a tým priamo ovplyvňujú príjmy a teda aj zisky predajcov, ktorý potom zákonite majú menej finančných prostriedkov na reklamu. Ale na druhú stranu pokiaľ sa nepostarajú o efektívny marketing tak stratia ešte viac. Tu by som rád uviedol aj konkrétny prípad a to mojho obchodu v Košiciach kde po rozposlaní tzv. akciových e-mailov pred vianocami stúpli denné tržby viac ako 4-násobne zatiaľ čo predtým prebiehajúca kampaň prebiehajúca formov distribúcie tlačených letákov v centre mesta nepriniesla žiadaný efekt a bola aj omnoho nákladnejšia. Myslím si, že je to práve z dôvodu cielenosti danej reklamy ako aj množstvom letákov distribuovaných skoro každou prevádzkou v období vianoc čo vedie k averzii zákazníkov túto reklamu vnímať. V dnešnej dobe ho využívajú ale aj veľké firmy ktoré týmto spôsobom nahradzujú klasické formy reklamy ako televízia, direct mail poštou či inzerciu v rôznych novinách či časopisoch. Tiež to do istej miery začalo nahrádzať v čase ekonomickej krízy aj rôzne formy internetovej reklamy nakoľko cena za túto reklamu je vyššia a efekt z tejto reklamy nieje vopred známy. Som si vedomý ,že sa touto formou veľmi nedajú v takej miere získavať nový zákazníci ako pri dobrom cielení a umiestnení interaktívnejších foriem reklamy ako aj platenej inzercie na weboch ako je napr. google ale myslím si že pre prácu so stávajúcimi zákazníkmi je to veľmi vhodná forma a to z viacerych už spomenutých dôvodov. Jedným z nich je finančná nenáročnosť a druhým veľmi oceniteľným je spatná vazba ktorá nám môže slúžiť pre naše ďalšie rohodovanie. To môže byť veľmi podstatné hlavne pri krátkodobých kampaniach a akciách kde si predajca môže zistiť čo vlastne zákaníci chcú a zahrnúť tieto produkty do jeho ďalšej kampane. Doslova davovú psychózu môžu pôsobiť časovo obmadzené akcie na tovar ktorý ako sme si predtým zistili zákazníci najviac chcú a vtedy keď im príjde taká ponuka vatšina zabudne na krízu a urobí všetko preto aby daný produkt získala. Je veľmi vhodne to v dnešnej dobe skombinovať s nejakou hrou alebo súťažou nakoľko ľudia radi súťažia a teda to je tiež spôsob ako osloviť ešte vačšiu časť oslovených zákazníkov. Tiež by som ešte chcel uviesť , že ani táto forma reklamy neprinesie úspech pokiaľ sa neskombinuje s inými formami komunikačného mixu a teda z vhodnou formou internetovej alebo klasickej reklamy. Pozorujeme ale v poslednom polroku nárast záujmu práve o túto formu reklamy z už spomenutých dôvodov a myslím si , že vhodným začlenením tejto formy reklamy medzi ostatné formy môžeme ušetriť značné prostriedky, čo si v poslednej dobe uvedomilo nespočetné množstvo predajcov a v podstate kríza ich donútila túto formu reklamy používať.

V závere by som chcel uviesť prečo som si vybral práve túto oblasť. Viem že táto forma reklamy nieje žiadnou novinkou a je skôr prežitkom vo svete marketingovej komunikácie ale pre mňa je novinkou to že na jednej strane sa kvôli kríze o to začali zaujímať v poslednom období hlavne od predvianočného obdobia aj veľké firmy ktore touto formou nahradzujú klasické teda drahšie formy marketingu. Tu by som ako príklad chcel uviesť napríklad IKEU alebo Tesco ktoré rozposielajú značné množstvo tejto formy reklamy. Tiež to spojili zo zákazníckymi kartami kde majú podrobný prehľad o tom čo zákazníci kupujú a teda vedia na čo zacieliť nasledujúcu kampaň. Zdarma si získali databázu e-mailov ktorých motivovali zľavami na kartách a vedia aj čo nakupujú teda vedia ušiť každému zákazníkovi akcie na mieru čím si získajú daného zákazníka a hlavne jeho vernosť k danej obchodnej značke. Pritom rozpolanie mailov ich nestojí skoro nič oproti iným formám oznamovnia. Druhou novinkou je tiež návrat internetových inzerentov k tejto forme reklamy nakoľko ako už bolo spomenuté práve prebiehajúca finančná kríza ich donútila prehodnotiť objemy financií na reklamu a teda zoptimalizovať svoje náklady tak aby hoc nepriniesli až taký efekt ale za oveľa menej peňazí priniesli efekt aspoň zrovnateľný. To bol presne prípad aj našeho e-shopu www.streetmarket.cz kde sme predtým formu e-mailovej reklamy nevyužívali nakoľko nám prišli efektívnejšie iné formy a kapitálu bolo dosť. Práve kríza nás donútila prehodnotiť všetkú reklamu ktorú sme platili nechať len niektoré najefektívnejšie skombinovať ich práve z formou e-mailovej reklamy. Musím konštatovať, že to nebol zlý krok nakoľko naši zákazníci s nami celkom ochotne komunikujú a týmto prístupom sme si ich do istej miery aj získali. Zároveň sme ale museli nechať aj reklamu na google nakoľko len kampaň na crocsy nám generuje nákupy za 10-15 tisíc korún denne a teda hoci je drahá prináša ovocie. Tieo príklady som chcel uviesť práve z dôvodu, že je nutné marketing pojať všeobecne a nastaviť kampane tak aby boli efektívne a to je možné jedine rôznymi formami. E-mail marketing je len doplnkovou formou ktorá ale môže priniesť efekt a zo zabudnutia ju vytiahla kríza kde každý hľadá najlacnejšiu formu ktorá by oslovila zákazníka.

(Róbert Kováč)

Využití Facebooku pro firemní prezentaci

Úvod
Koncem dvacátého století platilo spojení, že kdo není na internetu, jako by nebyl. Dnes se toto spojení dostalo do nové roviny. V době drtivého rozmachu sociálních sítí, zvlášť Facebooku, se dá říct, že kdo není na sociální síti, jako by nebyl. Je to sice trochu nadsázka, ale 200 mil. aktivních uživatelů hovoří jasnou řečí.

Kdo jsou uživatelé
Nikoho znalého Facebooku asi příliš nepřekvapí, že většinu uživatelů tvoří mladí lidé. Nejvíce lidé mezi 18 a 25 lety, kteří tvoří 35% uživatelů této sítě. Následuje skupina uživatelů 25-34 let, kteří tvoří 24% uživatelů.

Možnosti marketingu na Facebooku
Na stránkách Facebooku mohou mít společnosti vlastní stránku, na které o společnosti publikují. Typy reklam se uvádějí branding, loyalty marketing, výkonová reklama a virální marketing. Také je zde možnost ze sociální sítě získávat informace a zpětnou vazbu od uživatelů.

Firemní prezentace
Společnost má možnost založit svojí vlastní stránku, na které většinou zveřejňuje informace o firmě, případně firemních produktech, fotky a videa, novinky a aktuality z firmy, nejnovější nabídky a akce, články, ankety a diskuse a také soutěže. V zásadě se dá pomocí aplikací na firemní facebook stránku dostat celá řada dalších informací.
Stránka společnosti se chová do jisté míry stejně jako profil uživatele s tím rozdílem, že uživatel má přátele, ale společnost své fanoušky. Informace o aktualizaci stránky společnosti se fanouškům rozešle stejně jako aktualizovaný stav uživatele jeho přátelům.
Společnost může informovat o novinkách pomocí krátkých zpráv na zdi, přidat fotky, videa a odkazy. Toto vše se fanouškům zobrazí v jejich profilu. V případě, že chce společnost informovat fanoušky přímo, může využít poslání zprávy každému z nich. Cílem je s fanoušky komunikovat a navodit přátelský postoj, osobní přístup, interakce a ochotu poradit a komunikovat.

Jak získat fanoušky
Nejlepší je začít u vlastních přátel. Jelikož se jedná o sociální síť, je zvykem, že nejvíc uživatelů se přidá na stránku, na kterou se přidal jejich přítel. Navrhněte svým přátelům, ať se přidají a jejich přátelé se automaticky dozvědí o vaší stránce. Tím informujete určitý počet uživatelů. Dále můžete oslovit své zaměstnance, zákazníky či dodavatele.
Pokud se chcete pustit do reklamy, Facebook nabízí PPC reklamu. Jako dobrý propagační nástroj Facebook stránky poslouží také firemní web, tištěné vizuální materiály či přiložení odkazu do firemních mailů.

(Martin Vápeník)

Zdroje
Prezentace od společnosti H1: http://blog.h1.cz/open-monday-facebook/
Pomoc s tvorbou stránky přímo na Facebooku: http://www.facebook.com/help.php?topic=pages
Vlastní zkušenost s tvorbou stránky (mnou vytvořená stránka): http://www.facebook.com/pages/Praha-Czech-Republic/Misch-Masch/102658078059?ref=ts

Fenomén Facebook...

…aneb nová možnost nejen pro neziskové organizace, jak zaujmout?

Předešlý titulek může na první pohled vypadat až příliš přehnaně a kontroverzně. Na druhou stranu, Facebook, nejrozšířenější sociální síť na internetu, nelze podceňovat.
Pro ilustraci, co Facebook skutečně je a představuje, lze využít zdroj www.fb1.cz, což je první český web, který se snaží popsat tuto internetovou stránku. Ta vám po zaregistrování a přihlášení umožní vytvořit si svůj vlastní uživatelský profil a navazovat kontakty s dalšími uživateli, kteří se poté stanou vašimi „přáteli“. Kdo se stane Vašim přítelem na Facebook.com je jen na vás! Důležitá myšlenka, která dělá Facebook tak přitažlivým, může být sdílení.
Sdílení reálného života, osob, společných zájmů, dojmů z nového filmu, fotografie ze společně prožitého večírku. Sdílet můžete i politické názory nebo názor na to, který herec se nejvíce hodí k postavě Jamese Bonda. Další důležitou myšlenkou Facebooku je touha lidské povahy po sociálním kontaktu. Lidé nikdy nežili osamoceně. Odjakživa se střetávali, potkávali a scházeli z vlastní potřeby. Na Facebook.com jste se svými „přáteli“ neustále v kontaktu, jednotliví uživatelé na sebe působí a zároveň si každý uživatel utváří vlastní image mezi druhými.
Nyní ale zpět k myšlence tohoto článku. Nedávno se na českém facebooku objevili tři kampaně zaměřené na neziskový sektor. „Fundraising v podobě narozeninového experimentu Adama Javůrka, podpora čtenářské kampaně Kniha mého srdce a aplikace Shine your city green, která si klade za cíl nenásilně inspirovat k šetrnějšímu chování k životnímu prostředí.“ Tyto tři kampaně právě poukazují na to, jak se dá Facebook využít pro vlastní zájmy jakéhokoliv z uživatelů.
Co se narozeninového experimentu týče, šlo o dobročinný akt jednoho z internetových novinářů, který v rámci oslavy svých narozenin „přinutil své přátele“ na Facebook.com, aby místo něj obdarovali ty jedince, kteří to opravdu potřebují. Svůj experiment uskutečnil díky konkrétní neziskové organizaci, pro kterou chtěl získat 20 tis. Kč na osobní asistenci zdravotně postiženým. Experiment se nakonec povedl a „jen“ díky novinářovým kontaktům na Facebooku. Jeho přátele tuto myšlenku poté šířili i mezi své přátele a tak pořád dokola. Zde je ohromná sociální síla Facebook.com.
Dále je možné zmínit příklad pořadu České Televize Kniha mého srdce, který díky založení svého fanklubu na Facebook.com může komunikovat s řadou uživatelů a tedy potencionálních diváků. Získává tak na popularitě a autoři tohoto pořadu si mohou slibovat vyšší sledovanost.
Jak publikuje web FB1.cz, „zajímavou formu komunikace zvolila agentura Lemonade, která stojí za projektem Shine your city green.“ Tento projekt se snaží apelovat na chování lidí a snaží se je přimět více myslet na přírodu a svět, ve kterém žijeme. Ukazuje, jak i malá změna v chování lidí může zmírnit dopad na poškozování přírody. Například správným používáním domácích spotřebičů, nabíječek atp. To vše cestou aplikace na Facebook.com, v úzké spolupráci s GoogleMaps.com. U uživatelů zmiňované sociální sítě byla znovu úspěšná.
Nyní se naskýtá otázka: „Pokud mohou být neziskové organizace a jedinci se svými kampaněmi podněcující ostatní uživatele k určité akci takto úspěšní, co potom velké firmy s daleko méně omezeným rozpočtem?“ Sociální síť Facebook.com má určitě velkou sílu v sociálním působení na obyvatelstvo. Jelikož je už nyní totiž možné shlédnout placenou inzerci právě i na Facebooku, tak bude zajímavé sledovat, jak dlouho ještě potrvá, než tuto zmíněnou sílu naplno využijí prodejci a inzerenti, kteří se „zuby-nehty“ snaží prodat svou produkci.

(Lukáš Dvořák)

Zdroje:

facebook.com
FB1.cz
http://www.fb1.cz/pripadove-studie/jak-vyuzit-facebook-pro-neziskove-kampane
http://www.fb1.cz/obecne-o-facebook/co-je-to-facebook
http://www.fb1.cz/category/obecne-o-facebook

Virtuální asisten - Siri

Vyhľadávanie je vstupnou bránou do internetu pre väčšinu ľudí. Pre mnoho z nás sa stalo prirodzenosťou, že úlohu sformulujeme do súboru kľúčových slov, ktoré nás povedú k potrebným nástrojom a informáciám.
Predpokladá sa ale nový spôsob interakcie medzi ľuďmi a službami dostupnými na internete, zo súčasného „search engine“ sa stane “do engine“. Výskumníci zo Silicon Valley pracujú na virtuálnom asistentovi – ide o software, ktorý by pomohol užívateľom plniť ich úlohy, nie len zbieral informácie.
Software má základy vo vojenskom projekte zvanom CALO “cognitive assistant that learns and organizes". Na jeho tvorbe sa podieľa takzvaný all-star tím dizajnérov a inžinierov zo spoločností Google, Yahoo, Apple, Motorola, Netscape, RealTravel, SRI, NASA, a Xerox PARC.
Prvotná verzia, ktorá sa bude volať Siri, má byť sprístupnená v prvej polovici tohto roku, bude zameraná na mobilného užívateľa a bude plniť iba špecifické druhy funkcií, ako je pomoc s rezerváciou v reštaurácii, kontrola letového stavu, alebo plánovanie víkendových aktivít. Užívatelia môžu zadať ústne príkazy a software rozlúšti ich zámer z kontextu. Vývojári sú v spolupráci s viacerými on-line službami a preto rýchla interakcia môže previesť niekoľko drobných úloh naraz, ktoré by si za normálnych okolností vyžiadali návštevy niekoľkých stránok.
Tvorcovia sú presvedčení, že ak ich systém bude inteligentný a užívateľsky kvalitný, Siri bude ľuďom pomáhať byť oveľa efektívnejší v živote, v riešení problémov a úloh. Samozrejme, nebude to náhrada ľudskej inteligencie, ale bude ľudom pomáhať možnosťou delegovania úloh, bude predstavovať virtuálneho sluhu, alebo asistenta.
V súčasnosti sa môžete zaregistrovať na stránke projektu a môžete byť medzi prvými, ktorý vyskúšajú beta verziu programu.

(Marián Uhrin)

Zdroje:
http://www.technologyreview.com/read_article.aspx?ch=specialsections&sc=tr10&id=22117
http://www.siri.com/index.html

Jak udělat z notebooku dotykový tablet

Digitální pero Duo Laptop Mouse Pen od společnosti PNF je novinka, díky které můžete obrazovku vašeho notebooku o úhlopříčce až 15,4 palců přeměnit v tablet, tedy v dotykový displej. Pohyb (přesněji řečeno zvukový signál) ergonomického pera, které má jako myš 2 tlačítka, je pak zaznamenáván USB snímačem umístěným na horní nebo boční straně displeje. Přesnost pera je slušných 0,2 mm, což je na běžné náčrtky, psaní poznámek či kreslení dostačující. Snímač lze také přiložit k papíru či bloku, poznámky se pak budou opět přenášet do připojeného počítače. Samotná instalace, ať už softwarová nebo fyzická, zabere kolem 2 minut. Přesnost a citlivost digitálního pera, jehož cena je do 3000 Kč, je sice menší, než u profesionálních tabletů, ty jsou také ovšem několikanásobně dražší a samozřejmě také méně mobilní.

(Martin Vašátko)

Zdroje:

http://notebooky.idnes.cz/test-z-obycejneho-notebooku-dotykovy-tablet-za-dve-minuty-paa-/prislusenstvi.asp?c=A090515_164511_prislusenstvi_jza
http://www.kobe.cz/inshop/scripts/Detail.asp?kat=VIUSBPEN

Nástroj pro tvorbu bannerů v AdWords (2)

Definice nástroje Google AdWords je dle Googlu následující: „AdWords je vlajkovou lodí mezi produkty Googlu. Tento reklamní produkt slouží uživatelům k inzerování jejich případných podniků v internetovém prostředí Googlu a pro společnost Google je hlavním zdrojem příjmů (např. v roce 2007 činily příjmy z Google Ad Words 16,4 bilionů USD).“ AdWords nabízí svým zákazníkům službu PPC (Per pay click), která umožňuje účtovat za použití služby až posléze.

Přibližně před měsícem se na trhu softwarových nástrojů objevil jeden úplně nový od Googlu. Jmenuje se Display Ad Builder, nebo-li nástroj pro tvorbu zobrazovaných reklam a slouží všem inzerentům Ad Words, kteří chtějí vytvářet bannery v rámci AdWords. Tento nástroj pro tvorbu grafických reklam umožňuje tvorbu jednoduchých bannerů bez vynaložení nákladů.

Dle zdroje zbrody.cz je tvorba grafických reklam s tímto nástrojem velmi snadná a uživatelsky příjemná. Display Ad Builder má pro své uživatele připraveno velkou škálu šablon, které mohou být jak standardně statické, tak je možné prezentovat svůj podnik nebo produkty a služby dynamickým způsobem.

Jak na to, pokud máte založen účet Google Ad Words? Nejdříve je potřeba se přihlásit do svého účtu AdWords a zvolit kampaň, pro kterou chceme grafickou reklamu vytvořit. Vytváření jednoduchých grafických reklam probíhá na úrovni reklamní sestavy. Dále klikneme na kartu Nastavení reklam, dále na odkaz Nástroj na vytvoření grafické reklamy v horní části tabulky. Dalším krokem je vybrat šablonu, která nejvíce odpovídá Vašemu podniku. Na pravé straně je možnost zvolit si z několika kategorií šablon. Poté tedy klikněte na odkaz Vytvořit. Další možností, jak vytvořit reklamní banner je shlédnout připravený videokurs – How to create and ad (http://www.youtube.com/watch?v=IcMPRU0b24E).

Vytvořte si svoji reklamu! Po dokončení klikněte na odkaz Pokračovat. Na další straně se Vám zobrazí alternativní rozměry reklamy, z kterých si můžete vybrat vám co nejvíce vyhovující. Nakonec už jen svoji reklamu uložte.
Výhodou tvorby těchto reklam je, že nemusíte být ani grafik, ani inženýr, na rozdíl od tvorby bannerů, které nejsou v AdWords. Při tvorbě bannerů (ne v AdWords) musíte mít ucelenou představu a vybrat si typ banneru (banner Flash nebo banner Gif a znát rozdíl mezi nimi - flash umožňuje plynulé pohyby, efekty a animace, jsou však náročnější na výrobu, proto jsou dražší, avšak pro uživatele jsou poutavější a viditelnější. Pak jsou bannery tvořené ve formátu Gif, ty jsou tvořeny z jednotlivých bitmap obrázků, které se postupně střídají a tím je tvořen jejich pohyb, to znamená, že jejich pohyb nebude tak plynulý jako kdyby byl vytvořený pomocí technologie flash.), rozměr banneru a mnohé další potřebné informace a hlavně musíte ovládat práci s programem, který je určen pro tuto tvorbu.

Jako příklad může posloužit banner vytvořený v AdWords na již ukončenou kampaň v rámci soutěže Google Online Marketing Challenge. Jedná se pouze o ilustrativní příklad. Pro praxi by bylo vhodnější banner více „zatraktivnit“. V rámci reklamní sestavy Nintendo Wii byl vytvořen následující banner:

(Jan Uliarczyk)

Zdroje:

stránky google, týkající se produktu AdWords, např. http://www.google.cz/search?q=define:Google+Adwords&hl=cs&lr=&client=firefox-a&channel=s&rls=org.mozilla:cs:official&hs=a7B&oi=definel&defl=en
zbrody.cz – web provázející internetovým marketingem http://www.zbrody.cz/internetovy-marketing/nastroj-pro-tvorbu-banneru-v-adwords/
google blog ČR
http://google-cz.blogspot.com/2009/04/novinka-v-adwords-ucte-vytvorte-si.html

Behavioral targeting

Pojem Behavioral Targeting je známy už niekoľko rokov. V poslednej dobe sa však opäť začína dostávať do širšieho povedomia a stáva sa predmetom čoraz viacerých diskusií. Najmä na amerických serveroch ho začali vo veľkom využívať inzerenti snažiaci sa zvýšiť účinnosť svojej online reklamy. O čo ide? BT štandartne sleduje chovanie návštěvníka webu (kam kliká myšou) behom posledných 6 návštev, aby bylo možné odhadnúť, čo by dotyčný mohol chcieť do budúcna a cieliť na neho podľa toho založenú reklamu, obsah či produkty. V ideálnom prípade by BT mal pomôcť priniesť ľuďom presne to, čo žiadajú, alebo po čom by mohli túžiť. Na druhú stranu, treba dodať, že tento nový druh cielenia reklamy získava mnoho odporcov kvôli obave z výrazného zásahu do súkromia bežných používateľov internetu. Práve z tohoto dôvodu firmy zaoberajúce sa takýmto cielením reklamy nespájajú dáta o správaní sa zákazníkov s ich skutočnými menami alebo adresami. „Netušíme, kto je konkrátna osoba a ani nás to nezaujíma,“ hovorí Gossman. „Jediné, čo ľudí z marketingu zaujíma, je: Aký je jej zámer?“ Podľa futurológa Adama Green­fielda je nebezpečenstvom tejto technológie najmä jej možnosť prepojiť získané dáta s ďalšími informáciami: napríklad s polohou daného človeka získanou z jeho mobilného telefónu alebo s realizovanými komerčnými transakciami.
Podľa odhadov by sa mali investície do takéhoto typu cielenej reklamy budúci rok v USA zdvojnásobiť na viac ako jednu miliardu dolárov. „Toto bude zlatý vek reklamy,“ myslí si prezident oddelenia DRIVEpm v marketingovej spoločnosti aQuantitative Scott Howe. „Dôležitá je najmä schopnosť doručiť posolstvo vo viacerých časticach a rozprávať tak príbeh. Reklama bude opäť zábavná. Bude mať podobu seriálov.“

(Štefan Koscelník)

Zdroje:
http://pocitace.sme.sk/c/3367387/reklama-na-webe-vas-sleduje.html
http://businessworld.cz/ostatni/behavioral-targeting-proc-by-mel-palit-sve-obeti-i-strujce-1423
http://www.top-internetove-obchody.cz/wordbook/targeting-81.html

Google - Více vyhledávacích nástrojů i jiné aktualizace

Google pořádal 12.5. již druhou "Searchology event", která slouží k informování běžných uživatelů, zákazníků, ale i partnerů o tom, jaký udělal Google pokrok v oblasti vyhledávání a jaké jsou novinky. Společnost si uvědomuje, že běžní uživatelé jsou stále vzdělanější v oblasti vyhledávání a chtějí po ní, aby řešila stále složitější problémy. Aby zůstala v popředí ve svém oboru, tráví společnost Google značný čas snahou porozumět informacím poskytovaným ze široké palety webů a následným propojením lidí k těmto informacím.
Výsledkem toho všeho jsou nové nástroje na vyhledávání, nazvané "Search Options", které umožní třídit výsledky a generovat jejich různá zobrazení tak, aby uživatel našel co potřebuje rychleji a snáze. Tyto nástroje také řeší nepříjemný problém: "Jaký dotaz bych měl položit?"
Velkou výhodou je, že pomocí nových nástrojů je možné například prohledávat různá fóra s nejnovějšími informacemi o námi zvoleném produktu. Pokud uživatele zajímají právě pouze nejnovější příspěvky, jednoduše si to zatrhne v nástrojích a ony mu je vyhledají. Dříve by to bylo velice složité zformulovat, ale nyní stačí jednoduše vložit název produktu a zapnout filtr na nedávnou aktivitu a vše je vyřešeno. Panel s novými vyhledávacími nástroji umožňuje nejen textovou podobu, ale i obrázky, opakování dotazu různými způsoby či více informací o každém výsledku než doposud.
Dalším problémem, který je pro Google výzvou, je lepší porozumění informacím, které se vrací uživateli po položení dotazu a také tomu, proč na který výsledek uživatel následně klikne. Snahou je vylepšit výsledky a obohatit je o další zajímavé informace. Například uživatel hledající nějakou dobrou restauraci a reference o tomto zařízení se nyní dozví mnohem více. Kromě názvu a polohy zjistí průměrné skóre recenzí, počet jejich zobrazení a dokonce i informace o cenách v restauraci. Výsledek takovéhoto dotazu může vypadat následovně:

Drobný zádrhel je v tom, že Google tuto službu nemůže poskytovat samostatně. Potřebuje k tomu spolupráci majitelů webu. Ti musejí přijmout microformat a RDF a začlenit to do svého HTML kódu. Díky tomu by mohli lidé lépe rozumět výsledkům vyhledávání.

(Václav Vlk)

Zdroje:
MAYER, M., MENZEL, J.: More Search Options and other updates from our Searchology event [online]. 12.5.2009 [cit. 14.5.2009]. Dostupný na WWW: http://googleblog.blogspot.com/2009/05/more-search-options-and-other-updates.html
ŠOLTYS, A., GAUDIN, S.: Google vylepšuje své vyhledávací nástroje [online]. 14.5.2009 [cit. 14.5.2009]. Dostupný na WWW:

Nástroj Google Squared

Společnost Google představuje nový nástroj Google Squared. Jedná se o nový způsob vyhledávání, který z neuspořádaných dat rozprostřených napříč weby vyrobí krásnou strukturovanou databázi, tzn. Data jsou v ní přehledně označena a kategorizována. Tím je pak mnohem jednodušší získat požadované odpovědi. Tímto nástrojem Google reaguje na neustále se zvyšující objem vyhledávání na webu a používání klíčových slov, která se podle Google přibližují ke svému bodu zlomu. Zavedení této struktury na web je jednou z cest, která přináší určitý smysl a logiku v uspořádání dat a kterou se Google vydává.
Jak to vlastně funguje? Goolge Squared extrahuje data z webových stránek a výsledky vyhledávání předloží v online tabulkovém procesoru.

V 1. odkaze na konci článku je možné shlédnout video s předvedením Google Squared.
Tento nástroj běží zatím pouze v Google laboratoři, kde je testován. Společnost uvádí příklad, kde vyhledává malé psy. Výsledkem hledání je tabulka, ve které najdeme ve sloupcích a řádcích jednotlivé malé psy, jejich jména, popis, velikost, váhu, původ či obrázek.


Tento druh technologie má využití pro mnoho druhů cílených dotazů, včetně hledání produktů, zdraví či vědy. Iniciativ pro zavedení sémantických vyhledávání na webu a vnést tím do vyhledávání nějakou strukturu, je ale veliká. Jedním z dalších vysoce profilovaných je Wolfram Alpha, který má být spuštěn. Ten má trochu odlišný systém od Google Squared, jednoduše přijímá ohromná množství informací do jeho vlastní databáze, kde se můžete dotazovat „jak se vám zlíbí“. Strukturované výsledky hledání je nyní považováno za důležitý nový směr ve vyhledávání. (a také nový směr rivality mezi Google a Wolfram).

Rozdíl mezi Wolfram Alpha a Google Squared
Wolfram rozebírá informace ve vlastních databázích, ale tyto databáze nikdy nebudou odpovídat tomu, co je aktuálně dostupné na webu. Wolframovy databáze současně uloží jen 10 terabajtů informací, což je jen malý zlomek toho, co je na webu dostupné. Google Squared je časný pokus vzít neuspořádaná data, která existují na síti a umístit je do jednoduchých tabulek. Zatím je to ve fázi experimentů a ne vždy na dobré cestě, ale můžeme vidět směr, kam se ubírá. Změna webu na obří databázi rozdrtí jakýkoliv pokus izolovat nejlepší informace do samostatných databází tak, že můžou být zpracovány a prohledány mnohem detailněji.
Ve videu, které naleznete v níže uvedeném odkazu, je například také ukázka pro výsledek hledání „fotoaparát“. Výsledky jsou rozděleny do sloupců podle obrázků, popisu, výrobce, rozlišení a další. Jedná se o jakoby dynamickou tabulku, neboli výsledek můžete setřídit podle vámi požadovaného kritéria kliknutím na jednotlivé sloupce (například dle výrobce). Dalším uvedeným příkladem je hledání hry „RollerCoaster“, kde byl výsledek roztřízen dle jména, znázornění, popisu, úrovně, délky a počtu zvratů. Někdy však ještě zobrazí zmatené výsledky jako například pro dotaz na „kosmickou loď“ se objevila korveta (dělový člun) a povoz rakety. Bude tedy ještě chvíli trvat, než toto Google laboratoř rozliší.

(Eva Šimčíková)

Zdroje:

http://www.techcrunch.com/2009/05/12/what-is-google-squared-it-is-how-google-will-crush-wolfram-alpha-exclusive-video/
http://blogoscoped.com/archive/2009-05-12-n39.html

Novinka v Google Earth – Google Ocean

Google představil další novinku v Google Earth, která nás tentokrát zavede do mořských hlubin. Funkce Google Ocean nám umožní prostorově prozkoumat hlubiny moří a oceánů, zároveň bude tento netradiční zážitek doplněn o zajímavé texty, kterými přispěly přední světoví oceánologové.
Jelikož vodní plocha zaujímá přes 70% zemského povrchu a najdeme zde rozmanitou škálu nejrůznějších živočichů a rostlin, rozhodla se společnost Google umožnit nám pohled do této úžasné vodní sféry. Uživatelé, kteří prozkoumávají tuto aplikaci, se tak stávají virtuálními potápěči. Mohou sledovat podmořské dno a reliéf, pozorovat exotické rostlinstvo a živočišstvo, sledovat podvodní sopky, prohledávat zpustlé vraky či jiné další úkazy, které nabízí podmořská hladina.
Tato aplikace nabízí 20 obsahových vrstev, kde nalezneme komentáře od opravdových odborníků. Například můžeme probádat vrstvu – Prozkoumejte oceán, která nabízí pohled na oceán ve formě fotografií a videí, dále pak můžeme navštívit vrstvu - Sledování živočichů, kde je nám umožněn pohled na živočichy, kterým byly implantovány čipy a pomocí satelitů tak můžeme sledovat jejich pohyb. Jedna vrstva se dokonce věnuje jednomu z předních oceánografů, který poskytl údaje a záběry ze svých výprav. Tuto vrstvu nalezneme pod názvem – Podmořský svět Jacquese-Yvese Cousteaua. Funkce Google Ocean je dostupná v nejnovější verzi Google Earth 5.0. Tuto funkci mohou vylepšit samotní uživatelé tím, že přispějí svými fotografiemi, videi či různými šoty.
Produktový manažer Googlu, Jaroslav Bengl popsal Google Ocean z pohledu českého uživatele následujícím způsobem: "S uvedením Google Ocean mají čeští uživatelé moře o něco blíže. Mohou tak nejen najít slavné vraky lodí nebo zjistit, kde je moře nejteplejší, ale dozvědí se také mnohem více o vlivu člověka na oceán," .
Kromě této funkce – Google Ocean – zapracovala společnost Google ještě na dalším vylepšení aplikace Google Earth. Zavedla funkci Virtuální cestování v čase, kde se běžnému uživateli naskýtá možnost dostat se do minulosti a sledovat tak, co se kde stalo a umožní uživateli vyhledat informace, které ho zajímají. Tyto údaje jsou dostupné díky satelitním snímkům. Například lze pozorovat tání ledovců, vysychání jezer, výstavbu nových budov nebo zanikání malých ostrovů. Další funkce, kterou ještě Google nabízí je Mars 3D, která uživatele zavede na planetu Mars a umožní mu sledovat vývoj na této planetě a v okolí této galaxie. Prostorové zobrazení je k dispozici ve vysokém rozlišení

(Eva Chrustová)

Zdroj:

http://digiweb.ihned.cz/c1-33786930-google-predstavil-dalsi-novinku-google-ocean