Marketing na internetu

Google se chystá v Česku spustit novou službu nazvanou Street view. V rámci již fungující služby Google maps, přibudou nové funkce, v Německu již v květnu, Které umožní uživateli virtuálně projíždět nebo procházet ulicemi měst. Soukromí běžných lidí tak bude zase o něco více odhaleno. Přestože Google chce tváře a poznávací značky automobilů upravit tak, aby nebyli rozeznatelné, mají některé organizace v Evropě obavy z narušení soukromí občanů. Amsterdam Případy z USA a západní Evropy ukazují, že některé náhodné fotografie, můžou nepříjemně překvapit. Mnoho amatérských "soukromých špiónů" hledá bulvárně zaměřené fotografie, které později zveřejní na svém blogu jako třeba blog googlesightseeing.com a streetviewfun.com . Mnohdy k nemilému překvapení "učinkujících". Přestože Google hodlá obličeje a poznávací značky znečitelnit, nemá většinou ani tušení, co všechno jeho lidé fotografovali. Auto s řidičem, projíždějící ulicemi, nese na střeše automatický fotoaparát, oto...

V blízké budoucnosti by podle zástupců společnosti Microsoft a Yahoo! Mohlo dojít k vzájemné spolupráci a to především z důvodu zamezit neustálému růstu Googlu, který je v dnešní době zcela dominantním vyhledávačem. Aby tomu zamezilo a získalo si své postavení na trhu, společnost Microsoft pracuje na novém vyhledávači zvaném Kumo (podle kontextu se v japonštině dá přeložit jako mrak, strop či dokonce vodní pavouk) . Je však velkou otázkou, zda tento vyhledávač získá dostatek příznivců. Microsoft toho chce dosáhnout pomocí velké mediální kampaně, na kterou vyčlenilo 100 milionů USD. Dohlížet na celý marketingový projekt má konzultační firma JWT. Nový vyhledávač se má lišit od dosavadní verze vyhledávače společnosti Microsoft v mnoha ohledech. Kumo by měl mezi uživateli uspět především díky zcela novému vyhledávacímu jádru, které Microsoft získal po akvizici společnosti Powerset. Powerset totiž vyvinulo technologii umožňující lepší systém indexace – znamená to porozumění celých vět zada...

V březnu byla uveřejněna zpráva, zabývající se objemem investic do internetové reklamy za uplynulý rok. Jak si na tom tedy internet v porovnání s ostatními typy reklamy stojí a která internetová reklama je nejpoužívanější? V loňském roce přesáhly investice do internetové reklamy 5 miliard korun. Internetovou reklamou započítanou do těchto statistik se myslí především plošná inzerce ve standardních i nestandardních formátech, reklamy ve vyhledávání a reklamy v katalozích. Pro letošní rok očekávají provozovatelé internetových médií meziroční nárůst téměř 26 % a to bez ohledu na seškrtané reklamní rozpočty. Podle průzkumu, který uskutečnila agentura Factum Invenio v polovině ledna 2009, dosáhly investice do internetové reklamy v poměru k ostatním investicím 9%. Díky tomu se internetová reklama řadí na třetí pozici všech výdajů za reklamu. Na prvním místě zůstávají investice do televizní reklamy a na druhém výdaje za reklamu tiskovou. Ostatní media jako je rozhlas, outdoor a kina se umísti...

Společnost Google v posledních měsících pracuje na dalších možnostech, jak umožnit vyhledávání ve všech dostupných médiích a přistupovat k těmto službám pomocí nových uživatelských rozhraní. V tomto článku budou představeny dvě zajímavé technologie – hlasové vyhledávání a služba „Google Audio Indexing“. Hlasové vyhledávání se uskutečňuje přes mobilní telefony, kdy volající vyvolá službu Google a hlasem zadá svůj vyhledávací dotaz. Tato na letošním Web 2.0 Expu v San Francisku představená technologie navazuje na službu, která byla již v roce 2002 pozastavena. Je sice pravda, že hlasové vyhledávání bylo zpočátku málo efektivní, neporadilo si ani s britským akcentem a dodnes nepodporuje jiné jazyky než angličtinu, ale tyto počáteční potíže lze eliminovat. Umělá inteligence hlasového vyhledávání totiž zlepšuje své rozpoznávací algoritmy počtem používání. Plyne to z prohlášení inženýrů Googlu, kteří prohlásili, že spuštění služby na iPhonu, a tedy zvětšení počtu uživatelů, zvýšilo přesnost ...

Od 1. dubna 2009 nabízí největší český vyhledávač www.seznam.cz reklamu do mobilních telefonů. Před rokem přišel Seznam se speciálním balíčkem služeb pro mobilní telefony, nyní se rozhodl své působení rozšířit. Pravděpodobně se jedná o reakci na zvýšenou návštěvnost serveru prostřednictvím mobilních telefonů. Seznam bude nabízet reklamu prostřednictvím mobilního zápisu do katalogu Firmy.cz. Služba je připravena tak, aby se veškeré důležité informace zobrazily uživateli na obrazovce mobilního telefonu najednou. Uživatel má možnost na uvedené telefonní číslo přímo zavolat nebo si jednoduše jediným stisknutím tlačítka uložit kontaktní informace do svého telefonu. Kromě informací o firmě a jejího loga umožňuje nová služba také zobrazení fotografií, umístění na mapě a plánování trasy. Nejjednodušší formu zápisu v katalogu mohou zájemci vyzkoušet zdarma. Další službou je klasická bannerová reklama, avšak v podobě vhodné pro displeje mobilních telefonů. Třetí novou možností je mobilní obdo...

Vyhledávače na internetu jsou dnes neodmyslitelnou součástí života. Google.com mezi nimi zaujímá přední místo, ale jsou neustálé snahy o jeho vylepšení. Stephen Wolfram plánuje spustit vyhledávač, který zodpoví všechny faktické dotazy - vyhledávač Wolfram Alpha. Jeho autor je už odmala velmi nadaný, ve dvaceti letech získal doktorát (PhD) z teoretické fyziky na slavném CalTechu (Kalifornském technickém institutu). „Zatímco klasické vyhledávače na dotaz vypíší dlouhý seznam stránek, jež obsahují vámi zadaná klíčová slova, dokumenty s podobným obsahem aj., Wolfram Alpha vám na otázku dá rovnou odpověď, vypočte ji. Jinými slovy, když Googlu položíte dotaz: „Jaký byl v Česku průměrný plat v roce 1989?“, dostanete přes 5 000 výsledků, stránek, které musíte postupně procházet. Wolfram Alpha vám teoreticky ukáže naprosto něco jiného: 3 170 Kčs.“ Dnešní vyhledávače mají podle Wolframa velké nedostatky. „Nedozvíte se z nich nic nového, můžete přes ně informace jen hledat. A vlastně můžeme zodpo...

Společnost Google oznámila nový způsob reklamního cílení v obsahové síti, tzv. zájmově orientovanou reklamu. Jde o další krok ve snaze o zvyšování relevance nabízené reklamy. V obsahové síti Google se bude inzerce zobrazovat uživatelům dle jejich zálib a zájmů. Zobrazovaná reklama bude v podobě textu i grafiky. V následujících týdnech se bude zájmově orientovaná reklama testovat v USA a Velké Británii. Konkrétní datum „ostrého“ spuštění se v jednotlivých zdrojích liší, někteří mluví o konci tohoto roku, někteří již o druhé polovině roku (to by se mělo týkat i ČR), nejoptimističtější uvádí horizont pouhých několika týdnů. Interest Based Advertising není na celém internetu žádnou novinkou, používá ji již například e-shop Amazon. Ojedinělost Googlu bude v tom, že každý uživatel si bude moci nastavit své vlastní sféry zálib, čímž získá reklamu šitou sobě na míru, popřípadě ji bude moci vypnout zcela. Díky zásahu obsahové sítě Google, která činí zhruba ¾ internetové populace, by měl být ten...

Společnost Microsoft se pouští do boje s doposud dominantním hráčem na poli PPC systémů. Zatím byla spuštěna beta verze systému s názvem Microsoft PubCenter, který se má stát přímým konkurentem Google AdSense. Systém je v současnosti dostupný pouze na americkém trhu, kdy se inzeráty zobrazují v síti Microsoft a na jeho partnerských webech. Termín spuštění pro další oblasti světa není zatím znám. Zájemci se mohou registrovat na webu http://advertising.microsoft.com/publisher . Jedna z hlavních výhod PubCenter oproti AdSense by měla spočívat ve výrazně větších příjmech pro majitele webů (neoptimističtější ohlasy hovoří až o 4x vyšších příjmech). Otázkou zůstává, zda bude systém od Microsoftu stejně lákavý i pro samotné inzerenty, nejen pro provozovatele webů. Peníze však nejsou jedinou předností PubCenter. Mezi další patří možnost větší kreativity při tvorbě samotných inzerátů. To spočívá např. v možnosti vložení obrázků do textu reklamy. Google AdSense toto, alespoň prozatím, neumožňuje...