Google spustil zkušební verzi zájmově orientované reklamy

Společnost Google oznámila nový způsob reklamního cílení v obsahové síti, tzv. zájmově orientovanou reklamu. Jde o další krok ve snaze o zvyšování relevance nabízené reklamy. V obsahové síti Google se bude inzerce zobrazovat uživatelům dle jejich zálib a zájmů. Zobrazovaná reklama bude v podobě textu i grafiky.
V následujících týdnech se bude zájmově orientovaná reklama testovat v USA a Velké Británii. Konkrétní datum „ostrého“ spuštění se v jednotlivých zdrojích liší, někteří mluví o konci tohoto roku, někteří již o druhé polovině roku (to by se mělo týkat i ČR), nejoptimističtější uvádí horizont pouhých několika týdnů.
Interest Based Advertising není na celém internetu žádnou novinkou, používá ji již například e-shop Amazon. Ojedinělost Googlu bude v tom, že každý uživatel si bude moci nastavit své vlastní sféry zálib, čímž získá reklamu šitou sobě na míru, popřípadě ji bude moci vypnout zcela. Díky zásahu obsahové sítě Google, která činí zhruba ¾ internetové populace, by měl být tento nový způsob současně i velmi efektivní a účinný.
Princip fungování je zcela jednoduchý. Pokud si uživatel často prohlíží stránky o kočkách a péči o ně, lze usoudit, že kočku má a snaží se o ni dobře starat. Tím pádem je pro něj zobrazování reklamy na potřeby či krmení pro kočky i na stránkách, které s kočkami nemají nic společného, relevantní. Tyto informace o zájmech a zálibách uživatelů budou zjišťovány dvěma způsoby:

• automaticky pomocí cookies (jde o skutečně anonymní cookie, která zohlední často navštěvované stránky v minulosti)


• pomocí ručního nastavení prostřednictvím nástroje Ads Preference Manager (včetně možnosti výše zmíněného vypnutí cílení reklamy dle zájmů)

Výhody takto cílené reklamy jsou zřejmé:

• uživatelé – relevantnější reklama a tím pádem také zajímavější a užitečnější, možnost kontrolovat téma reklamy


• inzerenti – lepší zacílení a s tím spojené nižší náklady a vyšší návratnost investic


• majitelé stránek – lepší využití reklamního prostoru, vyšší příjmy


• Google – vyšší zisky

(Simona Čuřínová)

Zdroje:

http://mam.ihned.cz/109-35644340-on-internet-100000_d-18
http://google-cz.blogspot.com/2009/03/zajmove-orientovana-reklama.html
http://www.strafelda.cz/zajmove-orientovana-reklama/
http://www.mediablog.cz/story.php?id=16490
http://www.google.com/ads/preferences/