Přeskočit na hlavní obsah

Google spustil zkušební verzi zájmově orientované reklamy

Společnost Google oznámila nový způsob reklamního cílení v obsahové síti, tzv. zájmově orientovanou reklamu. Jde o další krok ve snaze o zvyšování relevance nabízené reklamy. V obsahové síti Google se bude inzerce zobrazovat uživatelům dle jejich zálib a zájmů. Zobrazovaná reklama bude v podobě textu i grafiky.
V následujících týdnech se bude zájmově orientovaná reklama testovat v USA a Velké Británii. Konkrétní datum „ostrého“ spuštění se v jednotlivých zdrojích liší, někteří mluví o konci tohoto roku, někteří již o druhé polovině roku (to by se mělo týkat i ČR), nejoptimističtější uvádí horizont pouhých několika týdnů.
Interest Based Advertising není na celém internetu žádnou novinkou, používá ji již například e-shop Amazon. Ojedinělost Googlu bude v tom, že každý uživatel si bude moci nastavit své vlastní sféry zálib, čímž získá reklamu šitou sobě na míru, popřípadě ji bude moci vypnout zcela. Díky zásahu obsahové sítě Google, která činí zhruba ¾ internetové populace, by měl být tento nový způsob současně i velmi efektivní a účinný.
Princip fungování je zcela jednoduchý. Pokud si uživatel často prohlíží stránky o kočkách a péči o ně, lze usoudit, že kočku má a snaží se o ni dobře starat. Tím pádem je pro něj zobrazování reklamy na potřeby či krmení pro kočky i na stránkách, které s kočkami nemají nic společného, relevantní. Tyto informace o zájmech a zálibách uživatelů budou zjišťovány dvěma způsoby:

  • automaticky pomocí cookies (jde o skutečně anonymní cookie, která zohlední často navštěvované stránky v minulosti)

  • pomocí ručního nastavení prostřednictvím nástroje Ads Preference Manager (včetně možnosti výše zmíněného vypnutí cílení reklamy dle zájmů)





Výhody takto cílené reklamy jsou zřejmé:

  • uživatelé – relevantnější reklama a tím pádem také zajímavější a užitečnější, možnost kontrolovat téma reklamy

  • inzerenti – lepší zacílení a s tím spojené nižší náklady a vyšší návratnost investic

  • majitelé stránek – lepší využití reklamního prostoru, vyšší příjmy

  • Google – vyšší zisky




(Simona Čuřínová)


Zdroje:

http://mam.ihned.cz/109-35644340-on-internet-100000_d-18
http://google-cz.blogspot.com/2009/03/zajmove-orientovana-reklama.html
http://www.strafelda.cz/zajmove-orientovana-reklama/
http://www.mediablog.cz/story.php?id=16490
http://www.google.com/ads/preferences/


Share/Save/Bookmark

Komentáře

  1. Tohle už není reklama, to je zvěrstvo. Nemůže to skončit jinak, než, že lidi prostě přestanou klikat. Reklama to jsou především zajímavé a poutavé nápady, které nesou potřebný vzkaz.

    OdpovědětVymazat

Okomentovat

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle