Přeskočit na hlavní obsah

Google spustil zkušební verzi zájmově orientované reklamy

Společnost Google oznámila nový způsob reklamního cílení v obsahové síti, tzv. zájmově orientovanou reklamu. Jde o další krok ve snaze o zvyšování relevance nabízené reklamy. V obsahové síti Google se bude inzerce zobrazovat uživatelům dle jejich zálib a zájmů. Zobrazovaná reklama bude v podobě textu i grafiky.
V následujících týdnech se bude zájmově orientovaná reklama testovat v USA a Velké Británii. Konkrétní datum „ostrého“ spuštění se v jednotlivých zdrojích liší, někteří mluví o konci tohoto roku, někteří již o druhé polovině roku (to by se mělo týkat i ČR), nejoptimističtější uvádí horizont pouhých několika týdnů.
Interest Based Advertising není na celém internetu žádnou novinkou, používá ji již například e-shop Amazon. Ojedinělost Googlu bude v tom, že každý uživatel si bude moci nastavit své vlastní sféry zálib, čímž získá reklamu šitou sobě na míru, popřípadě ji bude moci vypnout zcela. Díky zásahu obsahové sítě Google, která činí zhruba ¾ internetové populace, by měl být tento nový způsob současně i velmi efektivní a účinný.
Princip fungování je zcela jednoduchý. Pokud si uživatel často prohlíží stránky o kočkách a péči o ně, lze usoudit, že kočku má a snaží se o ni dobře starat. Tím pádem je pro něj zobrazování reklamy na potřeby či krmení pro kočky i na stránkách, které s kočkami nemají nic společného, relevantní. Tyto informace o zájmech a zálibách uživatelů budou zjišťovány dvěma způsoby:

  • automaticky pomocí cookies (jde o skutečně anonymní cookie, která zohlední často navštěvované stránky v minulosti)

  • pomocí ručního nastavení prostřednictvím nástroje Ads Preference Manager (včetně možnosti výše zmíněného vypnutí cílení reklamy dle zájmů)





Výhody takto cílené reklamy jsou zřejmé:

  • uživatelé – relevantnější reklama a tím pádem také zajímavější a užitečnější, možnost kontrolovat téma reklamy

  • inzerenti – lepší zacílení a s tím spojené nižší náklady a vyšší návratnost investic

  • majitelé stránek – lepší využití reklamního prostoru, vyšší příjmy

  • Google – vyšší zisky




(Simona Čuřínová)


Zdroje:

http://mam.ihned.cz/109-35644340-on-internet-100000_d-18
http://google-cz.blogspot.com/2009/03/zajmove-orientovana-reklama.html
http://www.strafelda.cz/zajmove-orientovana-reklama/
http://www.mediablog.cz/story.php?id=16490
http://www.google.com/ads/preferences/


Share/Save/Bookmark

Štítky:

Komentáře

Okomentovat

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu
7 komentářů
Další informace

Jak na úspěšný Instagram aneb jak psát Instagramový text?

Nemít firemní Instagram či Facebook je v dnešní době téměř nemyslitelné. Pokud na těchto platformách chybíte, velmi často vzbuzujete v zákaznících nedůvěřivost. Proč tato firma není na sítích? Existuje stále? Je to reálný podnik? Když už však jdete správnou cestou a sítě využíváte, vyvstává zde důležitá otázka - jak být na sítích efektivní a přilákat své zákazníky?  Pokud uživatele zaujme obsah vašeho příspěvku (obrázek či video) přechází k popisku. Velmi často teprve zde dochází ke zlomovému bodu. Až díky textu lze podrobně vyjádřit to, jaká vaše společnost je, jaká je její mise, čemu se věnuje, či jak se chce stylizovat. Fotka bez popisku je jako článek bez nadpisu. V rámci psaní textu na Instagramu je hned několik věcí, které mohou vaše příspěvky pozdvihnout na vyšší úroveň. Přinášíme 10 tipů, které vám pomohou na cestě k ideálním popiskům. 1) Využijte první větu na maximum Při prohlížení svého feedu vidí uživatel Instagramu pouhých 125 znaků pod příspěvkem. Při tvorbě textu je tedy
Okomentovat
Další informace

TIKTOK a jeho využití v marketingu

Videa vytvořená na Tik Tok získávají denně 1 miliardu zhlédnutí (Influencermarketinghub, 2018). Uživatelé ji stáhli více než 660 milionů krát pouze v roce 2018 a dalších 188 milionů v prvním čtvrtletí roku 2019 (Statista, 2020). Uživatelé mohou vytvářet a nahrávat video o délce až 15 sekund (nebo lze kombinovat čtyři samostatneá videa pro vytváření 60 sekundových fragmentů), včetně hudby s filtry a efekty pro úpravy nebo ukazovat synchronizaci uživatele s písní (TikTok – Apps on Google Play, 2020). Jak mohou značky používat TikTok pro reklamu? Existují tři hlavních způsoby, jak propagovat značky na Tik Tok: Mohou si vytvořit svůj vlastní kanál a nahrát odpovídající videa prostřednictvím svého kanálu. Mohou pracovat s influencery a distribuovat obsah širšímu publiku. Mohou platit za reklamu na TikTok, i když o tom je ještě příliš brzy mluvit, na TikToku ještě není takový trh jako na YouTube.  Nicmén
Okomentovat
Další informace