Přeskočit na hlavní obsah

Problémy s novou metodikou NetMonitoru

Na začátku března byla představena nová metodika měření internetového výzkumu NetMonitor, který provozuje SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) a technicky zajišťuje agentura Mediaresearch. Zásadní novinky v metodice, podle které se měla počítat již březnová data, se týkají všech aspektů měření. Mezi nejdůležitější patří:
  • nové pojetí a konstrukce panelu uživatelů, která bude kombinací softwarového a pop-up panelu,
  • využití podkladové studie SEKV (Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum), která sbírá data o chování českých uživatelů na internetu a to především o množství stráveného času, z nichž poté stanovuje normy, jež musí být splněny, aby byl panel statisticky reprezentativní,
  • rychlejší a uživatelsky přívětivější OLA (online aplikace pro prohlížení výsledků)
  • alternativní formát .gem souborů pro prohlížení měsíčních výsledků,
  • nový nástroj URL masky, který slouží k definici sekcí jednotlivých serverů.

Výsledkem inovativní metody měření návštěvnosti je, že na konci května ještě nejsou k dispozici kompletní výsledky za březen. Na vině je kromě technických nejasností také vysoká politika hlavních serverů českého internetu.
Prvním sporným momentem, který má vliv na zpoždění je přechod na novou URL masku, která je spojena s nezvládnutou výměnou měřících kódů pro jejich definici. V původní metodice se rozdílné sekce částí webu definovaly zvláštním nastavením kódu, nově se sekce rozlišují výčtem adres, které do těchto sekcí spadají. To způsobilo rozepři mezi společností Mediaresearch, jež tvrdí, že servery nechaly vše na poslední chvíli, a servery, kteří si stěžují na špatné vysvětlení ze strany Mediaresearch. Výsledkem bylo zdržení a špatné zařazení serverů do kategorií.
Druhý problém se týká ICQ spadající pod křídla Centrum Holdings, které z auditu úplně vypadlo. Zde se objevil technický problém: nově vyvinutý netSofware panel, díky němuž se společně s Cookie panelem získávají data o chování internetových uživatelů, komunikaci ICQ klienta sledovat neumí. Centrum Holding požaduje zařazení dat ICQ do statistik, Mediaresearch poukazuje na problémy s komunikací mezi jejich společností a Centrem a zároveň vznáší otázku, jestli ICQ, konkrétně uvítací stránka s reklamou, kterou mnoho uživatelů v nastavení vypíná, má být zařazeno do celkového auditu. O tom však rozhoduje metodologická komise SPIRu volena ze zástupců serverů i poskytovatelů reklamní sítě.
ICQ pro Centrum Holdings představuje 600 tisíc reálných uživatelů měsíčně a jeho nezařazení do celkových statistik by tedy mělo velký význam v pořadí návštěvnosti největších českých serverů a tudíž nezanedbatelný vliv na příjmy z online reklamy. Konkrétně by se společnost Centrum Holdings posunula ze druhého místa za Seznamem, na třetí místo za Mediální skupinu Mafra. Nepotvrzené informace naznačují, že někteří zástupci serverů v metodologické komisi SPIRu jsou ochotni ICQ z NetMonitoru vyřadit.


Pořadí provozovatelů

(Jana Mňahončáková)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/clanky/boj-o-data-netmonitoru-nema-konce/
http://www.lupa.cz/clanky/netmonitor-predstavil-novou-metodiku-mereni/http://www.pooh.cz/WEBDESIGN/a.asp?a=2015486

Share/Save/Bookmark

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle