Přeskočit na hlavní obsah

Problémy s novou metodikou NetMonitoru

Na začátku března byla představena nová metodika měření internetového výzkumu NetMonitor, který provozuje SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) a technicky zajišťuje agentura Mediaresearch. Zásadní novinky v metodice, podle které se měla počítat již březnová data, se týkají všech aspektů měření. Mezi nejdůležitější patří:
  • nové pojetí a konstrukce panelu uživatelů, která bude kombinací softwarového a pop-up panelu,
  • využití podkladové studie SEKV (Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum), která sbírá data o chování českých uživatelů na internetu a to především o množství stráveného času, z nichž poté stanovuje normy, jež musí být splněny, aby byl panel statisticky reprezentativní,
  • rychlejší a uživatelsky přívětivější OLA (online aplikace pro prohlížení výsledků)
  • alternativní formát .gem souborů pro prohlížení měsíčních výsledků,
  • nový nástroj URL masky, který slouží k definici sekcí jednotlivých serverů.

Výsledkem inovativní metody měření návštěvnosti je, že na konci května ještě nejsou k dispozici kompletní výsledky za březen. Na vině je kromě technických nejasností také vysoká politika hlavních serverů českého internetu.
Prvním sporným momentem, který má vliv na zpoždění je přechod na novou URL masku, která je spojena s nezvládnutou výměnou měřících kódů pro jejich definici. V původní metodice se rozdílné sekce částí webu definovaly zvláštním nastavením kódu, nově se sekce rozlišují výčtem adres, které do těchto sekcí spadají. To způsobilo rozepři mezi společností Mediaresearch, jež tvrdí, že servery nechaly vše na poslední chvíli, a servery, kteří si stěžují na špatné vysvětlení ze strany Mediaresearch. Výsledkem bylo zdržení a špatné zařazení serverů do kategorií.
Druhý problém se týká ICQ spadající pod křídla Centrum Holdings, které z auditu úplně vypadlo. Zde se objevil technický problém: nově vyvinutý netSofware panel, díky němuž se společně s Cookie panelem získávají data o chování internetových uživatelů, komunikaci ICQ klienta sledovat neumí. Centrum Holding požaduje zařazení dat ICQ do statistik, Mediaresearch poukazuje na problémy s komunikací mezi jejich společností a Centrem a zároveň vznáší otázku, jestli ICQ, konkrétně uvítací stránka s reklamou, kterou mnoho uživatelů v nastavení vypíná, má být zařazeno do celkového auditu. O tom však rozhoduje metodologická komise SPIRu volena ze zástupců serverů i poskytovatelů reklamní sítě.
ICQ pro Centrum Holdings představuje 600 tisíc reálných uživatelů měsíčně a jeho nezařazení do celkových statistik by tedy mělo velký význam v pořadí návštěvnosti největších českých serverů a tudíž nezanedbatelný vliv na příjmy z online reklamy. Konkrétně by se společnost Centrum Holdings posunula ze druhého místa za Seznamem, na třetí místo za Mediální skupinu Mafra. Nepotvrzené informace naznačují, že někteří zástupci serverů v metodologické komisi SPIRu jsou ochotni ICQ z NetMonitoru vyřadit.


Pořadí provozovatelů

(Jana Mňahončáková)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/clanky/boj-o-data-netmonitoru-nema-konce/
http://www.lupa.cz/clanky/netmonitor-predstavil-novou-metodiku-mereni/http://www.pooh.cz/WEBDESIGN/a.asp?a=2015486

Share/Save/Bookmark

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Jak na úspěšný Instagram aneb jak psát Instagramový text?

Nemít firemní Instagram či Facebook je v dnešní době téměř nemyslitelné. Pokud na těchto platformách chybíte, velmi často vzbuzujete v zákaznících nedůvěřivost. Proč tato firma není na sítích? Existuje stále? Je to reálný podnik? Když už však jdete správnou cestou a sítě využíváte, vyvstává zde důležitá otázka - jak být na sítích efektivní a přilákat své zákazníky?  Pokud uživatele zaujme obsah vašeho příspěvku (obrázek či video) přechází k popisku. Velmi často teprve zde dochází ke zlomovému bodu. Až díky textu lze podrobně vyjádřit to, jaká vaše společnost je, jaká je její mise, čemu se věnuje, či jak se chce stylizovat. Fotka bez popisku je jako článek bez nadpisu. V rámci psaní textu na Instagramu je hned několik věcí, které mohou vaše příspěvky pozdvihnout na vyšší úroveň. Přinášíme 10 tipů, které vám pomohou na cestě k ideálním popiskům. 1) Využijte první větu na maximum Při prohlížení svého feedu vidí uživatel Instagramu pouhých 125 znaků pod příspěvkem. Při tvorbě textu je tedy

Google Ads představuje nové funkce pro Performance Max kampaně

Performance Max kampaně jsou nejnovějším typem kampaní v Google Ads. Ve své podstatě kombinují téměř všechny ostatní typy reklam; vyhledávací, obsahová i nákupní. A také všechny funnely; akvizici i remarketing. Jednoduše řečeno, mají mít maximální záběr pro teoreticky maximální výkon. Není proto žádným tajemstvím, že společnost Google se snaží své inzerenty pobízet směrem právě těchto Performance Max kampaní. Dokonce od 3. čtvrtletí 2022 by právě tento typ kampaní měl úplně nahradit chytré kampaně v Nákupech a také kampaně místní. Vzhledem k těmto okolnostem a faktu, že se kampaně Performance Max stávají jakýmsi novým standardem v PPC sféře, se společnost Google rozhodla přidat nové funkce, které by měly svým inzerentům ještě zefektivnit jejich snažení. 

Užívání Chat-GTP v digitálním marketingu

Co je to ChatGPT? „Napiš mi krátký odstavec o tom, co je to ChatGPT a jak funguje!“ ChatGPT je velký jazykový model založený na neuronových sítích, který dokáže generovat lidské-like odpovědi na zadané dotazy a věty. Model je trénován na obrovském množství textových dat a používá se především pro chatování a odpovídání na dotazy zákazníků. ChatGPT funguje tak, že na základě vstupního textu od uživatele (dotazu) generuje odpověď, která se co nejvíce podobá lidskému stylu komunikace.  Tak asi takhle může například probíhat konverzace s poslední verzí ChatGPT. Jestli „jeho“ vysvětlení nebylo dostačující, můžeme na ChatGPT koukat jako na „bota“, který nám odpoví na většinu našich dotazů, a to od dotazu, co koupit za dárek pro babičku, až po komplexní návrhy strategií, klíčových slov a dalších užitečných informací pro internetovou reklamu!