Přeskočit na hlavní obsah

Augmented reality a její využití v reklamě

Augmented reality (tzv.rozšířená realita) je obecně termín, označující pohled na „běžnou“ realitu rozšířenou o počítačem generované prvky. Augmented reality tak vylepšuje vnímání reálného světa tím, že ho doplňuje o další poskytované informace. Technicky jde o digitální obrázkovou vrstvu zobrazovanou přes živě streamované video aktuální reality.
V klasickém pojetí augmented reality pouze doplňuje fakta, např. zobrazí turistického průvodce při pohledu mobilním telefonem na konkrétní architektonickou památku.  Modernější technologické pojetí pak zahrnuje interaktivitu uživatele, kdy může informace o reálném světě dalším způsobem měnit a využívat, např. při průchodu kolem hradu si rovnou mobilem zakoupit vstupenky na prohlídku, případně se třeba konkrétní aplikací podívat, jak vypadal hrad v dané krajině před 200 lety.
Augmented reality nabízí široké možnosti využití. Nejvíce se zřejmě nabízí uplatnění v turisticko-navigačních aplikacích, proto již dnes mají moderní telefony kromě GPS zabudovaný i kompas. Aplikace tak může snadno určit odkud a na co se uživatel dívá. Toho už i v České republice využívají například Zlaté Stránky v aplikaci pro iPhone, která zobrazuje nejbližší firmy hledaného druhu v daném směru pohledu (viz obrázek).


Kromě klasických navigačních možností však Augmented reality otevírá nové možnosti i v oblasti interaktivní reklamy. Velký úspěch měla například v Německu reklama na nové Mini, kterou posléze následoval Citroen a další automobilky. Princip spočíval v přidržení natištěného obrázku před webkamerou, načež se na Vašem záběru na monitoru zhmotnilo auto, které jste drželi v rukou a mohli s ním reálně pohybovat.



Jiné využití se objevilo u internetových obchodů s oblečením či doplňky, kde si pomocí webkamery můžete daný produkt na sobě vyzkoušet (viz obrázky níže)



Další potenciál lze nalézt v interaktivních hrách, které využívají obalu produktu jako ovladače, se kterým lze manipulovat před kamerou a řídit tak daného hrdinu nebo třeba dopravní prostředek. Jako typické zástupce uvádím například Chocapic (hra a la tarzan, kde figurka chodí po džungli, pohybující se v prostoru pomocí krabice) nebo Lego (ovládání auta, vrtulníku apod. s pomocí augmented reality zabudované přímo v prodejně vedle krabic).



Augmented Reality má obrovský komerční potenciál. Veškerá reklama, kterou známe teď, se může stát pouhým odkazem k nákupu v elektronickém obchodě. V novinách, za výlohou, na billboardu výrobek zachytíte kamerou, přečtete si hodnocení na fórech, přejdete do rozhraní e-shopu, zboží si přizpůsobíte, objednáte a zaplatíte. V budoucnu by Augmented Reality mohla nahradit i běžné bytové dekorace pohyblivými 3D projekcemi. Daleko od skutečnosti není ani 3D videokonference ve stylu zhmotnění všech postav v jedné místnosti.
Budoucí vývoj Augmented Reality má své příznivce i odpůrce. Dnes se čím dál více stávají populární geolokační služby jako Google Latitude nebo FourSquare, geotagging funguje už i na Twitteru. Ty zaznamenávají naši polohu na mapě, a pokud profily sdílíte veřejně, stanete se snadno napadnutelnými. Jestli nejste doma, případný zloděj to ihned zjistí a dům vám může vybílit. Díky stejným službám a rozšířené realitě může neustále nad vaší hlavou létat bublinka s vašimi stavy na Facebooku, Twitteru či MySpace. Pak už je jen na Vás, jak moc dovolíte virtuálnímu světu zasahovat do Vašeho soukromí, jisté však je, že brána k novým možnostem rozšíření smyslů skrze nové kanály informací je otevřená.


(Lucie Fleková)


Share/Save/Bookmark

Komentáře

  1. Dobrý den,
    provádím průzkum, jehož cílem je zjistit, do jaké míry jsou využívány programy a aplikace zaměřené na augmented reality a chtěl bych Vás tímto poprosit o spolupráci. Dotazník naleznete zde http://jak-si-vybirate-dovolenou.vyplnto.cz/ Předem Vám všem moc děkuji za pomoc !!

    OdpovědětSmazat

Okomentovat

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Nejhledanější slova v Googlu za rok 2007

Obecně: 1. YouTube 2. O2 3. Aha 4. Prison Break 5. aukro 6. gip 7. superhry 8. Wikipedia 9. Vodaphone 10. idos Celebrity: 1. Harry Potter 2. Paris Hilton 3. Nelly Furtado 4. Avril Lavigne 5. Karel Svoboda 6. Pink 7. Shakira 8. Madonna 9. Lucie Vondráčková Dárky: 1. Harry Potter 2. last minute 3. letenky 4. Nokia 6300 5. auto 6. iphone 7. notebook 8. iPod 9. mobilní telefony 10. parfémy Seriály: 1. Prison Break 2. Heroes 3. Lost 4. IT Crowd 5. Stargate 6. Ztraceni 7. Simpsonovi 8. Gilmore Girls 9. Dr. House 10. Desperate Housewives 11. Pat a Mat "český": 1. Česká televize 2. Česká spořitelna 3. Česká pošta 4. České dráhy 5. Český statistický úřad 6. Pravidla českého pravopisu 7. Český rozhlas (Veronika Kubovčíková)