Přeskočit na hlavní obsah

Jsou PPC kampaně dlouhodobým řešením?

PPC systémy jsou v současné době asi nejsnadnějším nástrojem, jak začít marketing na internetu. Pro spuštění potřebujeme jenom soubor klíčových slov a vhodný inzerát. Jak jednoduché. Pozici inzerátu pak zajišťujeme na aukčním principu. Samotnou přípravu klíčových slov si můžeme zjednodušit použitím online nástrojů, kde můžeme vidět vyhledávanost slova v uplynulých měsících a podle toho se rozhodnout, jestli jej použijeme nebo ne. Při formulaci inzerátu se můžeme podívat přímo na konkurenční inzeráty a můžeme se nechat inspirovat. Avšak ideální je, když se vše potřebné naučíme na nějakém vzdělávacím kurzu.
Když si založíme takový účet a uděláme kampaně na všechny naše produktové řady, s radostí pak sledujeme výsledky tohoto marketingového nástroje. Ideálním scénářem je zvyšující se CTR při snižující se CPC. Samozřejmě si pak musíme ještě hlídat cenu za konverzi.
Může nám však do harmonických výsledků něco vpadnout? Ano, může – konkurence. Kvůli snadnému vstupu do PPC systémů, může inzerovat skoro každý. Počet inzerujících roste každý den. To s sebou nese jeden velký negativní efekt – růst ceny za proklik. U konkurenčních klíčových slov musíme přihazovat více a více, abychom byli na předních pozicích. Takhle přihazují všechny firmy inzerující na dané klíčové slovo a nakonec to může dopadnout tak, že za jeden proklik zaplatíme přes 100 Kč.
Co proti tomu můžeme dělat? Bohužel PPC systémy jsou nastaveny tak, že k takovému vyšroubování ceny může docházet. Ale stejně tak rychle, jak cena může být vyšroubována nahoru, tak může také spadnout dolů. Vše záleží na síle konkurence. Chceme-li mít jistotu, že nás lidé na internetu najdou, měli bychom se zaměřit na SEO optimalizaci. Avšak je třeba mít na paměti, že veškeré záležitosti ohledně SEO jsou během na dlouhou trať. Ale z dlouhodobého hlediska se rozhodně vyplatí.
Závěrem této krátké úvahy bych chtěl připomenout, že PPC kampaně jsou dobrým a levným řešením pouze do doby, než na trh přijde nějaký konkurent. Pak se tento nástroj může stát velmi drahým. Doporučil bych současně zaměřit se jak na PPC systémy, tak na SEO optimalizaci. Jestliže docílíme toho, že naše stránky budou na předních pozicích a nemáme v PPC konkurenci, tak proč levně neinzerovat. Jestliže však máme velkou konkurenci, mohou nám být útěchou právě přední pozice v přirozeném vyhledávání.

(Aleš Lindovský)


Share/Save/Bookmark

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle