středa 4. srpna 2010

Jsou PPC kampaně dlouhodobým řešením?

PPC systémy jsou v současné době asi nejsnadnějším nástrojem, jak začít marketing na internetu. Pro spuštění potřebujeme jenom soubor klíčových slov a vhodný inzerát. Jak jednoduché. Pozici inzerátu pak zajišťujeme na aukčním principu. Samotnou přípravu klíčových slov si můžeme zjednodušit použitím online nástrojů, kde můžeme vidět vyhledávanost slova v uplynulých měsících a podle toho se rozhodnout, jestli jej použijeme nebo ne. Při formulaci inzerátu se můžeme podívat přímo na konkurenční inzeráty a můžeme se nechat inspirovat. Avšak ideální je, když se vše potřebné naučíme na nějakém vzdělávacím kurzu.
Když si založíme takový účet a uděláme kampaně na všechny naše produktové řady, s radostí pak sledujeme výsledky tohoto marketingového nástroje. Ideálním scénářem je zvyšující se CTR při snižující se CPC. Samozřejmě si pak musíme ještě hlídat cenu za konverzi.
Může nám však do harmonických výsledků něco vpadnout? Ano, může – konkurence. Kvůli snadnému vstupu do PPC systémů, může inzerovat skoro každý. Počet inzerujících roste každý den. To s sebou nese jeden velký negativní efekt – růst ceny za proklik. U konkurenčních klíčových slov musíme přihazovat více a více, abychom byli na předních pozicích. Takhle přihazují všechny firmy inzerující na dané klíčové slovo a nakonec to může dopadnout tak, že za jeden proklik zaplatíme přes 100 Kč.
Co proti tomu můžeme dělat? Bohužel PPC systémy jsou nastaveny tak, že k takovému vyšroubování ceny může docházet. Ale stejně tak rychle, jak cena může být vyšroubována nahoru, tak může také spadnout dolů. Vše záleží na síle konkurence. Chceme-li mít jistotu, že nás lidé na internetu najdou, měli bychom se zaměřit na SEO optimalizaci. Avšak je třeba mít na paměti, že veškeré záležitosti ohledně SEO jsou během na dlouhou trať. Ale z dlouhodobého hlediska se rozhodně vyplatí.
Závěrem této krátké úvahy bych chtěl připomenout, že PPC kampaně jsou dobrým a levným řešením pouze do doby, než na trh přijde nějaký konkurent. Pak se tento nástroj může stát velmi drahým. Doporučil bych současně zaměřit se jak na PPC systémy, tak na SEO optimalizaci. Jestliže docílíme toho, že naše stránky budou na předních pozicích a nemáme v PPC konkurenci, tak proč levně neinzerovat. Jestliže však máme velkou konkurenci, mohou nám být útěchou právě přední pozice v přirozeném vyhledávání.

(Aleš Lindovský)


Share/Save/Bookmark

Žádné komentáře:

Okomentovat