Videobannery

Definice 

Podle www.mediaguru.cz je videobanner „Formát internetové reklamy. Reklamní formát, kde je v jeho části nebo přes celou plochu promítáno video (většinou digitalizovaný televizní spot).“

Technologie

Videobanner je vlastně jakési spojení televizní a internetové reklamy –

na webové stránce lze místo standardního flashového banneru odvysílat třeba zkrácený televizní reklamní spot. Videobannery jsou velmi flexibilní – technologie reklamních systémů by měla umožňovat rozpoznat kvalitu připojení uživatele a tomu přizpůsobit kvalitu a datovou náročnost banneru, případně zobrazit jen standardní banner bez videa. Čili technické parametry zobrazení datově náročného videobanneru jsou optimalizovány podle kvality připojení. Kvalita připojení k Internetu bývá často největší překážkou širšího nasazování tohoto formátu. Aby nebyl uživatel omezen v prohlížení webu, je nutné, aby reklamní systém umožnil nejdříve načtení obsahu, který návštěvník hledá, a teprve poté na pozadí stahoval data k videu. Pokud to tak nebude, hrozí, že uživatel ztratí trpělivost a ze stránky předčasně odejde. Vzhledem k tomu, že banner je datově náročnější a navíc i se zvukem, internetová média za jeho zobrazení běžně požadují dvojnásobnou částku oproti standardním formátům. Nutné je dodat, že jako u televizního spotu, tak i u videobanneru je k obrazu připojen zvuk. Na tom ještě není nic špatného ani technologicky náročného. Přesto, náhlý zvukový doprovod při prohlížení internetu nemusí být vždy žádoucí.

Výhody pro zadavatele

Videobanner je skvělá (nová) forma internetové reklamy. Forma, jejímž prostřednictvím lze prezentovat firmu, její image, brand, ale i jednotlivé výrobky. Produkt je představován zákazníkovi jednoduše a hlavně pomocí živého reprezentanta firmy. Firma či společnost tak získává svou tvář a punc věrohodnosti. Videobanner ocení zejména firmy, které jsou nuceny svým klientům předávat velké množství informací a jejichž webové stránky se tak můžou lehce stát nepřehlednými – tedy finanční instituce, pojišťovny, mobilní operátoři, prodejci elektroniky, školitelské agentury a mnohé další. Největší výhodu videobanneru lze spatřit v tom, že potenciálního zákazníka zaujme patrně více než klasická internetová reklama.

Nevýhody pro zadavatele

Největší nevýhodou je větší náročnost spojená s přípravou videobanneru. Je logické, že napsat několik jednoduchých informací o produktu nebo službě je z každého pohledu méně náročné než zabezpečit všechny náležitosti spojené s produkcí videobanneru. Někdy je navíc forma videobanneru spíš překážkou a samozřejmě záleží

na povaze produktu. Těžko si lze představit masové využití videobanneru u produktu jako těsnění k baterii do kuchyně.

Výhody pro zákazníka

Zákazník se nemusí proklikávat jednotlivými sděleními

a informacemi. Vhodně zvolený formát videobanneru je nejlepší formou prezentace.

Tento formát v praxi nahrazuje klasickou návštěvu kamenného obchodu a přenáší prezentaci produktu nebo služby do virtuálního světa. Z toho vyplývající je i další výhoda

a to 24hodinová otevírací doba. Zákazník si může kdykoliv během dne projít nabídky výrobců a není nutné nikam chodit ve skutečnosti. Další důležitou výhodu videobanneru je jeho interaktivita v rámci oboustranné komunikace. Zákazník si může nejen zobrazit hledané informace a vyslechnout si recenze a specifikace od virtuálního prodejce. Interaktivita spočívá v možnosti klienta vytvořit si „příběh“ o daném produktu nebo službě. Taková volba je nepochybně zajímavější než běžná prezentace.

Nevýhody pro zákazníka

Určitou nevýhodou videobanneru je jeho nediferencovanost v přístupu k zákazníkovi. Každý zákazník je jiný a také ho zajímají jiné specifikace produktu nebo služby. Navíc, přílišná informační objemnost videobanneru může být častou spíše překážkou na cestě k rychlému zjištění relevantních informací.

Ukázky videobannerů v praxi:

Prezentace nového Airbusu A380 společností Lufthansa:

http://a380.lufthansa.com/VIRTUALTOUR/#/DE/EN/EXPERIENCE/FLIGHT 

Prezentace TOP09 Videobanner:

http://www.brandimk.com/brand/top09_web

Zajímavé zapracování videa do videobannerového formátu:

http://www.vimeo.com/9194146

Legendární video v ukázkách zpracování videobannerů na Seznamu.cz:

http://web.seznam.cz/cz/ukazka-banneru-video-videobanner-varianta-2.html

(Rudolf Šída)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/tiskove-zpravy/videobanner-cz-revoluce-v-internetove komunikaci/

http://videobanner.cz/