Přeskočit na hlavní obsah

Videobannery

Definice 
Podle www.mediaguru.cz je videobanner „Formát internetové reklamy. Reklamní formát, kde je v jeho části nebo přes celou plochu promítáno video (většinou digitalizovaný televizní spot).“

Technologie
Videobanner je vlastně jakési spojení televizní a internetové reklamy –
na webové stránce lze místo standardního flashového banneru odvysílat třeba zkrácený televizní reklamní spot. Videobannery jsou velmi flexibilní – technologie reklamních systémů by měla umožňovat rozpoznat kvalitu připojení uživatele a tomu přizpůsobit kvalitu a datovou náročnost banneru, případně zobrazit jen standardní banner bez videa. Čili technické parametry zobrazení datově náročného videobanneru jsou optimalizovány podle kvality připojení. Kvalita připojení k Internetu bývá často největší překážkou širšího nasazování tohoto formátu. Aby nebyl uživatel omezen v prohlížení webu, je nutné, aby reklamní systém umožnil nejdříve načtení obsahu, který návštěvník hledá, a teprve poté na pozadí stahoval data k videu. Pokud to tak nebude, hrozí, že uživatel ztratí trpělivost a ze stránky předčasně odejde. Vzhledem k tomu, že banner je datově náročnější a navíc i se zvukem, internetová média za jeho zobrazení běžně požadují dvojnásobnou částku oproti standardním formátům. Nutné je dodat, že jako u televizního spotu, tak i u videobanneru je k obrazu připojen zvuk. Na tom ještě není nic špatného ani technologicky náročného. Přesto, náhlý zvukový doprovod při prohlížení internetu nemusí být vždy žádoucí.

Výhody pro zadavatele
Videobanner je skvělá (nová) forma internetové reklamy. Forma, jejímž prostřednictvím lze prezentovat firmu, její image, brand, ale i jednotlivé výrobky. Produkt je představován zákazníkovi jednoduše a hlavně pomocí živého reprezentanta firmy. Firma či společnost tak získává svou tvář a punc věrohodnosti. Videobanner ocení zejména firmy, které jsou nuceny svým klientům předávat velké množství informací a jejichž webové stránky se tak můžou lehce stát nepřehlednými – tedy finanční instituce, pojišťovny, mobilní operátoři, prodejci elektroniky, školitelské agentury a mnohé další. Největší výhodu videobanneru lze spatřit v tom, že potenciálního zákazníka zaujme patrně více než klasická internetová reklama.

Nevýhody pro zadavatele
Největší nevýhodou je větší náročnost spojená s přípravou videobanneru. Je logické, že napsat několik jednoduchých informací o produktu nebo službě je z každého pohledu méně náročné než zabezpečit všechny náležitosti spojené s produkcí videobanneru. Někdy je navíc forma videobanneru spíš překážkou a samozřejmě záleží
na povaze produktu. Těžko si lze představit masové využití videobanneru u produktu jako těsnění k baterii do kuchyně.

Výhody pro zákazníka
Zákazník se nemusí proklikávat jednotlivými sděleními
a informacemi. Vhodně zvolený formát videobanneru je nejlepší formou prezentace.
Tento formát v praxi nahrazuje klasickou návštěvu kamenného obchodu a přenáší prezentaci produktu nebo služby do virtuálního světa. Z toho vyplývající je i další výhoda
a to 24hodinová otevírací doba. Zákazník si může kdykoliv během dne projít nabídky výrobců a není nutné nikam chodit ve skutečnosti. Další důležitou výhodu videobanneru je jeho interaktivita v rámci oboustranné komunikace. Zákazník si může nejen zobrazit hledané informace a vyslechnout si recenze a specifikace od virtuálního prodejce. Interaktivita spočívá v možnosti klienta vytvořit si „příběh“ o daném produktu nebo službě. Taková volba je nepochybně zajímavější než běžná prezentace.

Nevýhody pro zákazníka
Určitou nevýhodou videobanneru je jeho nediferencovanost v přístupu k zákazníkovi. Každý zákazník je jiný a také ho zajímají jiné specifikace produktu nebo služby. Navíc, přílišná informační objemnost videobanneru může být častou spíše překážkou na cestě k rychlému zjištění relevantních informací.

Ukázky videobannerů v praxi:
Prezentace nového Airbusu A380 společností Lufthansa:

Prezentace TOP09 Videobanner:

Zajímavé zapracování videa do videobannerového formátu:

Legendární video v ukázkách zpracování videobannerů na Seznamu.cz:

(Rudolf Šída)

Zdroje:
http://www.lupa.cz/tiskove-zpravy/videobanner-cz-revoluce-v-internetove komunikaci/
http://videobanner.cz/



Share/Save/Bookmark

Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Nejhledanější slova v Googlu za rok 2007

Obecně: 1. YouTube 2. O2 3. Aha 4. Prison Break 5. aukro 6. gip 7. superhry 8. Wikipedia 9. Vodaphone 10. idos Celebrity: 1. Harry Potter 2. Paris Hilton 3. Nelly Furtado 4. Avril Lavigne 5. Karel Svoboda 6. Pink 7. Shakira 8. Madonna 9. Lucie Vondráčková Dárky: 1. Harry Potter 2. last minute 3. letenky 4. Nokia 6300 5. auto 6. iphone 7. notebook 8. iPod 9. mobilní telefony 10. parfémy Seriály: 1. Prison Break 2. Heroes 3. Lost 4. IT Crowd 5. Stargate 6. Ztraceni 7. Simpsonovi 8. Gilmore Girls 9. Dr. House 10. Desperate Housewives 11. Pat a Mat "český": 1. Česká televize 2. Česká spořitelna 3. Česká pošta 4. České dráhy 5. Český statistický úřad 6. Pravidla českého pravopisu 7. Český rozhlas (Veronika Kubovčíková)