S velkým rozmachem chytrých zařízení a také trhem aplikací pro tato zařízení získává čím dál tím více na významu reklama pro tyto platformy. Hlavním zástupcem reklamy je PPC, skrze bannery a textovou reklamu uvnitř aplikací. Současný reklamní model je umisťovat tyto reklamy do aplikací, které jsou zdarma a nabízet placené verze těchto aplikací bez reklam.
Umístění reklamy přímo do aplikací, na většinou malé displaye, však přináší nepříjemnost náhodných prokliků. S tímto problém se Google pokusil vypořádat změnou formátu reklamy, jak je vidět na obrázku níže. Avšak ani tento způsob zcela nezabrání nechtěným proklikům, pouze částečně omezí. Podle vývojářů Airpush, je počet nechtěných prokliků přibližně 50%.
Zajímavostí je, že tato změna přinesla například aplikaci APNdroid v prvním týdnu, dvojnásobnou míru prokliků a dvojnásobné zisky. Nový formát tedy více láká kliknout, ale zároveň přivádí relevantní uživatele.
Nyní vývojáři přišli se zcela novou formou reklamy – Airpush, která však budí poměrně velké kontroverze mezi uživateli. A to je možnost zobrazovat reklamy přímo v notifikační liště systému Android.
Reklama funguje tak, že vývojář jakékoli aplikace může přidružit systém Airpush. Ze statistik lze vyčíst, že z celkového počtu instalací se pouze 5 - 15% stává aktivních, tedy že se aplikace doopravdy používá. Zbývajícím uživatelům se „klasická“ reklama vůbec nezobrazí, protože danou aplikaci nezapnou. Systém Airpush však může posílat reklamu do notifikační lišty i bez spuštění dané aplikace a v tomto se nachází zásadní rozdíl. Vývojářům aplikací slibují mnohonásobně větší zisky až 3 dolary na tisíc zobrazení.
Inzerentům tento systém slibuje míru prokliků až 11%, oproti stávající reklamě, která má okolo 0,9%. Možnost detailně cílit na skupiny uživatelů, od typů telefonů až po lokaci. Zajímavostí systému jo možnost vázat zobrazování reklam i ke konkrétním aplikacím s implementovaným Airpush – nebyla zapnuta po určitý časový úsek, je puštěna právě nyní apod.
Tento formát reklamy velice vadí uživatelům. Prvním problémem se jeví zobrazování reklamy v notifikační liště, kam by podle uživatelů měly patřit pouze důležitá systémová hlášení a ne reklama. Druhým problémem je, že se reklama může zobrazit kdykoli. Stačí mít nainstalovanou jednu aplikaci s Airpush a i pokud je neaktivní, tak se Vám stále mohou zobrazit reklamy v liště.
Tato nevole uživatelů na českém a slovenském trhu se již projevila. Vývojář již zmiňované aplikace APNDroid implementoval Airpush. Negativní hodnocení uživatelů vedlo až k dočasnému stažení aplikace z Androidmarketu. Nyní je již znovu k dispozici, ale bez Airpush.
VIDEO: http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=bNQbo8Rao08
Umístění reklamy přímo do aplikací, na většinou malé displaye, však přináší nepříjemnost náhodných prokliků. S tímto problém se Google pokusil vypořádat změnou formátu reklamy, jak je vidět na obrázku níže. Avšak ani tento způsob zcela nezabrání nechtěným proklikům, pouze částečně omezí. Podle vývojářů Airpush, je počet nechtěných prokliků přibližně 50%.
Zajímavostí je, že tato změna přinesla například aplikaci APNdroid v prvním týdnu, dvojnásobnou míru prokliků a dvojnásobné zisky. Nový formát tedy více láká kliknout, ale zároveň přivádí relevantní uživatele.
Nyní vývojáři přišli se zcela novou formou reklamy – Airpush, která však budí poměrně velké kontroverze mezi uživateli. A to je možnost zobrazovat reklamy přímo v notifikační liště systému Android.
Reklama funguje tak, že vývojář jakékoli aplikace může přidružit systém Airpush. Ze statistik lze vyčíst, že z celkového počtu instalací se pouze 5 - 15% stává aktivních, tedy že se aplikace doopravdy používá. Zbývajícím uživatelům se „klasická“ reklama vůbec nezobrazí, protože danou aplikaci nezapnou. Systém Airpush však může posílat reklamu do notifikační lišty i bez spuštění dané aplikace a v tomto se nachází zásadní rozdíl. Vývojářům aplikací slibují mnohonásobně větší zisky až 3 dolary na tisíc zobrazení.
Inzerentům tento systém slibuje míru prokliků až 11%, oproti stávající reklamě, která má okolo 0,9%. Možnost detailně cílit na skupiny uživatelů, od typů telefonů až po lokaci. Zajímavostí systému jo možnost vázat zobrazování reklam i ke konkrétním aplikacím s implementovaným Airpush – nebyla zapnuta po určitý časový úsek, je puštěna právě nyní apod.
Tento formát reklamy velice vadí uživatelům. Prvním problémem se jeví zobrazování reklamy v notifikační liště, kam by podle uživatelů měly patřit pouze důležitá systémová hlášení a ne reklama. Druhým problémem je, že se reklama může zobrazit kdykoli. Stačí mít nainstalovanou jednu aplikaci s Airpush a i pokud je neaktivní, tak se Vám stále mohou zobrazit reklamy v liště.
Tato nevole uživatelů na českém a slovenském trhu se již projevila. Vývojář již zmiňované aplikace APNDroid implementoval Airpush. Negativní hodnocení uživatelů vedlo až k dočasnému stažení aplikace z Androidmarketu. Nyní je již znovu k dispozici, ale bez Airpush.
VIDEO: http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=bNQbo8Rao08
(Karel Navrátil)
Zdroje:
http://www.airpush.com/
http://www.svetandroida.cz/des-a-hruza-reklamy-v-notifikacni-liste-201105
http://www.svetandroida.cz/zmena-formatu-reklamy-zdvojnasobila-zisky-201007
Komentáře
Okomentovat