Přeskočit na hlavní obsah

Využití QR kódu v současném marketingu

QR (Quick Response) kódy - ačkoliv nejsou technologií nikterak novou - se do současného (nejen) online marketingu začínají zapojovat až v posledních několika letech a to velice pozvolna. QR kód je v podstatě rozšířenou verzí notoricky známého čárového kódu a umožňuje do sebe zakódovat širší spektrum informací – například webovou adresu. Rozmach této technologie je přičítáno nástupu tzv. chytrých telefonů (smartphones), které obsahují aplikace pro čtení těchto kódů.


Podle Noaha Elkina, hlavního analytika serveru eMarketer.com [2] totiž dokáží mobilní kódy (kam patří i QR kódy) “poskytnout marketingovým specialistům cestu k aktivaci ostatních médií a zaplnit propast mezi fyzickým a digitálním světem”. Propojení těchto dvou světů je totiž jedním z největších problémů dnešních marketérů. Zároveň pak mobilní kódy představují pro tyto specialisty velkou výzvu – na trhu se totiž vyskytuje větší množství typů těchto kódů – to přináší problémy hlavně na straně koncového uživatele; ten by totiž měl být schopen kód použít s co nejmenšími obtížemi.

Podle výzkumu 3GVision je nejdynamičtější oblastí v používání mobilních kódů Amerika – oproti poslednímu čtvrtletí roku 2010 se v prvním čtvrtletí roku 2011 používání mobilních kódů zvýšilo o 181 %. Nezůstává pozadu ani Evropa – dynamicky se používání kódů rozvíjí v Anglii a Nizozemsku.



Výzkum stejné společnosti ukázal, kde se nejčastěji Američané s těmito kódy setkávají – je poměrně překvapující, že celých 56 % kódu je použito již na hotových výrobcích a fungují spíše jako doplněk marketingu. Na třetím místě se umístilo použití kódů na různých slevových kupónech, tedy jako jeden z prostředků marketingu podporující k nákupu. Dá se předpokládat, že všechny kategorie, které využívají mobilních kódů k ovlivnění rozhodovací fáze nákupního cyklu, budou nadále posilovat – i díky rozšiřování počtu koncových uživatelů, kteří jsou schopni s mobilními kódy pracovat.



Zajímavějším výzkumem je výzkum společnosti MGH, který ukazuje na co jsou konkrétní mobilní kódy použity – zde už oproti předchozím měsícům dominuje využití nějaké slevy nebo slevového kupónu – mění se tak pomalu doba, kdy mobilní kódy sloužily především k získání dalších informací – mobilní kódy se nyní zapojují přímo do marketingové strategie firem.



Mobilní kódy jsou dobrým pomocníkem tam, kde potřebujeme propojit kampaně z reálného a virtuálního světa. Nezbývá než doufat, že penetrace chytrými mobilními telefony bude v České republice natolik silná, aby se i českým marketérům vyplatilo tento praktický nástroj využívat.


(Petr Spurný)

Zdroje:

[1] QR code - Wikipedia, the free encyclopedia [online]. 2011-05-29 [cit. 2011-05-31]. Dostupné z WWW: http://en.wikipedia.org/wiki/QR_code.

[2] Mobile Barcodes Can Be a Powerful Tool Provided Marketers Add Value [online]. 2011-05-04 [cit. 2011-05-31]. Dostupné z WWW: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008371.

[3] Mobile Barcodes: Trends and Best Practices for Marketers [online]. 2011-05-01 [cit. 2011-05-31]. Dostupné z WWW: http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000783.



Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Česká televize otevírá vlastní internetovou videopůjčovnu

Česká televize uvedla na trh novou službu - vlastní internetovou půjčovnu filmů, kde si zákazníci mohou za poplatek (10-50Kč) stáhnout na svůj pevný disk a rovnou přehrát v pohodlí domova filmy a seriály z archívu České televize. Půjčovna tak zpřístupňuje archiv svých pořadů, živé vysílání zpravodajského kanálu nebo dokonce i fotbalové přenosy. Titul si lze zapůjčit pouze na 72 hodin a najednou si je možné pronajmout až 10 vybraných programů. Před využitím této služby si musí zákazníci zřídit u České televize virtuální účet, na který prostřednictvím bankovního převodu nebo využitím placených sms převést finanční prostředky, z kterých jsou následně za poskytnuté služby finanční částky strhávány. Dále je pro stažení a přehrání filmu nebo seriálu nutné mít program Video Download Manager, který je k dispozici pouze pro operační systémy Windows. Potenciál této nové služby je značně omezen především poměrně úzkou nabídkou filmů k zapůjčení a třeba hollywoodské velkofilmy byste v ní těžko hle