V kalendářním roce 2012 došlo v SEO k mnoha změnám,
reprezentovaných tzv. Panda Updatem. 24. dubna rozšířil Google svoji
algoritmovou zoo o tučňáka a pojmenoval po něm svůj nový update vyhledávacího
algoritmu – Penguin Update.
Tato aktualizace je podle Matta Cuttse, speciality Googlu na
optimalizaci pro vyhledávače, zaměřena zejména na tzv. content marketing, který
se vyznačuje důrazem na kvalitní a přínosný obsah webových stránek. Hlavní boj
Googlu byl cílen zejména na stránky s duplicitním obsahem. Převážně se jedná o
ty, které jsou určeny k nákupu nekvalitních PR článků nebo zpětných odkazů.
Nemalé množství z nich tak poznalo sílu Penguin updatu na vlastní kůži, když
přišlo o část svého Page ranku a propadlo se velmi hluboko v SERPu.
Další oblastí, na kterou se Penguin zaměřuje je boj proti
nepřirozenému odkazovému profilu stránek. V Googlu věří, že pro uživatele je
hodnotný pouze takový odkaz, který logicky zapadá do kontextu webu případně
článku na webu a jeho cílová stránka je maximálně relevantní k tomu, ze kterého
je na ni odkazováno. A jak tedy vypadá takový odkaz? Penguin cílí zejména na
odkazy v patičkách webů, vyměněné, sponzorované a nebezpečné odkazy nebo ty,
které vedou z PR webů. Na takové, které jsou již ze své podstaty nepřirozené a
pro návštěvníky nemají žádnou přidanou hodnotu.
Pro webmastery nastávají také komplikace v podobě možných
penalizací za příliš mnoho odkazů se stejným anchor textem, vedoucích na web.
Jednu z variant, jak zakročit proti nepřirozeným odkazům, kterou Google zvolil,
bylo důkladné přezkoumání znění anchor textů u odkazů, vedoucích na web.
Penalizovány tak jsou stránky, na které vede velké množství (cca přes 60%) tzv.
money keyword, což jsou nakoupené odkazy se stále stejným tvarem klíčového
slova. Tímto krokem chtějí SEO experti v Googlu docílit pokud možno co
nejčistších odkazových profilů všech webů. Ty by měly být tvořeny pouze odkazy
přirozeně vytvořenými z iniciativy běžných uživatelů.
Na následujícím grafu je patrné, jaký vliv mělo vypuštění
Penguin Updatu na weby s nepřirozeným odkazovým profilem.
Zdroj:
http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/
Doporučuje se tedy, když už chcete dělat nějaký
linkbuilding, nepoužívat stále stejné texty odkazů, ale naplno využít všechny
tvary slova či long-tailu a zapojit také synonyma či jinak podobná slova. Pokud
odkazujete na daný web z PR článku nebo blogu je dobré umístit zde odkaz
například i na konkurenci. Sice částečně posílíte i její web, ovšem váš odkaz
by měl být s větší pravděpodobností považován za přirozený.
Malá rada na závěr. Pokud se váš web ve výsledcích na daná
klíčová slova propadl a vy si nejste vědomi žádné použité nepovolené
optimalizační techniky, máte možnost napsat do Googlu feedback přes speciální
formulář a doufat, že váš web bude přezkoumán.
(Ondřej Novotný)
Zdroje:
http://linki.cz/google-penguin-update-dalsi-mazel-co-zere-webovy-spam/
http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
http://www.martinibuster.com/link-building/penguin/
Komentáře
Okomentovat