Marketing na internetu

V kalendářním roce 2012 došlo v SEO k mnoha změnám, reprezentovaných tzv. Panda Updatem. 24. dubna rozšířil Google svoji algoritmovou zoo o tučňáka a pojmenoval po něm svůj nový update vyhledávacího algoritmu – Penguin Update. Tato aktualizace je podle Matta Cuttse, speciality Googlu na optimalizaci pro vyhledávače, zaměřena zejména na tzv. content marketing, který se vyznačuje důrazem na kvalitní a přínosný obsah webových stránek. Hlavní boj Googlu byl cílen zejména na stránky s duplicitním obsahem. Převážně se jedná o ty, které jsou určeny k nákupu nekvalitních PR článků nebo zpětných odkazů. Nemalé množství z nich tak poznalo sílu Penguin updatu na vlastní kůži, když přišlo o část svého Page ranku a propadlo se velmi hluboko v SERPu. Další oblastí, na kterou se Penguin zaměřuje je boj proti nepřirozenému odkazovému profilu stránek. V Googlu věří, že pro uživatele je hodnotný pouze takový odkaz, který logicky zapadá do kontextu webu případně článku na webu a jeho cílová str...

28. března 2012 se v pražském hotelu Park Inn Prague konal první partnerský den AdSense, který byl určen pro všechny majitele stránek v programu AdSense ( www.google.com/adsense ). Akce si kladla za cíl informovat o tržních trendech a příležitostech k růstu spolu s možností získat nová partnerská řešení, která Google tým vyvíjí. Akce trvala od 9:00 hodin ráno do odpoledních 16:00 hodin formou přednášek klíčových zaměstnanců společnosti Google, kteří mají na starosti program AdSense a spjatý AdWords ( www.google.com/AdWords ). V přestávkách mezi přednáškami bylo možné konzultovat různé problémy se specialisty na program Google AdSense. Hlavní organizátorce Ditě Zavřelové ze společnosti Google, se podařilo na akci získat i několik svých kolegů z Irska, a tak přednášky probíhaly i v anglickém jazyce a byla zaručena jejich dostatečná kvalita. Na závěr dne navíc Dita uspořádala krátké interview s Radimem Smičkou (Bazoš.cz) a Matějem Novákem (Centrum Holdings), kteří se snažili o...

Akcie Facebooku byly před několika málo dny poprvé zpřístupněny k obchodování na burze. I přes kritické hlasy některých finančních analytiků se na ně investoři vrhli s obrovským zájmem. Je však Facebook opravdu byznysem za více 100 než miliard dolarů? Facebook v poslední době čelí nejen kritice finančníků, ale také zákazníků, kteří si stěžují na výkonnost reklam. Pokud vezmeme v potaz, že největší část příjmů Facebooku plyne právě z reklamy, může to pro Zuckerberga a spol. být veliký problém. Jedno je jasné, Facebook má obrovský potenciál. Ale dokáže jej skutečně využít? Server eMarketer.com nedávno zveřejnil studie , které ukazují, že 83 % uživatelů Facebooku nikdy nekliklo na některou z reklam. Průměrná CTR reklam na Facebooku se pak pohybuje kolem 0,05 %, tedy o polovinu méně než je průměr běžné bannerové reklamy v USA. Pro lepší představu to znamená , že z 2000 lidí, kterým se reklama zobrazí na ni klikne jeden. I pro stále více reklamu ignorující internetovou populaci jsou t...

Copywriting - nedílná součást internetového marketingu Internet se stal trendem moderní doby. Skrz tuto veřejnou komunikační síť probíhá stále více finančních zakázek, uskutečňuje se více obchodů. Z tohoto důvodu je jasné, že je potřeba aplikovat principy marketingu i v tomto prostředí s cílem dosahovat maximálního zisku a úspěšnosti vedených reklamních kampaní. Dnes je již běžné na webové stránky umisťovat reklamní bannery či zlepšovat reklamní potenciál pomocí různých nastavení v internetových vyhledávačích typu Google. Internet je ale také ve větší míře využíván k zábavě. Od serverů spravujících videa, přes stránky umožňující nákup různého zboží či poskytování různých služeb až po sektor online her. Svět internetu využívá 75 % lidí v České republice k vyhledávání a nákupu zboží. Na stranu druhou většina firem internet využívá také ke své prezentaci. Internetový marketing umožňuje firmě vyniknout v nepřeberném množství nabídek. Internet nabízí v současné době nejlevnější formu m...

V průběhu roku 2011 a 2012 provedla společnost Greenlight research výzkum na téma Facebook a vyhledávače. Skupina respondentů byla velmi rozmanitá - studenti, právníci, zdravotníci, účetní i nezaměstnaní a mnozí další. Všichni museli aktivně využívat internet a internetové vyhledávání, aby se mohlo jednat o relevantní výzkumný vzorek. Jednou zásadní otázkou bylo: "Pokud by byl začleněn do Facebooku vyhledávač, používali byste jej místo svého oblíbeného?" Jeden extrém čítá 5% respondentů, kteří by určitě použili v budoucnu Facebook jako vyhledávač, kdyby měli tu příležitost. Druhý extrém, kdy by uživatelé rozhodně nepoužili Facebook je překvapivě pouze 26%. Pokud se sečtou odpovědí u "rozhodně ano", "pravděpodobně ano" a "nevím", mohl by Facebook ukořistit téměř 22% světového trhu s vyhledávacími službami pouze tím, že zavede a spustí vyhledávání. Dalším potenciálem pro Facebook může být výsledek téměř 27% respondentů, kteří by tento vyhledáva...

S blížícím se vstupem na burzu Facebook představuje řadu novinek.  Mezi nejvýznamnější patří možnost placených reklamních odkazů v News feedu. Důvod je zřejmý – dostat do hry velké podniky typu Wallmart, Starbucks nebo Proctor&Gamble a navýšit tak hodnotu společnosti. „V současné době Facebook na reklamách vydělává značné jmění, nicméně tato suma nepochází od hlavních zadavatelů reklamy na trhu. A právě to jsou firmy, na kterých se dá vydělat opravdu velké jmění.“ tvrdí Rebecca Lieb, analytička společnosti Altimeter Group. Klíčem k jejich přilákání je podle Facebooku větší reach společností a jejich profilů. V současnosti firmy dosahují přibližně na 16 % svých fanoušků, s novými funkcemi (viz. Info box níže) sociální síť slibuje dosah až 75 %, což znamená až téměř zpětinásobení dosavadního výkonu. Již minulý rok Facebook podle výzkumu agentury eMarketer držel 14% podíl z celkových 12,4 miliard dolarů, které se protočily na americkém trhu online reklamy. Tento rok ...

Jakmile pokročí první kvartál nového roku, začnou se zpravidla objevovat diskuse a různé studie na téma nových trendů. Jaké můžeme čekat nové trendy v internetovém marketingu na rok 2012? Pro srovnání máme pro vás hned dvě studie: Zajímavou studii v češtině nabízí poradenská firma H1.cz, podívejte se tedy: " Na co nezapomenout v online marketingu v roce 2012 ". Pro srovnání a doplnění si jistě nezapomeňte stáhnout studii uznávaného portálu eMarketer.com, která se spíše týká trhu USA, ale najdete v ní řadu zajímavostí včetně čísel a grafů: " Top Digital Trends for 2012 ". Jaké trendy Vám ve studiích chybí? Souhlasíte s nimi?