Marketing na internetu

Snapchat je fenoménem moderní doby, protože je jedním z řady sociálních sítí, které jsou v dnešní době tak populární. V příspěvku na blogu jsme se zabývali YouTubery, dnes tu máme další „video“ platformu, neboť právě video je nejvíce rostoucím mediatypem. Princip, na kterém Snapchat staví, je jedinečnost okamžiku a to, že příspěvky po určitém čase mizí. Není to jako na jiných sociálních sítích, že byste mohli obsah sdílet. Zde uživatel vidí video, prohlédne, a je pryč. Často se využívá různých programů anebo pouhého screenshotu a recordu k zachování do budoucna. Data na začátek Ve Spojených státech amerických celkem 78% lidí má svůj profil na sociálních sítích. (1) Na celém světě bylo v roce 2015 zaregistrováno na sociálních sítích přes 2,04 miliard lidí. (2) Každý den si lidé na Snapchatu přehrají přes 10 miliard videí (3),  což je o zhruba 40% více, než tomu bylo před půl rokem (květen 2016 vs. listopad 2015). Snapchat je vůbec  nejrychleji rostoucí sociální sítí na s...

Firmy a především marketingoví specialisté by měli sledovat aktuální trendy a jedním z těch nejsilnějších fenoménů je v současnosti Youtube. Nejen, že je na něm relativně velmi levná reklama s přesným zacílením, ale tuto síť lze využít i kreativněji. Mám na mysli spolupráci přímo s youtubery, např. formou product placement. Úspěšný youtuber Jirka Král říká: „Firmy si toho začínají všímat, ale podle mě ještě hodně málo. Jsou to ale vody, do kterých ať vstoupí kdokoliv, už nebude chtít jinou reklamu. Ta síla je obrovská.” Úspěšní youtubeři jsou noví opinion lídři, mají za sebou zástupy fanoušků v řádu několika stovek tisíc a spolupráci s firmami bývají často velmi otevření. Stačí jim dát volnou ruku, protože jen oni vědí, jakým způsobem prezentaci vašeho produktu jeho fanoušci přijmou pozitivně a jak „tu komerci nejlépe zakamuflovat“. Právě dle volnosti si spolupráce s firmami youtubeři nejčastěji vybírají. Nechtějí přijít o své odběratele, nechtějí si poškodit své jméno, které se pro...

Facebook si pro rok 2016 připravil novou verzi třídění zpráv. Mělo by se jednat o to, že příspěvky v news feedu by se měly členit do tematických kategorií. Uživatelé by takto měli možnost, místo zobrazení všech příspěvků najednou, rozdělit je do personifikovaných témat – cestování, móda, zpravodajství a jiné. Pod danou kategorií se nebudou vyskytovat pouze příspěvky od jejich přátel a stránek, které již sledují, ale budou v této kategorii příspěvky od lidí i stránek, se kterými uživatel doposud nebyl v žádném spojení. Momentálně se toto vylepšení testuje v mobilní verzi pro operační systém iOS. Zatím se jedná o 13 různých kategorií. Pod jednotlivé kategorie by si pak uživatelé mohli  sami  přidávat jednotlivé podkategorie. Např. v kategorii "Styl" by mohly být podkategorie "Dámská móda", "Kosmetické tipy", "Účesy" a spousty dalších podobných témat. (Barbora Penišková)

Reklama ve vyhledávačích je jedním z nejvyužívanějších a nejefektivnějších nástrojů, jak oslovit zákazníka na internetu. Jejich velkou výhodou je platební model PPC (pay‑per‑clik), kdy neplatíte za imprese, ale za klinutí. Dále můžete pomocí klíčových slov cílit reklamu na lidi, kteří hledají právě to, čím se vaše společnost zabývá. Tyto výhody objevila velká řada firem, což dokazují stále rostoucí výdaje na tento reklamní formát. V roce 2012, jak můžeme vidět na Obr. 1, dosáhly výdaje na reklamu ve vyhledávačích 4,08 mld. Kč, což bylo 36 % z celkových výdajů na všechny formáty reklamy na internetu. Z tohoto důvodu je důležité, abyste měli vlastní reklamu co nejvíce viditelnou a výraznou. K tomu Vám mohou pomoci rozšíření, která jsou dostupná v Google AdWords. Obr. 1 Podíl forem internetové reklamy Díky rozšíření můžete k tradičnímu nadpisu a 2 řádkům reklamního textu přidat další řádky a zvýraznit Váš inzerát. Aktuálně můžete využít 11 různých rozšíření. Z toho je 6 manuální...

Ve středu 14. 1. 2015 byla společností Facebook spuštěna očekávaná verze sociální sítě Facebook@work. Služba je zatím dostupná prostřednictvím volně stažitelných aplikací pro Android na Google Play a iOS v App store. Podle serveru businessinsider.com je dostupná i desktopová verze, do které je možné se přihlásit přes uživatelský účet. Jak má facebook@work fungovat? Platforma facebook@work má být obdobou cloudových aplikací jakými jsou např. Google docs, Office 365, LinkedIn, Lync atd. Cílem je, aby firmy, resp. jejich zaměstnanci trávili více času na facebooku i v práci. To by mělo zvýšit příliv financí ze zobrazení reklamy. Platforma by měla usnadnit a zefektivnit týmovou práci, zobrazovaná reklama by díky novým algoritmům měla být více relevantní a bude filtrován vhodný obsah, který by neměl rušit produktivní práci. Podobně jako u klasického facebooku je přítomný news feed, skupiny, individuální i skupinová komunikace prostřednictvím zpráv, nicméně statusy news feedu jsou ome...

Boj mezi algoritmem Googlu a firmami věnujícími se SEO, optimalizaci pro fulltextové vyhledávače, vrcholí. Tento boj je veden už dlouhé roky a lze ho charakterizovat jako snahu Googlu nabízet při vyhledávání co možná nejrelevantnější výsledky na jedné straně a snahou zmíněných firem dostat do SERPu (search engine result page, pozn. aut.) webové stránky svých dobře platících klientů. Algoritmus Googlu zajišťující řazení výsledků počítá údajně se stovkami proměnných [1], přičemž není známo, se kterými a jakou mají jednotlivá kritéria váhu. Jsou známé podvodné SEO praktiky typu linkbuildingové farmy, cloaking aj. se kterými dokáže Google algoritmus efektivně bojovat. Snahy firem zabývajících se SEO se stávají sofistikovanějšími, což vede k otázce. Lze nejen tyto praktiky vždy algoritmicky bez negativního vedlejšího efektu řešit? Google se snaží najít odpověď vypuštěním Pandy (únor 2011, [2]) a nyní poměrně nově Tučňákem (Google Penguin, ve verzi 1.0 poprvé nasazen v dubnu 2...

Sociální sítě se stále více stávají součástí lidských životů a počet jejich uživatelů se den ode dne zvyšuje. Lidé se stávají na sociálních sítích čím dál více aktivnější, obvykle již mají zřízeny profily na více sociálních sítích najednou a svůj profil kontrolují až několikrát denně. Pokud se tedy podíváme na věc z pohledu marketingového, je více než jasné, že je zde velký potenciál ve využití propagace právě v rámci sociálních sítí. Důležité při správném výběru sociální sítě je si uvědomit několik základních faktů. Jak sociální síť pasuje do celkové marketingové strategie společnosti, co je základním sdělením společnosti a jaký je cílový trh.  Podle toho potom společnost zvolí vhodné sociální sítě. O Facebooku, Twitteru či LinkedInu bylo na toto téma řečeno již mnoho. Já bych se tedy ráda zaměřila na sociální síť, která je v současné době relativně nová, ale která má podle jejích zastánců velký potenciál růstu do budoucna. Konkrétně bych se tedy zaměřila na sociální síť Pint...