čtvrtek 13. prosince 2012

Kickstarter.com aneb jak získat peníze pro svůj projekt bez investora nebo banky

Jak by se vám líbilo, kdybyste svůj vlastní projekt mohli dát na internet a lidé by vám dali peníze na jeho realizaci? Říkáte si že to zní moc dobře na to aby to bylo možné? Na Kickstarter.com to možné je.

Kickstarter je crowd funding platforma jejímž prostřednictvím bylo vybráno více než 230 miliónu dolarů na více než 23 tisíc projektů. Jedná se o způsob získávání finančních prostředků od mnoha jednotlivců v malých částkách tradičně ve výši ceny produktu z projektu a představuje alternativu k tradičním formám získávání finančních prostředků za což si bere 5 % ze získané částky. Zjednodušeně bychom mohli říci že se vlastně jedná o předprodej.

Je zajímavé kolik peněz se podařilo získat na některé (z mého pohledu) banální projekty. Například Coffee Joulies chtěli vybrat 9 500 dolarů na projekt kovového tělesa ve tvaru kávového zrna jenž vložíte do kávy a nejprve kávu ochladí a později jí naakumulovaným teplem ohřívá takže má nápoj déle optimápní teplotu. Nakonec však vybrali přes 300 tisíc dolarů! Nejúspěšnější projekt zatím vůbec (na který se můžete podívat zde) místo požadovaných 100 tisíc dolarů vybral přes 10 milionu dolarů!

Jak ale tato platforma souvisí s marketingem na internetu?

Nejde totiž zdaleka jen o způsob jak získat peníze na projekt ale jsou zde zajímavé další marketingové efekty které Kickstarter přináší. Některé projekty dokonce mají kampaň na Kickstarter.com přesto že mají dostatek finančních prostředků na projekt. Pojďme se nyní podívat na tři hlavní marketingové aspekty které kampaň na kickstarter.com projektům nabízí.

1. Buzz marketing

Kampaň na Kickstarter.com pomáhá o projektu vytvářet “buzz”. Každý projekt je představen krátkým videem které pomáhá v pochopení o co se vlastně jedná a lze jej jednoduše sdílet což pomáhá šířit “buzz”. Crowd funding, jak říká Salman Sajid když hodnotí svůj projekt na Kickstarter.com, je jako multiplikátor skvělého nápadu. Dále média mají ráda tento typ stránek protože tam nacházejí zajímavé novinky o kterých mohou psát. To samé platí i o blogerech kteří rádi píší o novinkách (jako třeba teď já).

2. Vysoce kvalitní leady

Většina lidé kteří chodí na crowdfundingové stránky tam je proto, že hledají něco neobvyklého, co by si mohli koupit. Mají připravenou kreditní kartu a jsou připraveni nakoupit. Například u projektu MoDev Tablet se to projevilo tak, že polovina získaných peněz na projekt byla právě z kickstarter.com. Navíc zde nejsou mazány žádné, ani skončené projekty takže pokud je váš projekt u konce, lidé jej stále mohou najít na Kickstarteru a prokliknout se na vaše stránky kde produkt prodáváte.

3. SEO

Posledním ze zde popisovaných aspektů je SEO. Google má rád Kickstarter což se projevuje tak, že ho hodnotí skóre Page Rank 7. To znamená, že fráze zmíněné v popisu projektu se při vyhledávání budou zobrazovat na předních pozicích organického vyhledávání Googlu. Tento aspekt většina projektů nebere v potaz ale připravuje se tak o velké množství návštěvníků.

Vánoce se blíží a pokud jste na tom stejně jako já a každou zimu si lámete hlavu nad tím čím koho obdarovat Kickstarter.com může být zajímavým zdrojem inspirace.

(Jonatan Šumavský)
Zdroje:

http://www.openforum.com/articles/9-steps-for-getting-kickstarter-dollars/
http://www.moderndcbusiness.com/how-to-use-kickstarter-as-a-marketing-platform.html
http://www.shopify.com/blog/6102922-how-to-run-a-successful-campaign-on-kickstarter
http://garrettgibbons.com/successful-kickstarter-campaigns/



sobota 18. srpna 2012

Google Online Marketing Challenge 2012

Letošní ročník celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge přinesl několik změn. Příjemnou změnou pro studenty a zapojené firmy bylo jistě navýšení kreditu z 200 USD na 250 USD, což možná souvisí i s rostoucí konkurencí v tomto reklamním systému a zvyšujícími se cenami za proklik. Soutěž má letos jinak vymezeny podmínky pro semifinálové týmy, které již nejsou definovány jako TOP 100 ze všech zapojených týmů, ale jedná se o týmy, které v každém ze čtyř regionů (Amerika, Evropa, Asie a Tichomoří, Střední východ a Afrika) postoupily mezi TOP 15, ze kterých již odborná komise posuzuje TOP 5 do finálového kola. Výběr semifinalistů za regiony samostatně tak přirozeně nezohledňuje různou úroveň kvality a konkurence v jednotlivých regionech, což pro evropské týmy je spíše znevýhodněním.

V celkové konkurenci 11 000 studentů se do semifinále probojoval i studentský tým VŠE ve složení Eva Dvořáková, David Hejtmánek, Štěpán Jandl, Sandra Jandová, Ondřej Novotný, kteří spravovali reklamní kampaň pro web s golfovým vybavením Bestgolf (www.driving.cz).



Ostatní týmy dosahovaly převážně velmi dobrého hodnocení (strong campaign), patřily mezi 15 % nejlepších týmů ze všech zúčastněných. Výsledky semifinálových týmů již osobně hodnotila odborná komise. Výběr týmů do semifinálového kola je automatizován na základě hodnocení 35 proměnných. Je třeba přiznat, že některé velmi povedené kampaně jsou mnohdy znevýhodněny např. skutečností, že od svého počátku byly nastaveny na velmi vysoké úrovni a chybí jim výraznější progres v období jejich řízení, což je jedno z hodnocených kritérií. To se např. letos projevilo v jedné z kampaní, která od počátku vykazovala míru prokliku (CTR) v desítkách procent, což jsou nadprůměrné hodnoty, a kampaň se umístila pouze s hodnocením „good campaign“.

Přes tyto skutečnosti jsou studenti v kurzu Marketing na internetu vedeni k tomu, aby spravované reklamní kampaně byly užitečné zejména pro klienty a studenti získali potřebné zkušenosti, které mohou následně uplatnit v praxi.

Mezi další projekty, pro které studenti spravovali reklamní kampaně, letos patřily tyto:


neděle 10. června 2012

Penguin Update


V kalendářním roce 2012 došlo v SEO k mnoha změnám, reprezentovaných tzv. Panda Updatem. 24. dubna rozšířil Google svoji algoritmovou zoo o tučňáka a pojmenoval po něm svůj nový update vyhledávacího algoritmu – Penguin Update.

Tato aktualizace je podle Matta Cuttse, speciality Googlu na optimalizaci pro vyhledávače, zaměřena zejména na tzv. content marketing, který se vyznačuje důrazem na kvalitní a přínosný obsah webových stránek. Hlavní boj Googlu byl cílen zejména na stránky s duplicitním obsahem. Převážně se jedná o ty, které jsou určeny k nákupu nekvalitních PR článků nebo zpětných odkazů. Nemalé množství z nich tak poznalo sílu Penguin updatu na vlastní kůži, když přišlo o část svého Page ranku a propadlo se velmi hluboko v SERPu.

Další oblastí, na kterou se Penguin zaměřuje je boj proti nepřirozenému odkazovému profilu stránek. V Googlu věří, že pro uživatele je hodnotný pouze takový odkaz, který logicky zapadá do kontextu webu případně článku na webu a jeho cílová stránka je maximálně relevantní k tomu, ze kterého je na ni odkazováno. A jak tedy vypadá takový odkaz? Penguin cílí zejména na odkazy v patičkách webů, vyměněné, sponzorované a nebezpečné odkazy nebo ty, které vedou z PR webů. Na takové, které jsou již ze své podstaty nepřirozené a pro návštěvníky nemají žádnou přidanou hodnotu.

Pro webmastery nastávají také komplikace v podobě možných penalizací za příliš mnoho odkazů se stejným anchor textem, vedoucích na web. Jednu z variant, jak zakročit proti nepřirozeným odkazům, kterou Google zvolil, bylo důkladné přezkoumání znění anchor textů u odkazů, vedoucích na web. Penalizovány tak jsou stránky, na které vede velké množství (cca přes 60%) tzv. money keyword, což jsou nakoupené odkazy se stále stejným tvarem klíčového slova. Tímto krokem chtějí SEO experti v Googlu docílit pokud možno co nejčistších odkazových profilů všech webů. Ty by měly být tvořeny pouze odkazy přirozeně vytvořenými z iniciativy běžných uživatelů.

Na následujícím grafu je patrné, jaký vliv mělo vypuštění Penguin Updatu na weby s nepřirozeným odkazovým profilem.


Zdroj: http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/

Doporučuje se tedy, když už chcete dělat nějaký linkbuilding, nepoužívat stále stejné texty odkazů, ale naplno využít všechny tvary slova či long-tailu a zapojit také synonyma či jinak podobná slova. Pokud odkazujete na daný web z PR článku nebo blogu je dobré umístit zde odkaz například i na konkurenci. Sice částečně posílíte i její web, ovšem váš odkaz by měl být s větší pravděpodobností považován za přirozený.

Malá rada na závěr. Pokud se váš web ve výsledcích na daná klíčová slova propadl a vy si nejste vědomi žádné použité nepovolené optimalizační techniky, máte možnost napsat do Googlu feedback přes speciální formulář a doufat, že váš web bude přezkoumán.

(Ondřej Novotný)

Zdroje:
http://linki.cz/google-penguin-update-dalsi-mazel-co-zere-webovy-spam/
http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
http://www.martinibuster.com/link-building/penguin/


pondělí 4. června 2012

Google - Partnerský den AdSense 2012 v Praze



28. března 2012 se v pražském hotelu Park Inn Prague konal první partnerský den AdSense, který byl určen pro všechny majitele stránek v programu AdSense (www.google.com/adsense). Akce si kladla za cíl informovat o tržních trendech a příležitostech k růstu spolu s možností získat nová partnerská řešení, která Google tým vyvíjí.

Akce trvala od 9:00 hodin ráno do odpoledních 16:00 hodin formou přednášek klíčových zaměstnanců společnosti Google, kteří mají na starosti program AdSense a spjatý AdWords (www.google.com/AdWords). V přestávkách mezi přednáškami bylo možné konzultovat různé problémy se specialisty na program Google AdSense.

Hlavní organizátorce Ditě Zavřelové ze společnosti Google, se podařilo na akci získat i několik svých kolegů z Irska, a tak přednášky probíhaly i v anglickém jazyce a byla zaručena jejich dostatečná kvalita. Na závěr dne navíc Dita uspořádala krátké interview s Radimem Smičkou (Bazoš.cz) a Matějem Novákem (Centrum Holdings), kteří se snažili objasnit, které taktiky jim fungují a proč jsou spokojeni s programem Google AdSense.

Přednášky byly významně zaměřeny na mobilní část reklamy, která se v současné době rozšiřuje pomocí platformy AdMob (www.google.com/ads/admob/). Ke konci byla také zmíněna sociální síť Google + (https://plus.google.com/).

Z optimalizačních tipů se majitelé stránek dozvěděli mnoho informací, z nichž vybírám několik nejzajímavějších.
  1. Google ve výsledcích vyhledávání přes mobilní zařízení upřednostňuje stránky, jež mají i svou mobilní podobu stránky.
  2. Při programování m-stránek je velmi důležité co nejvíce zkrátit dobu jejich načítání (tedy především datovou náročnost, ale nesmíme zapomenout ani na procesorovou náročnost m-stránky).
  3. DoubleClick for Publishers umožňuje majiteli stránky spustit aukci reklamních ploch neboli nastavit minimální cenu za proklik, při které se smí zobrazit reklama z programu Google AdSense.
  4. První jednotka Google AdSense je nejlépe placená.
  5. Reklamní jednotky umístěné ve viditelné pozici (umístění je automaticky zjišťováno pomocí složitých algoritmů, takže nelze podvádět) jsou nejlépe placené.
  6. Remarketing je nový trend, který je vysoce úspěšný a jeho podíl na reklamním trhu neustále roste.
  7. Cílení podle zájmů (www.google.com/ads/preferences) bude čím dále používanější a pravděpodobně bude časem významnější než cílení podle obsahu stránky.
(Jan Hesoun)



Facebook pod drobnohledem: Jak dobře fungují jeho reklamy?


Akcie Facebooku byly před několika málo dny poprvé zpřístupněny k obchodování na burze. I přes kritické hlasy některých finančních analytiků se na ně investoři vrhli s obrovským zájmem. Je však Facebook opravdu byznysem za více 100 než miliard dolarů? Facebook v poslední době čelí nejen kritice finančníků, ale také zákazníků, kteří si stěžují na výkonnost reklam. Pokud vezmeme v potaz, že největší část příjmů Facebooku plyne právě z reklamy, může to pro Zuckerberga a spol. být veliký problém. Jedno je jasné, Facebook má obrovský potenciál. Ale dokáže jej skutečně využít?

Server eMarketer.com nedávno zveřejnil studie, které ukazují, že 83 % uživatelů Facebooku nikdy nekliklo na některou z reklam. Průměrná CTR reklam na Facebooku se pak pohybuje kolem 0,05 %, tedy o polovinu méně než je průměr běžné bannerové reklamy v USA. Pro lepší představu to znamená , že z 2000 lidí, kterým se reklama zobrazí na ni klikne jeden. I pro stále více reklamu ignorující internetovou populaci jsou tato čísla hrozivě nízká.



Larry Kim specialista agentury Wordstream (zabývající se internetovým marketing a softwarem pro optimalizaci internetové reklamy), tvrdí, že za tím stojí zejména dva faktory. Tím prvním jsou podle něj reklamní formáty dostupné na Facebooku. Facebook nabízí své klasické reklamy s obrázkem a textem a nově také Sponzorované příběhy. Jejich problémem však je, že se zobrazují na stále stejných místech a vypadají pořád stejně, co se týká velikosti nebo stylu. Zároveň tyto reklamní formáty nejsou příliš podmanivé a mají malý potenciál uživatele zaujmout.

Druhým faktorem jsou možnosti cílení reklamy. Facebook umí velmi dobře zjistit demografické údaje či zájmy svých uživatelů, ale neumí odhadnout záměry svých uživatelů. Jinými slovy: to že se vám líbí motorky, ještě neznamená, že momentálně zamýšlíte motorku koupit. Jasným důsledkem jsou nerelevantní reklamy. Kim dodává: „Relevanci definujeme jako správné sdělení, správným lidem, ve správném čase. Pokud sdělení není relevantní, očekáváte, že bude ignorováno a to je přesně to, co se děje na Facebooku.“
Jiný pohled ale přináší Chad Warren (senior manažer pro produktový marketing na sociálních mediích ve společnosti Adobe). Podle něj jsou takto nízká čísla způsobena tím, že uživatelé na Facebooku generují obrovské množství impresí. „Lidé na Facebooku rychle přeskakují ze stránky na stránku a nestráví na nich příliš mnoho času“, říká Warren.

Existuje zde také rozpor mezi tím, co požadují marketéři a zájmy uživatelů. Podle studie společnosti Social Fresh až 44 % marketérů očekává, že uživatelé Facebooku budou generovat konverze. Ovšem přimět uživatele Facebooku, aby se proklikli na stránku brandu či jinou landing page je poměrně složité. „Uživatelé, kteří surfují na Facebooku, nechtějí jeho prostředí opouštět. Proto se kampaně, které odkazují mimo Facebook, potkají s o mnoho nižšími konverzními poměry než ty, které zůstávají po celou dobu v prostředí Facebooku“, dodal Warren.

Podle jeho slov by měly společnosti využívat Facebookové reklamy k akvizici nových fanoušků a snahu o jejich zapojení v rámci jejich stránek na Facebooku.


Jak to tedy s reklamou na Facebooku doopravdy je?

O objektivní srovnání se pokusil právě Larry Kim z agentury Wordstream ve své infografice. Larry srovnával Facebook a Google Display Network.

Toto srovnání se přímo nabízelo, když byl Facebook ohodnocen na 100 mld. USD, což činí zhruba polovinu hodnoty Google. Zároveň 96 % příjmů Google je z reklamy oproti 86 % u Facebooku. Srovnávat tyto dvě společnosti by však bylo nemožné. Google je vyhledávač a Facebook sociální síť. Proto se Kim rozhodl omezit pouze na srovnání dvou celosvětově největších online display reklamních síti: Facebook vs. Google Display Network.

A jak to nakonec dopadlo? Kim srovnával těchto pět hlavních kategorií:

  • Dosah reklam: Facebook má přes 800 milionů uživatelů a vygeneruje až 1 bilion pageviews. Jeho dosah je 51 % internetové populace. Proti tomu GDN s hlavními weby jako Youtube, Blogger nebo Gmail dosáhne až na 91 % uživatelů internetu. Obě platformy mají obrovský zásah. Google má přeci jen větší zásah, ale Facebook více pageviews, což znamená, že tam lidé tráví podstatně více času a reklamy je mohou zasáhnout vícekrát.
  • Tržby / růst:  Tržby Facebooku v prvním čtvrtletí roku 2012 klesly o 6,5 % na 1,06 miliard USD, což způsobilo pokles zisku o 32 %.  Tržby z GDN činily 2,9 miliard USD což je 1% růst. Zisk rostl o „pouhých“ 0,7 %. Zde je potřeba konstatovat, že GDN tvoří jen 20 % tržeb Google.
  • Výkonnost reklam: 0,05% průměrné CTR na Facebooku, proti 0,4% v GDN. Možné příčiny jsme probírali výše. Rozdíl je také v tom, že Google nabízí značně lepší možnosti měření a reportingu, což vede k větší optimalizaci reklam. Možné je také, že lidé na sociálních sítích jsou prostě neradi obtěžováni reklamou.
  • Možnosti cílení reklam: zde má jasně navrch Google s reklamou v mobilech, možností remarketingu, reklamy na partnerských webech či cílení dle kontextu.
  • Formáty reklam: Facebook zatím nabízí dvě možnosti - standardní Facebook reklamu (obrázek a text) a relativně nové Sponzorované příběhy. Proti tomu je nabídka GDN skutečně velmi pestrá: textová, bannerová, flash, reklama uvnitř videa, reklamy pro mobil a mobilní hry.

Kompletní infografika Facebook vs. Google Display Network 

Facebook vs. Google Display Advertising - Comparing the value of the world's largest advertising venues. [INFOGRAPHIC]
© WordStream, an AdWords partner.

Z hlediska zadavatele reklamy je Facebook jasně pozadu ve všech pěti aspektech proti Google Display Network.

Pokud bychom se podívali podrobněji, tak Facebook (oceněn na zhruba polovinu hodnoty Google) přináší inzerentům méně užitné hodnoty než Google Display Network, které samotné tvoří pouze pětinu tržeb Google, ale zároveň 3x více než jsou tržby Facebooku a zároveň roste rychleji než Facebook.

Larry Kim však nad Facebookem neláme hůl. GDN také prošlo dlouhou a trnitou cestou, než se dostalo tam, kde je dnes. Cestu pro Facebook vidí zejména v inovacích na poli reklam. Jedinou zásadní inovací v horizontu 6 až 7 let byly ony zmiňované Sponzorované příběhy a to je velmi málo.

Od Facebooku Kim čeká, že by měl využít svůj reklamní potenciál k vytvoření hodnoty jak pro inzerenty, tak koncové uživatele. To znamená pomoci podnikům spojit se s relevantní cílovou skupinou, umožnit jim předat sdělení více zapojujícími způsoby a zároveň umožnit lehčí a kompletní reporting.

Podle Kima by si Zuckerberg měl také uvědomit, že byznys model Facebooku je založen na příjmech z reklamy. Více než 85 % tržeb je tvořeno právě reklamou. A i když Zuckerberg ve svých veřejných prohlášeních, nebo dopise akcionářům hlásá, že posláním Facebooku je ulehčit lidem sbližování a že nechce, aby jej reklama zničila, je také třeba pomýšlet na to, co tvoří hodnotu společnosti vyčíslenou na 100 miliard USD a že noví investoři budou požadovat návratnost svých vložených prostředků.

Podle nejnovějších zpráv však Facebook začíná koketovat s novými možnostmi reklamy včetně reklamy v mobilech. Nechme se tedy překvapit. Jen čas ukáže zda Facebook skutečně obstojí.

(Bersen Hoxha)

Zdroje:
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009065
http://www.tyinternety.cz/novinky/infografika-jak-si-facebook-vede-v-reklame-oproti-google-display-network-6804
http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/05/15/ipo-facebook-vs-google-display-advertising
http://venturebeat.com/2012/05/16/facebook-ads-really-that-bad/
http://www.wordstream.com/articles/facebook-vs-google-display-network




Copywriting

Copywriting - nedílná součást internetového marketingu

Internet se stal trendem moderní doby. Skrz tuto veřejnou komunikační síť probíhá stále více finančních zakázek, uskutečňuje se více obchodů. Z tohoto důvodu je jasné, že je potřeba aplikovat principy marketingu i v tomto prostředí s cílem dosahovat maximálního zisku a úspěšnosti vedených reklamních kampaní. Dnes je již běžné na webové stránky umisťovat reklamní bannery či zlepšovat reklamní potenciál pomocí různých nastavení v internetových vyhledávačích typu Google. Internet je ale také ve větší míře využíván k zábavě. Od serverů spravujících videa, přes stránky umožňující nákup různého zboží či poskytování různých služeb až po sektor online her. Svět internetu využívá 75 % lidí v České republice k vyhledávání a nákupu zboží. Na stranu druhou většina firem internet využívá také ke své prezentaci. Internetový marketing umožňuje firmě vyniknout v nepřeberném množství nabídek. Internet nabízí v současné době nejlevnější formu marketingové kampaně, která za menší finance umožňuje působit na větší počet spotřebitelů. Reklama umístěná v letácích, na billboardech nikdy nedokáže poskytnout tolik zhlédnutí jako umístění jednoduchého banneru na významné internetové stránce. I tento druh reklamy ale musí být proveden správně, musí zapůsobit na správném místě. Internetový marketing se skládá z několika oborů online marketingu, který začíná tvorbou webových stránek a pokračuje tvorbou kreativních a srozumitelných textů, neboli Copywriting.

Copywriting – neboli tvorba obsahu a textové části www stránek

Na copywriting je nutné se zaměřit, chybí-li webovým stránkám srozumitelné texty, popř. je-li nutné oslovit konkrétní cílovou skupinu, nebo kvalitně popsat nabízené výrobky nebo služby anebo při nedostatku vlastní invence. V současné době existuje celá řada firem dosažitelných po internetu, která se copywritingem zabývá na profesionální úrovni. Pokud nás trápí nízká návštěvnost webu, malé objemy nákupů a objednávek, je možné, že to způsobuje nízká úroveň textové části webu. Když se návštěvník dostane na takovýto e-shop nebo firemní prezentaci, nenalezne dostatek správně napsaných informací, prostě ho informace nezaujmou, neosloví. A proto se nemá dle čeho rozhodnout ke koupi či objednání. Je nutné si uvědomit, že dobré texty rozhodují o úspěchu. 

Proč využít copywriting?

K hlavním důvodům rozhodně patří:
  1. Kvalitnější text zlepšuje návštěvnost webu.
  2. Vyšší informovanost návštěvníků zajistí lepší popis produktů a služeb.
  3. Text vzbuzuje zájem číst a více nakupovat za předpokladu, že je na dobré úrovni.
  4. Web je kladně hodnocen v případě dobré obsahové úrovně.
  5. Širší zájem návštěvníků přiláká kvalitní copywriting a jeho výsledky.

Copywriting jako obor, který řeší obsah a textovou část www stránek, vytvoří jejich kvalitní a účinný obsah, s jejichž pomocí bude tento srozumitelný oslovené cílové skupině, ale i internetovým vyhledávačům. S pomocí kvalitního copywritingu lze vytvořit www stránky s obsahem, který bude na předních pozicích vyhledavačů, čímž dojde ke zvýšené návštěvnosti www stránek a tím i ke zvýšení prodeje nabízených produktů a služeb. Copywriting je moderní metoda tvůrčího psaní, která se neustále vyvíjí, sleduje nejnovější trendy a požadavky vyhledávačů, zajišťuje zejména tvorbu obsahové části webu a to zvláště: úvodní stránky, kategorie, popisy produktů a služeb, titulky, nadpisy a pomocné titulky, dále texty kampaní, PR články včetně publikace a mnohé další texty.

Firmy své webové stránky dost často vytvářejí samy, popř. s pomocí IT odborníků bez ohledu na cílovou skupinu. Peníze investované do grafické stránky webu a programového vybavení mají dobrou návratnost v případě, že jsou vzaty v potaz jak obchodní cíle webu, tak cílová skupina návštěvníků webu, protože pokud webové stránky uživatele nezaujmou, tak www stránky vícekrát nenavštíví a v tom případě lze očekávat odliv zákazníků ke konkurenci. Copywriting si klade za cíl, aby webové stránky byly přehledné a odpovídaly na nejdůležitější otázky návštěvníků, protože uživatel přichází na webové stránky v okamžiku, kdy řeší určitou otázku, problém. Z tohoto důvodu by textová stránka webu měla mít příjemný kontext, měla by se vyznačovat maximálním stupněm pravdivosti, zaujmout a vybízet návštěvníka k objednávce či kontaktu. K tomu musí web dát návštěvníkovi pozitivní důvod, např. v podobě výhody produktu či služby. Snahou je zároveň odlišení se od konkurence.

Konference WebExo Prague 2011

 V září 2011 se na VŠE v Praze konala konference WebExpo Prague 2011. Se zajímavým příspěvkem „Písmo je na webu to nejdůležitější“ vystoupil na konferenci dne 23.9.2011 designér Pavel Březina, který 35 minut mluvil o důležitosti písma a jeho detailech, které webdesigneři mohou používat při tvorbě webových stránkách tak, aby text zajistil lepší zpřístupnění textu cílové skupině návštěvníků. Na konferenci mluvili mnozí i zahraniční účastníci o řadě zajímavých témat z různých IT oblastí, proto lze považovat za důležité a přínosné, že na WebExpo konferenci zazněl i příspěvek zaměřený na význam textu webových stránek, tedy i na důležitost copywritingu.

Cena copywritingu

Řada firem dnes nabízí více či méně kvalitní služby z oblasti copywritingu. Rozhodně se pro jejich posouzení vyplatí využít referencí na internetu, popř. si ověřit práci copywritera v reálu. Ceny za poskytované služby se příliš výrazně neliší, jsou ovlivněny trhem, např. tvorba textu v rozsahu jedné normostrany stojí od 1000 Kč, slogan se dá pořídit již od 500 Kč, PPC inzerát od 400 Kč, stylistická a obsahová úprava textu v rozsahu jedné normostrany taktéž od 400 Kč. Některé copywritingové projekty jsou placeny jako celek, např. návrh eshopu – primární percepce od 1500,- Kč, návrh primární percepce webu od 1600,- Kč, popisy produktů eshopu od 300,- Kč. Tyto ceny vycházejí z průměrných cen zakázek. Řada firem dnes nabízí copywritingové služby např. v anglickém, slovenském či jiném jazyce. Výslednou konkrétní cenu však ovlivňuje více faktorů. K nejzásadnějším faktorům lze přiřadit náročnost sestavení textů, délku studia podkladů či účel použití.

O copywritingu lze nalézt na internetu celou řadu seriózních informací, nabídek na semináře, kurzy, ale i copywritingové blogy apod. Rozhodně za zhlédnutí stojí internetová adresa: http://blog.h1.cz/nejzajimavejsi-zdroje-o-copywritingu, kde lze nalézt celou řadu zajímavých odkazů na zdroje o copywritingu. Mě zaujaly, např.:

Copywriting je dosud značně podceňovaná a nedoceněná exaktní věda, která je velice důležitou součástí každého webu, či e-shopu, protože v podstatě copywriting nahrazuje prodavače na e-shopech. Copywriting jakožto velmi účinný SEO nástroj je zcela jistě jedním z cest správného zaměření marketingu na internetu, jednou z možností jak k webovým stránkám přilákat další a další návštěvníky, budoucí aktivní uživatele.

(Petra Procházková)




neděle 27. května 2012

Spustí Facebook vlastní vyhledávač?

V průběhu roku 2011 a 2012 provedla společnost Greenlight research výzkum na téma Facebook a vyhledávače. Skupina respondentů byla velmi rozmanitá - studenti, právníci, zdravotníci, účetní i nezaměstnaní a mnozí další. Všichni museli aktivně využívat internet a internetové vyhledávání, aby se mohlo jednat o relevantní výzkumný vzorek.

Jednou zásadní otázkou bylo: "Pokud by byl začleněn do Facebooku vyhledávač, používali byste jej místo svého oblíbeného?"

Jeden extrém čítá 5% respondentů, kteří by určitě použili v budoucnu Facebook jako vyhledávač, kdyby měli tu příležitost. Druhý extrém, kdy by uživatelé rozhodně nepoužili Facebook je překvapivě pouze 26%. Pokud se sečtou odpovědí u "rozhodně ano", "pravděpodobně ano" a "nevím", mohl by Facebook ukořistit téměř 22% světového trhu s vyhledávacími službami pouze tím, že zavede a spustí vyhledávání. Dalším potenciálem pro Facebook může být výsledek téměř 27% respondentů, kteří by tento vyhledávač využili pouze za předpokladu, že by byl lepší než Google či Bing.

Podstatným výsledkem byl také fakt, že téměř 23% uživatelů Googlu a Google+ se aktivně zapojuje do hodnocení výsledků vyhledávání formou "+1" "To se mi líbí" vyjádřením, což dává velké množství relevantních informací o uživatelích. Přitom pouze 35% hodnotících si spojí tento znak s Facebookem. Pouhých 28% respondentů vůbec neví, o co se jedná.

Ačkoli je Facebook pořád vnímán jako sociální síť, stává se součástí běžného používání internetu. Již nyní můžeme vidět, že při vyhledávání už nestačí mít relevantní odkaz, musí mít také určitou kvalitu a hodnocení od ostatních uživatelů. Oblíbenost ve formě "To se mi líbí" ovlivňuje uživatele, který vyhledává informace či produkt a zprostředkovaně také Google aplikace jako např. Youtube. Důležitosti nahrává i výzkum společnosti ComScore, který předložil následující - "Aktivity na sociálních sítích už celosvětově zasahují 82 % online populace, což představuje 1,2 miliardy uživatelů. Čas, který lidé na sociálních sítích tráví, se tak v uplynulých letech více než ztrojnásobil." [2]

 Obrázek 1 - Čas uživatelů strávený na internetu
Zdroj: http://www.mediaguru.cz/2012/01/vyvoj-socialnich-medii-vse-co-potrebujete-vedet

Internet je v dnešní době nejen pro zdroj informací, ale především pro socializaci lidí. Ať už se znají či nikoli. Rapidní nárůst uživatelů Facebooku, jeho oblíbenost a neklesající zájem nahrává k rozšiřování a využívání každé ziskové příležitosti. Uživatelé mají rádi všechny užitečné věci pohromadě, které jim téměř Facebook zprostředkovává. Ve věci vyhledávání si však nejčastěji chodí na Google. Co by se stalo, kdyby se jim tato možnost naskytla u Facebooku? Pouhým spuštěním vyhledavače by tak mohl Googlu vzniknout podstatný konkurent, se kterým by musel bojovat o uživatele.  

(Eva Dvořáková)

Zdroje: 
[1] ProQuest: Google and Facebook will both be front and centre in 'social search'; M2Presswire Dostupné online na: http://search.proquest.com.ezproxy.vse.cz/docview/1011906364?accountid=17203 
[2] Media Guru - Vývoj sociálních médií: vše, co potřebujete vědět, Dostupné online na: http://www.mediaguru.cz/2012/01/vyvoj-socialnich-medii-vse-co-potrebujete-vedet/


 

čtvrtek 3. května 2012

Co stojí za posledními změnami na Facebooku


S blížícím se vstupem na burzu Facebook představuje řadu novinek.  Mezi nejvýznamnější patří možnost placených reklamních odkazů v News feedu. Důvod je zřejmý – dostat do hry velké podniky typu Wallmart, Starbucks nebo Proctor&Gamble a navýšit tak hodnotu společnosti.

„V současné době Facebook na reklamách vydělává značné jmění, nicméně tato suma nepochází od hlavních zadavatelů reklamy na trhu. A právě to jsou firmy, na kterých se dá vydělat opravdu velké jmění.“ tvrdí Rebecca Lieb, analytička společnosti Altimeter Group.

Klíčem k jejich přilákání je podle Facebooku větší reach společností a jejich profilů. V současnosti firmy dosahují přibližně na 16 % svých fanoušků, s novými funkcemi (viz. Info box níže) sociální síť slibuje dosah až 75 %, což znamená až téměř zpětinásobení dosavadního výkonu.

Již minulý rok Facebook podle výzkumu agentury eMarketer držel 14% podíl z celkových 12,4 miliard dolarů, které se protočily na americkém trhu online reklamy. Tento rok by se podle odhadů měl dostat na 16,8 % a předehnat tak Google, který se může pyšnit 16,5% podílem. Reklama je pro Facebook jednoznačně hlavním zdrojem výnosů, postará se totiž až o 83 %.

Očekávání, na kolik bude Facebook během první veřejné nabídky akcií oceněn, se různí, nicméně celková suma by mohla dosáhnout až magické hranice 100 miliard dolarů.


Obrázek 1: Přehled novinek 

Zdroj: http://www.mayoseitzmediamonitor.com


Čtvero nejdůležitějších změn poslední doby: 

1. Nový typ postranního banneru

Na místo dříve vyhrazené pouze reklamám může nyní inzerent, samozřejmě za úplatu, vložit i post ze svého profilu, který lze „likovat“ i komentovat. Ideální nástroj pro zintenzivnění komunikace se zákazníky.

2. Reklama v News feedu

Značky, které jste „olikovali“ se mohou skrze posty dostat do vašich novinek a propagovat v nich své nabídky. Ba co víc, stačí, pokud s nimi měl co do činění některý z vašich kamarádů.

3. Reklama v mobilech

Facebook otvírá brány novému lukrativnímu byznysu… na úkor uživatele?!?

4. Reklama při odhlášení

Ve vyspělých zemích, kde každý používá svůj vlastní počítač a tudíž není nucen se odhlašovat pravděpodobně nic převratného. V zemích s horší infrastrukturou, kde jsou stále často používané internetové kavárny ideální nástroj například pro brandové kampaně.
 (Pavel Baranyk)





sobota 14. dubna 2012

Trendy v online marketingu

Jakmile pokročí první kvartál nového roku, začnou se zpravidla objevovat diskuse a různé studie na téma nových trendů. Jaké můžeme čekat nové trendy v internetovém marketingu na rok 2012? Pro srovnání máme pro vás hned dvě studie:
  1. Zajímavou studii v češtině nabízí poradenská firma H1.cz, podívejte se tedy: "Na co nezapomenout v online marketingu v roce 2012".
  2. Pro srovnání a doplnění si jistě nezapomeňte stáhnout studii uznávaného portálu eMarketer.com, která se spíše týká trhu USA, ale najdete v ní řadu zajímavostí včetně čísel a grafů: "Top Digital Trends for 2012".
Jaké trendy Vám ve studiích chybí? Souhlasíte s nimi?

pondělí 6. února 2012

Dohoda ACTA

ACTA neboli Anti-CounterfeitingTrade Agreement, v překladu Obchodní dohoda proti padělatelství, se v posledních dnech dostala do středu pozornosti. 26.1.2012 došlo k podpisu dohody ACTA 22 členskými zeměmi EU vč. České republiky. Na úvod je třeba zdůraznit, že podpis ještě neznamená, že se tato dohoda stává pro ČR závaznou. Kromě podpisu musí být ještě ratifikována. K ratifikaci je třeba souhlas parlamentu a podpis prezidenta ČR. Je zde tedy stále možnost, aby internetová veřejnost přesvědčila zákonodárce, aby dohodu nepřijali. „Podle mého názoru to není nemožné. Bude to ale vyžadovat dosti intenzivní tlak širší internetové veřejnosti. Ten musí být veden zcela legální cestou a legálními prostředky, a stavět na seriózní a korektní argumentaci. Nikoli na aktivitách typu záměrného přetěžování toho či onoho serveru, které vedou k jeho faktické nedostupnosti – jako jsme toho byli svědky minulý týden, například u webových serverů naší vlády či organizace OSA. Nemluvě již o zahraničí, kde k útokům typu DDOS docházelo ještě ve větším měřítku,“ píše Jiří Peterka pro server Lupa.cz.

Dohoda ACTA není ve své podstatě běžnou obchodní dohodou, jak je prezentována. Ve skutečnosti zasahuje i do trestněprávní oblasti, což je důvod, proč je nutná ratifikace všemi členskými zeměmi. Běžné obchodní dohody jsou předávány k podpisu do Bruselu, v této oblasti si však členské země své pravomoci ponechaly.
Obsah dohody ACTA byl velmi přísně utajován. Vyjednavač za USA Ron Kirk dokonce prohlásil, že „pokud by veřejnost věděla, co se na ni chystá, nikdy by se dohodou nepodařilo sjednat.“ Na jeho slova nakonec došlo. Obsah vznikající dohody ACTA unikl na veřejnost a díky tlaku veřejnosti došlo i na přeformulovávání některých požadavků. Formulace jsou nyní však natolik vágní, že si každá strana může vykládat obsah dohody zcela různě. Právě neurčitost je asi největší problém současné podoby dohody ACTA. Text si může přečíst každý, nicméně zcela mu porozumět je poměrně obtížné.

Direktorát EU konstatoval, že současná podoba dohody ACTA není kompatibilní s unijním právem. Řada europoslanců proto již začala požadovat, aby Evropský soudní dvůr posoudil, zda je ACTA vůbec v souladu s unijním právem, a následně i vymezil možnosti její implementace. Jenže takové posuzování by mohlo trvat i 2 roky, a tak dlouho nikdo čekat nechce.
Za ČR byl pověřen přípravou stanoviska europoslanec Jan Zahradil. Jeho pohled na dohodu ACTA je velmi vstřícný. Podle Zahradila dohoda ACTA je v souladu s unijním právem. Stanoviska dalších výborů teprve vznikají. Zástupce Ministerstva průmyslu a obchodu Alex Ivančo v pořadu Události a komentáře dne 27.1.2012 prohlásil, že je dohoda plně v souladu s právem ČR a že se pro občany nic nezmění. Dohodu ACTA zde dokonce prezentoval jako výrazný přínos.

Co potenciálně hrozí?

Acta zasahuje do mnoha oblastí. Zde jsem vybrala 2, které jsou největším trnem v oku.
  • Dohoda ACTA požaduje od internetových poskytovatelů, aby na základě podnětů od držitelů práv, odpojovali některé své zákazníky od Internetu. To by však znamenalo monitoring zákazníků a následné poskytnutí osobních údajů. Evropský parlament se však usnesl, že ACTA nesmí mít žádný dopad na ochranu osobních údajů. Od tohoto požadavku se nyní postupně odstupuje, nicméně nic není jisté.
  • ACTA zavádí kontroly obsahu například pevných disků v notebooku, pamětí v MP3 přehrávačích či mobilech při přechodu hranic. Cílem je kontrola, zda v nich není nějaký obsah porušující autorská práva. Proti tomuto ustanovení bojuje především česká europoslankyně Zuzana Roithová, která je vytrvalou kritičkou dohody ACTA. "Dohoda ACTA by měla potírat velké komerční padělatele, nikoliv středoškoláky s MP3 přehrávači se stáhnutou hudbou z internetu či baťůžkáře s oblečením zakoupeným na tržišti," vysvětluje česká poslankyně, která se v Evropském parlamentu specializuje na oblast IT průmyslu a práva spotřebitelů a uživatelů na internetu. Kritika Roithové, stejně jako například České pirátské strany, však doposud nemá silný účinek.

(Petra Krumlová)

Zdroj:
http://www.lupa.cz/clanky/ceska-republika-podepsala-dohodu-acta-co-s-tim/
http://technet.idnes.cz/protipiratska-dohoda-acta-od-internetu-vas-neodpoji-ale-prohledaji-vam-pocitac-195-/sw_internet.aspx?c=A101126_165023_sw_internet_pka

Update:
http://www.lupa.cz/clanky/zastavi-polsko-dohodu-acta/ 


neděle 29. ledna 2012

Google Goggles

Google Goggles je revoluční novinka, která představuje zcela nové možnosti ve vyhledávání pomocí mobilních telefonů. Její podstata spočívá ve spojení chytrých telefonů a internetu. Tato nová služba funguje na poměrně jednoduchém principu, který jsme mohli mnohokrát vidět v různých fantastických filmech. Mobilním telefonem vyfotíme jakýkoliv objekt – stavbu, budovu, stroj, knihu, obraz atd., poté aplikace Google Goggles odešle tuto fotografii na server Google, který následně rozpozná, co se na fotografii nachází a vyhledá o tom dostupné informace na internetu. Mezi objekty, které aplikace dokáže spolehlivě rozpoznat, patří různé značky, zboží, historické památky, obchody, umělecká díla, obrazy, malby, sochy, knihy, DVD a CD. Tato technologie také dokáže rozpoznat text v češtině a přeložit ho do 56 jazyků pomocí překladače Google. Další užitečnou funkcí je schopnost získat informace o produktu z naskenovaného čárového kódu nebo naskenovaného QR kódu.


Jelikož je tato aplikace ve vývoji dochází neustále k jejímu zlepšování, například v nejnovější verzi 1.7 Google odboural potřebu fotit. To znamená, že stačí mobilem pouze zaměřit objekt a okamžitě se začnou vyhledávat dostupné informace.

Tato technologie přináší skutečnou revoluci ve vyhledávání informací. S touto aplikací v brzké době nebudeme potřebovat informační centra a tištěné průvodce. Různí autoři také spekulují o tom, jak se bude Google Googles dále vyvíjet. Některé scénáře popisují budoucnost tak, že bude možné jít po ulici a pokud vás například zaujme oblečení některého kolemjdoucího, vyfotíte ho a aplikace vás informuje o tom, jaká je cena zboží, co je to za značku a kde můžete zboží koupit. Ještě odvážnější scénáře pojednávají o tom, že bude možné vyfotit člověka a posléze zjistit jeho jméno, věk, jestli je zadaný atd.

Google z této aplikace také pohotově dokázal vytvořit výborný marketingový nástroj. Jelikož se na fotkách odeslaných uživateli k identifikaci různých objektů často objevují různá loga, reklamy nebo billboardy, Google neváhal a rozhodl se toho využít. Cílem Google Goggles z marketingového hlediska je dostat uživatele od billboardu na webovou stránku nebo do nejbližšího obchodu inzerenta.

 V současné době služba Google Goggles funguje i v českém jazyce. Aktuální verze Google Goggles 1.6.1 je dostupná pro mobilní zařízení s operačním systémem Android verze 2.1 a vyšší. Aplikaci je také možné zdarma stáhnout a nainstalovat na webových stránkách https://market.android.com/  


(Šárka Jandová)

Zdroje:
http://www.cognito.cz/marketing/goggles-pohled-do-budoucnosti-marketingu-s-brylemi-od-googlu/
http://businessworld.cz/aktuality/google-goggles-mobilni-vyhledavani-pomoci-obrazku-nyni-pracuje-v-cestine-8052
http://dotekomanie.blog.mobilmania.cz/2011/12/google-goggles%E2%80%93bez-nutnosti-fotit/



úterý 24. ledna 2012

Kdo je online marketér

Není těžké najít článek či celou odbornou publikaci o tom, co to je online marketing či – chcete-li – marketing na internetu. Dočtete se, že je to jedna z aktuálních oblastí marketingu, která prostřednictvím internetu realizuje marketingové cíle, k čemuž využívá různých nástrojů a médií, je dynamická a velmi kreativní. Charakteristik naleznete mnoho. Zajímavé je ale zamyslet se nad tím, jak by měl vypadat správný internetový marketér. Jaké vlastnosti by měl být, jak předpoklady a znalosti.
Online marketér je vlastně taková kombinace obchodníka, kreativně myslícího člověka, který má zároveň povědomí a zájem o moderní technická zařízení a podstatu jejich fungování. Je to tedy především ekonom, který je zároveň tak trochu psychologem, což by ani nebylo tolik zajímavé, protože tahle charakteristika by seděla i na klasického marketéra, důležitá je proto pro něj ta část jeho osobnosti, která je zaměřená technicky. Online marketér nemůže být nikdy dobrý, pokud nezná rozdíl mezi webem a internetem nebo nerozezná html kód stránky od kódu v php. Samozřejmě nemusí být programátorem ani jinak úzce zaměřeným technikem, který má hluboké znalosti z oblasti webu a IT. Měl by ale vědět, jak které zařízení či technologie funguje, jaké jsou stávající možnosti v jejich využití, případně navrhovat ve spolupráci s techniky a vývojáři jejich využití nová. Pak má totiž povědomí o ceně, náročnosti a možnostech realizace svých nápadů a žádné námitky ho nemůžou zaskočit. Poslední, co je dobré si uvědomit, je fakt, že i online marketér je člověk, že nemůže žít pouze v online světě, ale že má potřeby jako každý z nás.
Jaké konkrétní znalosti a dovednosti by měl online marketér mít, uvádí následující tabulka. Jistě ji nelze považovat za definitivní a konečnou. Může ale posloužit jako pomůcka třeba pro budoucí online marketéry, kteří se jí mohou inspirovat a doplnit si některé uvedené znalosti, které je potom zase přivedou k oblastem a znalostem jiným, zde neuvedeným.



(Zuzana Hynoušová)
Zdroje:
http://www.mediaguru.cz/2011/09/co-ma-umet-spravny-marketer/



úterý 17. ledna 2012

In-game marketing

In game marketing nebo také „advergaming“. Spojení dvou slov: advertising – reklama, a game – hra. Jedná se poměrně nový směr komunikace na cílové spotřebitele s velkým potenciálem. Podstatou in game marketingu je umístění reklamy, popřípadě product placement přímo ve hře. K tomu lze využít klasické počítačové hry, ale i stále více populární hry na internetu.
„Historie“ in game marketingu začíná u jednoduchých desktopových her. V té době byla propagace spíše z iniciativy tvůrců her, kteří zde umístili např. svůj oblíbený produkt, aniž by jakkoli tento krok konzultovali s majiteli. Ještě než si majitelé produktů uvědomili potenciál inzercí v hrách, žalovali někteří tvůrce her kvůli poškození dobrého jména. Tento přístup je však minulostí. „Podle bostonské výzkumné společnosti Yankee Group se mělo v advergamingovém průmyslu v roce 2009 otočit 312.2 milionu amerických dolarů (v roce 2004 to bylo 83.6 milionu.“

Proč využít propagace právě ve hrách?

V porovnání s klasickou reklamou je ta „ve hrách“ více „akčnější“. Hra je pro uživatele především zábava, odpočinek a krácení volného času. Hlavní výhodou je, že neobtěžuje, neboť si hráč hru aktivně vyhledává, takže „obtěžovací“ efekt klasické reklamy téměř zmizí. Další nespornou výhodou je, že hry požadují spotřebitelovu interakci. Ten se tak po celou dobu hraní musí na děj soustředit a všimnout si případné komunikace. Hry jsou také statisticky efektivnější než např. bannery a mají dlouhou životnost.
Hra s kvalitním dějem nutí uživatele se neustále vracet, pokračovat v příběhu až do konce a v lepším případě ještě oslovit své známé a zapojit je do hry také. Viz sociální hry, kde lze např.obchodovat s různými komoditami mezi uživateli, nebo klasické on-line hry jako Counter Strike.


Obrázek 1 Counter Strike - in game reklama na Half LIfe

K úspěšnému oslovení je důležité splnit alespoň jeden prvek, a to buď asociace v rámci životního stylu hry, které podporují povědomí o značce, dále velmi hodně ilustrovaná hra, ve které se mohou objevovat produkty a značka, nebo využít styl tzv. demonstrativních her, které hráči umožní výrobek přímo „vyzkoušet“. O tom, že hra by měla být zábavná, originální a musí mít nějaký spád, není nutné sáhodlouze psát.

Na koho se zaměřit?

Počítačoví hráči představují velice dobrý segment pro výrobky jako je jídlo, kosmetika či automobily. Z výzkumu agentury Proximity Worldwide vyplynulo, že hráči nejsou pouze děti a mladiství, ale převládá zde výrazná skupinka třicátníků, kteří vedou kvalitní společenský život, aktivně sportují a mají vyšší příjmy. V rámci her na sociálních sítích je typickým hráčem žena okolo 40-ti let věku. Hraní her věnuje přibližně polovinu z celkového času stráveného na sociálních sítích. Pravděpodobně má středoškolské vzdělání, nižší plat a nevadí jí si určité artefakty ve hře zaplatit.
Nejvíce sociálních her je hráno přes Facebook. Z výzkumu dále vychází, že starší generace se postupně stávají velice zajímavým cílovým segmentem pro oslovení v rámci počítačových her. A hlavně počet lidí z toho segmentu neustále roste.


Obrázek 2 Restaurant City - Product placement - Bounty kuchyňské utěrky

Rady závěrem

Využití počítačových her je velmi dobrý směr prezentace, ne vždy je však naprosto ideální. Příběh a hra musí korespondovat s produktem, značkou a celou její filozofií. Je na vás pokud hru budete vyrábět tzv. „in house“, tedy ve vlastní produkci, nebo si ji necháte zadat. V tom případě je nutné si ohlídat to, aby se dodavatel postaral o následný provoz hry a vhodně ji integroval do internetových prohlížečů. Vše bude něco stát a vyvíjet se pravděpodobně delší dobu, než si myslíte. Jednoduché programace v lehčích hrách začínají na pár desítkách tisíc korun. Počítejte také s časem potřebným k vývoji a testování.


Obrázek 3 EA - NCAA Football - NIKE

(Lucie Mikšovská)

Zdroje:
http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=7740
http://3dmedia.cz/tag/marketing-ve-hrach/
http://www.m-journal.cz/cs/internet/jaky-maji-socialni-hry-marketingovy-potencial__s281x7703.html
http://www.m-journal.cz/cs/marketing/nove-trendy/on-line-hry-a-marketing__s302x406.html
http://www.handjoy.cz/fakta.php