středa 26. března 2008

Seznam oprášil wap a jde do mobilů

Největší český portál zavádí své služby do mobilních telefonů. Využít lze funkce vyhledávání, e-mail, slovník, mapy a další služby. V rámci své nové strategie nazvané 'Seznam na mobil' vytvořil mobilní balík služeb pro telefony s wapem. Podle vyjádření zástupců společnosti se Seznam rozhodl pro wap kvůli jeho vysoké penetraci. 'Nechceme zpřístupňovat internet v mobilech jen pro několik vyvolených se smartphony,' vysvětlil Pavel Zima, výkonný ředitel Seznam.cz. Snahou je také dodržet style gate v telefonech maximálně totožný se známým internetovým rozhraním. 'Uzavíráme jednu kapitolu v budování produktového portfolia. Chceme nyní naše služby více přizpůsobovat mobilním technologiím,' nechal se slyšet produktový ředitel Seznamu Josef Šíma. Hlavním příjmovým kanálem má být reklama, která se bude zobrazovat prostřednictvím tohoto kanálu. Seznam si evidentně vzpomněl na roky minulé, na prošlapávání reklamní cestičky na internetu. 'Hlavním driverem ale bude prodej firemních odkazů na Firmy.cz, které chceme rozšířit i na mobily a klientům nabídnout nové možnosti,' rozkrývá byznysmodel Tomáš Búřil, obchodní ředitel. 'Jde nám o to, ukázat uživatelům mobilů i další možnosti přístroje. Zvolili jsme zatím wap. Posledních 14 měsíců usilovně jednáme s operátory, o čemž svědčí také pilotní projekt s Vodafonem,' dodává Zima. Problémem může být zatím vcelku vysoká cena za wapové připojení. V průběhu roku chce Seznam přidat další kategorie - zpravodajství a sport, lokalizaci pomocí GPS, online internetové platby a aplikace pro mobilní platformy Java a Symbian. Výhledově přibude Stream. Rady pro uživatele umístil Seznam na svůj internetový server Smobil.cz.
(Leona Zámečníková)
Zdroj: týdeník Strategie, číslo 11, 10. 3. 2008

pondělí 24. března 2008

Podíl internetové reklamy loni rekordně rostl

Objem prostředků za internetovou reklamu vzrostl meziročně o 70% a za loňský rok tak dosáhl 3,4 mld. Kč. Tento nárůst byl nejrychlejší ze všech médií.
Podíl reklamy na internetu vzrostl ze 4% na 6,5% a dostal se tak před rozhlas, který ztratil 0,2% a za loňský rok měl podíl 6,2%. Internet tedy zaujímá třetí místo po televizi a tisku.

(Michal Tomšů)
Zdroj: http://ekonomika.idnes.cz/podil-internetove-reklamy-loni-rekordne-rostl-fl3-/ekonomika.asp?c=A080321_171316_ekonomika_vem

sobota 22. března 2008

Přímí návštěvníci jsou nejlukrativnější

Společnost Engine Ready, zabývající se optimalizací vyhledávání, vyhledávači a webovými analýzami 5.března 2008 zveřejnila výzkum, ve kterém zjistila, že nejlukrativnějšími návštěvníky webů jsou přímí návštěvníci. To jsou ti, kteří se na web dostanou vepsáním URL adresy přímo do adresního řádku prohlížeče nebo prostřednictvím oblíbené položky. Přímý návštěvníci mají nejvyšší konverzní poměr a to 3,3%, v průměru utratí $170 za objednávku, na stránkách stráví v průměru 312 sekund a průměrně prolistují 6 stránek.
Druhými nejlukrativnějšími zákazníky jsou pak návštěvníci přicházející z odkazů vedoucích na stránky (konverzní poměr 3%), na druhou stranu mají nejvyšší bounce rate. Další v pořadí jsou návštěvníci přicházející přes placené vyhledávání (1,4%). Nejnižší konverzní poměr 1,1% zaznamenali návštěvníci z přirozeného vyhledávání s průměrnou výší nákupu mezi $138 a $117 a návštěvou 5-ti stránek v průměru.
Vše samozřejmě také záleží na cílech online prodejců a na rozpočtu jednotlivých firem. Brian Lewis, vise president Engine Ready doporučil vícekriteriální strategii zaměřující se na různé cíle.
(Klára Kuhnová)
Zdroj: www.emarketer.com