Přeskočit na hlavní obsah

Příspěvky

Zobrazují se příspěvky z 2010

Budoucnost internetového marketingu – Web 2.0 Summit 2010

V San Franciscu proběhl každoroční summit Web 2.0, na kterém se pravidelně oznamují zajímavosti a novinky ze světa internetu. Pro marketing na internetu a jeho budoucnost bylo zajímavé vystoupení analytičky investiční banky Morgan Stanley – Mary Meeker, který bývá také nazývána jako „Queen of the net.“ Mary Meeker totiž předpovídá obrovský boom internetové reklamy a to ve výši až 50 miliard dolarů, což při současném kurzu odpovídá přibližně 900 miliardám korun. Velký potenciál vidí analytička především v oblasti mobilní reklamy, která by mohla v budoucnu představovat pro společnosti nástroj, jak dosáhnout rychlejšího růst podílu na trhu než tradiční internetová reklama. V přednášce bylo uvedeno hned několik zajímavých trendů a odhadů, které jen potvrzují rostoucí potenciál internetové a mobilní reklamy. Pro internet mluví velice zajímavá statistika: lidé zde tráví 28% volného času, v současné době je však podíl internetové reklamy na celkovou reklamu jen 13%. Mobilní reklamě zase při

Google vs. Seznam – boj pokračuje

Od úterý 9. listopadu 2010 nabízí i Google ve výsledcích vyhledávání (SERP – Search engine result page) náhledy webových stránek. Pravděpodobně tak chce eliminovat tuto konkurenční (a uživatelsky příjemnou) výhodu, kterou doposavad z dvojice leadrů ve vyhledávání na českém trhu nabízel pouze Seznam. Podle průzkumů taková služba cca o 5 % zvyšuje pravděpodobnost, že uživatel bude s výsledky po vstupu na stránky spokojený. Na první pohled není rozdíl zcela patrný, pro využití této utility je třeba kliknout na lupičku, která se objeví napravo od jednotlivých výsledků vyhledávání. Následně se náhledy automaticky objevují v pravé části SERP pokaždé, kdy kurzorem najedu na jakýkoli záznam. V porovnání se Seznamem je vizualizace rozměrově větší, tedy i obsáhlejší a čitelnější, ovšem pokud nemám zájem o náhled, nezabírá na stránce prostor. Jediným negativem, které tato služba z mého pohledu představuje, je zakrytí sponzorovaných odkazů z AdWords při zobrazení náhledu. (Ela Pokorná)

AdWords Online Univerzita

Než začneme s našimi kampaněmi, našla jsem zajímavý a užitečný nástroj, který by nám všem mohl pomoci se zorientovat v našich budoucích AdWords účtech. Tedy proškolit se v bezplatné AdWords Online Univerzitě, abychom na nic nezapomněli a nic nezanedbali. Online Univerzita velmi srozumitelně poskytuje informace jak začátečníkům, tak pokročilým a je rozdělená do pěti částí. Po rozkliknutí jednotlivých odkazů v každé části, se zobrazí jejich popis a ještě odkaz s ilustračním komentovaným videem. Online Univerzitu můžete projít celou, pokud si po zhlédnutí prvního videa založíte svůj AdWords účet. A ještě jedna skvělá zpráva, celá online univerzita je zdarma. Zde vidíte základní přehled všech kurzů:   První část nazvaná Začínáme , Vám poskytne základní praktické informace jako je založení Vašeho účtu, nastavení kampaně, podrobné seznámení s účtem a základními pojmy. Poslední bod první části je velmi užitečný a poskytuje radu pro případ, že se reklama nezobrazuje. Po zhlédnutí prvního od

Jsou PPC kampaně dlouhodobým řešením?

PPC systémy jsou v současné době asi nejsnadnějším nástrojem, jak začít marketing na internetu. Pro spuštění potřebujeme jenom soubor klíčových slov a vhodný inzerát. Jak jednoduché. Pozici inzerátu pak zajišťujeme na aukčním principu. Samotnou přípravu klíčových slov si můžeme zjednodušit použitím online nástrojů, kde můžeme vidět vyhledávanost slova v uplynulých měsících a podle toho se rozhodnout, jestli jej použijeme nebo ne. Při formulaci inzerátu se můžeme podívat přímo na konkurenční inzeráty a můžeme se nechat inspirovat. Avšak ideální je, když se vše potřebné naučíme na nějakém vzdělávacím kurzu. Když si založíme takový účet a uděláme kampaně na všechny naše produktové řady, s radostí pak sledujeme výsledky tohoto marketingového nástroje. Ideálním scénářem je zvyšující se CTR při snižující se CPC. Samozřejmě si pak musíme ještě hlídat cenu za konverzi. Může nám však do harmonických výsledků něco vpadnout? Ano, může – konkurence. Kvůli snadnému vstupu do PPC systémů, může inzer

Videobannery

Definice  Podle www.mediaguru.cz je videobanner „Formát internetové reklamy. Reklamní formát, kde je v jeho části nebo přes celou plochu promítáno video (většinou digitalizovaný televizní spot).“ Technologie Videobanner je vlastně jakési spojení televizní a internetové reklamy – na webové stránce lze místo standardního flashového banneru odvysílat třeba zkrácený televizní reklamní spot. Videobannery jsou velmi flexibilní – technologie reklamních systémů by měla umožňovat rozpoznat kvalitu připojení uživatele a tomu přizpůsobit kvalitu a datovou náročnost banneru, případně zobrazit jen standardní banner bez videa. Čili technické parametry zobrazení datově náročného videobanneru jsou optimalizovány podle kvality připojení. Kvalita připojení k Internetu bývá často největší překážkou širšího nasazování tohoto formátu. Aby nebyl uživatel omezen v prohlížení webu, je nutné, aby reklamní systém umožnil nejdříve načtení obsahu, který návštěvník hledá, a teprve poté na pozadí stahoval data k v

Geolokačné sociálne siete

V momente, kedy si človek hovorí, že je už dosť obklopený sociálnymi sieťami, objavia sa nové, ktoré pútajú pozornosť.   K týmto sieťam patria i nové geolokačné sociálne siete Foursquare a Gowalla. Obe vznikli v roku 2008 avšak do Česka i Slovenska sa dostali až v posledných mesiacoch. Pred tým ako sa im budem konkrétne venovať,   rada by som uviedla pár faktov o LBS – Local-based services   inak povedané služby založené na zistení polohy. Základom je vlastniť mobilný telefón, ktorý vie určiť Vašu polohu. V súčasnosti to vedia všetky smartphony buď aproximáciou z mobilnej siete, pomocou dostupných WiFi prístupových bodov alebo najpresnejšie pri použití klasického GPS. Predpokladá sa, že LBS budú mať úspešnú budúcnosť a za pár rokov nebudeme o nich musieť písať, ale budeme ich jednoducho využívať. Jednoducho a rýchlo nám môžu poskytnúť informácie o najbližších obchodoch, baroch, či momentálnej polohe priateľov. Musím zhodnotiť, že bez existencie Twittra a Facebooku, z ktorých okrem inéh

Unikátne marketingové riešenia na internete

Byť kreatívny, priniesť niečo nové a unikátne. Tak takúto odpoveď by ste dostali od odborníkov na otázku „ Ako na internete uspieť?“. Pre niekoho je byť kreatívny nočná mora, pre iných však jednoduchá záležitosť, ktorá je samozrejmosťou. Internet je dynamický trh, na ktorom keď chcete zažiariť, musíte naozaj prinášať veci nové a určite nekonvenčné. Jednoduchou odpoveďou sú unikátne marketingové riešenia. A práve kategória online media je v súčasnosti žiadaná a dostatočne efektívna pre podporu značky, záujmov alebo ľudí. Efektívnych reklamných záležitostí je na internete viac ako dosť, predstavme si preto niektoré z nich. Kanadská Bleublancrouge vytvorila pre sieť Gold's Gym na stránke rds.ca unikátny interaktívny banner. Ten simuluje tlak s činkou na horizontálnej lavičke, preto Vám dá scroll myšou určite zabrať. Návštevníci si nastavia váhu a scrolovaním sledujú počet „zdvihov“. Online si tak môžete  zdvihnúť nad hlavu naozaj obrovské množstvo železa. A či to dokážete aj naozaj,

Zkušenost se školením PPC pro začátečníky od společnosti H1.cz

Minulý týden, 26. května 2010, jsem měla tu příležitost zúčastnit se školení PPC pro začátečníky od společnosti H1. Pokud zvažujete, zda se tohoto školení také zúčastnit, nebo jste již rozhodnuti a rádi byste blíže zjistili, co vás na školení čeká, mohly by být následující řádky zajímavé právě pro vás. Na prvním místě je asi dobré uvést mou výchozí pozici. O PPC reklamě jsem měla poměrně slušnou základní představu již před samotným školením, a to především díky předmětu Ing. Václava Stříteského, Ph.D., 3MG436 Marketing na Internetu, který jsem čerstvě absolvovala během letního semestru 2010 na VŠE. Přednášky z tohoto předmětu z části vedl pan David Špinar ze společnosti H1, od kterého také vzešla nabídka bezplatné účasti na zmíněném školení pro studenty tohoto předmětu. Vzhledem k tomu, že je pro mě oblast PPC reklamy zajímavá, rozhodla jsem se této nabídky využít.    Co samotnému školení předchází? Základem je zjistit si termín a přihlásit se. Nejbližší termín školení se dá velmi sn

Augmented reality a její využití v reklamě

Augmented reality (tzv.rozšířená realita) je obecně termín, označující pohled na „běžnou“ realitu rozšířenou o počítačem generované prvky. Augmented reality tak vylepšuje vnímání reálného světa tím, že ho doplňuje o další poskytované informace. Technicky jde o digitální obrázkovou vrstvu zobrazovanou přes živě streamované video aktuální reality. V klasickém pojetí augmented reality pouze doplňuje fakta, např. zobrazí turistického průvodce při pohledu mobilním telefonem na konkrétní architektonickou památku.   Modernější technologické pojetí pak zahrnuje interaktivitu uživatele, kdy může informace o reálném světě dalším způsobem měnit a využívat, např. při průchodu kolem hradu si rovnou mobilem zakoupit vstupenky na prohlídku, případně se třeba konkrétní aplikací podívat, jak vypadal hrad v dané krajině před 200 lety. Augmented reality nabízí široké možnosti využití. Nejvíce se zřejmě nabízí uplatnění v turisticko-navigačních aplikacích, proto již dnes mají moderní telefony kromě GPS za

Marketing v sociálních sítích – příležitost nebo stará věc v novém kabátě

V dnešní době není žádným překvapením, že čím dál víc se prosazuje marketing v sociálních sítích. Je to opravdu ták výhodná věc nebo je to jenom další prostor, kde se mediální společnosti snaží nabídnout své reklamy? Na to, abychom mohli odpovědět na tuto otázku, tak ze začátku potřebujeme určit, jaký je účel sociálních sítí a zda opravdu představuje takový přínos pro marketéry. Z velmi obecného hlediska můžeme říci, že uživatelé sociálních sítí vytvářejí své profily, pomocí kterých sdílejí různé informace se svým okolím (známými, kamarády atd). Různé sociální sítě nabízejí svým uživatelům velkou škálu možností. Můžou zde sdílet své fotografie, myšlenky, zájmy, vytvářet nové skupiny, odpovídat na dotazníky, přidávat aplikace atd. Z celkového hlediska to vypadá jako dobrá příležitost pro marketéry. Přece v případě, že se zajímám o nějaký produkt nebo službu, tak jsem poměrně zajímavým cílem pro marketéry. Je to ale pravda? Například cílem marketingové kampaně je prodávat nové Iphony. Za

Využívání dat ze sociálních sítí k reklamním účelům

Dne 21.5.2010 Wall Street Journal publikoval článek o tom jak hlavní sociální sítě jako Facebook, Myspace a několik dalších posílají citlivé data o svých uživatelích reklamním společnostem. Tyto informace napomáhaly inzerentům najít další osobní informace o uživatelích, kteří reagovali na reklamu, a to i přesto, že většina sociálních sítí slibuje, že nebudou sdílet žádné informace bez svolení a vykonají co největší úsilí k ochraně osobních údajů.   Problém spočíval v tom, že reklamní společností získávaly uživatelské jméno nebo ID číslo, které je přímo spojeno se stránkou, na které uživatelé klikli na reklamu. Za pomoci této informace už bylo možné bez svolení uživatelů získat další potřebné informace. Wall Street Journal se začal zabývat touto problematikou podrobněji a vyptávat se, jak je to možné, že o daném problému se už   ví delší dobu (o některých dírách v systému se ví i přes 9 měsíců), ale společnosti nevykonaly žádné úsilí k nápravě. Po zveřejnění článku,   Facebook a Myspace

Politika a marketing na internete

Je 26.05.2010, kedy vrcholia všetky politické kampane. Súperia medzi sebou dvaja najväčší rivali ODS a ČSSD, do parlamentu sa snažia prebojovať aj iné menšie strany ako TOP 09, Veci verejné či KSČM. Cez víkend sa však rozhodne, kto svojou kampaňou dokázal presvedčiť verejnosť. Na povedomie verejnosti využívajú rôzne prostriedky marketingovej komunikácie ako sú napríklad billboardy, meetingy, antikampane, sampling či reklamu na internete.  Najväčšie peniaze do internetovej kampane dali určite občianskí demokrati, a to 13 miliónov korún (zo zdrojov agentúry Kanter Média). ODS to vysveľuje tým, že podľa nich 60 percent ich voličov je každý deň na internete, čo si myslím, že je celkom vhodný argument. Pre porovnanie ČSSD do kampane na internete vsadila 9 miliónov, Veci verejné necelé 2 milióny a TOP 09 cez 160 tisíc. Formu, ktorú ODS využila je istým spôsobom zaujímavá, nová, len je otázne či aj účinná. Včera sa tak na jednom z českým námestí uskutočnil virtuálny protest proti Jiřímu Parou

Google vs. Facebook aneb je opravdu Google neohrozitelný?

Již od roku 1998, kdy Larry Page a Sergey Brin založili společnost Google, nastartovali dramatický trend vzestupu tohoto vyhledávače (nejen), který je dnes celosvětově nejpoužívanější. Existuje jen absolutní minimum zemí, kde Google není majoritním vyhledávačem (Česká republika se svým Seznam.cz je jednou z nich). Byl to právě Google, který nastolil revoluční systém vyhledávání na celém internetu. Již roku 2006 se stal nejcennější značkou světa. Je ale jeho pozice na internetu opravdu tak neotřesitelná? Roku 2004 přišel Mark Zuckerberger se svojí sociální sítí Facebook a učinil z ní největší sociální projekt na internetu v jeho historii, která dnes čítá přes 400 000 000 uživatelů po celém světě. V březnu roku 2010 došlo k historickému milníku internetu, kdy se stal Facebook nejvyhledávanější stránkou USA a nechal tak do té doby dlouho neporazitelný Google na druhém místě. Dle společnosti Hitwise směřovalo na stránku Facebooku 7,07 procenta všech uživatelů internetu v USA, zatímco strán

Ako si vybrať správnu farbu pre svoj web

Vytvárate web? Nemáte presne   vymedzenú škálu farieb, ktorú máte použiť? Ako vybrať tú správnu kombináciu? 5 základných rád pri výbere farebnej kombinácie pre Váš web Farbu vyberajte podľa obsahu Prvý krok je zvolenie základnej farby. Táto farba by mala korešpondovať s obsahom webu. Ako vieme každá farba v nás asociuje určité pocity, či už vedome alebo podvedome. Je pravdou, že každý jedinec má svoju škálu obľúbených a neobľúbených farieb. Z toho vyplýva, že aj keď sa v konkrétnych situáciách môžu líšiť, na základe rady výskumov môžeme jednotlivým farbám prideliť obecne známe charakteristické vlastnosti. Ak sa nevieme rozhodnúť medzi dvoma či troma farbami pri výbere nám môžu pomôcť preferencie cieľovej skupiny.   Obecne je ale známe, že najobľúbenejšou farbou je farba modrá. Takže ak zvolíte modrú farbu, nič nepokazíte. Vzťahy medzi farbami sú dôležité Základom je farebný kruh. V ňom sú farby uložené podľa určitých vlastností a vzájomných vzťahov. Existuje niekoľko schém, v

Virální marketing v podání MSI

Zajímavých témat je v internetovém marketingu spousty a neustále přichází nová. Když jsem se rozhodoval, které téma si pro tuto práci vyberu, virální marketing pro mě nebyla jasná volba. Chtěl jsem tento úkol podat netradičně, a jelikož jsem velkým příznivcem tohoto marketingového odvětví, rozhodl jsem se blíže nahlédnout na stále ještě aktuální video, které zasahuje lidi po celém světě. Neustále přichází nové věci a je jisté, že další a další komunikační nástroje na nás budou cílit i v budoucnu. Virální marketing je jeden z nových způsobů komunikace, který je, vzhledem k nákladům, jednou z mála cest k zviditelnění se pro začínající či méně majetné firmy. To ale samozřejmě neznamená, že velké, internacionálně aktivní firmy ho nevyužívají. Pro tuto práci jsem se rozhodl ukázat sílu serveru youtube.com.  Blíže se tedy podívám na originální kampaň společnosti MSI, která propaguje sérii laptopů zvanou X-Slim. Jde o poměrně nový „virál“ a to konkrétně z léta roku 2009, který mi poslal můj k

Rusové kupují ICQ

Spoluvlastníci Facebooku, ruská holdingová společnost Digital Sky Technologies Limited (DST) uzavřela dohodu s americkou AOL a bude od ní kupovat populární komunikační síť ICQ, za 187,5 milionů dolarů. DST je vlastníkem ruských portálů jako Mail.ru, Vkontakte.ru, nebo Odnoklassniki.ru. V nedávné době si také DST pořídila pětiprocentní podíl za 400 milionů dolarů ve Facebooku. Generální ředitel této společnosti hodnotí tuto situaci jako krok v rozvoji podnikání v Rusku a ve východní Evropě.   Portál Mail.ru má v současnosti kolem 12 milionů registrovaných uživatelů, kteří využívají jeho vlastní klientský software pro instant messaging s názvem Agent@Mail.ru. Tato služba je v Rusku druhá nejpoužívanější, první je ICQ. Služba ICQ, kterou byla spuštěna v roce 1996 izraelskou firmou Mirabilis, se rychle stala populární na celém světě a později ji odkoupila americká AOL. Uživatelé mají k dispozici na výběr 16 jazyků a užívá ji 32 milionů lidí. AOL prodal ICQ ani ne za poloviční cenu, než kte

AdWords Editor – uživatelská recenze

V době rychle rozvíjející se reklamy na internetu se ve velké míře využívají PPC systémy. Tyto systémy jsou relativně snadné na ovládání, svou reklamu můžete zaktivovat během několika málo chvil. V České republice jsou nejvíce rozšířené dva systémy – Google AdWords a Sklik od Seznamu. Vzhledem k tomu, že PPC systémy jsou pro mě denním chlebem, hledal jsem nástroje, které by mi umožnily zjednodušení a zrychlení správy. Seznam bohužel nenabízí žádné jiné rozhraní, než na internetu. Kdežto Google nabízí AdWords Editor. V následující části bych chtěl shrnout hlavní výhody a nevýhody tohoto programu z pohledu uživatele. Výhody Jako první výhodu bych chtěl uvést, že tento systém dokáže pracovat offline, takže pro úpravy svého účtu nemusíte být připojeni online. Účet si stáhnete pomocí tohoto programu do počítače, kde jej následně upravujete. Po dokončení změn se stačí připojit k internetu a vybrané změny odeslat. Díky tomu, že všechna data máte uložena v počítači, slouží zároveň jako záloh

Právě v prodeji nová kniha Internetový marketing

V dnešní době je velice důležité zviditelnit firmu na internetu, protože internet používá veliké množství lidí. Jedním ze způsobů, jak získat úspěšnější reklamu je možnost využití sociálních sítí. A jak to provést? Na to je jednoduchá odpověď, kterou naleznete v právě nově vycházející publikaci Internetový marketing, kterou napsal Viktor Janouch, konzultant a lektor v oblasti internetového marketingu. Problematika v této knize je zde uváděna spíše z technického hlediska, tedy nedívá se na věc ekonomickým pohledem. Tato publikace je určena nejen všem tvůrcům, správcům a majitelům webových stránek či e-shopů, kteří se chtějí prosadit v dnešní konkurenci na internetu, ale je také určena manažerům a konzultantům, kteří zde naleznou důležité, informativní a podstatné informace. Dnešní doba vyžaduje znalost specifik marketingových oblastí, tedy samotný marketing už nestačí, je důležité znát jádro věci. Viktor Janouch se v této knize snaží vysvětlit všechny technické aspekty úspěšné propagac

eBay a PayPal zamíří do Čech

Do konce března spustí aukční server eBay svoji platformu v 6 rodných jazycích evropských států (Rusko, Česko, Řecko, Norsko, Dánsko a Švédsko), na základě zjištěné poptávky. Toto rozšíření by mělo podpořit nákupy a zahraniční obchod. Cílem je zpřístupnění služby většímu počtu zákazníků a dále zvýšení spolehlivosti služeb eBay. Další novinkou bude platební systém PayPal zpřístupněný v těchto rodných jazycích. Prozatím se PayPal v České republice nepoužívá ze dvou důvodů. Prvním z nich je absence českého rozhraní a druhým je obava z výše poplatků, které se odvádí při platbě přes kreditní kartu. Výše těchto poplatků se podobá výši poplatků, které si účtují karetní společnosti, to znamená ve výši jednotek procent. Po zavedení české lokalizace lze předpokládat, že PayPal bude více pronikat na český internetový trh. EBay se potýká s podobným problémem jako PayPay, to znamená, že je dražší než jeho konkurent Aukro. Oproti Aukru však nabízí provázanost a vyšší úroveň záruk při obchodování d