úterý 23. prosince 2008

Jak se projeví finanční krize na internetu

Výdaje na reklamu

V současné době již internetový trh pociťuje zdrženlivost některých zadavatelů, kteří z opatrnosti před dopady z finanční krize omezují své plány.
Seznam.cz předpokládá, že kvůli úsporám vyvolaným krizí přijde o necelých 5 % z tržeb za displey reklamu. Ta přitom loni tvořila asi třetinu z celkového obratu seznamu. Přičemž v posledním čtvrtletí již Seznam vnímá útlum, hlavně v segmentu auto-moto, realitním segmentu a v rychloobrátkovém zboží. To je vysvětlováno především jakousi plošnou předběžnou opatrností a vyčkáváním firem. Z tohoto důvodu také firmy nechtějí výdaje na reklamu navyšovat.
Vyčkávání zadavatelů nepotvrdil provozovatel iDnes.cz ani CET 21 - provozovatel nova.cz a tn.cz. Oba ale připouštějí zpomalení tempa růstu. V případě nova.cz a tn.cz je to 15 % oproti původním očekávaným 20 %. Každopádně, servery tn.cz a nova.cz se můžou spolehnou na významnou pomoc TV Nova. Ta totiž zadavatele motivuje utrácet i na zmíněných webech, a to se slevou za velice žádanou televizní reklamu.

Ovšem portálů a serverů, jejichž obchodní model je založen na bannerové reklamě, zápisech do katalogu, pay per click systému nebo marketingovém poradenství se nervozita z krize zatím nijak zvláště netýká.

Podle agentury OMD, která odhaduje čisté investice do reklamy, rostla v roce 2008 display internetová reklama o 22,3 procenta.
Z aktuálních odhadů agentury vyplývá, že finanční krize vliv na výdaje firem v roce 2009 na reklamu v tuzemských médiích mít bude. Podle méně optimistické varianty výhledu čisté výdaje firem meziročně klesnou o 2,3 procenta, v lepším případě se zvýší o desetinu procenta. I v pozitivnější verzi ale OMD odhaduje horší vývoj než v září.
Obě varianty ale počítají s růstem internetové reklamy, která je ve výdajích tradičně nejdynamičtěji rostoucím typem média. Internet bude podle čistých výdajů firem na reklamu třetím nejsilnějším typem média. Pozitivnější varianta počítá s meziročním růstem o 17 procent na čtyři miliardy korun, horší pak se zvýšením o 14 procent na 3,9 miliardy Kč. Podle zářijového odhadu měl být růst pětinový na 4,1 miliardy.

Nákupy přes internet

Navzdory finanční krizi tuzemské e-shopy registrují v letošním předvánočním období více objednávek, než tomu bylo loni. Utahování opasků českých spotřebitelů se tedy na internetu zatím nekoná. Během listopadu a prosince roste online poptávka o stovky procent, nejvíce oblíbené jsou tradičně parfémy. Prodej parfému roste oproti běžnému roku až o 700%. Nejčastějším faktorem při rozhodování tuzemských spotřebitelů je cena. Internetoví prodejci tak, ve snaze získat zákazníky z kamenných obchodů a konkurenčních e-shopů, pracují s nízkou marží a nabízejí stále nižší ceny. Neseriozní prodejci tak činí na úkor kvality, což ale internetovému obchodování rozhodně neprospívá.
Někteří nakupující tak po špatných zkušenostech například s dodáním zboží zjišťují, že cena není jediný faktor, který by měli zvažovat. Obracejí se tedy na nezávislé nákupní rádce, které obsahují také recenze zboží a e-shopů od zkušených uživatelů

Že internet k nákupu nebo výběru vánočních dárků užívá stále více tuzemských uživatelů vyplývá i z průzkumu, který provedly internetové servery Heureka.cz, Aukro.cz a Obchodnidum.cz. Češi loni ve webových obchodech utratily 18 miliard korun, což bylo o čtyři miliardy více než o rok dříve. Letos se očekává růst na 22 miliard korun.
Z průzkumu vyplývá, že:
  • 2 % uživatelů pořídí celou vánoční nadílku přes e-shopy,
  • 90 % uživatelů se na internetu nechává inspirovat tipy na dárky, případně část vánočních dárků i nakoupí.

Dále že:

  • přibližně 18 % dotázaných hledá vánoční dárky v nabídce internetových obchodů, které znají nebo u kterých už nakoupili,
  • 14 % se obrací na internetové stránky nákupních rádců nebo srovnávačů cen.

Mezi nejčastěji nakupované dárky patří vedle parfémů také elektronika a drobné domácí spotřebiče. Hitem letošních Vánoc jsou LCD televizory a fotorámečky. Podle serveru Kasa.cz pak mezi dárky převažuje drobnější zboží v cenových relacích od 1000 do 2000 korun.

Hlavním důvodem nákupu na internetu je pro Čechy především příznivá cena zboží (84 % účastníků průzkumu) a široký sortiment (66 %). Motivací k nákupu na internetu jsou také slevy a speciální nabídky (71 %).

Z výše uvedeného vyplývá, že zájem spotřebitelů o nákup přes internet v České republice roste každým rokem. Přestože se ČR zatím nemůže porovnávat se státy jako je Dánsko či Holandsko, kde přes internet nakupuje více než polovina lidí. Statistiky ale jasně dokládají současný rostoucí trend. Pro nákup na internetu hovoří pohodlí domova, nižší ceny a neomezená možnost výběru zboží. Z průzkumů také plyne, že nákup přes internet vyzkoušelo již více než 90 % uživatelů, přičemž 50 % z nich nakupuje alespoň jednou měsíčně.

(Lucie Tichá)

Zdroje:
http://mam.ihned.cz/109-31334720-on-krize-100000_d-b8
http://www.finance.cz/zpravy/finance/203047-omd-vydaje-na-reklamu-kvuli-krizi-klesnou-az-o-2-3-procenta/
http://mam.ihned.cz/c4-10000006-31692780-100000_d-nakupu-pres-internet-pribyva
http://mam.ihned.cz/109-31692780-on-n%E1kup%F9+p%F8es+internet-100000_d-05


Share/Save/Bookmark



Nákupů přes internet přibývá

Přestože předpovědi o dopadech hospodářské krize zní nemile a v mnohých oborech jsou také patrné, prodeje v internetových obchodech se jí zdají být nepostiženy, právě naopak. Domácí eshopy registrují v letošní předvánoční době více objednávek než tomu bylo ve stejném období loni. Předvánoční období patří již tradičně k době, kdy eshopy generují velkou část svých tržeb (někteří prodejci registrují v této době více než třetinu svého ročního obratu). Česko sice stále nepatří ke státům jako je Dánsko či Holandsko, kde přes internet nakupuje více než polovina lidí, ale statistické údaje mluví jasně a podporují nastoupený trend.
V období Vánoc roste zájem téměř o veškeré zboží, ale nejvíce jdou na odbyt značkové parfémy a speciální dárkové sady. To že jsou parfémy na internetu velice žádaným zbožím potvrzuje také množství eshopů, které prodávají parfémy v Česku. Celkově je jich evidováno asi 400. Dle Daniela Kopeckého, obchodního ředitele parfumerie Parfemy.cz vzrostou o Vánocích jejich prodeje až o 700%.
V případě parfémů nabízených na internetu, hraje rozhodující roli při prodeji cena, jelikož někteří zákazníci stále chovají nedůvěru vůči eshopům a na kamenné parfumerie nedají dopustit. Některé internetové obchody se chovají, ve snaze snížit marži na minimum a konkurovat tak kamennému obchodu nižší cenou, neseriózně, což internetovému obchodování neprospívá. Určitou známkou kvality a „záruky“ za eshop je certifikát APEK, který potvrzuje, že obchod, který jej drží, splňuje základní pravidla prodeje.

(Petr Hranoš)
Zdroje:
http://mam.ihned.cz/c4-10000125-31692780-101000_d-nakupu-pres-internet-pribyva

Share/Save/Bookmark



Facebook advertising

V poslední době u nás začíná být velmi populární komunitní portál Facebook. K 13. 12. 2008 bylo na Facebooku v České republice zaregistrováno 161 400 lidí, z toho 88 120 žen a 68 780 mužů (zbytek pohlaví neuvedl). I díky těmto vysokým počtům zaregistrovaných členů je nabídka použití reklamy ve Facebooku více než zajímavá.
Jako první při tvorbě reklamy je třeba vytvořit text inzerátu. Název (titulek) inzerátu může mít 25 znaků, text až 135. K inzerátu si také můžete nahrát obrázek. Na rozdíl od jiných systémů, zde není viditelná URL adresa.
Nejzajímavější na reklamě ve Facebooku je možnost jejího cílení. Zde jsou jednotlivé volitelné parametry:
  • Lokalita – kromě České republiky si můžete vybrat nespočet jiných zemí po celém světě
  • Pohlaví
  • Věk – vybrat můžete buď neomezený, nebo jakýkoli v rozhraní 13 – 65 let
  • Klíčová slova – jsou vybírána z toho, co uživatelé Facebooku používají ve svých profilech jako své zájmy, práci, apod. Když začnete psát slovo, automaticky se nabízí možná klíčová slova. Bohužel databáze českých slov, které se nabízejí, není příliš rozsáhlá.
  • Vzdělání – můžete vybrat absolventy vysoké školy, vysokoškoláky, ty na střední škole nebo všechny
  • Pracoviště – můžete vložit společnost, organizaci nebo jiné pracoviště. Opět se názvy společností po zadání prvního písmene sami nabízejí
  • Vztah - nezadaný / ve vztahu / zasnoubený / ženatý
  • Zajímá se – o muže/ o ženy

Při každé volbě parametru při cílení se Vám ukáže počet zaregistrovaných lidí, kteří parametrům odpovídají. Nesmíte ale zapomenout, že ne všichni vyplní všechna pole – tedy jaké mají vzdělání atd.

Při volbě ceny inzerátu lze vybrat ze dvou možností – platba za kliknutí nebo platba za zobrazení. U obou možností je třeba nastavit rozpočet za den, maximální cenu za klik nebo za tisíc zobrazení, přičemž doporučená cena za klik je v rozmezí US$0.13 - 0.24 a za tisíc zobrazení US$0.06 - 0.11.
Další volbou je harmonogram, můžete vybrat, kdy chcete začít se spuštěním inzerátu - buď si zvolíte odedneška, nebo si můžete zvolit konkrétní období na dny.

Posledním krokem je vyplnění platebních údajů – platí se platební kartou, pouze v dolarech.

(Kateřina Borecká)

Zdroje:
http://www.facebook.com/advertising/
http://vetrovka.cz/facebook-ads


Share/Save/Bookmark



Nejhledanější slova

Aké slová ľudia hľadajú v súčasnosti na Googli:

  1. obama
  2. facebook
  3. att
  4. iphone
  5. youtube
  6. fox news
  7. palin
  8. beijing 2008
  9. david cook
  10. surf the channel

Aké slová na darčeky ľudia hľadajú na Googli:

  1. nintendo wii
  2. wii fit
  3. ipod touch
  4. xbox 360
  5. nintendo ds
  6. ipod nano
  7. uggs
  8. nikon d90
  9. zune
  10. digital picture frame

(Veronika Chudovská)

Zdroj:
http://www.majon.com/blog/?p=1144


Share/Save/Bookmark





Social bookmarking

e to spôsob, akým dávame do povedomia nejakú stránku, obrázok, fotku tak, že ju pošleme priateľom, rodine, známym aj neznámym a oni si ju po zhliadnutí môžu uložiť, alebo ju pošlú ďalej.
V užšom slova zmysle ide o zdieľanie a dopĺňanie záložiek na internetových serveroch a možnosť doplniť k nim rôzne popisy a tagy. Je to nástroj, ktorý nám určite pomôže pri propagácií našej stránky.
Na úvodnej stránke sa zobrazia hypertextové odkazy, ktoré doplnili ľudia zaujímajúci sa o danú problematiku. Každý odkaz má titulok, popis a tag, ktorý vytvára kategórie, v ktorých sú odkazy. Po zaregistrovaní sa do tejto služby už každý užívateľ môže pridávať záložky, ktoré sa objavia na úvodnej stránke a majú k nim prístup všetci zaregistrovaní.
DELICIOUS je služba, ktorá je v súčasnosti najobľúbenejšou tohto druhu.
Návodov ako si vytvoriť vlastný bookmark na vašej stránke je mnoho. Na stránkach www.socialmarker.com je možné stiahnuť si túto službu zdarma.
So social bookmarkingom sa v súčasnosti stretneme aj na stránke facebook.com, kde najnovšia novinka pred prezidentskými voľbami na Slovensku je to, že si môžete pridať súčasného prezidenta Ivana Gašparoviča ako priateľa, či byť v skupine ľudí podporujúcej Ivetu Radičovú. Podobne to funguje aj v zahraničí, kde napríklad nájdete a takýmto spôsobom môžete podporiť aj Baracka Obamu.

(Veronika Chudovská)
Zdroj:

Share/Save/Bookmark



Ekonomická kríza podporuje využívanie e-mail marketingu

Vznikom rôznych video reklám a podobných interaktívnych prezentácii, sa e-mail marketing začal javiť ako málo „cool“. No napriek tomu môžeme ešte stále menovať jednu základnú výhodu, ktorú email marketing má a tou je oslovenie konkrétneho zákazníka. Prispela k tomu vo veľkej miere aj finančná kríza, ktorá v dnešnej konzumnej spoločnosti v období vianočných nákupov ovplyvnila zisky obrovskému množstvu predajcov. Obchodníci sa bijú o každého jedného zákazníka. Podľa National Retail Federation, predaje v maloobchode sú najnižšie od roku 2003.

Prečo sa najnovšie e–mail marketing javí ako dobrá cesta na zvýšenie predajov? Je hlavne lacnejší a rýchlejší. Dokáže okamžite priviesť zákazníkov do obchodov. Na porovnanie ceny, je náklad na jedného zákazníka dosiahnutého pomocou e-mailu 7 dolárov a klasický papierový prospekt až 48 dolárov. Elektronická verzia jednoznačne znižuje náklady na propagáciu, a e – mail tvorí akúsi pravdepodobnosť, že zákazník túto výzvu neprehliadne. V spomínanom období ekonomickej krízy e-mail nahradzuje veľa tradičných spôsobov inzerovania a reklamy ako je hlavne televízia, direkt mail poštou, noviny, časopisy a iné.

E- mail marketing je tiež príležitosťou pre podporu predaja, a to klasickými metódami a podnetmi, ktoré a môžu do emailu implikovať. Jednotlivé prvky, ktoré sa dajú použiť sú časovo obmedzené ponuky. To sa podarilo tento víkend predajni elektroniky Home Depot, ktorá v USA spôsobila doslova ošiaľ, keď poslala svojim zákazníkom e-mail o hromadných zľavách, ktoré budú trvať len v piatok a v sobotu. Ľudia od skorého rána vystávali pred predajňami, aby mohli kúpiť už teraz vianočný darček za bezkonkurenčnú sumu. Predajne s oblečením ako J.C.Penney´s a ich katalógový predaj využíva body a Gap zasa stavil na kupóny posielané e-mailov. Ako príklad by som ešte uviedla obchodný dom Saks Fifth Avenue v USA, ktorý svoje úsilie vložil do vyhľadávaní mailových adries pomocou vo vrtkých 53 obchodoch. Túto stratégiu zvolil ako kľúčovú v predvianočnom období. Takýmto spôsobom predajcovia v jednotlivých obchodoch zachytávali adresy, ale nielen to. Obohatili túto databázu aj o informácie, čo ľudia kúpili. Takýmto spôsobom oslovujú zákazníkov s ponukami, o ktoré by mohli pravdepodobne mať záujem.

Základným pilierom e-mail marketingu by malo byť to, že samotné použitie nie je dnes kľúčom k úspechu. Určite je potrebné k nemu pripojiť a skombinovať ho s inými formami komunikačného mixu ako je podpora predaja vo všetkých svojich formách. Dnešný zákazník je už náročný, preto treba pripojiť aj nejakú hru alebo súťaž. Ďalším zaujímavým poznatkom by mohlo byť to, že v Spojených štátoch sú obchodníci natoľko flexibilní a obratní, že aj v čase, keď idú zisky dole, oni nezaháľajú a vymýšľajú ako tomu čo najrýchlejšie zabrániť.

(Pavlína Harušťáková)
Zdroje:
http://www.usatoday.com/money/advertising/2008-11-27-retailers-holiday-emails_N.htm
http://www.allheadlinenews.com/articles/7013214930
spravodajský server www.cnn.com (evening news zo dňa 29.11.2008)

Share/Save/Bookmark



Politici a sociálne siete

Populárnu sociálnu sieť Facebook má viac ako 100 miliónov užívateľov a samozrejme, nemohla uniknúť pozornosti politikov, ktorí hľadajú nové cesty, ako voličov osloviť.
Vo svete je hviezdou Barack Obama, v Českej republike sa na Facebooku objavili profily niektorých kandidátov pred jesennými voľbami. Z českých politikov má svoj profil napríklad Karel Schwarzenberg, Ondřej Liška, Václav Havel, Jan Hamánek a ďalší. Na Slovensku sa teší popularite prezident Gašparovič a jeho súperka Radičová, ktorá sa v boji o prezidentské kreslo rovnako musela zapojiť do takejto kampane.
Facebook je fonoménom, ktorý sa stal zaujímavým pre milióny užívateľov. Meno tohto serveru vzniklo podľa Wikipedie podľa letákov s fotkami, ktoré sú študentom v prvom ročníku na amerických vysokých školách rozdávané, aby sa medzi sebou ľahšie spoznali.
Facebook je však jedinečným projektom, ktorý môže využiť ktokoľvek. Pri porovnaní s konkurenčnými projektmi sa jedná o prestížnu službu, ktorá obsluhuje masu užívateľov, ktorí sú vzdelaní, inteligentní a samozrejme sa ju snažia využiť ľudia, ktorí chcú niečo predať.
Facebook je ideálnym miestom k odprezentovaniu výrobkov alebo osobností, trochu inou a možno viac nenútenou cestou, ako sme všetci zvyknutí. Klasickým reklamným kampaniam sa tu veľmi nedarí, avšak krásne jednoducho sa môžete stať „Fan of“ svojej obľúbenej značky, jedla, krajiny, seriálu, hviezdy a pod. Samozrejme pri tomto spôsobe reklamy je Facebook zneužitý k propagácii cigariet a alkoholu. Objavili sa na ňom profily rôznych značiek cigariet a alkoholu. Zákon č. 138/2002, o reklamě, ktorý pojednáva o tom, že reklama na tabakové výrobky môže byť situovaná len v priestoroch ich predaja, je porušovaný. Rovnako sa môžete pridať do skupiny fanúšikov podobných produktov, ako napríklad Smirnoff, Marlboro, Jagermeister alebo techniky ako je iPhone. Taktiež pridať sa k fanúšikom Mc Donalds alebo Nutelly nie je problémom.

Článok Facebook Politics? z denníku New York Times potvrdzuje, že Internet, presnejšie Facebook, patrí k americkému politickému koloritu a rovnako tak k predvolebnému boju. Počtu kamarátov na Facebooku je prisudzovaná veľká váha. Verejnosť sa o tento predvolebný boj zaujímala a počty kamarátov na facebooku boli často porovnávané. Jedinečným lídrom bol samozrejme Barack Obama a nad svojim oponentom Johnom McCainom vyhrával o stovky tisíc priaznivcov.
Zaujímavým je, že Obama zo svojej priazne na Facebooku ťaží aj v oblasti získavania prostriedkov na kampaň. Obamovou politikou získavajú sociálne siete omnoho väčšiu dôležitosť, ktorú si zaslúžia a jejich podceňovanie v tejto dobe nebude výhodným ťahom.
Na záver realistický pohľad Tomáša Jindříška zo spoločnosti OgilvyInteractive. "Význam Facebooku, ale ani jiných sociálních sítí se čeští politici zatím prakticky nechopili. Možná je to tím, že většina neví, co to vlastně je. Stejně je to ale překvapivé, že jim neradí jejich mladší mediální a image poradci, aby tak učinili. Když nic jiného, i méně významný politik se může mediálně zviditelnit, když bude ve využívání sociálních sítí jeden z prvních. Na druhou stránku, takový Facebook je obousečná zbraň, nebylo by nic smutnějšího, než když po volbách politik ztratí všechny fanoušky. V sociální sítí je to na rozdíl od výzkumů veřejného mínění vidět okamžitě." (http://www.lupa.cz/clanky/politici-objevuji-facebook/)

(Veronika Filipová)
Zdroje:
http://www.lupa.cz/clanky/politici-objevuji-facebook/)
http://www.dsl.cz/clanky-dsl/clanek-1178/facebook/8211-pronikl-i-do-politiky
http://medialne.etrend.sk/internet/sprava.php?sprava=9251&RSS

Share/Save/Bookmark



neděle 30. listopadu 2008

Vzniká registr zákazníků e-shopů nepřebírajících zásilky

Sdružení na ochranu internetových společností se rozhodlo založit dobrovolný registr SODIS, který bude obsahovat data zákazníků e-shopů nepřebírajících zásilky. Registr by měl být otevřený všem a stále se rozšiřovat aktivitou svých členů. Tak je nastavená i základní podmínka členství. Členem se může stát jakýkoliv prodejce, který do registru vloží alespoň tři „nespolehlivé“ adresy.
Myšlenka něco dělat s nespolehlivými zákazníky je jistě dobrá. Přeci jen takto nepřevzaté zásilky přitom představují pro majitele internetových obchodů nemalé částky. Internetový obchod Kasa.cz je vyčíslil na 390 000 korun ročně, jeden z největších obchodů s elektronikou a počítači Alza.cz uvádí náklady na dopravné těchto zásilek 250 tisíc korun.
Řešení tohoto problému je však velmi složité. Nejjednodušším řešením by bylo zrušení zasílání na dobírku a možnost pouze platby kartou. Nicméně ve specifických českých podmínkách využívá dobírku 80% zákazníků a to si e-shopy nemohou dovolit ignorovat. Použití elektronického podpisu, či „složitějšího“ procesu registrace by také zákazníky spíš odradilo. Dobírka je oblíbená právě proto, že se člověk nechce zavázat ke koupi něčeho virtuálního.
Jediným zdánlivým řešením se tak může zdát podobný registr. Nicméně stále zde zůstává řada otázek. Zásadní je především úvaha, jestli nebude registr spíš kontraproduktivní? Vyřeší opravdu daný problém? Pokud jde u nepřevzatých zásilek o nejrůznější vtipálky a „podvodné“ objednávky, tak je tento registr stejně nevyřeší. Právě naopak může znamenat záměrné podvodné objednávky, které by způsobily zahrnutí do registru pro nic netušícího občana. Navíc by tento registr pro větší e-shop znamenal neúnosnou administraci, která by stejně nemusela nic řešit. Protože co Vám tento registr o uvedeném zákazníkovi zaručí? Navíc v budoucnu by při větším využití hrozil problém s ochranou osobních údajů. O možnosti vymazání záznamu ani nemluvě.
Z mého pohledu je podobný registr v této formě zbytečný. E-shopy prostě musí počítat s určitým rizikem podnikání, když dobírky nabízejí. Nebo by měly nasadit jiný nástroj v podobě ověřování objednávek, placení záloh atd. Ale širší použití tohoto registru by asi nebylo cestou správným směrem.


Share/Save/Bookmark



Komunitní weby jako marketingový nástroj

Ženy tvoří téměř polovinu uživatelů internetu. Také počet komunitních webů věnujících se dámské tématice neustále roste, což vyplývá z velké potřeby žen sdílet a neustále si předávat informace.
Web určený ženám se dá využít také jako marketingový nástroj, což je geniální nápad především v dnešní době, kdy lze některé skupiny, jako např. mladou generaci, reklamou zasáhnout velmi obtížně. Velkou výhodou je nenucená forma, neboť tak lze učinit prostřednictvím toho, co spotřebitele baví a zajímá.
Přestože webových prezentací různých značek a výrobků je na internetu nepřeberné množství, společnost Rimmel využila příležitost zcela jinak a umožnila uživatelkám o svých produktech debatovat, vytvářet si vlastní blogy a účastnit se různých soutěží. Tím vytvořila svým zákaznicím produkt šitý na míru - v příjemném prostředí dělat to, co je baví, a ještě něco vyhrát. To ji zároveň umožnilo snadno informovat zákaznice o novinkách a na Rimmel.cz vybudovat stálou, aktivní a věrnou komunitu.
Účelem takovéhoto projektu není oslovit širokou cílovou skupinu, ale cílit na konkrétní komunitu o relativně malém počtu osob, která si bude vzájemně blízká a přinese firmě benefity v podobě loajality. Komunikace v rámci komunity je vůbec nejdůležitější. Tomu odpovídají i nástroje, které musí být vytvořeny přímo pro danou komunitu, tzn. na základě důkladné analýzy cílové skupiny, pro kterou je web určen. Rimmel.cz. například spoléhá na zájem žen o moderní image, proto je velký důraz kladen na grafické zpracování webu.Mužskou obdobou komunitních webů je například Budvar.tv nebo Pardal.cz. Hlavními nástroji pak mohou být novinky ze sportu, doporučení na dobré hospody nebo tematické hry.


Kampaň „Rimmel shání rimmelky“


Hlavním cílem projektu bylo získat nové zákaznice a udržet si stávající. Potenciální zákaznice byly osloveny hlavně prostřednictvím internetu. Pro komunikaci sdělení byla využita bannerová reklama a viral marketing. Každá uživatelka mohla získat jednu ze 100 000 řasenek, pokud odeslala pozvánku kamarádkám. Dalším nástrojem tak byl i direkt mail, který obsahoval řasenku spolu s kódem pro další soutěže. Vše provázel typický londýnský design, soutěžící se registrovaly na web, který je oslovoval „rimmelky“ a mohly využít spousty standardních služeb, ale i další atraktivní součásti, vytvořit si blog, účastnit se mnoha dalších soutěží, získávat body do „rimmel štěstí“ a získat kosmetický balíček, komunikovat mezi sebou a se společností.
Úspěch kampaně byl ohromný. Podařilo se splnit účel – firma získala databázi loajálních a aktivních spotřebitelek a návštěvnost webu dlouhodobě vzrostla (průměrně 5000 návštěv denně). Zájem ze strany spotřebitelek je zřejmý – většinu obsahu si vytvářejí samy a e-shop dlouhodobě prosperuje.


(Aneta Hrubešová)
Zdroj: týdeník Euro, číslo 44, 27.10.2008
- příloha MARKETING JOURNAL č.6


Share/Save/Bookmark







pondělí 17. listopadu 2008

Pokročilá segmentace v Google analytics

Na konci října 2008 bylo zveřejněno 7 nových funkcí a vlastností Google analytics. Jedním z nich je dlouho očekávaná pokročilá segmentace („Advanced segments“)
I před zveřejněním této novinky bylo možné do určité míry segmentovat, nyní je vše ale mnohem snazší a efektivnější. Nutnost segmentace zřejmě nemusím zdůrazňovat, je dobré rozlišovat různé zdroje návštěv, chování na webu i výstupy (např. objednávky). Pokročilá segmentace vám oproti souhrnným datům poskytne relevantnější informace a podklady pro zlepšování vašich stránek.

Výchozí segmenty

Každý účet už v sobě zahrnuje několik přednastavených segmentů, které můžete využívat:

  • Všechny návštěvy
  • Noví a vracející se návštěvníci
  • Placený a neplacený provoz
  • Návštěvy z vyhledávačů, přímé návštěvy, návštěvy z odkazů
  • Návštěvy s konverzemi, návštěvy s transakcemi
Vlastní segmenty

Snadno si ale můžete vytvořit segmenty vlastní - buď můžete zkopírovat a upravit výchozí segment, nebo nadefinovat nový.

Jak na to?

Určete si rozměr (návštěvníci, zdroje provozu, obsah, elektronický obchod, systémy) nebo ukazatel (využití stránek, elektronický obchod, obsah, cíle) a omezte ho podmínkou s určitou hodnotou. Výroky můžete kombinovat (a, nebo).
Užitečné je pro kontrolu si ověřit velikost segmentu - tlačítko Testovat segment.

Příklady

Možností segmentace je opravdu mnoho, takže zkoušejte a vytvářejte, co vám vyhovuje. Pro inspiraci např.:


  • Lidé, kteří nakoupili více než 3 produkty
  • Lidé, kteří viděli více než 5 stran
  • Nepřímé návštěvy
  • Návštěvy, které trvají do 10 sekund
  • atd.

Obrázek 1 ukazuje příklad vytvořeného segmentu: návštěvníci, kteří přišli na stránky z klíčového slova obsahující výraz „fimo“ a to pouze ze Seznamu. Celkově je v tomto segmentu 120 návštěvníků.




Obrázek 1 Vytvoření nového segmentu
Zobrazení v reportech

Hotové segmenty můžete zobrazovat v jednotlivých reportech. Buď ve správě rozšířených segmentů klikněte na „použít v přehledu“ nebo přímo v jednotlivých reportech tlačítkem vpravo nahoře. Je možné vybrat až 4 segmenty najednou a porovnávat.
Např. na Obrázku 2 je vidět rozdíl konverzního poměru dvou segmentů (všechny návštěvy x přímé návštěvy).



Obrázek 2 Zobrazení segmentů v reportu


Určitě vyzkoušejte, analyzujte, segmentujte a hlavně nezapomeňte výsledky prakticky využít.



(Monika Hradcová)






Share/Save/Bookmark

Google: klasifikace ovlivňovačů

Google si nechal patentovat technologii klasifikace nejvlivnějších lidí na stránkách společenských sítí jako jsou Facebook nebo MySpace. Číslo, které by celkově vyjadřovalo, jak jsou lidé vlivní, by zohledňovalo faktory jako např. kolik lidí člověk zná, jak často komunikuje s lidmi, jak moc si ostatní cení jeho názoru a další. Nesledovalo by se ale pouze to, kolik má člověk přátel na Facebooku či na MySpace, ale i počet kamarádů jeho kamarádů. Pokud by někdo měl známé s dobrým spojením, dělalo by to z dotyčného osobu s velmi silným vlivem. Sledovalo by se i to, jak často si členové společenských sítí přeposílají různé věci na webové stránky. Dala by se také klasifikovat úspěšnost, s jakou někdo přemluví přátele, aby např. shlédli nějaký klip či si přečetli zprávu. Pokud by se tato technologie osvědčila, byly by inzeráty ve společenských sítích výnosné a významné. Technologie má podobné principy jako PageRank, tedy algoritmus, který Google využívá pro seznam výsledků hledání.
Nyní uvedu příklad, jak by tato technologie zlepšila inzerci ve společenských sítích. Firma Nike by mohla využít skupiny basketbalových fanoušků ke své inzerci tím, že by platila Googlu za umístění banneru nebo za zobrazení sponzorovaného odkazu na stránce některého fanouška, bude-li někdo vyhledávat informace o basketbalu. Google by mohl lépe zjišťovat společné zájmy těchto fanoušků a sledovat, kteří členové přitahují největší pozornost aktualizací profilů nebo posílání obrázků či videí. Nike by mohla svoji komunikaci lépe zacílit a tím by byla i ochotna zaplatit Googlu víc peněz.
Google se již v roce 2006 dohodnul s MySpace na právu umisťovat na jejich stránkách reklamy, ale projekt nebyl úspěšný, kvůli této dohodě o inzerci se Googlu snížila hrubá marže o 1,5%. Google přiznal, že se některé z jeho starých přístupů neosvědčily.

Veronika Popelová
Zdroj: týdeník Euro, číslo 41, 6.10.2008

Share/Save/Bookmark



úterý 28. října 2008

Blogy jsou dnes mainstreamová média

To je hlavní závěr průzkumu blogů od společností Technorati a Decipher provedených v červenci a srpnu 2008.
To, že blogy se staly mainstreamovým médiem, vyplývá nejen z výsledků průzkumu, ale také z viditelné rozšířenosti blogů. Dnes existuje nespočet profesionálních i amatérských blogerů. Vznikají blogy komerčních subjektů, kde společnosti publikují informace o daném oboru, a které se stávají součástí jejich PR strategie. Mnoho tradičních medií přichází se svými blogy, kde dostanou příležitost nepublikované články, životy redaktorů či dění v redakcích.

Společnost comScore, zabývající se internetovými průzkumy, uvádí, že blogy v USA měly v sprnu 2008 77 mil. unikátních návštěvníků. V porovnání se 75.1 mil. unikátních návštěvníků MySpace.com a 41 mil. Facebooku, je to velmi slušné číslo.
Demografický a e-business profil blogerů v Asii, Evropě a USA, červenec – srpen 2008


Emarketer.com uvádí, že průzkum se týkal pouze dospělých blogerů. Poznamenává, že u teenagerů blogují více ženy než muži.
Průzkum probíhal náhodným výběrem ze 1,2 mil. blogů. Všechny však byly registrovány u Technorati. Je tedy např. možné, že u Technorati je větší poměr mužů a žen než na jiných blogových serverech.
I přes tyto nedostatky je tento průzkum zajímavý. Ukazuje, že v Asii je blogování populární především u mladších jedinců. Zatímco v Evropě a USA je poměr 18-35/35+ obdobný. Ukazuje také, že blogováním si může člověk i vydělat, a že to hodně blogerů dělá. To souvisí i s vysokou průměrnou měsíční návštěvností.
(Michal Pařízek)





Share/Save/Bookmark

Problém s kontextovou reklamou

Co je kontextová reklama

Kontextová reklama je internetová reklama, která zobrazuje sdělení zadavatele v kontextu s obsahem webové stránky. Kontextová reklama se zobrazuje na webových stránkách provozovatelů, kteří uzavřeli smlouvu s poskytovatelem systému pro správu kontextové reklamy. Většina druhů kontextové reklamy se platí za proklik.

Jak funguje kontextová reklama

Zadavatel si vybere libovolná klíčová slova a vytvoří svůj textový inzerát. Textový inzerát se obvykle skládá z titulku, popisu a odkazu na webové stránky zadavatele.
Pokud je kampaň spuštěna, zobrazuje se textová reklama na webových stránkách členů reklamního systému. Textový inzerát je zobrazen v kontextu se stránkou, kterou si právě návštěvník daného webu prohlíží.
Problémy kontextové reklamy

Pokud zadavatel reklamy špatně zvolí klíčová slova, výsledkem mohou být reklamy zobrazené na nerelevantních stránkách, které potom mají pouze nízkou účinnost. Vzhledem k tomu, že reklamu umisťuje automat, občas může mít nevhodné konotace. Například při tragickém úmrtí Karla Zicha (zemřel při potápění) bylo u jeho nekrologu kontextovou reklamou nabízeno potápěčské vybavení.

Můj příklad

Novinky se jak se vidno z faux pas kolem Karla Zicha nepoučili a při úmrtí Václava Kočky nabízejí v kontextové reklamě krmivo pro kočky či kočičí toalety.
Po upozornění čtenářů v diskuzi pod článkem byly kontextové reklamy staženy a v žádném článku, zabývajícím se kauzou Kočka, není již žádná kontextová reklama

[Novinky – 22.10.2008 – 12:56]

(Karel Heřman)

Share/Save/Bookmark

pondělí 20. října 2008

Bezpečnost dětí na Internetu

V roce 2007 proběhl rozsáhlý průzkum týkající se chování uživatelů Internetu. Na výzkumu spolupracovala ČR s Polskem a výsledky se pak porovnávaly.
Zkoumaná skupina byly zejména děti ve věku 12 – 17 let a jejich rodiče. Cílem bylo zjistit, zda si děti uvědomují možná rizika, která na ně v prostoru Internetu číhají. Obdobný průzkum provedla a výsledky v těchto dnech zveřejnila 3. lékařská fakulta Univerzity Karlovy. Výsledky obou průzkumů ukazují alarmující a podobné informace, které se dají shrnout větou Zdeňka Záliše, manažera projektu Safer Internet: "Není to nic, co by nás mohlo těšit,"
Z průzkumu vyplynulo, že mezi nejčastější aktivity patří surfování a práce s emaily (90 % dotazovaných), dále pak převažuje přímá komunikace, chatování a hraní PC her. Většina dotazovaných využívá Internet doma, ale zhruba 60 % doma i ve škole. Z přímé komunikace převládá textová forma (téměř 100 %), dále pak hlasová (50 %) a video komunikace (20 %).
V průzkumu se ukázalo, že děti nemají obavy a zasílají své osobní informace a kontaktní údaje. Emailovou adresu dávají všichni, ale až ¾ dětí pošlou neznámému člověku svoji fotografii a více než 60 % i svoje telefonní číslo. Alarmující fakta doplňuje to, že asi 25 % dětí pošle na požádání i adresu svého bydliště.
Dalším znepokojujícím faktem jsou návrhy na osobní setkání v reálném světě. Většina dětí s tímto návrhem souhlasí. Nejhorší je, že děti chodí na podobná setkání samy a asi 1/3 z nich o setkání nikomu neřekne. V mnoha případech se dítě reálně setká s někým, kdo je úplně jiný než při virtuální komunikaci( např. starší, mladší, jiného pohlaví…)
Většina rodičů tvrdí, že děti varují před hrozbami, ale jen 40 % dětí uvedlo, že se o tom s rodiči někdy bavily. Rodiče si myslí, že mají své dítě pod kontrolou a o podobných schůzkách by věděli, situace je ale jiná. Pokud už to dítě někomu oznámí, bývá to spíše kamarád nebo sourozenec.
Vrátíme-li se ke srovnání s Polskem, jsou naše děti mnohem důvěřivější.
Situace vyžaduje naléhavé řešení, na kterém by se měli podílet rodiče, učitelé i stát. Letos byl již pátým rokem vyhlášen 12.2. Safer Internet Day. Tento den je slaven po celé Evropě a je zaměřen na ochranu dětí před nástrahami Internetu. Nejedná se o nic převratného, slouží to spíše k připomenutí tohoto problému a poukázání na aktivity, které jsou vyvíjeny s cílem bezpečnějšího užívání Internetu. Tradičně probíhá tisková konference a debaty nad tímto problémem. Letos byla vydána příručka, která obsahuje návody pro rodiče a je zároveň průvodcem pro děti od 6 do 12 let. Přílohou byly nálepky a situační karty. Zároveň byla tento den vyhlášena soutěž pro učitele základních středních škol spojená s nástrojem WebQuest. Záštitu nad ní převzal ministr školství Ondřej Liška.
Varování a ochrana dětí by neměla být podceňována a mělo by se jí více věnovat. Hlavním úkolem by mělo být naučit děti odpovědnému přístupu a nenechávat jim neomezené možnosti využívání Internetu.
(Eva Lacinová)

Share/Save/Bookmark




sobota 18. října 2008

Netextové vyhledávání

Na webu se objevila revoluční služba ve vyhledávání informací, konkrétně se jedná o vyhledávání obrázků na základě jejich podobnosti. Pro někoho se to může zdát jako ne příliš zajímavé, ale uvědomme si, že doposud byly všechny informace vyhledávány textově – a to i zmíněné obrázky za pomoci jejich textových popisků. S rostoucí rychlostí internetu se ale do popředí dostávají namísto textových informací informace grafické. Představte si situaci, kdy máte obrázek, ale nevíte co je na něm, nebo jej máte ve špatné kvalitě a potřebujete jej v kvalitě lepší. Navíc máte díky této službě v ruce skvělou zbraň jak zkontrolovat, jestli někdo vaše snímky nelegálně nepoužívá na svém webu. Programy, které se touto službou zabývají, jsou například:

MUFIN (Multi-Feature Indexing Network) – český projekt. Jeho cílem je přinést nové řešení netextového vyhledávání. Jde o rozsáhlou databázi obrázků, ve kterých je možné vyhledávat podle obsahu. Projekt nyní pracuje s více než padesáti miliony obrázků, brzy jich bude dvakrát tolik. Celá databáze má pomoci vyřešit problém vyhledávání ve velkých databázích obsahujících netextové prvky. Na velkém vzorku dat výzkumníci hledají cestu, jak přinést světu systém vyhledávání, který začíná uživatelům povážlivě chybět. Ze zkušebního vyhledávání je zřejmé, že vyhledávání je skutečně relevantní. Způsob založený na podobnosti obrázků je zdá se správnou cestou.
Pavel Zezula k projektu poznamenává: "Co se týče komerčního využití, mluvíme s řadou organizací, ale konkrétní vlastní nasazení, které by se dalo zveřejnit, zatím neexistuje. Co je možná nutné zdůraznit je, že MUFIN je univerzální vyhledávací stroj schopný pracovat pro libovolná data porovnávaná metrickou funkcí podobnosti. Demonstrační aplikace na obrázcích má jen ukázat jednu možnost, že to funguje a je schopno zpracovávat velké objemy dat (škálovatelnost)." To, že je projekt na světové úrovni, ukazuje i článek na serveru Msearchgroove, kde je MUFIN kladně hodnocen.
A jak je to se zahraniční konkurencí projektu MUFIN? Co se týče vyhledávání mezi obrázky, Pavel Zezula zmínil následující služby:
TILTOMO – stejně jako MUFIN pracuje s testovací databází obrázků z Flickeru, umí vyhledat fotku s podobnou barevností nebo texturou. Stránka slouží hlavně k testování vyhledávacích algoritmů pro použití ve vyhledávání podobností mezi obrázky.
ALIPR – služba pro tagování fotek, na základě sesbíraných dat je možné vyhledávat mezi obrázky. Jde také o projekt, který spadá pod univerzitu, tentokrát jde o Penn State v USA. Profesoři LI a WANG se problematikou zabývají více než 10 let.
ImBrovse – umožňuje vyhledávat v obrázcích podle několika různých parametrů. Tento vyhledávač podle zkoušek dobře rozeznává tvary v obrázcích a dokáže najít opravdu podobné obrázky. Databáze jich obsahuje více než 700 tisíc. Projekt byl bohužel před několika lety ukončen, což vylučuje případné použití nových poznatků v praxi.
Matton – jedná se o databázi volně použitelných snímků (royalty free). I zde je možné použít netextové vyhledávání mezi obrázky, které funguje hlavně díky rozdělení snímků do kategorií a zadání parametrů snímku.“1
„TinEye, tento nový vyhledávač obrázků, založený na Idée technologii, má prozatím v indexu asi 487 miliónů obrázků, což je přibližně dvanáctkrát méně, než kolik indexuje Google. Prozatím se TinEye nachází ve fázi veřejného beta testování, pro vyzkoušení se musíte nejprve zaregistrovat a následně vyčkat na její schválení.“ 2

(Jakub Česák)
Zdroje:
Share/Save/Bookmark




úterý 19. srpna 2008

Jak zjistit, co lidé hledají? Vyzkoušejte Google Insight for Search!

Začátkem srpna Google spustil beta verzi nové služby Insight for Search, která umožňuje analyzovat a porovnávat četnost vyhledávání zadaných výrazů. Objem hledání klíčového slova či fráze lze srovnávat podle regionů, časového období nebo lze porovnávat definované kategorie. Můžeme tak zjistit, jak se vyvíjí hledanost určitého slova nebo slovního spojení v čase, které slovo je v jakém regionu nebo zemi vyhledáváno častěji, ale také např. jaké značky automobilů třeba ve Francii lidé hledají nejvíce.
Vyhledávání podle kategorií je zatím dostupné pouze u těchto regionů:
  • Australia
  • Austria
  • Belarus
  • Brazil
  • Canada
  • Denmark
  • France
  • Germany
  • Hungary
  • India
  • Israel
  • Italy
  • Japan
  • Netherlands
  • Poland
  • Russian Federation
  • Sweden
  • Switzerland
  • Ukraine
  • United Kingdom
  • United States
Google Insight for Search je jistě velmi užitečnou službou, která najde uplatnění např. v optimalizaci stránek pro vyhledávače (SEO) nebo plánování PPC kampaní.

Zajímavosti:
Tak např. bylo zjištěno, že ČR vede v dotazech na „geocaching“, o služby Google Sites, Google Apps nebo Google Docs dle vyhledávání jeví největší zájem Indie.

Službu určitě vyzkoušejte a pokud narazíte na další zajímavosti či perličky z vyhledávání, neváhejte se o ně s námi podělit v komentářích! Ty nejlepší budou zveřejněny v samostatném článku. Tak do toho :)


Share/Save/Bookmark


středa 13. srpna 2008

mPeníze: nový platební systém na internetu



Není tomu tak dávno, co ČSOB spustila svou službu PaySec a Sazka umožnila platit internetové nákupy systémem superCASH na svých terminálech. Nyní přichází nový systém mPeníze, který vznikl uzavřením strategického partnerství největšího českého vyhledávače Seznam.cz a českého bankovního nováčka mBank. Společnou snahou má být změna současného stavu, kdy 80 % internetových nákupů lidé platí dobírkou.
Platební systém mPeníze bude vyhrazen pouze pro klienty mBank, čímž se liší od konkurenčního PaySecu, který funguje nezávisle na ČSOB i pro klienty ostatních bank. PaySec však zase neúročí vložené prosředky a systém se musí „nabíjet“. Pomocí systému mPeníze mají být poskytovány také spotřebitelské úvěry a další služby.
Zákazníci za službu platit nebudou, financována bude z provize prodejců. Výši provize však mBank nezveřejňuje, ale podmínky mají být výhodnější než u konkurenčních platebních systémů či kreditních karet.
Rozvoji podobných systémů bránily transakční poplatky, které často byly vyšší než samotné marže obchodníků. Motivací pro využívání systému mPeníze má být pro obchodníky zvýhodnění při vyhledávání v cenovém srovnávači Zboží.cz, který provozuje Seznam.
Plný provoz systému mPeníze by měl být zahájen v září. Ještě v srpnu však bude zahájen testovací provoz na obchodním domu Kasa.cz.

Share/Save/Bookmark



středa 23. července 2008

Google útočí na ruský trh kontextové reklamy

Google získal ruskou kontextovou reklamní službu Begun od Rambler Media za 140 milionů dolarů.
Trh kontextové reklamy v Rusku je odhadován na 225 milionů dolarů za rok, ale pouze velmi malá část patří právě Googlu, který nebyl schopen tento trh pohltit.
Rambler vlastní 50,1 % Begunu. Nejprve tedy odkoupí zbylých 49,9 % od od Bannatyne a následně prodá 100 % Googlu.

Share/Save/Bookmark


úterý 8. července 2008

Dočkali jsme se kontextu na Skliku

Seznam.cz testuje kontextovou reklamu (reklama cílená na obsah stránky) v systému Sklik. Do 15.7. je pro inzerenty zcela zdarma. Jde o další přiblížení reklamnímu systému Google AdWords s obsahovou sítí AdSense. V testovací fázi se jedná o webové stránky Super.cz, Novinky.cz, Sport.cz, Blog.cz. Inzeráty lze nalézt pod jednotlivými články.

Co se tedy v systému Sklik změnilo

  • možnost zapnout/vypnout cílení na obsahovou síť
  • možnost nastavení rozdílných cen za proklik (max CPC) pro vyhledávání a kontext
  • analýza výsledků zvlášť za vyhledávání a kontext

Na rozdíl od konkurenčního systému Google AdWords nemohou inzerenti v Skliku spustit kampaně pouze pro kontext. Tato skutečnost má jistě více důvodů, jedním z hlavních je fakt, že inzeráty v kontextu budou řazeny dle CTR ve vyhledávání. CTR z kontextu tedy nebude mít žádný vliv. Lze však očekávat, že v budoucnu půjde Sklik podobným směrem jako Google AdWords a samostatné kampaně na kontext umožní.
Od 16.7. již inzerenti za reklamu v kontextu platí. Seznam chce nabídnout všem provozovatelům webových stránek možnost zapojit se do partnerské kontextové sítě.
Nezbývá než popřát této novince ve světě PPC systémů hodně zdaru.

Share/Save/Bookmark

středa 21. května 2008

Je konec hledání pomocí klíčových slov?

Při brouzdání po internetu jsem narazil na článek, ve kterém Erick Schonfeld diskutuje závěry Nova Spivacka, zakladatele Radar networks (první “Web 3.0”) ohledně budoucnosti vyhledávání informací.
Podstatou článku je hledání alternativy za vyhledávání informací pomocí klíčových slov jak je tomu v současnosti. Spivack tvrdí, že při rostoucím objemu dat na internetu jednoho dne nebude možné pomocí zadání několika klíčových slov jednoduše najít hledané informace.
Spivack proto přichází s aplikací Twine.com – ta pomáhá organizovat, sdílet a objevovat nové informace. Pyšní se tím, že se jedná o “inteligentní síť”, která sama organizuje informace, poznává své uživatele a vytváří doporučení podle zájmů. V současné době je k dispozici neveřejná betaverze, do které je však možné se registrovat a pomáhat ji testovat.
Jedná se o první vyhledávač založený na “Sémantickém vyhledávání” – “Sémantické vyhledávání je sada standardů, které, když jsou v široké míře uplatňovány webmastery, budou pomáhat počítačům vytáhnout podstatu informace ukryté na jednotlivé webové stránce. Ale na rozdíl od dnešní mechanické cesty je budou získávat inteligentě.”
Eric také přemýšlí jak vylepšit současné vyhledávání pomocí tagů nebo “natural-language” vyhledávání. Tyto dva však podle něj příliš nevyhovují a v “sémantickém vyhledávání” neboli v aplikacích podobných Twine.com vidí možnou cestu vývoje. Ale zároveň si je vědom obrovského problému a to – změnění kódu každé stránky.

(Jakub Peřich)
Zdroje:

sobota 10. května 2008

Nový virál od Nike - další kousek na způsob a la Ronaldinho

A máme tady další ukázkový virál, který jistě spustí další vlnu diskusí o tom, zda je takový husarský kousek možný bez technické výpomoci.

Google Translate - další novinka Googlu, překladač nyní i do češtiny


Krátce po mapách je tady další novinka - betaverze služby Google Translate. Ta je nyní lokalizována do češtiny, přeložit si můžete vedle konkrétního textu i celou webovou stránku. Překlad je pouze orientační, lze si velmi jednoduše zobrazit i původní stránku v originálním znění. Určitě vyzkoušejte, některé překlady občas i pobaví.

čtvrtek 8. května 2008

Google spustil české mapy

Český Google spustil české Google Mapy. Jak podotkla Taťána le Moigne, asi 80 % všech informací má geografický rozměr, lze je tedy umístit na mapu a zobrazit. Googlu, který chce shromáždit a uspořádat všechny informace, tak mapy nemohly v portfoliu služeb chybět.
Konečně můžete hledat na "Google mapě" firmy, podniky a další místa. Vše máte na jednom místě a u každé restaurace si můžete přečíst nejen kontaktní údaje, ale také komentáře ze serverů z celého světa, komentáře ostatních uživatelů nebo co se o podniku píše na ostatních stránkách. Další využití nabízejí tzv. maplety, obdoba gadgetů. Například vyhledávání a rezervování hotelových pokojů, měření vzdálenosti, informace o vinicích a mnohé další.
České Mapy spolupracují s poskytovateli dat (viz dále) a mapy zase dávají k dispozici formou API dalším službám (Cestovatel.cz, BezRealitky.cz, Kamery.praha.eu, 360cities.com a mnohé další).
Nyní navíc nemusíte být programátorem, abyste si mapy vytvořili a upravovali k obrazu svému. Pomocí funkce Moje mapy můžete vytvářet mapy a sdílet je s přáteli. Udělat prezentaci s fotkami z výletu, přehled míst, kam byste chtěli jet... Otázka několika hodin, a výsledek vypadá velice pěkně. Také soutěž Google vypadá velice zajímavě. Možnosti jsou opravdu široké a slibují nové dimenze internetové prezentace.


(Ivana Samcová, Zuzana Vojtěchová)
Zdroj: Technet.idnes.cz, tisková konference Googlu

úterý 6. května 2008

Spam slaví výročí 30 let

V těchto dnech podle serveru Technet.cz „slavíme“ výročí 30 let od vzniku spamu. První nabídky na falzifikáty značkových hodinek a zvětšování různých částí těla začaly obíhat po předchůdci Internetu – Arpanetu – začátkem května roku 1978. Od té doby se spam stále vyvíjel do dnešní podoby a vzhledem ke své úspěšnosti mu můžeme přát další bezstarostný a produktivní život do další třicítky.
(Petr Macháček)
Celý článek na Technet.cz: http://technet.idnes.cz/neco-jako-viagru-nam-podvodnici-postou-vnucuji-uz-30-let-pi3-/sw_internet.asp?c=A080428_120744_sw_internet_vse

pátek 2. května 2008

Robot Google se zkouší ponořit do hlubokého webu, zůstává ale na povrchu

Robot Google se nově pokouší prokutat do částí Internetu, které byly dosud vyhledávačům a tudíž i většině uživatelů skryty (Deep Web). Podívejme se, co může způsobit tento krok. Informace, jak to bude přesně fungovat, se podle zdrojů liší. Podle blogu Google budou cílem robota rozevírací formuláře, které se někde používají například pro zeměpisnou navigaci. Ovšem není jisté, že se uživatelé dostanou k úplně novým informacím.

Doplň, zadej, hledej...
Nepůjde ovšem jen o rozevírací seznamy. Robot Googlu začne zaškrtávat různá políčka a klikat na tlačítka. Do volných políček bude Google zkoušet vkládat slova, která našel na stránce a zkoumat, jaká bude odpověď serveru (takže vlastně bude generovat třeba vyhledávací dotazy).
Google prohlašuje, že stránky, k nimž se takto dostane, nejdřív porovná se svojí databází. Pokud narazí na rozdíl, bude se stránkou dále pracovat. Jak se dál takový obsah nebo stránka bude řadit ve výsledcích vyhledávání, to ale zatím není příliš jasné.
Co se stane v případě výsledků vyhledávání? Tady robot najde stránku, kterou téměř jistě v databázi nemá. Takto by množství stránek v databázi vyskočilo explozivně prakticky k nekonečnu, bez toho, že by se uživatelé dostali k nějakému novému obsahu, Google si to jistě nějak ošetří.
Robot nezahltí vyhledávání a zkusí jen slova přednostně se objevující na stránce. Výsledek bude prostě mix „běžného“ obsahu

Hluboký web: co všechno obsahuje?
Vypadá to tedy, že konkrétně tento krok asi žádný zvláštní význam mít nebude. Deep web výrazně objemem dat přesahuje to, co vyhledají vyhledávače (až tisíckrát).
Wikipedie popisuje i první pokusy vyhledávačů nějak indexovat tu část pavučiny, na kterou nevedou hyperlinky. Uvádí se zde pokus Yahoo Subscription v roce 2005, kdy bylo poprvé umožněno robotovi indexovat i obsah jinak určený jen předplatitelům. Zmíněn je zde také vyhledávač přímo specializovaný na přístup k deep web (ScienceGov) a další projekty tohoto druhu.
Do deep web se dá zařadit celá řada obsahu různého typu. Technické chyby, kdy je namísto hyperlinku použit formulář, nebo nějaký javascriptový či flashový fígl jsou jen jednou a nejspíš zanedbatelnou částí tohoto bezedného prostoru. Najdeme zde placené stránky, nebo obsah ve formátech, který vyhledávače nejsou schopny indexovat. K části deep webu by jistě rády získaly přístup vlády, hlavně když jde o aktivity skryté záměrně pro svůj kriminální obsah.
Kromě toho, že slušný robot by neměl indexovat data, kde si to uživatelé nepřejí, je velká otázka, zda by pak vyhledávač uživatelům mohl poskytnout lepší služby.
(Petr Mynařík)
Zdroj: www.lupa.cz

čtvrtek 1. května 2008

Webnode – web snadno a rychle.

Systém Webnode je on-line nástroj pro komplexní správu webu. Vytvoření a následnou administraci webové prezentace tak zvládne kdokoliv bez jakýchkoliv technických znalostí.

Systém realizovala a provozuje brněnská společností Westcom. Od počátku letošního roku, kdy byla spuštěna anglická verze WebNode.com, užívají tuto službu tisíce lidí z celého světa. Jedná se například o střední školu v Oklahoma City, slovinské město Ljubinje či českou mateřskou školku.

Webové stránky uživatelé vytvářejí a upravují přímo v prohlížeči a okamžitě vidí jejich výslednou podobu. Odpadá tak složité programování, nyní si uživatelé vše zvládnou vytvořit sami. Zvolí si šablonu svých stránek a pomocí myši si na stránku jednoduše přetáhnou požadovaný obsah, např. anketu.

Celý systém je uživatelům nabízen zcela zdarma.
(Ivan Rojko)

Rozmach vysokoryhlostního internetu na Slovensku

V poslednom čase, s nástupom optických vlákien do domácností, poskytovatelia internetu ohurujú čoraz vyššími rýchlosťami.
Pri dnešnom bežnom surfovaní vysokorýchlostný internet nevyhnutný nie je, hoci používateľský komfort zvýšiť môže. No s nárastom dopytu po multimediálnej online zábave prídu megabity viac než vhod.

Nárast prenosových rýchlostí prinášajú najmä optické linky, ktoré viacerí operátori ťahajú do domácností, aby na nich okrem internetu ponúkli digitálnu televíziu a telefónnu službu.
Vývoj podľa nich(ST a Orange) smeruje k tomu, že kto bude mať ultrarýchle pripojenie, bude oproti kolegovi s pomalšou linkou v budúcnosti v jednoznačnej výhode. Rýchlosť internetu v súčasnosti ešte zaostáva za možnosťami optických prípojok. No dodáva, že ich rozvojom podnieti rozmach internetového obsahu, náročného na prenosové pásmo: „Je to investícia do budúcnosti – niečo, čo bude aktuálne aj o dvadsať rokov.“
Rastie aj intenzita využívania náročných webov. ST uvádza, že počet filmov stiahnutých z online videopožičovne služby Magio sa mesačne zvyšuje o 30 percent. Za ultrarýchlym internetom je aj kus marketingu. Megabity slúžia na odlíšenie od konkurencie.

(Peter Kuzmiak)

Zdroj: http://technologie.etrend.sk/119687/telekom-a-internet/megabitova-horucka

Spotřebitelé se vracejí na online nákupní stránky, které podporují web 2.0

Z výzkumu Guidance a Synovate (USA) vyplývá, že více než 60% respondentů se vrací na stránky retailerů, kteří podporují web 2.0 nástroje a techniky.
The Guidance/Synovate eNation výzkum byl realizovaný v březnu 2008 a zahrnoval 1000 online spotřebitelů. Byla jim položena otázka: „ Když přemýšlíte o nakupování online, co vás přiláká na danou nákupní stránku znovu?“
Tady jsou výsledky:



  • 35% respondentů tvrdí, že se pravděpodobně vrátí na stránku, jestli má doporučení na různé produkty/služby
  • 26% tvrdí, že požadují „jedinečný zážitek pokaždé, když nakupují“
  • 18% tvrdí, že se pravděpodobně vrátí, jestli „stránka vyžaduje zpětnou vazbu“ na jejich produkty a služby
  • 16% tvrdí, že „uvítání při každé návštěvě“ stránky je faktor, který je pravděpodobně přitáhne na stránku
  • 6% tvrdí, že se na stránku vrátí „jestli v nich stránka vzbudí dojem, že jsou součástí komunity“ s ostatními návDalší klíčová zjištění:
  • Ženy jsou omnoho více ovlivněny příznivým přivítáním – 20% žen to přitáhne na stránku oproti 12% mužů
  • Je zde veliká mezera mezi těmi s nejmenšími příjmy a všemi ostatními: 27% lidí s nejmenšími příjmy říká, že „uvítání“ je přijme k navrácení.

Online spotřebitelé a obchodníci jsou ve společném dialogu více než kdykoli předtím. Různá doporučení produktů a služeb se stala novým prostředkem online reklamy.

(Dominika Pekárková)
Zdroj: http://www.marketingcharts.com/direct/consumers-return-to-online-shopping-sites-that-embrace-web-20-4265/guidance-synovate-online-shopping-why-return-to-websitejpg/

čtvrtek 10. dubna 2008

Novinka v ochraně dětí na Internetu – Velká Británie

Ve Velké Británii vznikl dokument, podle něhož se budou moci orientovat rodiče dětí, které začínají s Internetem.
Britové mají nový strategický dokument pro bezpečnost dětí na Internetu, který obsahuje například řešení problematiky klasifikace počítačových her a přístupu k sociálním sítím. Novináři materiál zvaný Byron Rewiew označují za přelomový. Dětská psycholožka doktorka Tanya Byron na obsáhlém dokumentu pracovala půl roku. Radí v něm rodičům, jak se vyrovnat s možným vlivem Internetu a počítačových her na jejich děti. O studii požádal doktorku Tanyu Byron v roce 2007 sám britský ministerský předseda Gordon Brown.
Za velké téma považuje Tanya Byron klasifikaci počítačových her. Podle studie nestačí hru označit za nevhodnou pro hráče do osmnácti let, rodiče by se měli orientovat podle vyspělosti svého dítěte. V současnosti jsou některé hry jednoduše označeny jako “pro dospělé”. Nový systém klasifikace má být přehlednější, s jednou danou sadou podobných log a s přesnějším označením obsahu na balení. Novinkou má být trestní odpovědnost obchodníka, který prodá dítěti hru pro něj nevhodnou.
Ze shrnutí poznatků a východisek vyplývá, že pro současný svět komunikace platí známý termín digital divide nejen pro srovnání vyspělých zemí a zemí třetího světa, ale také pro srovnání počítačové gramotnosti dětí a jejich rodičů. Děti jsou v oblasti využívání technologií dnes podstatně dále než většina rodičů. Tuto poučku by měly respektovat všechny zúčastněné strany, které mohou do ochrany dětí na Internetu promlouvat.
Má vzniknout orgán, který bude reportovat výsledky svého snažení přímo britskému premiérovi. Na provozu orgánu se budou podílet kromě vlády i společnosti, které mají co do činění s Internetem a počítačovými hrami a další orgány. Hlavní dva úkoly jsou jasné – jde o lepší regulaci (vzniknou nová dobrovolná pravidla, na kterých se zúčastnění dohodnou) a lepší poskytování informací (klíčové role bude hrát vláda se svými novými zákony, školy a další organizace). Za vládu budou spolupracovat organizace z nejrůznějších rezortů, kterých se problematika týká. Organizace UK Council on Child Internet Safety (tak se má nový orgán jmenovat), bude mít sekretariát napojený na všechna potřebná ministerstva, aby byla zajištěna koordinace činností. Organizace ustanoví pracovní skupinu, v níž budou zasedat technologičtí experti i specialisté na vývoj dětí.
Při pohledu na situaci v České republice, vidíme nejmarkantnější rozdíl v tom, že česká vláda stojí v této problematice trochu stranou. Například známý projekt Internet Hotline se sice chlubí záštitou Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy, nicméně vládní aktivity jsou v podobných projektech spíše neviditelné. O bezpečnosti dětí na Internetu informuje také projekt Saferinternet, v tomto případě jde o součást celoevropských aktivit.
(Eva Rosíková)
Zdroj: http://www.lupa.cz/clanky/britove-to-mysli-s-ochranou-deti-vazne/

středa 9. dubna 2008

CSIRT.cz přichází. Kyberzločincům navzdory

Tato aktualita je věnována představení nového projektu s názvem CSIRT (Computer security incident response team), který má za cíl zvýšit bezpečnost v počítačové oblasti a napomoci boji proti kybernetické kriminalitě.
Obdobné CSIR teamy existují v některých zemích již poměrně dlouhou dobu a Česká republika by se tak měla postupně začlenit do tohoto celosvětového systému ochrany. Český CSIRT by měl aktivně spolupracovat s FIRST (Forum for Incident Response and Security Team).
Projekt CSIRT byl spuštěn 3. dubna, kdy vstoupil do pilotního provozu, 1. ledna 2011 je poté plánováno faktické zřízení samostatné organizace CSIRT.cz. CSIRT by měl fungovat jak jako orgán poskytující služby a podporu, tak v podobě infrastruktury, která bude sloužit rychlejší a efektivnější reakci, prevenci i mezinárodní spolupráci pro posílení počítačové bezpečnosti. Bude se tedy jednat o poradní a expertní orgán, který se bude zabývat řešením bezpečnostních incidentů a koordinací aktivit v této oblasti. Součástí jeho činnosti by měly být i analytické a koncepční činnosti v oblasti ochrany proti útokům na síťově orientované systémy a řešení jejich případných následků. V období do roku 2010 by mělo dojít k vytvoření distribuované sítě pracovišť CSIRT a bude se pracovat na přípravě organizačních a legislativních podkladů pro provoz vrcholových týmů CSIRT a spolupráci s ostatními řešiteli grantového projektu a MVČR.
Projekt CSIRT získal grant 16 milionů Kč od Ministerstva vnitra ČR v rámci grantového programu nazvaného Problematika kybernetických hrozeb z hlediska bezpečnostních zájmů ČR, který by měl zajistit financování projektu v období pilotního provozu. Celý program je profesionálně zajišťován sdružením CESNET (metodika programu), po provozní stránce pak společností NESS Czech. Na vedení projektu dále spolupracují zástupci MFF UK, PrF UK, FEL ČVUT a FSV UK. Stát dále vytvoří expertní tým, který bude s vedením CSIRTu pravidelně komunikovat.
CSIRT však nemá sloužit jako poradní orgán pro veřejnost a firmy, který by byl volně dostupný a vyvíjel veřejnou či všeobecně dostupnou službu. Rovněž nebude nástrojem ani prostředkem represe, kontroly či regulace. CSIRT nemá (a v dohledné době ani mít nebude) v tomto ohledu žádné pravomoci. Při případném řešení problémů s nebezpečnou aktivitou v českých sítích bude tedy odkázán na ochotu spolupráce od zúčastněných subjektů.

(Petr Veselý)
Zdroj: http://www.lupa.cz/clanky/csirt-cz-prichazi-kyberzlocincum-navzdory/

středa 26. března 2008

Seznam oprášil wap a jde do mobilů

Největší český portál zavádí své služby do mobilních telefonů. Využít lze funkce vyhledávání, e-mail, slovník, mapy a další služby. V rámci své nové strategie nazvané 'Seznam na mobil' vytvořil mobilní balík služeb pro telefony s wapem. Podle vyjádření zástupců společnosti se Seznam rozhodl pro wap kvůli jeho vysoké penetraci. 'Nechceme zpřístupňovat internet v mobilech jen pro několik vyvolených se smartphony,' vysvětlil Pavel Zima, výkonný ředitel Seznam.cz. Snahou je také dodržet style gate v telefonech maximálně totožný se známým internetovým rozhraním. 'Uzavíráme jednu kapitolu v budování produktového portfolia. Chceme nyní naše služby více přizpůsobovat mobilním technologiím,' nechal se slyšet produktový ředitel Seznamu Josef Šíma. Hlavním příjmovým kanálem má být reklama, která se bude zobrazovat prostřednictvím tohoto kanálu. Seznam si evidentně vzpomněl na roky minulé, na prošlapávání reklamní cestičky na internetu. 'Hlavním driverem ale bude prodej firemních odkazů na Firmy.cz, které chceme rozšířit i na mobily a klientům nabídnout nové možnosti,' rozkrývá byznysmodel Tomáš Búřil, obchodní ředitel. 'Jde nám o to, ukázat uživatelům mobilů i další možnosti přístroje. Zvolili jsme zatím wap. Posledních 14 měsíců usilovně jednáme s operátory, o čemž svědčí také pilotní projekt s Vodafonem,' dodává Zima. Problémem může být zatím vcelku vysoká cena za wapové připojení. V průběhu roku chce Seznam přidat další kategorie - zpravodajství a sport, lokalizaci pomocí GPS, online internetové platby a aplikace pro mobilní platformy Java a Symbian. Výhledově přibude Stream. Rady pro uživatele umístil Seznam na svůj internetový server Smobil.cz.
(Leona Zámečníková)
Zdroj: týdeník Strategie, číslo 11, 10. 3. 2008

pondělí 24. března 2008

Podíl internetové reklamy loni rekordně rostl

Objem prostředků za internetovou reklamu vzrostl meziročně o 70% a za loňský rok tak dosáhl 3,4 mld. Kč. Tento nárůst byl nejrychlejší ze všech médií.
Podíl reklamy na internetu vzrostl ze 4% na 6,5% a dostal se tak před rozhlas, který ztratil 0,2% a za loňský rok měl podíl 6,2%. Internet tedy zaujímá třetí místo po televizi a tisku.

(Michal Tomšů)
Zdroj: http://ekonomika.idnes.cz/podil-internetove-reklamy-loni-rekordne-rostl-fl3-/ekonomika.asp?c=A080321_171316_ekonomika_vem

sobota 22. března 2008

Přímí návštěvníci jsou nejlukrativnější

Společnost Engine Ready, zabývající se optimalizací vyhledávání, vyhledávači a webovými analýzami 5.března 2008 zveřejnila výzkum, ve kterém zjistila, že nejlukrativnějšími návštěvníky webů jsou přímí návštěvníci. To jsou ti, kteří se na web dostanou vepsáním URL adresy přímo do adresního řádku prohlížeče nebo prostřednictvím oblíbené položky. Přímý návštěvníci mají nejvyšší konverzní poměr a to 3,3%, v průměru utratí $170 za objednávku, na stránkách stráví v průměru 312 sekund a průměrně prolistují 6 stránek.
Druhými nejlukrativnějšími zákazníky jsou pak návštěvníci přicházející z odkazů vedoucích na stránky (konverzní poměr 3%), na druhou stranu mají nejvyšší bounce rate. Další v pořadí jsou návštěvníci přicházející přes placené vyhledávání (1,4%). Nejnižší konverzní poměr 1,1% zaznamenali návštěvníci z přirozeného vyhledávání s průměrnou výší nákupu mezi $138 a $117 a návštěvou 5-ti stránek v průměru.
Vše samozřejmě také záleží na cílech online prodejců a na rozpočtu jednotlivých firem. Brian Lewis, vise president Engine Ready doporučil vícekriteriální strategii zaměřující se na různé cíle.
(Klára Kuhnová)
Zdroj: www.emarketer.com

pátek 29. února 2008

Atlas a Centrum se spojily

Portály Atlas a Centrum se po čerstvém spojení staly v České republice dvojkou a na Slovensku dokonce jedničkou. Nová internetová skupina pokryje v Česku přes čtyři miliony uživatelů a bude tak silněji konkurovat vedoucímu Seznamu, který má kolem 4,5 milionu uživatelů. Uživatelé Centra.cz tak např. budou moci využívat své oblíbené služby a navíc získají snadnější přístup k dalším partnerským službám, jako například Atlas/ICQ, Pikant.cz nebo Amapy.cz. Brzy se také mají objevit nové služby. Značky a služby zůstanou zachovány a budou se nadále rozvíjet společně. Obě společnosti se přestěhují do společných prostor během první poloviny roku. Atlas a Centrum pro tuto příležitost spustily speciální webovou stránku http://www.spojeno.cz/, kde zájemci naleznou všechny potřebné informace o spojení obou firem.

pondělí 28. ledna 2008

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly.

Google bude spolupracovať na vývoji televízora

Japonský elektronický konglomerát Matsushita Electric Industrial spolupracuje s Google na vývoji televízneho prijímača, ktorý bude zobrazovať aj internetový obsah, ako sú fotografie a videá.
Televízor by sa mal dostať na severoamerický trh na jar. Užívateľom napríklad umožní priamo vyhľadávať a pozerať videá prostredníctvom portálu YouTube a prezerať si fotografie prostredníctvom služby Picasa Web Albums. Vo svojom dnešnom vyhlásení to uviedol Panasonic, ktorý je divíziou Matsushita. Dodal, že dátum uvedenia na globálny trh ešte nebol stanovený.
"Spolupráca Panasonicu s YouTube a službou Picasa Web Albums je jasným dôkazom našej snahy o prispôsobenie sa prirodzenému vývoju internetových služieb a o umožnenie ich využívania prostredníctvom televízie s vysokým rozlíšením," uviedol viceprezident spoločnosti Panasonic Consumer Electronics Merwan Mereby.
agentúra Reuters
(Vladimír Šandrik)

pondělí 14. ledna 2008

Statistiky spamu

Společnost Gauzy vydala statistiku spamu za prosinec 2007. Počet nevyžádaných e-mailů se
neustále zvyšuje.
Společnost GAUZY ve své zprávě oznámila, že počet spamových zpráv v prosinci dosáhl 89
procent ze všech e-mailů, které v tomto měsíci proběhly českým internetem. Devět z deseti
zpráv bylo vyhodnoceno jako nevyžádaná pošta.
V únoru 2007 zaznamenal odborný server Spamy.cz prudký nárůst nevyžádaných reklamních
e-mailů zejména z Číny a Jižní Koreje, kde došlo k aktivaci nových botnetů - rozsáhlých sítí,
které mají až stovky tisíc strojů. Experti předpovídali do konce roku spamovou hladinu 90
procent a realita jejich prognózu potvrdila. Spamová kalkulačka na serveru uvádí, že firmu s
10 zaměstnanci, z nichž každý má jednu e-mailovou schránku, do které denně dorazí
průměrně 10 nevyžádaných obchodních zpráv, stojí čas na stahování a třídění těchto e-mailů
27 504 Kč ročně.
Uvedený trend i samotná čísla jen potvrzují, jak důležitá je profesionální antispamová ochrana
firemní e-mailové pošty. "Základní prevencí je však zacházet s elektronickou adresou jako s
citlivým údajem, který není radno sdělovat každému a už vůbec ne zveřejňovat na internetu -
například ve webových formulářích nebo diskusních fórech“ dodává Miroslav Radvan ze
společnosti Gauzy.
(Michal Daniš)
Zdroj: www.lupa.cz

Projekt Netmonitor stále v rukou Mediaresearche s Gemiem

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) umožní i po lednu 2008 výzkumné agentuře Mediaresearch ve podporované partnerskou agenturou Gemius realizovat projekt Netmonitor, který má dvě hlavní části. Jednak slouží k výzkumu návštěvnosti internetu, ale také zkoumá sociodemografické charakteristiky samotných návštěvníků webových stránek. Zmíněné společnosti projekt provádějí od r.2005. Důvodem pro toto rozhodnutí SPIR-u byla spokojenost s již proběhnuvší tříletou prací, při které došlo a stále dochází ke zkvalitnění metodických postupů sběru dat, ale i jejich zpracování a rychlosti dodání.
Z chystaných zlepšovací změn zmiňme ty, z mého pohledu, nejdůležitější:
1) PANEL
Provedení rozsáhlého výzkumu, jehož úkolem by bylo zjistit jací jsou současní uživatelé českého internetu a na základě toho určit, jaké charakteristiky by měl mít panel respondentů, s kterým se doteď operovalo. Díky tomuto zkvalitnění, či lépe řečeno dopřesnění, bude rovněž možné posílit jeho pozici díky zvýšené vypovídací hodnotě.
Aby panel spolehlivě reprezentoval českou internetovou populaci i v průběhu doby a tudíž kopíroval její změny, bude prováděn i následný kontinuální výzkum.
2) TECHNOLOGIE
Pokud jde o technologická zlepšení výzkumu internetu, pak zmiňme především měření streamovaných videí, měření používání komunikačních programů ICQ, Skype apod., měření rychlosti připojení k internetu a měření připojování z mobilnách zařízení.
V listopadu bylo projektem Netmonitor monitorováno 257 serverů.
(Andrej Bosanac)

Netscape se loučí

Jak Netscape začal a také skončil?
První veřejná verze s označením 0.9 byla uvedena v roce 1994. V této době byl internet opravdu ještě okrajovou záležitostí. V té době Netscape uměl zobrazit všechny části HTML 2 a části prvků HTML 3. Později tato společnost změnila jméno na Netscape Communications Company a své jméno spojila s prohlížečem.
Netscape se vyznačovala hlavně stejným vhledem a funkčností jak na platformě PC, tak i Macích a systémech založených na bázi Unixu. V této době byl tento projekt na výslunní, v této době také narazil na opravdovou konkurenci – Microsoft.
V září roku 1995 byla vydána druhá verze, která přinesla mnoho inovací. O rok později přišla verze 3 s dalšími pokrokovými inovacemi. Netscape byl v této době plně placeným produktem, kdežto konkurenční Internet Explorer byl zdarma.
Rok 1998 přinesl zvrat v tom, že tvůrci Netscapu upustili od placeného modelu a udělaly ho přístupným zdarma. Vznikl projekt MOZILLA. Ovšem i tak Internet Explorer byl králem.
Pátá verze nebyla vůbec vydána, naproti tomu však Internet Explorer zářil se svou novou verzí. Ani příchod americké firmy AOL, která Netscape odkoupila, nebyl nijak převratný. Po dvou letech byla vydána verze 6 postavená na jádře Mozilly. Nebylo to ale nic extra a tak se od té doby se s Netscapem přestalo počítat. Byla sice vydána verze 7 (postavená opět na jádře Mozilly) a poté verze 8 (postavena na Firefoxu) to si ale zájem lidí zpět nezískalo.
V roce 2007 vychází Netscape 9 založený na jádru druhého Firefoxu. Své renomé si ale za 2 měsíce nedokázal vybojovat zpět, i když nešlo o špatný či nedomyšlený projekt a tak AOL po Vánocích oznámil definitivní konec. Stane se tak 1. Února 2008.
AOL nyní pracuje na novém e-mailovém klientu Netscape Messenger, který má již ve světě svou první verzi. Doufeme že tento projekt bude úspěšná a nepotká ho stejný osud jako webového kolegu.
(Šárka Horňáková)
Zdroj: http://www.zive.cz/Internet/Vzdejme-hold-legende-Netscape-se-louci/sc-32-sr-1-a-139659/default.aspx

Wikipedia bude platit příspěvky ilustrátorů

Wikipedia postrádá u svých příspěvků ilustrace, a tak Profesor Massachusettského technického institutu Philip Greenspun se rozhodl věnovat 20.000 dolarů (cca 360.000 Kč), ze kterých budou vypláceny odměny právě za ilustrace. Princip bude takový, že vznikne seznam 50 hesel, které nejvíce potřebují ilustrace. Zájemci o jejich vytvoření se budou moci přihlásit a do dvou týdnů schéma odevzdat. Pokud bude ilustrace vyhovovat a na wikipedii bude uveřejněna, dostane autor 40 dolarů (cca 720 Kč).
(Veronika Kubovčíková)

Anonymní vyhledávání na internetu

Vyhledávač Ask.com vyvinul nový způsob vyhledávání, který je anonymní. Informace jako je IP adresa, číslo session a uživatele, čas hledaní a celý text si servery běžně ukládají. Pokud ale využijete tohoto vyhledávače a aktivujete možnost "AskEraser", budou veškeré informace z Vašeho hledání ze serveru smazány.
(Veronika Kubovčíková)

Nejhledanější slova v Googlu za rok 2007

Obecně:
1. YouTube
2. O2
3. Aha
4. Prison Break
5. aukro
6. gip
7. superhry
8. Wikipedia
9. Vodaphone
10. idos

Celebrity:
1. Harry Potter
2. Paris Hilton
3. Nelly Furtado
4. Avril Lavigne
5. Karel Svoboda
6. Pink
7. Shakira
8. Madonna
9. Lucie Vondráčková

Dárky:
1. Harry Potter
2. last minute
3. letenky
4. Nokia 6300
5. auto
6. iphone
7. notebook
8. iPod
9. mobilní telefony
10. parfémy

Seriály:
1. Prison Break
2. Heroes
3. Lost
4. IT Crowd
5. Stargate
6. Ztraceni
7. Simpsonovi
8. Gilmore Girls
9. Dr. House
10. Desperate Housewives
11. Pat a Mat

"český":
1. Česká televize
2. Česká spořitelna
3. Česká pošta
4. České dráhy
5. Český statistický úřad
6. Pravidla českého pravopisu
7. Český rozhlas
(Veronika Kubovčíková)