pátek 19. srpna 2011

Úspěch v soutěži Google Online Marketing Challenge

Studenti VŠE v Praze se v rámci kurzu Marketing na internetu již počtvrté s velkým úspěchem zúčastnili celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Z deseti týmů tohoto kurzu letos postoupilo do semifinále sedm týmů a zařadilo se tak mezi 100 nejlepších týmů na světě. Konkurence přitom rok od roku roste, jen loňský rok se soutěže účastnilo více než 3000 studentských týmů.

O čem to vlastně celé je?

Soutěž nabízí studentům praktickou zkušenost s PPC reklamními kampaněmi Google AdWords. Studenti mají za úkol vytvořit a spravovat efektivní internetovou reklamní kampaň pro vybranou firmu, následně vyhodnotit a reportovat dosažené výsledky. Rozpočet reklamní kampaně je 200 USD na 3 týdny.

Získejte reklamní kampaň zdarma

Google Online Marketing Challenge je rovněž příležitostí pro menší firmy, které začínají s propagací na internetu nebo o ní alespoň uvažují. Získat mohou zcela zdarma třítýdenní reklamní kampaň ve vyhledávači Google a reklamní síti partnerských webů. K tomu zcela bez práce, neboť založení a správu kampaně obstarají studenti, kteří nejprve projdou důkladnou teoretickou přípravou. Pokud je firma s reklamní kampaní spokojena, má možnost v ní pokračovat s vlastním rozpočtem i po skončení soutěže.

Úspěšné týmy a propagované firmy

Výběr firemních webů byl letos poměrně pestrý. Vedle elektronických obchodů s bytovými dekoracemi, samolepkami či dětskými hračkami se mezi úspěšné weby zařadil např. obchod se psími oblečky nebo webové stránky soukromé dentální kliniky.

Mezi sedm našich úspěšných týmů a propagovaných firem patří tyto:
  1. Treve  (www.treve.cz) – výroba postelí a matrací. Tým tvořili Radomír Hejl, Jan Chylík, Markéta Janochová, Lucie Laštovičková a Tomáš Menzl.
  2. Boutique Susanne Fashion (www.susanne.cz) – internetový obchod s oblečky pro psy. Tým tvořili Tereza Kovandová, Stanislav Krupa, Magdalena Nováková, Lukáš Polák a Lenka Tesařová.
  3. OK-Hračky.cz (www.ok-hracky.cz) – internetový obchod s bohatým sortimentem hraček. Tým tvořili Petra Ježková, Michal Kouřil, Petr Onisko, Jonáš Rákosník a Michal Žemlička.
  4. LineaDeco (www.lineadeco.cz) – internetový obchod s dekoračním zbožím a designovými doplňky. Tým tvořili Michal Francke, Yevheniya Khramkova, Michaela Sekyrková, David Šrámek a Martin Kalous.
  5. NalepMě.cz  (www.nalepme.cz) – výroba a prodej samolepek na zeď. Tým tvořili Filip Hromek, Karel Navrátil, Petr Spurný, Lenka Suková a Adam Kubeš.
  6. DOX (www.doxprague.org) – Centrum současného umění. Na kampani se podíleli Kateřina Borská, David Košut, Ondřej Uher a Jan Zahradník.
  7. Sorriso dental s.r.o. (www.sorriso.cz) – soukromá dentální klinika. Tým tvořili Martina Balcarová, Veronika Janoušková, Zdeněk Prášilík, Veronika Randáčková a Jana Vacková.


Více o soutěži naleznete na http://www.google.com/onlinechallenge/



pondělí 20. června 2011

Hromadné nakupování

Jistě jsme všichni již slyšeli o pojmu „hromadné nakupování“. Ještě aby ne, když se o tom mluví v poslední době skoro všude. Často lze vidět bannery na podobné servery nejen na sociálních sítích jako je např. Facebook, ale i na serverech pro domácnost, pro ženy, muže, zdraví životní styl a všude, kam „chodí“ opravdu mnoho lidí.

Hromadné nakupování v Česku nemá tak dlouhou historii, Slevomat letos oslavil svoje první narozeniny a ten je první a největší portál hromadného nakupování. Prostřednictvím slevových portálů lze nakoupit cokoliv Vás napadne – od slevy v restauraci na romantickou večeři přes relaxační masáže, poukazy do fitness center, kosmetiku, až po zájezdy například do lázní. Za svou historii Slevomat s největším úspěchem prodal poukaz na neomezený vstup do BBC fitness se slevou 82% (7 864 zájemců), pak šálek kávy a Créme Brullé ve Phénix café se slevou 75% (6 505 kupujících) a dále také necelých 150 Kč za dvě kávy a dva dezerty dle výběru v kavárně Myšák (5 657 kupujících).

Jak již bylo zmíněno, největším portálem je Slevomat, který má 123 000 zákazníků. Druhým je Mykals.cz s 14 817 fanoušků a dále Zapakatel, který má 13 229 příznivců.

I přes to, že existuje okolo 200 portálů, zdálo by se, že už všechny možné nápady jsou vyčerpány a nemá smysl zakládat nový slevový portál. Jenže právě to je omyl. Například, pro fanoušky slev se nově objevila aplikace pro android. A to hned dvě – Slevomat a Slevoid. Aplikace se od sebe liší funkčností a samozřejmě designem. Aplikace pro Slevomat umožňuje přihlášení na účet Slevomatu a také je tady možnost zobrazovat slevy podle měst. Na obrazovce lze vidět nabídku slevy s názvem, počtem zakoupených kupónů, procentuální vyjádření slevy, krátký popis, odpočet a tlačítko pro zakoupení. Po klinutí na popis slevy lze získat více informací o konkrétní slevě. Aplikace je zpracována velmi kvalitně, pro získání všech informací není třeba být přesměrován do webového prohlížeče. Přehled aplikace Slevomat pro Android lze vidět na obrázku.


 Zdroj: http://www.michalfeltl.cz/hromadne-nakupovani-v-androidu

Aplikace slevoid, na rozdíl od předchozí aplikace je klasickým agregátorem slev od několika zdrojů. Slevy jsou řazeny po řádcích a u každé slevy je krátký popis, cena, procentuální vyjádření slevy a obrázek. Je zde také možnost slevy filtrovat podle měst, kategorií a poskytovatelů a tyto filtry je možné kombinovat. Zajímavé je, ze po kliknuti na slevy, kdy se zobrazí více informaci, po stisknutí šípky jsou zákazníci přesměrováni na webovou aplikaci slevin.cz. Tato funkce ovšem není velmi vhodná, protože nejde nakoupit slevu přímo z aplikace. Přehled této aplikace lze taktéž vidět na obrázku.


Zdroj: http://www.michalfeltl.cz/hromadne-nakupovani-v-androidu

Dále se objevil server s názvem Want it (chci to), kde se dají najít nejen zájezdy a slevy do solária apod., ale zboží, které je kvalitní a běžně je hodně drahé. Jako například kuchyňské spotřebiče, cestovní tašky a všechno, co lze i v běžných obchodech sehnat se slevou, ale mnohdy není čas ani chuť čekat dlouhé fronty a právě pro tyto účely byl založen portál Wantit. Zajímavé na tomto portálu je i to, že je zde možnost prodeje. Svým způsobem je to obdoba e-bay, ale princip je spíše podobný Slevomatu apod.

Spolu s novými portály hromadného nakupování přibývá také serverů, které nabídky slev z různých portálů shromažďují. Novinkou na trhu je například server Alfaslevy.cz, který nabízí přehled slev na většině českých slevových portálů. Provozovatel tvrdí, že tento server se bude lišit designem a přehlednější nabídkou všemožných slev. Kromě toho zde bude i možnost nastavit strážce slev. Pokud zákazník bude mít zájem o určitou slevu, která není v nabídce, může ji zadat do požadavků a jakmile se taková sleva objeví, dostane e-mail s nabídkou. Strážce slev bude možno nastavit pro libovolné množství, bude zde možnost je upravovat a kdykoliv zrušit. Ale nechme zákazníky posoudit funkčnost a přehlednost tohoto webu.

Zajímavé je, že i přes „módu“ na slevové portály, je zde stále mnoho firem, které možnost zviditelnit se přes takový portál nevyužívají. Důvod je jednoduchý – jsou totiž zvyklé na vysoké marže, a proto váhají. A určitým způsobem mají pravdu. Lidé, kteří jsou zvyklí využívat nákupy s velkými slevami, se nemusí vracet do jedné kavárny, pizzerie anebo na masáž do stejného salónu, pokud si najdou výhodnější nabídku na jiném místě.


(Yevheniya Khramkova)

Zdroje:

On-line magazín ženy.cz, poslední aktualizace 16. 06. 201. Dostupný na: http://www.zeny.cz/magazin/finance/hromadne-nakupovani--cesi-na-slevy-slysi-.aspx (aktuálnost dne 12.06.2011)

Volné články on-line, poslední aktualizace 2011. Dostupný na: http://www.volneclanky.cz/?p=23895 (aktuálnost dne 12.06.2011)

On-line magazín pracující mama.cz, poslední aktualizace 26.04.2011. Dostupný na: http://www.pracujicimama.cz/o-pracujici-mame/hromadne-nakupovani.html (aktuálnost dne 12.06.2011)

Web-stránky Michal Feltl, poslední aktualizace březen 2011. Dostupný na: http://www.michalfeltl.cz/hromadne-nakupovani-v-androidu (aktuálnost dne 14.06.2011)




Letošní nárůst výdajů na online marketing ve Spojených státech je očekáván na úrovni 20 % – nejrychleji porostou video formáty

Růst výdajů do online reklamy se vrací k hodnotám před recesí a s trvalým nárůstem budou marketéři i po roce 2015 stále zvyšovat investice do online reklamy.

eMarketer očekává tento rok výdaje na online marketing ve Spojených Státech na úrovni 31,3 miliard USD, což je o 20,2 % více než loni. Dle předpokladů budu v roce 2015 ve Spojených Státech utraceno kolem 50 miliard USD.

Internet se stává základním médiem, tak jako TV, protože čas a výdaje zákazníků, které zde vydají, stále rostou. Online reklama v poslední době také ukazuje nové možnosti, jako je video formát, sociální sítě nebo mobilní telefony.


Obrázek 1 - Predikce výdajů na online marketing 2010 -2015
(zdroj: http://www.emarketer.com/images/chart_gifs/128001-129000/128159.gif)

Reklamní video formáty jsou nejrychleji rostoucím online formátem, jehož odhadovaný růst je o více než 52 % v tomto roce. Ovšem ani další formáty, jako bannery nebo reklama ve vyhledávačích, nezaostávají a vykazují významný nárůst.

Velký výběr a nižší ceny zatraktivnily formáty, jako jsou bannery a video, používané především pro posílení brandu, mnoho firem proto navýšilo své budgety na online marketing. Dalším hlavním faktorem vedoucím k nárůstu výdajů na online marketing byl rostoucí význam sociální sítě Facebook.


Obrázek 2 - Nárůst výdajů dle formátů (2010 - 2015)
(zdroj: http://www.emarketer.com/images/chart_gifs/128001-129000/128167.gif)

Při pohledu na celkový podíl výdajů na online marketing dle formátů, si search drží a dle odhadů i bude držet vedoucí pozici. Dle eMarketer letos výdaje dosáhnou 14.38 miliard USD, výdaje na bannery pak 7,61 miliard USD.


Obrázek 3 - Podíl jednotlivých formátů na výdajích na online
(zdroj: http://www.emarketer.com/images/chart_gifs/128001-129000/128168.gif)

I přes velký nárůst významu video formátu v online marketingu, jsou výdaje na něj „jen“ kolem 2,16 miliard USD. Dle odhadů eMarketer by se video formát měl stát třetím nejvýznamnějším formátem na poli online marketingu.

(Filip Hromek)

Zdroje:
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008431




úterý 7. června 2011

Google představuje tlačítko +1

Google s masivní propagací nové služby +1 nepospíchá, a tak se u nás o poněkud nenápadné nové službě dovídají jen internetoví nadšenci a návštěvníci odborných serverů. Zatím jde ale spíše o experiment než o plnohodnotnou funkcionalitu.

A co vlastně tlačítko +1 je? V podstatě by se dalo říci, že se jedná o obdobu „lajkovacího“ tlačítka na Facebooku. Pokud u některé stránky ve výsledcích vyhledávání kliknete na „+1“, říkáte tím, že se vám tato stránka líbí a doporučujete ji ke shlédnutí i ostatním návštěvníkům internetu.




Toto tlačítko se objeví vedle výsledků vyhledávání:


Zdroj: http://3.bp.blogspot.com/-p3sjC5pVG2A/TZNj2GC5SeI/AAAAAAAAHv0/Mz-fmHX2Lf8/s400/plusone1.png

Pokud si ale svoje doporučení rozmyslíte, máte možnost tento krok vrátit a „+1“ ze stránky zase odstranit:

 
Zdroj: http://2.bp.blogspot.com/-ZI4obwh5IRc/TZNj1QnY4FI/AAAAAAAAHvw/dLYCFhfnmNU/s400/plusone2.png



Tlačítko +1 se ale může zobrazit třeba u reklamy Google nebo vedle článku. Do budoucna by se tato služba měla objevit i na konkrétních stránkách ve formě ikonky, kterou si na svůj web umístíte.


Zdroj: http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2011/03/Picture-63-600x332.png

Zatím také není jasné, jak moc a jestli vůbec počet „+1“ ovlivní pořadí výsledků vyhledávání.

V současné době je tato speciální funkce k dispozici pouze u vyhledávání v angličtině dostupného na webu google.com, a tak si na její vyzkoušení budeme muset ještě počkat. Otázkou ovšem zůstává, zda se tato nová funkce ujme a najde si své místo mezi internetovými nadšenci, anebo ji potká stejný osud jako její méně úspěšné předchůdce, s nimiž se Google snažil o vytvoření své vlastní sociální sítě.


(Marika Paulovičová)

Zdroje:
http://www.google.com/support/profiles/bin/answer.py?hl=cs&answer=1047397&p=sign_up_about_plusones
http://googleblog.blogspot.com/2011/03/1s-right-recommendations-right-when-you.html
http://www.lupa.cz/clanky/google-1-je-socialni-tlacitko-vedouci-do-neznama/


Airpush pro Android

S velkým rozmachem chytrých zařízení a také trhem aplikací pro tato zařízení získává čím dál tím více na významu reklama pro tyto platformy. Hlavním zástupcem reklamy je PPC, skrze bannery a textovou reklamu uvnitř aplikací. Současný reklamní model je umisťovat tyto reklamy do aplikací, které jsou zdarma a nabízet placené verze těchto aplikací bez reklam.


Umístění reklamy přímo do aplikací, na většinou malé displaye, však přináší nepříjemnost náhodných prokliků. S tímto problém se Google pokusil vypořádat změnou formátu reklamy, jak je vidět na obrázku níže. Avšak ani tento způsob zcela nezabrání nechtěným proklikům, pouze částečně omezí. Podle vývojářů Airpush, je počet nechtěných prokliků přibližně 50%.

Zajímavostí je, že tato změna přinesla například aplikaci APNdroid v prvním týdnu, dvojnásobnou míru prokliků a dvojnásobné zisky. Nový formát tedy více láká kliknout, ale zároveň přivádí relevantní uživatele.


Nyní vývojáři přišli se zcela novou formou reklamy – Airpush, která však budí poměrně velké kontroverze mezi uživateli. A to je možnost zobrazovat reklamy přímo v notifikační liště systému Android.

Reklama funguje tak, že vývojář jakékoli aplikace může přidružit systém Airpush. Ze statistik lze vyčíst, že z celkového počtu instalací se pouze 5 - 15% stává aktivních, tedy že se aplikace doopravdy používá. Zbývajícím uživatelům se „klasická“ reklama vůbec nezobrazí, protože danou aplikaci nezapnou. Systém Airpush však může posílat reklamu do notifikační lišty i bez spuštění dané aplikace a v tomto se nachází zásadní rozdíl. Vývojářům aplikací slibují mnohonásobně větší zisky až 3 dolary na tisíc zobrazení.

Inzerentům tento systém slibuje míru prokliků až 11%, oproti stávající reklamě, která má okolo 0,9%. Možnost detailně cílit na skupiny uživatelů, od typů telefonů až po lokaci. Zajímavostí systému jo možnost vázat zobrazování reklam i ke konkrétním aplikacím s implementovaným Airpush – nebyla zapnuta po určitý časový úsek, je puštěna právě nyní apod.

Tento formát reklamy velice vadí uživatelům. Prvním problémem se jeví zobrazování reklamy v notifikační liště, kam by podle uživatelů měly patřit pouze důležitá systémová hlášení a ne reklama. Druhým problémem je, že se reklama může zobrazit kdykoli. Stačí mít nainstalovanou jednu aplikaci s Airpush a i pokud je neaktivní, tak se Vám stále mohou zobrazit reklamy v liště.

Tato nevole uživatelů na českém a slovenském trhu se již projevila. Vývojář již zmiňované aplikace APNDroid implementoval Airpush. Negativní hodnocení uživatelů vedlo až k dočasnému stažení aplikace z Androidmarketu. Nyní je již znovu k dispozici, ale bez Airpush.

VIDEO: http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=bNQbo8Rao08

(Karel Navrátil)

Zdroje:
http://www.airpush.com/
http://www.svetandroida.cz/des-a-hruza-reklamy-v-notifikacni-liste-201105
http://www.svetandroida.cz/zmena-formatu-reklamy-zdvojnasobila-zisky-201007





Využití QR kódu v současném marketingu

QR (Quick Response) kódy - ačkoliv nejsou technologií nikterak novou - se do současného (nejen) online marketingu začínají zapojovat až v posledních několika letech a to velice pozvolna. QR kód je v podstatě rozšířenou verzí notoricky známého čárového kódu a umožňuje do sebe zakódovat širší spektrum informací – například webovou adresu. Rozmach této technologie je přičítáno nástupu tzv. chytrých telefonů (smartphones), které obsahují aplikace pro čtení těchto kódů.


Podle Noaha Elkina, hlavního analytika serveru eMarketer.com [2] totiž dokáží mobilní kódy (kam patří i QR kódy) “poskytnout marketingovým specialistům cestu k aktivaci ostatních médií a zaplnit propast mezi fyzickým a digitálním světem”. Propojení těchto dvou světů je totiž jedním z největších problémů dnešních marketérů. Zároveň pak mobilní kódy představují pro tyto specialisty velkou výzvu – na trhu se totiž vyskytuje větší množství typů těchto kódů – to přináší problémy hlavně na straně koncového uživatele; ten by totiž měl být schopen kód použít s co nejmenšími obtížemi.

Podle výzkumu 3GVision je nejdynamičtější oblastí v používání mobilních kódů Amerika – oproti poslednímu čtvrtletí roku 2010 se v prvním čtvrtletí roku 2011 používání mobilních kódů zvýšilo o 181 %. Nezůstává pozadu ani Evropa – dynamicky se používání kódů rozvíjí v Anglii a Nizozemsku.



Výzkum stejné společnosti ukázal, kde se nejčastěji Američané s těmito kódy setkávají – je poměrně překvapující, že celých 56 % kódu je použito již na hotových výrobcích a fungují spíše jako doplněk marketingu. Na třetím místě se umístilo použití kódů na různých slevových kupónech, tedy jako jeden z prostředků marketingu podporující k nákupu. Dá se předpokládat, že všechny kategorie, které využívají mobilních kódů k ovlivnění rozhodovací fáze nákupního cyklu, budou nadále posilovat – i díky rozšiřování počtu koncových uživatelů, kteří jsou schopni s mobilními kódy pracovat.



Zajímavějším výzkumem je výzkum společnosti MGH, který ukazuje na co jsou konkrétní mobilní kódy použity – zde už oproti předchozím měsícům dominuje využití nějaké slevy nebo slevového kupónu – mění se tak pomalu doba, kdy mobilní kódy sloužily především k získání dalších informací – mobilní kódy se nyní zapojují přímo do marketingové strategie firem.



Mobilní kódy jsou dobrým pomocníkem tam, kde potřebujeme propojit kampaně z reálného a virtuálního světa. Nezbývá než doufat, že penetrace chytrými mobilními telefony bude v České republice natolik silná, aby se i českým marketérům vyplatilo tento praktický nástroj využívat.


(Petr Spurný)

Zdroje:

[1] QR code - Wikipedia, the free encyclopedia [online]. 2011-05-29 [cit. 2011-05-31]. Dostupné z WWW: http://en.wikipedia.org/wiki/QR_code.

[2] Mobile Barcodes Can Be a Powerful Tool Provided Marketers Add Value [online]. 2011-05-04 [cit. 2011-05-31]. Dostupné z WWW: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008371.

[3] Mobile Barcodes: Trends and Best Practices for Marketers [online]. 2011-05-01 [cit. 2011-05-31]. Dostupné z WWW: http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000783.



Výhody a nástrahy marketingu na slevových serverech

V dnešní době znamenají slevové servery fenomén. Je o nich diskutováno stejně často, jako např. o Facebooku či jiných sociálních sítích. Jen na našem trhu jich funguje celá řada, mezi nejznámější patří Slevomat, Slevín, Vykupto atd. Regionalizované slevové servery představují nový přístup k regionálnímu a lokálnímu on-line marketingu, zvlášť pro malé firmy jako jsou kadeřnictví, kosmetická studia atp. Tito drobní podnikatelé by si v drtivé většině nemohli dovolit on-line reklamu jako např. bannery na Seznamu či PPC (maximálně tak placený zápis v e-katalogu) a pokud ano, tak se svým rozpočtem by tam viseli možná tak čtvrt minuty.. Jsou tedy „odsouzeni“ tisknout si letáky, katalogy či se inzerovat v novinách. Proč tedy chtějí tito malí lokální podnikatelé nabízet své služby na SS? Jednak jsou to právě již zmíněné náklady na marketing. Kdyby kadeřnictví mělo rozpočet 100 000kč na letáky, katalogy, inzerci v novinách a realizovaly 100 zakázek, tyto ušetřené náklady v hodnotě 1000Kč/zakázka by rozpustilo v ceně pro zákazníka. Až potud jsou to jednoduché počty.



Pokud bychom se ale podívali, jak to funguje z pohledu dodavatele zboží/služby, jistě by nás zajímalo, jak moc se na této spolupráci se slevovým serverem (dále je SS) dá vydělat. Vždyť dodavatel musí zaplatit za umístění své nabídky na SS a navíc nabízí slevu většinou od 50%-90%. Otázka tedy zní: Dá se na tom skutečně vydělat? Nebo lépe: Dokáží si vůbec dodavatelé spočítat náklady, které budou v rámci slevy a provize SS? Každého asi napadne odpověď, že ano, vždyť to je účel celé spolupráce s SS. Zdůrazněme ale, že nabídka na SS má dvě funkce. První je již zmíněná marketingová – tedy dodavatel informuje potenciální klienty o svých výrobcích (své firmě), druhou je funkce prodejní – dodavatel usiluje prodat co nejvíce voucherů přes SS. V prvním případě funguje spolupráce efektivně, problém nastává u druhé. Firma nemůže zjistit, komu své výrobky/prodala. Jestli to byli stálí zákazníci? Nebo noví¬? Firma tak např. nemůže navázat na svou marketingovou strategii, protože vlastně nezná své zákazníky. Podle jedné americké studie, kterou publikoval Utpal M. Dholakia,z roku 2010 je pouze 66% firem (z celkově 150 dotazovaných) ve spolupráci s americkým SS Groupon ziskových! Sám ale nakonec toto číslo bere s rezervou a říká, že to bude blíže k 50%. Co z toho tedy vyplývá pro potenciální firmy jakožto dodavatele pro SS? Každý dodavatel si musí uvědomit, že výnosy přichází ve dvou fázích. Podle Václava Lorence v první fázi jsou to ty, které se vztahují na počet prodaných voucherů – jsou to ale malé marže, které ve většině případů nepokryjí ani variabilní náklady z důvodu jednak vysoké slevy a jednak provize SS. Proto je pro dodavatele důležitá fáze číslo dvě: Dodavatel pevně doufá (bohužel často mylně), že si zákazník kromě zakoupeného voucheru např. návštěvy kosmetického salonu, zaplatí i další návštěvu, či si koupí nabízený produkt v salonu (či jinou útratu nad hodnotu voucheru)– již ale bez slevy. A tady bývá kámen úrazu. I když lokální on-line marketing na SS funguje dobře – tedy osloví denně i tisíc lidí z regionu, zákazníci už nemají zájem utrácet na místě. Raději si nakoupí více zlevněných voucherů, ale dále si nic nepřikupují. Druhá zisková fáze je tedy takový hod korunou, protože dodavatel nedokáže mít pod kontrolou, kolik si jaký zákazník přikoupí zboží/služby navíc či jestli se objedná znovu.. Rad pro dodavatele, kteří se chystají na spolupráci s některým SS je několik. Asi tím nejdůležitějším je obrnit se trpělivostí . Dále zjistit si jak dopadly spolupráce podobných firem (s podobným produktem) s daným SS. Stejně tak je důležité mít dopředu zjištěno, jak jsou dané SS ziskové. Připravit si takové marketingové nástroje, abychom dokázali komunikovat se svými zákazníky a dlouhodobě si je držet – tedy získat jejich kontakty a následně je průběžně oslovovat a informovat o nových službách/výrobcích, slevových akcích či věrnostních programech (např. emailing), protože znát své zákazníky a jejich přání patří mezi nejdůležitější aspekty úspěšného marketingu.


(Sandra Mazzolini, Jaroslav Poul)

Zdroje:
http://www.lupa.cz/clanky/nastrahy-pod-carou-ponoru-slevovych-serveru
http://www.lupa.cz/clanky/co-je-dnes-pro-zakazniky-atraktivnejsi-nez-skupinovy-sex




pátek 20. května 2011

SPIR vybral dodavatele NetMonitoru

Sdružení pro internetovou reklamu (dále SPIR) zveřejnila vítěze výběrového řízení na dodavatele měření internetové návštěvnosti NetMonitor. Cílem tohoto výzkumného projektu je poskytnout informace o návštěvnosti internetu a sociodemografickém profilu jeho návštěvníku v České republice. Členové Výkonné rady SPIR se po skončení konference IAC shodli na novém dodavateli, kterým se stala společnost comScore. ComScore tak v období 2012 – 2015 plně nahradí stávajícího dodavatele služby a druhého finalistu tendru, společnost MEDIARESEARCH, a. s., která je ve spolupráci se společností Gemius S.A. Rozhodující parametry pro výběr realizátora měření NetMonitoru byla především cena, technické výzkumné parametry systému, reference dodavatele, orientace na trhu, možnosti dalšího rozvoje a ochota přizpůsobit se požadavkům SPIR.


ComScore je největším světovým poskytovatelem měření internetu, působí ve více než 170 zemích a nabízí pokročilé technologie měření a metodiky zpracování dat.

V příštích letech se od této spolupráce očekává zapojení hlavních zahraničních internetových médií do projektu, zvýšení povědomí o českém internetovém trhu především pro mezinárodní inzerenty a zahrnutí nových technologií (tablety, čtečky).

(Kateřina Borská)

Zdroje:
VYLEŤAL, Martin. Oficiálně potvrzeno: novým realizátorem měření Netmonitoru se stala společnost comScore. [online]. 5.5.2011, , [cit. 2011-05-11]. Dostupný z WWW: http://www.lupa.cz/zpravicky/novym-realizatorem-mereni-netmonitoru-se-stala-spolecnost-comscore/


NetMonitor [online]. 2011 [cit. 2011-05-11]. NetMonitor. Dostupné z WWW: http://www.netmonitor.cz/archiv-novinek-webu-netmonitor-0

POLESNÝ, David. Návštěvnost českého internetu bude měřit ComScore (oživeno). In [online].,5.5.1011 [cit.2011-05-11]. Dostupné z WWW: http://www.zive.cz/bleskovky/navstevnost-ceskeho-internetu-bude-merit-comscore-oziveno/sc-4-a-156954/default.aspx





neděle 1. května 2011

Yahoo stále klesají zisky z vyhledávání

Pokles zisku z vyhledávání (o 19 %) na Yahoo zničil jinak velké výdělky, které byly zveřejněny 20.4.2011.
Carol Bartz obviňuje Microsoft adCentrum z toho, že výdělky z vyhledávání nejsou dostatečné. Vinou Microsoft adCentra nejsou prý reklamy tolik relevantní, jako tomu bylo při využívání systému Yahoo, a proto na ně uživatelé méně klikají.

Danny Sullian, jeden z nejchytřejších novinářů věnující se sledování  search businessu, si myslí, že Bartz učinil svůj závěr příliš rychle a problému se měl více věnovat, než svalil vinu na Microsoft. Danny Sullian zjitil, že výdělky Yahoo z vyhledávání začaly klesat již před uzavřením dohody s Microsoftem. Pokles pokračoval stejným tempem i při odečtení 12 %, které Yahoo platí Microsoftu za využívání vyhledávače Bing pro jeho výsledky vyhledávání.

Sullian nabízí alternativní důvod, proč výdělek z vyhledávání klesal i po uzavření smlouvy s Microsoftem: Bing nabízel lepší organické výsledky než Yahoo, proto uživatelé klikali na aktuální výsledky vyhledávání a nespoléhali tolik na reklamy.



Ať už je důvod poklesu výsledků Yahoo jakýkoliv, Sullivan to nazývá katastrofou a varováním. Výnosy z vyhledávání Yahoo by měly začít růst a to rychle, aby Yahoo získalo jistotu, že obchod s Microsoftem byl dobrý tah!

(Filip Hromek)

Zdroje:

http://www.businessinsider.com/yahoo-search-business-2011-4
http://www.marketingpilgrim.com/2011/04/yahoo-search-revenue-continues-slide.html



Share

neděle 17. dubna 2011

Seznamu narostly příjmy z PPC reklamy o 60 %

PPC reklamy jsou stále využívanějším reklamním nástrojem na českém internetu. I podle odhadu Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rostla v roce 2010 nejrychleji právě reklama placená za proklik, tedy PPC reklama.

Meziročně vyrostla o více než 37 % a inzerenti za ni v roce 2010 dle odhadů SPIR v reálných (tzv. net net) cenách utratili 2,2 miliardy korun. Seznam.cz zaznamenal 60% meziroční růst prodejů PPC reklam a i nadále předpokládá růst zájmu o vlastní PPC reklamní systém Sklik.

„V roce 2010 jsme zaznamenali 60% meziroční růst zájmu o náš reklamní systém Sklik. I tento růst zájmu nám pomohl dosáhnout téměř jedné miliardy korun z prodeje PPC reklam v loňském roce,“ komentoval výsledky Skliku Michal Heisig, obchodní ředitel Seznam.cz.

Sklik je PPC reklamní systém společnosti Seznam.cz , který zobrazuje inzeráty ve výsledcích vyhledávání na portálu Seznam a jeho dalších službách. Sklik řadí reklamy na základě dvou základních parametrů - maximální ceny za proklik (max. CPC) a míry prokliku (CTR). Součin těchto dvou čísel určuje pořadí reklamy. Cenu za proklik si stejně jako u ostatních PPC systémů stanovuje uživatel sám. Částka však musí být dostatečně velká, aby zaručila zobrazování reklamy vedle konkurence. V případě příliš nízké ceny může nastat situace, že se inzerát nebude zobrazovat vůbec. Sklik v současné době stanovil jako minimální částku za proklik (CPC) 0.20 Kč, reálná částka, kterou inzerenti za kliknutí na reklamu zaplatí, však může být podstatně vyšší.

Nejedná se však o jedinou PPC reklamu, kterou Seznam.cz nabízí. Patří sem i služba Zboží.cz a také bannery v doplňkovém prodeji volného prostoru významným zákazníkům, například na serveru Lidé.cz, prodávané za cenu za proklik.

Seznam.cz neustále pracuje na zvyšování efektivity systému PPC reklam Sklik. „Vzhledem ke stále rostoucímu zájmu o tento typ reklamy na internetu, předpokládáme i pro rok 2011 meziroční růst zájmu. Očekáváme zhruba 30% nárůst obratu, který jde ruku v ruce s počtem potenciálních zákazníků, které díky systému Sklik hodláme přivést na stránky našich inzerentů,“ dodal Michal Heisig, obchodní ředitel Seznam.cz. I v letošním roce tak Seznam.cz pracuje na dalším zlepšování reklamních formátů.


(Jana Vacková)

Zdroje:

http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=9561
http://www.novinky.cz/ekonomika/227739-seznamu-narostly-prijmy-z-ppc-reklamy-o-60-procent.html
http://www.ataxo.cz/informace/reklama-na-internetu/seznam-sklik
                                                                                              


Share/Save/Bookmark

čtvrtek 3. března 2011

Google a Seznam bojují o návštěvníky

Kdo je jedničkou na českém trhu?

Možná už jste to také slyšeli. Podle informací České tiskové kanceláře (ČTK) souhrnný podíl společnosti Google mezi českými vyhledavači dosáhl na začátku roku téměř 51 procent, čímž předstihl svého největšího konkurenta a dosavadní jedničku na trhu Seznam. ČTK se přitom odkazuje na statistiky auditu návštěvnosti webových stránek TOPlist. Tyto zprávy ale nemusí být vůbec pravdivé. Vzhledem k problému s výběrem vzorku dat a skutečnosti, že podle serveru Navrholu.cz, Google v Česku 50 procentní hranici ve vyhledávání nepřekročil, je jisté pouze to, že Seznam v dlouhodobé perspektivě ztrácí svoje výsadní postavení na českém trhu vyhledavačů právě ve prospěch Googlu.

Reklamní kampaně

Boj Googlu a Seznamu o uživatele v posledních měsících nabral na obrátkách. Obě společnosti intenzivně investují do televizní, internetové, tiskové i venkovní reklamy.

Již v loňském roce Google započal svoji reklamní kampaň. Rozhodl se zaměřit svoji propagaci místo na celou společnost na jednotlivé její služby, konkrétně pak na prohlížeč Chrome, a to jak formou televizní a internetové, tak venkovní reklamy. Právě venkovní reklama na začátku ledna doslova zaplavila naše hlavní město. Lze ji vidět na billboardech, světelných tabulích, ale také v pražské MHD. Všude tam se lidé mohli dozvědět o výhodách nového prohlížeče. Povedená je také televizní reklama, která nabádá diváky, aby prohlíželi Internet tak rychle, jak jim to myslí. Ačkoliv panují jisté pochybnosti o účinnosti celé reklamní kampaně (Jiří Malý, ředitel Neo@Ogilvy, o ní říká: „Reklama na mě působí spíše jako působivé připomenutí pro stávající fanoušky Google, nikoliv jako snaha o přitáhnutí nových zákazníků.“), povědomí o značce Google se pravděpodobně ještě zvýší.

Ani Seznam ve své snaze připomenout se uživatelům Internetu nezůstal pozadu. Na začátku letošního roku Seznam představil nové logo a zároveň i slogan "Seznam, najdu tam, co hledám.", čímž tak trochu vykradl Google, který tento slogan používal jako narážku na minulý slogan Seznamu: „Seznam, najdu tam, co neznám. Google, najdu tam, co hledám.“ Značku si ale nikdy neregistroval, čehož Seznam využil a rivala předběhl.

Generální ředitel Seznamu, Pavel Zíma, na celé situaci nevidí nic špatného a vysvětluje pozadí za vznikem nového sloganu takto: "Registrace nového sloganu 'Najdu tam, co hledám', která proběhla již na jaře roku 2010, vycházela z logiky celkového vývoje, kterým prošel internet a portál samotný od doby, kdy byl vymyšlen slogan původní," uvádí PR oddělení Seznamu. „Internet byl tehdy neznámým prostředím a tomu také odpovídal slogan Seznam … najdu tam, co neznám. Nyní už je ale internet pro většinu lidí něčím, bez čeho by se neobešli. Stal se pro nás zdrojem všeho, co zrovna hledáme. Změna sloganu je proto jen reakce na internet současné doby.“

Ať už je pravda jakákoli, skutečnost, že slogan mnoho lidí včetně mě tahá za uši, se asi nezmění.

Kdo investoval do reklamy více peněz?

Podle odhadů, se kterými přišla společnost Admosphere, je vítězem této malé soutěže Seznam, který měl do své reklamní kampaně investovat 54, 6 milionu korun, zatímco Google investoval pouze 41,4 milionu.

Grafické porovnání investic obou společností je uvedeno na obrázku níže.


Do televizní kampaně Seznam investoval 46,6 milionu korun, přičemž jeho rival pouze 23,2 milionu korun.

Inzerce v tisku vyšla Google na 12,2 milionu, Seznam jen na 7,7 milionu.

Výrazně méně investoval Seznam do internetové reklamy. Celkový objem investic do tohoto sektoru ho vyšel na pouhých 86 tisíc, zatímco Google zde proinvestoval přes 12 milionů.

Skutečné množství peněz, které Seznam a Google v průběhu posledních třech měsíců do reklamy investoval, není známé. Investované částky, tak jak je poskytla Admosphere, jsou uvedeny v ceníkových cenách, které neberou v úvahu množstevní slevy, ani barterové smlouvy. Reálná výše investic, tak může být daleko nižší.

(Lenka Suková)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/clanky/google-a-seznam-souboj-na-ostri-inzertnich-rozpoctu/
http://www.dsl.cz/clanek/2189-seznam-najdu-tam-co-hledam-a-take-kterak-microsoft-znasil-uje-google-a-jeho-vysledky-vyhledavani
http://www.lupa.cz/clanky/za-tajemstvim-reklamni-kampane-na-google-chrome/
http://www.mediar.cz/seznam-za-ctvrtrok-utratil-za-reklamu-55-milionu-google-jen-41-milionu/




Share/Save/Bookmark

středa 26. ledna 2011

Spojení poskytovatelů služeb internetového marketingu Ataxo a H1.cz

Na trhu on-line marketingu došlo k zvýznamné události – firma Ataxo,vlastněná nizozemským privátním fondem Garvest, koupila svého největšího konkurenta na českém trhu, firmu H1.cz. Tuto informaci zveřejnili na společné tiskové konferenci dne 12. 1. 2011 zástupci obou společností.

Cílem této akvizice, podle slov šéfa Ataxa pro ČR a Slovensko Marka Martina, nebyla likvidace konkurence, ale naopak posílení týmu Ataxo o experty z H1.cz a tedy spojení nejkvalitnějších lidí v této oblasti. Zástupci obou společností hodnotí spojení firem velice pozitivně. Podle vyjádření ředitele společnosti H1.cz Davida Špinara k přebírání zákazníků nedojde, protože obě dříve konkurenční firmy se soustřeďují na jiný segment trhu – zatímco H1.cz se prioritně zaměřuje na VIP klienty, firma Ataxo se orientuje na malé a střední firmy. Mezi nejznámější klienty společnosti Ataxo patří např. E&Y, Česká Spořitelna, Shell, Robert Half, klienty H1.cz jsou např. Telefonica O2, Home Credit, Pojišťovna Generali. Obě firmy budou nadále poskytovat služby stávajícím klientům a dále prohlubovat specializaci na cílový segment trhu. Díky spojení se rozšíří možnosti obou firem poskytovat služby pro nové klienty, které byly dosud limitované omezenou kapacitou. Na trhu budou ponechány obě značky, společnost Ataxo bude tak těžit z dosažených úspěchů u obou společností.

Společnost Ataxo je součástí Ataxo Group. Je stoprocentně vlastněná nizozemským privátním fondem Garvest. Je jednou z největších firem zaměřených na on-line marketing ve střední a východní Evropě. H1.cz je přední česká firma poskytující kompexní služby v internetovém a výkonnostním marketingu. Spojením těchto společností vznikl na českém trhu on-line marketingu jednoznačný vůdce ve všech segmentech. Toto spojení je na v posledním období rychle rostoucím trhu významné a bude mít zásadný vliv na další vývoj konkurence.


(Dalibor Križan)

Zdroje:
http://www.mediar.cz/ataxo-koupila-100-procent-v-konkurencni-h1-cz/
http://www.mediar.cz/fuze-roku-na-trhu-on-line-marketingu-lidr-ataxo-koupil-h1-cz-nejvetsiho-konkurenta/
http://www.ataxo.cz/resources/attachments/p-114/23/AtaxoAkvizice_TK12_01_11.pdf





Share/Save/Bookmark

úterý 11. ledna 2011

Rok 2010 byl pro Sklik rokem významných inovací

Rok 2010 byl rokem velkých změn u reklamního PPC systému Sklik. Vše začalo 1. února, kdy bylo spuštěno úplné nové administrační prostředí, které je více moderní a podobnější systému AdWords. Kromě úplně nového vzhledu přišel systém i s řadou vylepšení. Například kontextové cílení, nástroj na návrh klíčových slov, statistické reporty, rovnoměrné střídání inzerátů, optimalizace denního rozpočtu a další drobnosti. Od dubna se rozšířila další skupina webů, zapojených do obsahové sítě systému Sklik. Dalším přírůstkem do této sítě se stalo Sauto.cz, které spadá pod Seznam.cz. Tento krok umožňuje vstup na trh i firmám z oblasti auto moto. V průběhu července Sklik otevřel možnost registrace jakýchkoliv webových stránek do jeho partnerské sítě. Kdokoliv, kdo vlastní webové stránky, tak může zobrazovat inzeráty Skliku. Z každého prokliku obdrží určitou část ceny za toto kliknutí jako odměnu za poskytnutí reklamního prostoru.

Významná novinka pak nastala koncem července. Inzeráty Skliku zobrazené nad výsledky vyhledávání na Seznamu nově zobrazují screenshot stránky, na kterou inzerát směřuje. Od konce srpna je možné využívat i regionálního cílení nebo rozšíření inzerátů o adresu firmy. Nové možnosti nastavení kampaní v Skliku umožňují inzerentům zacílit region, ve kterém se nachází jejich zákazníci, a rozšířit inzerát o adresu, mapu a logo a odkaz na Firmy.cz.

Od listopadu lze v Skliku nově vypnout zobrazování inzerátů ve vyhledávací síti a je možné zobrazovat inzeráty pouze v obsahové síti. Další inovací je nastavování časového intervalu, kdy se mají inzeráty zobrazovat. Lze nastavovat pro každý den v týdnu zvlášť. S tím přišla i další daleko důležitější funkce, kterou je procentuální úprava maximálních cen za proklik (u sestav a klíčových slov) v uvedeném časovém období. Z řad užitečných inovací připravil Sklik možnost založení kampaně jen na jedné stránce, což by mělo urychlit i zpřehlednit vytváření kampaní a úplné přepracování nápovědy.

Poslední významnější novinkou v roce 2010 je vylepšení nebo spíše oprava nástroje na hromadnou editaci klíčových slov, který již konečně funguje správně.

(Viktor Filip)

Zdroje:
http://sklik.cz.sblog.cz/
http://vetrovka.cz/
http://blog.h1.cz/
http://www.zive.cz/
http://www.sunitka.cz/



Share/Save/Bookmark

Google Instant Search – dynamické vyhledávání

Výhody a nevýhody použití Google Instant Search


Výhody
  • dokáže uživateli ušetřit v průměru 3,5 sekundy na jeden hledaný dotaz
  • výsledky vyhledávání se vám budou objevovat na domovské stránce již během psaní dotazu
  • při zadávání hledaného výrazu vám bude Google automaticky našeptávat, jak by celý dotaz mohl znít
  • když mezi navrženými výrazy naleznete frázi nebo slovo, které hledáte, můžete přestat psát a kurzorem myši, nebo šipkou klávesnice přejít na navržený dotaz
  • výsledky vyhledávání se automaticky načítají na domovské stránce Google
  • není třeba ztrácet čas zmáčknutím tlačítka Hledat
  • lze vypnout, pokud uživateli nevyhovuje


Nevýhody

  • úprava statistik přístupu v Google Analytics - místo zadaného dotazu se zapíše výraz z našeptávače
  • nefunguje v Opeře
  • zatím nepokrývá všechny mobilní OS
  • změny pro zadavatele reklamy, mediální a SEO agentury, pro samotné výrobce obsahu a tvůrce webových stránek
  • horší kvalita výsledků u specifických dotazů - Google s technologií Instant obchází hlavní problém, který při vyhledávání nastává a to, zaměření se na co nejvyšší kvalitu výsledků hledání
  • není zatím ani integrována do vyhledávacích boxů, které jsou obsaženy ve většině browserů


Rizika
  • uživatelé budou doplňovat/upřesňovat dotaz, aby se dostali, kam potřebují -upozadí se výsledky z dalších stránek
  • uživatel může skončit se zadáváním dotazu předčasně, když mu již přijde, že výsledky vypadají tak, jak si je představoval
  • snadno se stane, že si uživatel přečte článek, který vůbec nehledal a tím se zbytečně zdrží ve svojí práci
  • podvodné SEO kampaně – snaží se přizpůsobovat výsledkům vyhledávání Googlu - Instant podvodníkům bude práci ulehčovat tím, že bude přímo navrhovat tyto fráze, kterých útočníci mohou zneužít pro ulovení velkého množství uživatelů
  • nemožnost správně optimalizovat web na specifičtější longtailové výrazy a poškození SEO optimalizací

Příležitosti
  • zjednodušení celkové práce pro běžné uživatele s jednoduchými vyhledávacími dotazy
  • úspora času

Instant je vyvrcholením našeptávače. Během psaní vám Google nabídne nejen nápady na klíčová slova, ale rovnou hledá výsledky podle složitých algoritmů. Napíšete „f“ a na prvním místě se nabízí Facebook, doplníte „u“ a jako „fu“ vypíchne zábavní (funny) stránky.



Dynamické vyhledávání je nové vylepšení vyhledávání, které zobrazuje výsledky již během psaní. Zlepšováním technologie a infrastruktury lze rychleji získávat lepší výsledky vyhledávání. Google zjistil, že lidé píší pomalu, ale čtou rychle. Doba mezi úhozy je zpravidla 300 ms, na pohled na jinou část stránky však potřebují jen 30 ms (což je desetina času úhozu). To znamená, že během psaní je možné prohlížet stránku s výsledky.

Nejzřejmější změnou je, že se ke správnému obsahu lze dostat o mnoho rychleji než dříve, protože vyhledávací dotaz nemusíte napsat celý, dokonce ani nemusíte stisknout tlačítko Hledat. Další změnou je, že výsledky zobrazované během zadávání poskytují okamžitou zpětnou vazbu, a vy tak můžete svůj vyhledávací dotaz formulovat lépe. Vyhledávací dotaz lze stále měnit, dokud výsledky přesně neodpovídají tomu, co hledáte.



Potenciální rizika se týkají tvůrců obsahu. Hrozí, že uživatelé budou doplňovat/upřesňovat dotaz, aby se dostali, kam potřebují. Tím se upozadí výsledky z dalších stránek. Následkem toho se možná dočkáme nových fint SEO specialistů, aby se web vyskytoval nahoře i v instantním hledání. Stane se něco se statistikami přístupu v Analytics? Nejspíš ne, jen se místo zadaného dotazu zapíše výraz z našeptávače.
Instant funguje v Chrome 5/6, Firefoxu 3, Safari 5 a Internet Exploreru 8.  V Opeře nikoliv.


Předchůdce Google Instant

Ačkoli je dnes právě Google Instant označovaný za směr, kterým se do budoucna budou vyhledávače vydávat, ve skutečnosti se jedná o poměrně starý koncept, který se objevil na webu už před pěti, šesti lety, tehdy však pravděpodobně předběhl dobu.

V roce 2005, shodou okolností, také v září spustilo Yahoo nástroj Instant Search, který byl též díky Ajaxu schopný dávat velmi rychle relevantní výsledky. Vývojáři z Yahoo pracovali ale také na projektu Livesearch, který se v mnohém podobal právě Google Instant.

Výsledky hledání se zobrazovaly ihned v okamžiku, kdy uživatel zadával výraz do vyhledávače. Livesearch zobrazoval také podobné výrazy, slovní spojení, ve kterých se hledané slovo vyskytovalo a podporoval též klávesové zkratky tak, aby byl proces vyhledávání co možná nejvíce urychlen. Nakonec poslalo projekt k ledu samotné vedení Yahoo. Stála za tím pravděpodobně neochota podstoupit určité riziko uvedení nového konceptu na trh, stejně tak jako nedostatečná infrastruktura, která neumožňovala nabídnout vyhledávání v reálném čase všem uživatelům.

Instant pro mobilní zařízení

Instant prozatím funguje jen s anglickou verzí vyhledávače, a to na Androidu 2.2+ a iOS 4. Další země, jazyky a platformy mají přijít v průběhu následujících měsíců.
Instant je výborný především na mobilu. Pokud nepíšete rychle, dynamické hledání vám může hodně pomoct. Můžete se podívat na video níže.



Změny pro SEO a PPC

Dle agentury H1.cz:“ U PPC reklamy je největším jistým důsledkem změna v počítání zobrazení inzerátů. Zatímco dosud bylo započítání imprese podmíněné stiskem tlačítka “Hledat” a načtením stránky s výsledky vyhledávání včetně placených reklam AdWords, po zavedení Google Instant se i placené inzeráty zobrazují dynamicky v průběhu zadávání hledaného dotazu. V této situaci se zobrazení do statistik v AdWords započítá v následujících situacích:

  • Uživatel začne psát vyhledávací dotaz na Googlu a klikne kamkoli na stránku (na výsledek vyhledávání, reklamu, opravu pravopisu, související vyhledávání).
  • Uživatel zvolí konkrétní vyhledávací dotaz tím, že klikne na tlačítko „Hledat“, stiskne klávesu Enter nebo vybere jednu z variant dotazu nabízených našeptávačem.
  • Uživatel přestane psát a výsledky se zobrazí minimálně na 3 sekundy.
  • V ostatních případech se zobrazení inzerátu nezapočte, byť se v průběhu zadávání dotazu uživatelem na malou chvilku objevil na obrazovce.

Dalším dopadem na PPC kampaně může být fakt, že uživatelé mohou již po zadání části zamýšleného dotazu zahlédnout mezi zobrazenými reklamami nějakou pro ně relevantní a na tu kliknout. Tzn. že prokliknou inzerát zobrazený na kratší a obecnější výraz, u kterého obvykle bývá mezi inzerenty větší konkurence, a tudíž vyšší požadovaná cena za proklik než u delšího a konkrétnějšího výrazu. Pokud by se tento předpoklad potvrdil, vedlo by to ke zvýšení proklikovosti obecných sestav na úkor specifických a tak i vyšším celkovým nákladům.“




(Ondřej Krišica)

Zdroje:
http://google-cz.blogspot.com/2010/09/nove-dynamicke-vyhledavani-google.html
http://www.google.com/instant/
http://www.cnews.cz/google-instant-o-klik-rychlejsi-vyhledavani
http://www.cnews.cz/google-instant-miri-na-ios-android
http://www.lupa.cz/clanky/google-instant-vyhledavani-v-realnem-case/
http://computerworld.cz/internet-a-komunikace/google-instant-ma-nejen-silne-ale-i-slabe-stranky-7667
http://blog.h1.cz/jaky-bude-vliv-google-instant-na-seo-a-ppc/
http://www.tyinternety.cz/sluzby/jak-zmenil-google-instant-vyhledavani-1729



Share/Save/Bookmark