Přeskočit na hlavní obsah

Příspěvky

Zobrazují se příspěvky z 2011

Úspěch v soutěži Google Online Marketing Challenge

Studenti VŠE v Praze se v rámci kurzu Marketing na internetu již počtvrté s velkým úspěchem zúčastnili celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Z deseti týmů tohoto kurzu letos postoupilo do semifinále sedm týmů a zařadilo se tak mezi 100 nejlepších týmů na světě . Konkurence přitom rok od roku roste, jen loňský rok se soutěže účastnilo více než 3000 studentských týmů. O čem to vlastně celé je? Soutěž nabízí studentům praktickou zkušenost s PPC reklamními kampaněmi Google AdWords. Studenti mají za úkol vytvořit a spravovat efektivní internetovou reklamní kampaň pro vybranou firmu, následně vyhodnotit a reportovat dosažené výsledky. Rozpočet reklamní kampaně je 200 USD na 3 týdny. Získejte reklamní kampaň zdarma Google Online Marketing Challenge je rovněž příležitostí pro menší firmy, které začínají s propagací na internetu nebo o ní alespoň uvažují. Získat mohou zcela zdarma třítýdenní reklamní kampaň ve vyhledávači Google a reklamní síti partnerských webů. K tom

Hromadné nakupování

Jistě jsme všichni již slyšeli o pojmu „hromadné nakupování“. Ještě aby ne, když se o tom mluví v poslední době skoro všude. Často lze vidět bannery na podobné servery nejen na sociálních sítích jako je např. Facebook, ale i na serverech pro domácnost, pro ženy, muže, zdraví životní styl a všude, kam „chodí“ opravdu mnoho lidí. Hromadné nakupování v Česku nemá tak dlouhou historii, Slevomat letos oslavil svoje první narozeniny a ten je první a největší portál hromadného nakupování. Prostřednictvím slevových portálů lze nakoupit cokoliv Vás napadne – od slevy v restauraci na romantickou večeři přes relaxační masáže, poukazy do fitness center, kosmetiku, až po zájezdy například do lázní. Za svou historii Slevomat s největším úspěchem prodal poukaz na neomezený vstup do BBC fitness se slevou 82% (7 864 zájemců), pak šálek kávy a Créme Brullé ve Phénix café se slevou 75% (6 505 kupujících) a dále také necelých 150 Kč za dvě kávy a dva dezerty dle výběru v kavárně Myšák (5 657 kupujících)

Letošní nárůst výdajů na online marketing ve Spojených státech je očekáván na úrovni 20 % – nejrychleji porostou video formáty

Růst výdajů do online reklamy se vrací k hodnotám před recesí a s trvalým nárůstem budou marketéři i po roce 2015 stále zvyšovat investice do online reklamy. eMarketer očekává tento rok výdaje na online marketing ve Spojených Státech na úrovni 31,3 miliard USD, což je o 20,2 % více než loni. Dle předpokladů budu v roce 2015 ve Spojených Státech utraceno kolem 50 miliard USD. Internet se stává základním médiem, tak jako TV, protože čas a výdaje zákazníků, které zde vydají, stále rostou. Online reklama v poslední době také ukazuje nové možnosti, jako je video formát, sociální sítě nebo mobilní telefony. Obrázek 1 - Predikce výdajů na online marketing 2010 -2015 (zdroj: http://www.emarketer.com/images/chart_gifs/128001-129000/128159.gif) Reklamní video formáty jsou nejrychleji rostoucím online formátem, jehož odhadovaný růst je o více než 52 % v tomto roce. Ovšem ani další formáty, jako bannery nebo reklama ve vyhledávačích, nezaostávají a vykazují významný nárůst. Velký výběr a

Google představuje tlačítko +1

Google s masivní propagací nové služby +1 nepospíchá, a tak se u nás o poněkud nenápadné nové službě dovídají jen internetoví nadšenci a návštěvníci odborných serverů. Zatím jde ale spíše o experiment než o plnohodnotnou funkcionalitu. A co vlastně tlačítko +1 je? V podstatě by se dalo říci, že se jedná o obdobu „lajkovacího“ tlačítka na Facebooku. Pokud u některé stránky ve výsledcích vyhledávání kliknete na „+1“, říkáte tím, že se vám tato stránka líbí a doporučujete ji ke shlédnutí i ostatním návštěvníkům internetu. Toto tlačítko se objeví vedle výsledků vyhledávání: Zdroj: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvFUzGKsmEl7-36izIR1X33cQrf7QqsERNcMfegattYiGrAZ7T47pti2VZK81KWTw049hf3Mbq7CKehLdcxV6Ti8NC08if2RnFF7gE5cWqKT-nR1O4d9O06zbG9R8W_M-cXuHNcOA-c14/s400/plusone1.png Pokud si ale svoje doporučení rozmyslíte, máte možnost tento krok vrátit a „+1“ ze stránky zase odstranit:   Zdroj: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT42p6-tU

Airpush pro Android

S velkým rozmachem chytrých zařízení a také trhem aplikací pro tato zařízení získává čím dál tím více na významu reklama pro tyto platformy. Hlavním zástupcem reklamy je PPC, skrze bannery a textovou reklamu uvnitř aplikací. Současný reklamní model je umisťovat tyto reklamy do aplikací, které jsou zdarma a nabízet placené verze těchto aplikací bez reklam. Umístění reklamy přímo do aplikací, na většinou malé displaye, však přináší nepříjemnost náhodných prokliků. S tímto problém se Google pokusil vypořádat změnou formátu reklamy, jak je vidět na obrázku níže. Avšak ani tento způsob zcela nezabrání nechtěným proklikům, pouze částečně omezí. Podle vývojářů Airpush, je počet nechtěných prokliků přibližně 50%. Zajímavostí je, že tato změna přinesla například aplikaci APNdroid v prvním týdnu, dvojnásobnou míru prokliků a dvojnásobné zisky. Nový formát tedy více láká kliknout, ale zároveň přivádí relevantní uživatele. Nyní vývojáři přišli se zcela novou formou reklamy – Airpush, která

Využití QR kódu v současném marketingu

QR (Quick Response) kódy - ačkoliv nejsou technologií nikterak novou - se do současného (nejen) online marketingu začínají zapojovat až v posledních několika letech a to velice pozvolna. QR kód je v podstatě rozšířenou verzí notoricky známého čárového kódu a umožňuje do sebe zakódovat širší spektrum informací – například webovou adresu. Rozmach této technologie je přičítáno nástupu tzv. chytrých telefonů (smartphones), které obsahují aplikace pro čtení těchto kódů. Podle Noaha Elkina, hlavního analytika serveru eMarketer.com [2] totiž dokáží mobilní kódy (kam patří i QR kódy) “poskytnout marketingovým specialistům cestu k aktivaci ostatních médií a zaplnit propast mezi fyzickým a digitálním světem”. Propojení těchto dvou světů je totiž jedním z největších problémů dnešních marketérů. Zároveň pak mobilní kódy představují pro tyto specialisty velkou výzvu – na trhu se totiž vyskytuje větší množství typů těchto kódů – to přináší problémy hlavně na straně koncového uživatele; ten by toti

Výhody a nástrahy marketingu na slevových serverech

V dnešní době znamenají slevové servery fenomén. Je o nich diskutováno stejně často, jako např. o Facebooku či jiných sociálních sítích. Jen na našem trhu jich funguje celá řada, mezi nejznámější patří Slevomat, Slevín, Vykupto atd. Regionalizované slevové servery představují nový přístup k regionálnímu a lokálnímu on-line marketingu, zvlášť pro malé firmy jako jsou kadeřnictví, kosmetická studia atp. Tito drobní podnikatelé by si v drtivé většině nemohli dovolit on-line reklamu jako např. bannery na Seznamu či PPC (maximálně tak placený zápis v e-katalogu) a pokud ano, tak se svým rozpočtem by tam viseli možná tak čtvrt minuty.. Jsou tedy „odsouzeni“ tisknout si letáky, katalogy či se inzerovat v novinách. Proč tedy chtějí tito malí lokální podnikatelé nabízet své služby na SS? Jednak jsou to právě již zmíněné náklady na marketing. Kdyby kadeřnictví mělo rozpočet 100 000kč na letáky, katalogy, inzerci v novinách a realizovaly 100 zakázek, tyto ušetřené náklady v hodnotě 1000Kč/zakázka

SPIR vybral dodavatele NetMonitoru

Sdružení pro internetovou reklamu (dále SPIR) zveřejnila vítěze výběrového řízení na dodavatele měření internetové návštěvnosti NetMonitor. Cílem tohoto výzkumného projektu je poskytnout informace o návštěvnosti internetu a sociodemografickém profilu jeho návštěvníku v České republice. Členové Výkonné rady SPIR se po skončení konference IAC shodli na novém dodavateli, kterým se stala společnost comScore. ComScore tak v období 2012 – 2015 plně nahradí stávajícího dodavatele služby a druhého finalistu tendru, společnost MEDIARESEARCH, a. s., která je ve spolupráci se společností Gemius S.A. Rozhodující parametry pro výběr realizátora měření NetMonitoru byla především cena, technické výzkumné parametry systému, reference dodavatele, orientace na trhu, možnosti dalšího rozvoje a ochota přizpůsobit se požadavkům SPIR. ComScore je největším světovým poskytovatelem měření internetu, působí ve více než 170 zemích a nabízí pokročilé technologie měření a metodiky zpracování dat. V příštích

Yahoo stále klesají zisky z vyhledávání

Pokles zisku z vyhledávání (o 19 %) na Yahoo zničil jinak velké výdělky, které byly zveřejněny 20.4.2011. Carol Bartz obviňuje Microsoft adCentrum z toho, že výdělky z vyhledávání nejsou dostatečné. Vinou Microsoft adCentra nejsou prý reklamy tolik relevantní, jako tomu bylo při využívání systému Yahoo, a proto na ně uživatelé méně klikají. Danny Sullian, jeden z nejchytřejších novinářů věnující se sledování   search businessu, si myslí, že Bartz učinil svůj závěr příliš rychle a problému se měl více věnovat, než svalil vinu na Microsoft. Danny Sullian zjitil, že výdělky Yahoo z vyhledávání začaly klesat již před uzavřením dohody s Microsoftem. Pokles pokračoval stejným tempem i při odečtení 12 %, které Yahoo platí Microsoftu za využívání vyhledávače Bing pro jeho výsledky vyhledávání. Sullian nabízí alternativní důvod, proč výdělek z vyhledávání klesal i po uzavření smlouvy s Microsoftem: Bing nabízel lepší organické výsledky než Yahoo, proto uživatelé klikali na aktuální výsledky v

Seznamu narostly příjmy z PPC reklamy o 60 %

PPC reklamy jsou stále využívanějším reklamním nástrojem na českém internetu. I podle odhadu Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rostla v roce 2010 nejrychleji právě reklama placená za proklik, tedy PPC reklama. Meziročně vyrostla o více než 37 % a inzerenti za ni v roce 2010 dle odhadů SPIR v reálných (tzv. net net) cenách utratili 2,2 miliardy korun. Seznam.cz zaznamenal 60% meziroční růst prodejů PPC reklam a i nadále předpokládá růst zájmu o vlastní PPC reklamní systém Sklik. „V roce 2010 jsme zaznamenali 60% meziroční růst zájmu o náš reklamní systém Sklik. I tento růst zájmu nám pomohl dosáhnout téměř jedné miliardy korun z prodeje PPC reklam v loňském roce,“ komentoval výsledky Skliku Michal Heisig, obchodní ředitel Seznam.cz. Sklik je PPC reklamní systém společnosti Seznam.cz , který zobrazuje inzeráty ve výsledcích vyhledávání na portálu Seznam a jeho dalších službách. Sklik řadí reklamy na základě dvou základních parametrů - maximální ceny za proklik (max. CPC) a míry

Google a Seznam bojují o návštěvníky

Kdo je jedničkou na českém trhu? Možná už jste to také slyšeli. Podle informací České tiskové kanceláře (ČTK) souhrnný podíl společnosti Google mezi českými vyhledavači dosáhl na začátku roku téměř 51 procent, čímž předstihl svého největšího konkurenta a dosavadní jedničku na trhu Seznam. ČTK se přitom odkazuje na statistiky auditu návštěvnosti webových stránek TOPlist. Tyto zprávy ale nemusí být vůbec pravdivé. Vzhledem k problému s výběrem vzorku dat a skutečnosti, že podle serveru Navrholu.cz, Google v Česku 50 procentní hranici ve vyhledávání nepřekročil, je jisté pouze to, že Seznam v dlouhodobé perspektivě ztrácí svoje výsadní postavení na českém trhu vyhledavačů právě ve prospěch Googlu. Reklamní kampaně Boj Googlu a Seznamu o uživatele v posledních měsících nabral na obrátkách. Obě společnosti intenzivně investují do televizní, internetové, tiskové i venkovní reklamy. Již v loňském roce Google započal svoji reklamní kampaň. Rozhodl se zaměřit svoji propagaci místo na ce

Spojení poskytovatelů služeb internetového marketingu Ataxo a H1.cz

Na trhu on-line marketingu došlo k zvýznamné události – firma Ataxo,vlastněná nizozemským privátním fondem Garvest, koupila svého největšího konkurenta na českém trhu, firmu H1.cz. Tuto informaci zveřejnili na společné tiskové konferenci dne 12. 1. 2011 zástupci obou společností. Cílem této akvizice, podle slov šéfa Ataxa pro ČR a Slovensko Marka Martina, nebyla likvidace konkurence, ale naopak posílení týmu Ataxo o experty z H1.cz a tedy spojení nejkvalitnějších lidí v této oblasti. Zástupci obou společností hodnotí spojení firem velice pozitivně. Podle vyjádření ředitele společnosti H1.cz Davida Špinara k přebírání zákazníků nedojde, protože obě dříve konkurenční firmy se soustřeďují na jiný segment trhu – zatímco H1.cz se prioritně zaměřuje na VIP klienty, firma Ataxo se orientuje na malé a střední firmy. Mezi nejznámější klienty společnosti Ataxo patří např. E&Y, Česká Spořitelna, Shell, Robert Half, klienty H1.cz jsou např. Telefonica O2, Home Credit, Pojišťovna Generali. Ob

Rok 2010 byl pro Sklik rokem významných inovací

Rok 2010 byl rokem velkých změn u reklamního PPC systému Sklik. Vše začalo 1. února, kdy bylo spuštěno úplné nové administrační prostředí, které je více moderní a podobnější systému AdWords. Kromě úplně nového vzhledu přišel systém i s řadou vylepšení. Například kontextové cílení, nástroj na návrh klíčových slov, statistické reporty, rovnoměrné střídání inzerátů, optimalizace denního rozpočtu a další drobnosti. Od dubna se rozšířila další skupina webů, zapojených do obsahové sítě systému Sklik. Dalším přírůstkem do této sítě se stalo Sauto.cz, které spadá pod Seznam.cz. Tento krok umožňuje vstup na trh i firmám z oblasti auto moto. V průběhu července Sklik otevřel možnost registrace jakýchkoliv webových stránek do jeho partnerské sítě. Kdokoliv, kdo vlastní webové stránky, tak může zobrazovat inzeráty Skliku. Z každého prokliku obdrží určitou část ceny za toto kliknutí jako odměnu za poskytnutí reklamního prostoru. Významná novinka pak nastala koncem července. Inzeráty Skliku zobrazen

Google Instant Search – dynamické vyhledávání

Výhody a nevýhody použití Google Instant Search Výhody dokáže uživateli ušetřit v průměru 3,5 sekundy na jeden hledaný dotaz výsledky vyhledávání se vám budou objevovat na domovské stránce již během psaní dotazu při zadávání hledaného výrazu vám bude Google automaticky našeptávat, jak by celý dotaz mohl znít když mezi navrženými výrazy naleznete frázi nebo slovo, které hledáte, můžete přestat psát a kurzorem myši, nebo šipkou klávesnice přejít na navržený dotaz výsledky vyhledávání se automaticky načítají na domovské stránce Google není třeba ztrácet čas zmáčknutím tlačítka Hledat lze vypnout, pokud uživateli nevyhovuje Nevýhody úprava statistik přístupu v Google Analytics - místo zadaného dotazu se zapíše výraz z našeptávače nefunguje v Opeře zatím nepokrývá všechny mobilní OS změny pro zadavatele reklamy, mediální a SEO agentury, pro samotné výrobce obsahu a tvůrce webových stránek horší kvalita výsledků u specifických dotazů - Google s technologií Instant obchází hl