neděle 31. května 2009

Microsoft chce porazit konkurenci s novým vyhledávačem Bing

Společnost Microsoft ve čtvrtek představila novou generaci svého internetového vyhledávače pod názvem Bing. Hlavním cílem by mělo být významné zjednodušení každodenního vyhledávání a lepší organizace nalezených informací. Microsoft přitom doufá, že by mohl konkurovat i celosvětové jedničce, společnosti Google. Analytici však zůstávají nohama pevně na zemi a příliš velké naděje novému vyhledávači nedávají.
Steve Ballmer, výkonný ředitel společnosti Microsoft, představil vyhledávač Bing na odborné konferenci All Things Digital Conference konané tento týden v Kalifornii. Microsoft vyvíjel tento vyhledávač pod názvem Kumo dlouhé měsíce a doufá, že si mezi uživateli získá mnohem více příznivců než Live Search či dřívější MSN Search.
Bing by měl nabídnout mnohem přesnější výsledky vyhledávání a to díky porozumění významu zadaného dotazu a také přehledné organizaci výsledků do skupin. Pokud například uživatel zadá název nějakého produktu, vyhledávač zobrazí odkazy nejen informace o něm, ale také odkazy na stránky s recenzemi, internetovými obchody i příslušenstvím. V případě vyhledávání podrobností o letu do zahraničí zase zobrazí informace o tamějších hotelech nebo počasí.
Manažer online služeb pro oblast střední a východní Evropy ve společnosti Microsoft říká, že pouze čtvrtina uživatelů je spokojená s výsledky svého vyhledávání. Většina dotazů je pro vyhledávač příliš obecná a uživatelé si se záplavou odkazů nevědí rady. Bing tyto problémy odstraňuje intuitivnějším vyhledáváním a lepším tříděním odkazů.
Výzkumy podle Microsoftu ukazují, že lidé už delší dobu nepoužívají internetové vyhledávače pro jednoduchou navigaci po webu. Polovinu času vyhledávání stráví tím, že upřesňují původní dotaz, aby se dostali k požadovanému výsledku, a podle statistik pouze jedno ze čtyř vyhledávání přináší očekávaný výsledek. Navíc dvě třetiny uživatelů od vyhledávače neočekávají informaci, ale pomoc s rozhodováním o koupi, využití služby nebo s plánováním svého času.
Právě toto chce změnit vyhledávač Bing, který by měl výsledky řadit a třídit tak, aby odpovídaly skutečnému záměru uživatele. Celosvětově by měl být Bing do provozu uveden 3. června, přičemž v evropských zemích nabídne své služby nejprve v testovacím režimu.Vyhledávač bude dostupný na adrese www.bing.com
Služeb Microsoftu bude využívat také největší český vyhledávač Seznam.cz, který doposud pro vyhledávání na zahraničních stránkách využíval konkurenční Google. Podle výkonného ředitele se tak společnost rozhodla po důkladném srovnání vyhledávacích technologií Microsoftu a Googlu. „Vyhledávací nástroj Bing nám poskytuje mnohem více prostoru pro přidání vlastních funkcí i pro marketingové nástroje, které budou výsledek vyhledávání ve světovém internetu efektivněji prezentovat uživatelům,“ uvedl Zima.
Microsoft doufá, že mu přepracovaný vyhledávač pomůže získat část podílu ve vyhledávání na úkor společnosti Googlu, respektive Yahoo. Přestože Bing přináší celou řadu vylepšení a novinek, kterými konkurence nedisponuje, není to podle analytiků dostatečné na to, aby se situace na poli vyhledávání nějak výrazně změnila. Je docela možné, že Yahoo o nějaké procentní body přijde, Google se však své pozice obávat nemusí. Microsoft se však nevzdává a do propagace nového vyhledávače chce investovat až 100 milionů dolarů.
Analytici se nicméně shodují, že by Google rozhodně neměl usnout na vavřínech nebo nečinně sledovat vývoj situace. Prvenství na poli vyhledávání je totiž snem mnoha vývojářů. Před necelými dvěma týdny byl například do provozu uveden vyhledávač WolframAlpha, který slibuje zcela nové dimenze ve vyhledávání na internetu.

(Martin Beránek)
Zdroje:
http://www.lupa.cz/zpravicky/vyhledavac-microsoftu-bing-com-startuje-3-cervna/
http://www.itbiz.cz/microsoft-predstavil-vyhledavac-bing
http://pctuning.tyden.cz/component/content/article/1-aktualni-zpravy/14108-novy-vyhledavac-bing
http://computerworld.cz/internet-a-komunikace/microsoft-bing-vyhledavac-4088


Share/Save/Bookmark



pátek 29. května 2009

Google Chrome 2 stable

Je to přibližně osm měsíců, co Google uvedl první stabilní verzi prohlížeč Google chrome a zhruba 3 měsíce, co Google otevřel program veřejného beta testování nové verze prohlížeče Google chrome. V současné době však Google oznámil oficiální vydání stabilní verze Google Chrome 2. Prozatím je k dispozici pro Windows XP a Windows Vista, na verzi pro Linux se aktivně pracuje.
V prohlížeči Goggle chrome 2 bylo opraveno zhruba 300 chyb a celkově se dá říci, že prohlížeč je oproti předchozí verzi o mnoho stabilnější. Dalším vylepšení je i vyšší rychlost prohlížeče. nejdůležitější novinky jsou v bodech shrnuty v následujícím výčtu:
  • Možnost odebrat náhledy na miniatury webových stránek, které se zobrazují v novém okně prohlížeče
  • Vyšší výkon díky novým verzím WebKit a JavaScriptového jádra V8
  • Opraveno více než 300 chyb, které způsobovaly pády aplikace
  • Možnost zobrazení stránky na celou obrazovku pomocí klávesy F11 (full-screen)
  • Automatické doplňování formulářů
  • Úplné přiblížení stránky – nejen textů, ale i obrázků
  • Automatické rolování pomocí prostředního tlačítka myši

Každému, kdo v současnosti používá původní verzi Google chrome, bude tento prohlížeč automaticky upgradován na novou verzi. V následujícím odkazu je umístěno video zobrazující vylepšení Google chrome 2 :

http://www.youtube.com/watch?v=rubd9bqjS64&eurl=http%3A%2F%2Fchrome.blogspot.com%2F2009%2F05%2Fspeedier-google-chrome-for-all-users.html&feature=player_embedded

(Jan Mach)

Zdroje :
http://www.zive.cz/Clanky/Novy-Google-Chrome-20-Vyssi-rychlost-a-hromada-novych-funkci/sc-3-a-147134/default.aspx
http://www.root.cz/zpravicky/vysel-google-chrome-2-stable/
http://chrome.blogspot.com/2009/05/speedier-google-chrome-for-all-users.html



Share/Save/Bookmark



Problémy s novou metodikou NetMonitoru

Na začátku března byla představena nová metodika měření internetového výzkumu NetMonitor, který provozuje SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) a technicky zajišťuje agentura Mediaresearch. Zásadní novinky v metodice, podle které se měla počítat již březnová data, se týkají všech aspektů měření. Mezi nejdůležitější patří:
  • nové pojetí a konstrukce panelu uživatelů, která bude kombinací softwarového a pop-up panelu,
  • využití podkladové studie SEKV (Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum), která sbírá data o chování českých uživatelů na internetu a to především o množství stráveného času, z nichž poté stanovuje normy, jež musí být splněny, aby byl panel statisticky reprezentativní,
  • rychlejší a uživatelsky přívětivější OLA (online aplikace pro prohlížení výsledků)
  • alternativní formát .gem souborů pro prohlížení měsíčních výsledků,
  • nový nástroj URL masky, který slouží k definici sekcí jednotlivých serverů.

Výsledkem inovativní metody měření návštěvnosti je, že na konci května ještě nejsou k dispozici kompletní výsledky za březen. Na vině je kromě technických nejasností také vysoká politika hlavních serverů českého internetu.
Prvním sporným momentem, který má vliv na zpoždění je přechod na novou URL masku, která je spojena s nezvládnutou výměnou měřících kódů pro jejich definici. V původní metodice se rozdílné sekce částí webu definovaly zvláštním nastavením kódu, nově se sekce rozlišují výčtem adres, které do těchto sekcí spadají. To způsobilo rozepři mezi společností Mediaresearch, jež tvrdí, že servery nechaly vše na poslední chvíli, a servery, kteří si stěžují na špatné vysvětlení ze strany Mediaresearch. Výsledkem bylo zdržení a špatné zařazení serverů do kategorií.
Druhý problém se týká ICQ spadající pod křídla Centrum Holdings, které z auditu úplně vypadlo. Zde se objevil technický problém: nově vyvinutý netSofware panel, díky němuž se společně s Cookie panelem získávají data o chování internetových uživatelů, komunikaci ICQ klienta sledovat neumí. Centrum Holding požaduje zařazení dat ICQ do statistik, Mediaresearch poukazuje na problémy s komunikací mezi jejich společností a Centrem a zároveň vznáší otázku, jestli ICQ, konkrétně uvítací stránka s reklamou, kterou mnoho uživatelů v nastavení vypíná, má být zařazeno do celkového auditu. O tom však rozhoduje metodologická komise SPIRu volena ze zástupců serverů i poskytovatelů reklamní sítě.
ICQ pro Centrum Holdings představuje 600 tisíc reálných uživatelů měsíčně a jeho nezařazení do celkových statistik by tedy mělo velký význam v pořadí návštěvnosti největších českých serverů a tudíž nezanedbatelný vliv na příjmy z online reklamy. Konkrétně by se společnost Centrum Holdings posunula ze druhého místa za Seznamem, na třetí místo za Mediální skupinu Mafra. Nepotvrzené informace naznačují, že někteří zástupci serverů v metodologické komisi SPIRu jsou ochotni ICQ z NetMonitoru vyřadit.


Pořadí provozovatelů

(Jana Mňahončáková)

Zdroje:

http://www.lupa.cz/clanky/boj-o-data-netmonitoru-nema-konce/
http://www.lupa.cz/clanky/netmonitor-predstavil-novou-metodiku-mereni/http://www.pooh.cz/WEBDESIGN/a.asp?a=2015486

Share/Save/Bookmark

Google Street View & GSV Sightings

Google Street View je služba, která umožňuje všem uživatelům Google Maps a Google Earth nahlížet na vyhledávané destinace z dalšího úhlu pohledu – přímo z ulice. Google street view tedy nabízí 360° horizontální a 290° vertikální pohled z mnoha ulic po celém světě. Tyto „fotky“ jsou k dispozici každých 10-20 metrů z výšky cca dvou metrů.
Záběry jsou poskytované speciálně upravenými vozidly s fotoaparáty na střeše, které poskytují fotografie z devíti nezávislých objektivů. V místech, kde není možné využít auta, nastupují speciálně upravená jízdní kola. Auta (a kola) obsahují mimo jiné GPS navigace, laserové měřiče a Wi-Fi/3G antény pro určení místa pohybu vozidel.
Tato služba byla spuštěna 25. května 2007 a od té doby se postupně rozšířila do více měst nejen na americkém kontinentu. Fotky jsou momentálně k dispozici v USA, Velké Británii, Nizozemsku, Francii, Itálii, Španělsku, Japonsku, Austrálii a na Novém Zélandu. Nově od tohoto roku je záběr rozšířen i na některé oblasti v Německu.

Ovládání je jednoduché - stačí chytnout žlutého panáčka a pustit ho na místě Google Mapy, které si chcete prohlédnout. Street View umí otáčet kamerou, přibližovat, oddalovat a pohybovat se ve stopách tvůrců Street View.

Google Street View v Čechách – ano, ale ne od Googlu
Firma Google avizovala začátkem tohoto roku rozšíření této služby v České republice pro Prahu a podle mnoha internetových zdrojů se minimálně dvě speciálně upravená auta na focení lokalit Street View začala před několika týdny objevovat v Praze.
Znamená to tedy, že zhruba do půl roku se můžeme těšit na panoramatické online toulky i po našem hlavním městě.
Zajímavé ale je, že možnost virtuálního cestování v Praze už je možná od 2. února 2009 a to ne díky Google Street View ale díky rumunské službě Norc, která nabízí takzvaný „street-level-imaging“ především měst střední Evropy. Mimo Brna a Prahy jsou zde dispozici například Moskva, Vídeň, Varšava a pochopitelně množství Rumunských měst. Tato služba obsahuje kvalitou srovnatelné záběry jako Google Street View, jen není zdaleka tak známá a zatím neřeší problémy s narušováním lidského soukromí.

GSV Sightings
Jelikož se v případě Google Street View jedná o ohromné množství fotografií, je GSV velmi často spojován s problematikou ochrany soukromí – proto Google na požádání stahuje některé fotografie.
Díky těmto záběrům vzniká na mnoha internetových stránkách amatérských špiónů takzvaný sighting nebo můžeme říci StreetSpotting. Na stránkách jako například www.gstreetsightings.com můžeme najít velké množství vtipných, divných nebo dokonce sexy záběrů, které byly pořízený speciálním Google fotoaparátem.
I když se Google snaží zobrazovat značky aut, obličeje lidí a veškeré citlivé údaje rozostřeně, existuje ještě mnoho záběrů, na kterých si internetoví „StreetSpotteři“ mohou smlsnout.

(Dan Janík)
Zdroje:
http://streetviewgallery.corank.com/
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Street_View
http://digiweb.ihned.cz/c1-36965510-auta-od-googlu-budou-fotit-prahu-pro-street-view
http://technet.idnes.cz/spionazni-auto-googlu-dorazilo-do-prahy-dnes-jiz-foti-v-ulicich-pst-/sw_internet.asp?c=A090504_135045_sw_internet_kuz
http://mashable.com/2007/05/31/top-15-google-street-view-sightings/


Share/Save/Bookmark



E-mail marketing v čase krízy

E-mail marketing sa za posledné roky posúval do úzadia nakoľko ho nahradzovali oveľa efektívnejšie ale aj drahšie video reklamy a tiež rôzne reklamy interaktívne. Táto forma marketingu sa teda začala javiť ako málo ' cool ' a teda sa smerovanie v internetovej marketingovej oblasti presúvalo skôr k vyššie spomenutým formám reklamy. Trocha sa ale pozabudlo , že e-mail marketing má oproti video a rôznym interaktívnym reklamám jednu nezanedbateľnú výhodu a to je oslovenie konkrétneho zákazníka. Táto výhoda môže byť neoceniteľná pokiaľ máme databázu potenciálnych zákazníkov nakoľko jej cielenosť vie byť veľmi vysoká. K oživeniu e-marketingu ako spôsobu reklamy prispela vo veľkej miere práve prebiehajúca finančná kríza, ktorá ovplyvňuje rozhodnutia ako predajcov tak aj ich zákazníkov. Zákazníci šetria a tým priamo ovplyvňujú príjmy a teda aj zisky predajcov, ktorý potom zákonite majú menej finančných prostriedkov na reklamu. Ale na druhú stranu pokiaľ sa nepostarajú o efektívny marketing tak stratia ešte viac. Tu by som rád uviedol aj konkrétny prípad a to mojho obchodu v Košiciach kde po rozposlaní tzv. akciových e-mailov pred vianocami stúpli denné tržby viac ako 4-násobne zatiaľ čo predtým prebiehajúca kampaň prebiehajúca formov distribúcie tlačených letákov v centre mesta nepriniesla žiadaný efekt a bola aj omnoho nákladnejšia. Myslím si, že je to práve z dôvodu cielenosti danej reklamy ako aj množstvom letákov distribuovaných skoro každou prevádzkou v období vianoc čo vedie k averzii zákazníkov túto reklamu vnímať. V dnešnej dobe ho využívajú ale aj veľké firmy ktoré týmto spôsobom nahradzujú klasické formy reklamy ako televízia, direct mail poštou či inzerciu v rôznych novinách či časopisoch. Tiež to do istej miery začalo nahrádzať v čase ekonomickej krízy aj rôzne formy internetovej reklamy nakoľko cena za túto reklamu je vyššia a efekt z tejto reklamy nieje vopred známy. Som si vedomý ,že sa touto formou veľmi nedajú v takej miere získavať nový zákazníci ako pri dobrom cielení a umiestnení interaktívnejších foriem reklamy ako aj platenej inzercie na weboch ako je napr. google ale myslím si že pre prácu so stávajúcimi zákazníkmi je to veľmi vhodná forma a to z viacerych už spomenutých dôvodov. Jedným z nich je finančná nenáročnosť a druhým veľmi oceniteľným je spatná vazba ktorá nám môže slúžiť pre naše ďalšie rohodovanie. To môže byť veľmi podstatné hlavne pri krátkodobých kampaniach a akciách kde si predajca môže zistiť čo vlastne zákaníci chcú a zahrnúť tieto produkty do jeho ďalšej kampane. Doslova davovú psychózu môžu pôsobiť časovo obmadzené akcie na tovar ktorý ako sme si predtým zistili zákazníci najviac chcú a vtedy keď im príjde taká ponuka vatšina zabudne na krízu a urobí všetko preto aby daný produkt získala. Je veľmi vhodne to v dnešnej dobe skombinovať s nejakou hrou alebo súťažou nakoľko ľudia radi súťažia a teda to je tiež spôsob ako osloviť ešte vačšiu časť oslovených zákazníkov. Tiež by som ešte chcel uviesť , že ani táto forma reklamy neprinesie úspech pokiaľ sa neskombinuje s inými formami komunikačného mixu a teda z vhodnou formou internetovej alebo klasickej reklamy. Pozorujeme ale v poslednom polroku nárast záujmu práve o túto formu reklamy z už spomenutých dôvodov a myslím si , že vhodným začlenením tejto formy reklamy medzi ostatné formy môžeme ušetriť značné prostriedky, čo si v poslednej dobe uvedomilo nespočetné množstvo predajcov a v podstate kríza ich donútila túto formu reklamy používať.

V závere by som chcel uviesť prečo som si vybral práve túto oblasť. Viem že táto forma reklamy nieje žiadnou novinkou a je skôr prežitkom vo svete marketingovej komunikácie ale pre mňa je novinkou to že na jednej strane sa kvôli kríze o to začali zaujímať v poslednom období hlavne od predvianočného obdobia aj veľké firmy ktore touto formou nahradzujú klasické teda drahšie formy marketingu. Tu by som ako príklad chcel uviesť napríklad IKEU alebo Tesco ktoré rozposielajú značné množstvo tejto formy reklamy. Tiež to spojili zo zákazníckymi kartami kde majú podrobný prehľad o tom čo zákazníci kupujú a teda vedia na čo zacieliť nasledujúcu kampaň. Zdarma si získali databázu e-mailov ktorých motivovali zľavami na kartách a vedia aj čo nakupujú teda vedia ušiť každému zákazníkovi akcie na mieru čím si získajú daného zákazníka a hlavne jeho vernosť k danej obchodnej značke. Pritom rozpolanie mailov ich nestojí skoro nič oproti iným formám oznamovnia. Druhou novinkou je tiež návrat internetových inzerentov k tejto forme reklamy nakoľko ako už bolo spomenuté práve prebiehajúca finančná kríza ich donútila prehodnotiť objemy financií na reklamu a teda zoptimalizovať svoje náklady tak aby hoc nepriniesli až taký efekt ale za oveľa menej peňazí priniesli efekt aspoň zrovnateľný. To bol presne prípad aj našeho e-shopu www.streetmarket.cz kde sme predtým formu e-mailovej reklamy nevyužívali nakoľko nám prišli efektívnejšie iné formy a kapitálu bolo dosť. Práve kríza nás donútila prehodnotiť všetkú reklamu ktorú sme platili nechať len niektoré najefektívnejšie skombinovať ich práve z formou e-mailovej reklamy. Musím konštatovať, že to nebol zlý krok nakoľko naši zákazníci s nami celkom ochotne komunikujú a týmto prístupom sme si ich do istej miery aj získali. Zároveň sme ale museli nechať aj reklamu na google nakoľko len kampaň na crocsy nám generuje nákupy za 10-15 tisíc korún denne a teda hoci je drahá prináša ovocie. Tieo príklady som chcel uviesť práve z dôvodu, že je nutné marketing pojať všeobecne a nastaviť kampane tak aby boli efektívne a to je možné jedine rôznymi formami. E-mail marketing je len doplnkovou formou ktorá ale môže priniesť efekt a zo zabudnutia ju vytiahla kríza kde každý hľadá najlacnejšiu formu ktorá by oslovila zákazníka.

(Róbert Kováč)


Share/Save/Bookmark



Využití Facebooku pro firemní prezentaci

Úvod
Koncem dvacátého století platilo spojení, že kdo není na internetu, jako by nebyl. Dnes se toto spojení dostalo do nové roviny. V době drtivého rozmachu sociálních sítí, zvlášť Facebooku, se dá říct, že kdo není na sociální síti, jako by nebyl. Je to sice trochu nadsázka, ale 200 mil. aktivních uživatelů hovoří jasnou řečí.

Kdo jsou uživatelé
Nikoho znalého Facebooku asi příliš nepřekvapí, že většinu uživatelů tvoří mladí lidé. Nejvíce lidé mezi 18 a 25 lety, kteří tvoří 35% uživatelů této sítě. Následuje skupina uživatelů 25-34 let, kteří tvoří 24% uživatelů.

Možnosti marketingu na Facebooku
Na stránkách Facebooku mohou mít společnosti vlastní stránku, na které o společnosti publikují. Typy reklam se uvádějí branding, loyalty marketing, výkonová reklama a virální marketing. Také je zde možnost ze sociální sítě získávat informace a zpětnou vazbu od uživatelů.

Firemní prezentace
Společnost má možnost založit svojí vlastní stránku, na které většinou zveřejňuje informace o firmě, případně firemních produktech, fotky a videa, novinky a aktuality z firmy, nejnovější nabídky a akce, články, ankety a diskuse a také soutěže. V zásadě se dá pomocí aplikací na firemní facebook stránku dostat celá řada dalších informací.
Stránka společnosti se chová do jisté míry stejně jako profil uživatele s tím rozdílem, že uživatel má přátele, ale společnost své fanoušky. Informace o aktualizaci stránky společnosti se fanouškům rozešle stejně jako aktualizovaný stav uživatele jeho přátelům.
Společnost může informovat o novinkách pomocí krátkých zpráv na zdi, přidat fotky, videa a odkazy. Toto vše se fanouškům zobrazí v jejich profilu. V případě, že chce společnost informovat fanoušky přímo, může využít poslání zprávy každému z nich. Cílem je s fanoušky komunikovat a navodit přátelský postoj, osobní přístup, interakce a ochotu poradit a komunikovat.

Jak získat fanoušky
Nejlepší je začít u vlastních přátel. Jelikož se jedná o sociální síť, je zvykem, že nejvíc uživatelů se přidá na stránku, na kterou se přidal jejich přítel. Navrhněte svým přátelům, ať se přidají a jejich přátelé se automaticky dozvědí o vaší stránce. Tím informujete určitý počet uživatelů. Dále můžete oslovit své zaměstnance, zákazníky či dodavatele.
Pokud se chcete pustit do reklamy, Facebook nabízí PPC reklamu. Jako dobrý propagační nástroj Facebook stránky poslouží také firemní web, tištěné vizuální materiály či přiložení odkazu do firemních mailů.

(Martin Vápeník)
Zdroje
Prezentace od společnosti H1: http://blog.h1.cz/open-monday-facebook/
Pomoc s tvorbou stránky přímo na Facebooku: http://www.facebook.com/help.php?topic=pages
Vlastní zkušenost s tvorbou stránky (mnou vytvořená stránka): http://www.facebook.com/pages/Praha-Czech-Republic/Misch-Masch/102658078059?ref=ts


Share/Save/Bookmark



Fenomén Facebook...

…aneb nová možnost nejen pro neziskové organizace, jak zaujmout?

Předešlý titulek může na první pohled vypadat až příliš přehnaně a kontroverzně. Na druhou stranu, Facebook, nejrozšířenější sociální síť na internetu, nelze podceňovat.
Pro ilustraci, co Facebook skutečně je a představuje, lze využít zdroj www.fb1.cz, což je první český web, který se snaží popsat tuto internetovou stránku. Ta vám po zaregistrování a přihlášení umožní vytvořit si svůj vlastní uživatelský profil a navazovat kontakty s dalšími uživateli, kteří se poté stanou vašimi „přáteli“. Kdo se stane Vašim přítelem na Facebook.com je jen na vás! Důležitá myšlenka, která dělá Facebook tak přitažlivým, může být sdílení.
Sdílení reálného života, osob, společných zájmů, dojmů z nového filmu, fotografie ze společně prožitého večírku. Sdílet můžete i politické názory nebo názor na to, který herec se nejvíce hodí k postavě Jamese Bonda. Další důležitou myšlenkou Facebooku je touha lidské povahy po sociálním kontaktu. Lidé nikdy nežili osamoceně. Odjakživa se střetávali, potkávali a scházeli z vlastní potřeby. Na Facebook.com jste se svými „přáteli“ neustále v kontaktu, jednotliví uživatelé na sebe působí a zároveň si každý uživatel utváří vlastní image mezi druhými.
Nyní ale zpět k myšlence tohoto článku. Nedávno se na českém facebooku objevili tři kampaně zaměřené na neziskový sektor. „Fundraising v podobě narozeninového experimentu Adama Javůrka, podpora čtenářské kampaně Kniha mého srdce a aplikace Shine your city green, která si klade za cíl nenásilně inspirovat k šetrnějšímu chování k životnímu prostředí.“ Tyto tři kampaně právě poukazují na to, jak se dá Facebook využít pro vlastní zájmy jakéhokoliv z uživatelů.
Co se narozeninového experimentu týče, šlo o dobročinný akt jednoho z internetových novinářů, který v rámci oslavy svých narozenin „přinutil své přátele“ na Facebook.com, aby místo něj obdarovali ty jedince, kteří to opravdu potřebují. Svůj experiment uskutečnil díky konkrétní neziskové organizaci, pro kterou chtěl získat 20 tis. Kč na osobní asistenci zdravotně postiženým. Experiment se nakonec povedl a „jen“ díky novinářovým kontaktům na Facebooku. Jeho přátele tuto myšlenku poté šířili i mezi své přátele a tak pořád dokola. Zde je ohromná sociální síla Facebook.com.
Dále je možné zmínit příklad pořadu České Televize Kniha mého srdce, který díky založení svého fanklubu na Facebook.com může komunikovat s řadou uživatelů a tedy potencionálních diváků. Získává tak na popularitě a autoři tohoto pořadu si mohou slibovat vyšší sledovanost.
Jak publikuje web FB1.cz, „zajímavou formu komunikace zvolila agentura Lemonade, která stojí za projektem Shine your city green.“ Tento projekt se snaží apelovat na chování lidí a snaží se je přimět více myslet na přírodu a svět, ve kterém žijeme. Ukazuje, jak i malá změna v chování lidí může zmírnit dopad na poškozování přírody. Například správným používáním domácích spotřebičů, nabíječek atp. To vše cestou aplikace na Facebook.com, v úzké spolupráci s GoogleMaps.com. U uživatelů zmiňované sociální sítě byla znovu úspěšná.
Nyní se naskýtá otázka: „Pokud mohou být neziskové organizace a jedinci se svými kampaněmi podněcující ostatní uživatele k určité akci takto úspěšní, co potom velké firmy s daleko méně omezeným rozpočtem?“ Sociální síť Facebook.com má určitě velkou sílu v sociálním působení na obyvatelstvo. Jelikož je už nyní totiž možné shlédnout placenou inzerci právě i na Facebooku, tak bude zajímavé sledovat, jak dlouho ještě potrvá, než tuto zmíněnou sílu naplno využijí prodejci a inzerenti, kteří se „zuby-nehty“ snaží prodat svou produkci.

(Lukáš Dvořák)
Zdroje:
facebook.com
FB1.cz
http://www.fb1.cz/pripadove-studie/jak-vyuzit-facebook-pro-neziskove-kampane
http://www.fb1.cz/obecne-o-facebook/co-je-to-facebook
http://www.fb1.cz/category/obecne-o-facebook

Share/Save/Bookmark



Virtuální asisten - Siri

Vyhľadávanie je vstupnou bránou do internetu pre väčšinu ľudí. Pre mnoho z nás sa stalo prirodzenosťou, že úlohu sformulujeme do súboru kľúčových slov, ktoré nás povedú k potrebným nástrojom a informáciám.
Predpokladá sa ale nový spôsob interakcie medzi ľuďmi a službami dostupnými na internete, zo súčasného „search engine“ sa stane “do engine“. Výskumníci zo Silicon Valley pracujú na virtuálnom asistentovi – ide o software, ktorý by pomohol užívateľom plniť ich úlohy, nie len zbieral informácie.
Software má základy vo vojenskom projekte zvanom CALO “cognitive assistant that learns and organizes". Na jeho tvorbe sa podieľa takzvaný all-star tím dizajnérov a inžinierov zo spoločností Google, Yahoo, Apple, Motorola, Netscape, RealTravel, SRI, NASA, a Xerox PARC.
Prvotná verzia, ktorá sa bude volať Siri, má byť sprístupnená v prvej polovici tohto roku, bude zameraná na mobilného užívateľa a bude plniť iba špecifické druhy funkcií, ako je pomoc s rezerváciou v reštaurácii, kontrola letového stavu, alebo plánovanie víkendových aktivít. Užívatelia môžu zadať ústne príkazy a software rozlúšti ich zámer z kontextu. Vývojári sú v spolupráci s viacerými on-line službami a preto rýchla interakcia môže previesť niekoľko drobných úloh naraz, ktoré by si za normálnych okolností vyžiadali návštevy niekoľkých stránok.
Tvorcovia sú presvedčení, že ak ich systém bude inteligentný a užívateľsky kvalitný, Siri bude ľuďom pomáhať byť oveľa efektívnejší v živote, v riešení problémov a úloh. Samozrejme, nebude to náhrada ľudskej inteligencie, ale bude ľudom pomáhať možnosťou delegovania úloh, bude predstavovať virtuálneho sluhu, alebo asistenta.
V súčasnosti sa môžete zaregistrovať na stránke projektu a môžete byť medzi prvými, ktorý vyskúšajú beta verziu programu.

(Marián Uhrin)
Zdroje:
http://www.technologyreview.com/read_article.aspx?ch=specialsections&sc=tr10&id=22117
http://www.siri.com/index.html

Share/Save/Bookmark



středa 20. května 2009

Jak udělat z notebooku dotykový tablet

Digitální pero Duo Laptop Mouse Pen od společnosti PNF je novinka, díky které můžete obrazovku vašeho notebooku o úhlopříčce až 15,4 palců přeměnit v tablet, tedy v dotykový displej. Pohyb (přesněji řečeno zvukový signál) ergonomického pera, které má jako myš 2 tlačítka, je pak zaznamenáván USB snímačem umístěným na horní nebo boční straně displeje. Přesnost pera je slušných 0,2 mm, což je na běžné náčrtky, psaní poznámek či kreslení dostačující. Snímač lze také přiložit k papíru či bloku, poznámky se pak budou opět přenášet do připojeného počítače. Samotná instalace, ať už softwarová nebo fyzická, zabere kolem 2 minut. Přesnost a citlivost digitálního pera, jehož cena je do 3000 Kč, je sice menší, než u profesionálních tabletů, ty jsou také ovšem několikanásobně dražší a samozřejmě také méně mobilní.

(Martin Vašátko)
Zdroje:
http://notebooky.idnes.cz/test-z-obycejneho-notebooku-dotykovy-tablet-za-dve-minuty-paa-/prislusenstvi.asp?c=A090515_164511_prislusenstvi_jza
http://www.kobe.cz/inshop/scripts/Detail.asp?kat=VIUSBPEN

Share/Save/Bookmark



Nástroj pro tvorbu bannerů v AdWords (2)

Definice nástroje Google AdWords je dle Googlu následující: „AdWords je vlajkovou lodí mezi produkty Googlu. Tento reklamní produkt slouží uživatelům k inzerování jejich případných podniků v internetovém prostředí Googlu a pro společnost Google je hlavním zdrojem příjmů (např. v roce 2007 činily příjmy z Google Ad Words 16,4 bilionů USD).“ AdWords nabízí svým zákazníkům službu PPC (Per pay click), která umožňuje účtovat za použití služby až posléze.
Přibližně před měsícem se na trhu softwarových nástrojů objevil jeden úplně nový od Googlu. Jmenuje se Display Ad Builder, nebo-li nástroj pro tvorbu zobrazovaných reklam a slouží všem inzerentům Ad Words, kteří chtějí vytvářet bannery v rámci AdWords. Tento nástroj pro tvorbu grafických reklam umožňuje tvorbu jednoduchých bannerů bez vynaložení nákladů.

Dle zdroje zbrody.cz je tvorba grafických reklam s tímto nástrojem velmi snadná a uživatelsky příjemná. Display Ad Builder má pro své uživatele připraveno velkou škálu šablon, které mohou být jak standardně statické, tak je možné prezentovat svůj podnik nebo produkty a služby dynamickým způsobem.

Jak na to, pokud máte založen účet Google Ad Words? Nejdříve je potřeba se přihlásit do svého účtu AdWords a zvolit kampaň, pro kterou chceme grafickou reklamu vytvořit. Vytváření jednoduchých grafických reklam probíhá na úrovni reklamní sestavy. Dále klikneme na kartu Nastavení reklam, dále na odkaz Nástroj na vytvoření grafické reklamy v horní části tabulky. Dalším krokem je vybrat šablonu, která nejvíce odpovídá Vašemu podniku. Na pravé straně je možnost zvolit si z několika kategorií šablon. Poté tedy klikněte na odkaz Vytvořit. Další možností, jak vytvořit reklamní banner je shlédnout připravený videokurs – How to create and ad (http://www.youtube.com/watch?v=IcMPRU0b24E).

Vytvořte si svoji reklamu! Po dokončení klikněte na odkaz Pokračovat. Na další straně se Vám zobrazí alternativní rozměry reklamy, z kterých si můžete vybrat vám co nejvíce vyhovující. Nakonec už jen svoji reklamu uložte.
Výhodou tvorby těchto reklam je, že nemusíte být ani grafik, ani inženýr, na rozdíl od tvorby bannerů, které nejsou v AdWords. Při tvorbě bannerů (ne v AdWords) musíte mít ucelenou představu a vybrat si typ banneru (banner Flash nebo banner Gif a znát rozdíl mezi nimi - flash umožňuje plynulé pohyby, efekty a animace, jsou však náročnější na výrobu, proto jsou dražší, avšak pro uživatele jsou poutavější a viditelnější. Pak jsou bannery tvořené ve formátu Gif, ty jsou tvořeny z jednotlivých bitmap obrázků, které se postupně střídají a tím je tvořen jejich pohyb, to znamená, že jejich pohyb nebude tak plynulý jako kdyby byl vytvořený pomocí technologie flash.), rozměr banneru a mnohé další potřebné informace a hlavně musíte ovládat práci s programem, který je určen pro tuto tvorbu.

Jako příklad může posloužit banner vytvořený v AdWords na již ukončenou kampaň v rámci soutěže Google Online Marketing Challenge. Jedná se pouze o ilustrativní příklad. Pro praxi by bylo vhodnější banner více „zatraktivnit“. V rámci reklamní sestavy Nintendo Wii byl vytvořen následující banner:


(Jan Uliarczyk)

Zdroje:

stránky google, týkající se produktu AdWords, např. http://www.google.cz/search?q=define:Google+Adwords&hl=cs&lr=&client=firefox-a&channel=s&rls=org.mozilla:cs:official&hs=a7B&oi=definel&defl=en
zbrody.cz – web provázející internetovým marketingem http://www.zbrody.cz/internetovy-marketing/nastroj-pro-tvorbu-banneru-v-adwords/
google blog ČR
http://google-cz.blogspot.com/2009/04/novinka-v-adwords-ucte-vytvorte-si.html





Share/Save/Bookmark




pondělí 18. května 2009

Behavioral targeting

Pojem Behavioral Targeting je známy už niekoľko rokov. V poslednej dobe sa však opäť začína dostávať do širšieho povedomia a stáva sa predmetom čoraz viacerých diskusií. Najmä na amerických serveroch ho začali vo veľkom využívať inzerenti snažiaci sa zvýšiť účinnosť svojej online reklamy. O čo ide? BT štandartne sleduje chovanie návštěvníka webu (kam kliká myšou) behom posledných 6 návštev, aby bylo možné odhadnúť, čo by dotyčný mohol chcieť do budúcna a cieliť na neho podľa toho založenú reklamu, obsah či produkty. V ideálnom prípade by BT mal pomôcť priniesť ľuďom presne to, čo žiadajú, alebo po čom by mohli túžiť. Na druhú stranu, treba dodať, že tento nový druh cielenia reklamy získava mnoho odporcov kvôli obave z výrazného zásahu do súkromia bežných používateľov internetu. Práve z tohoto dôvodu firmy zaoberajúce sa takýmto cielením reklamy nespájajú dáta o správaní sa zákazníkov s ich skutočnými menami alebo adresami. „Netušíme, kto je konkrátna osoba a ani nás to nezaujíma,“ hovorí Gossman. „Jediné, čo ľudí z marketingu zaujíma, je: Aký je jej zámer?“ Podľa futurológa Adama Green­fielda je nebezpečenstvom tejto technológie najmä jej možnosť prepojiť získané dáta s ďalšími informáciami: napríklad s polohou daného človeka získanou z jeho mobilného telefónu alebo s realizovanými komerčnými transakciami.
Podľa odhadov by sa mali investície do takéhoto typu cielenej reklamy budúci rok v USA zdvojnásobiť na viac ako jednu miliardu dolárov. „Toto bude zlatý vek reklamy,“ myslí si prezident oddelenia DRIVEpm v marketingovej spoločnosti aQuantitative Scott Howe. „Dôležitá je najmä schopnosť doručiť posolstvo vo viacerých časticach a rozprávať tak príbeh. Reklama bude opäť zábavná. Bude mať podobu seriálov.“

(Štefan Koscelník)
Zdroje:
http://pocitace.sme.sk/c/3367387/reklama-na-webe-vas-sleduje.html
http://businessworld.cz/ostatni/behavioral-targeting-proc-by-mel-palit-sve-obeti-i-strujce-1423
http://www.top-internetove-obchody.cz/wordbook/targeting-81.html

Share/Save/Bookmark



Google - Více vyhledávacích nástrojů i jiné aktualizace

Google pořádal 12.5. již druhou "Searchology event", která slouží k informování běžných uživatelů, zákazníků, ale i partnerů o tom, jaký udělal Google pokrok v oblasti vyhledávání a jaké jsou novinky. Společnost si uvědomuje, že běžní uživatelé jsou stále vzdělanější v oblasti vyhledávání a chtějí po ní, aby řešila stále složitější problémy. Aby zůstala v popředí ve svém oboru, tráví společnost Google značný čas snahou porozumět informacím poskytovaným ze široké palety webů a následným propojením lidí k těmto informacím.
Výsledkem toho všeho jsou nové nástroje na vyhledávání, nazvané "Search Options", které umožní třídit výsledky a generovat jejich různá zobrazení tak, aby uživatel našel co potřebuje rychleji a snáze. Tyto nástroje také řeší nepříjemný problém: "Jaký dotaz bych měl položit?"
Velkou výhodou je, že pomocí nových nástrojů je možné například prohledávat různá fóra s nejnovějšími informacemi o námi zvoleném produktu. Pokud uživatele zajímají právě pouze nejnovější příspěvky, jednoduše si to zatrhne v nástrojích a ony mu je vyhledají. Dříve by to bylo velice složité zformulovat, ale nyní stačí jednoduše vložit název produktu a zapnout filtr na nedávnou aktivitu a vše je vyřešeno. Panel s novými vyhledávacími nástroji umožňuje nejen textovou podobu, ale i obrázky, opakování dotazu různými způsoby či více informací o každém výsledku než doposud.
Dalším problémem, který je pro Google výzvou, je lepší porozumění informacím, které se vrací uživateli po položení dotazu a také tomu, proč na který výsledek uživatel následně klikne. Snahou je vylepšit výsledky a obohatit je o další zajímavé informace. Například uživatel hledající nějakou dobrou restauraci a reference o tomto zařízení se nyní dozví mnohem více. Kromě názvu a polohy zjistí průměrné skóre recenzí, počet jejich zobrazení a dokonce i informace o cenách v restauraci. Výsledek takovéhoto dotazu může vypadat následovně:

Drobný zádrhel je v tom, že Google tuto službu nemůže poskytovat samostatně. Potřebuje k tomu spolupráci majitelů webu. Ti musejí přijmout microformat a RDF a začlenit to do svého HTML kódu. Díky tomu by mohli lidé lépe rozumět výsledkům vyhledávání.

(Václav Vlk)


Zdroje:
MAYER, M., MENZEL, J.: More Search Options and other updates from our Searchology event [online]. 12.5.2009 [cit. 14.5.2009]. Dostupný na WWW: http://googleblog.blogspot.com/2009/05/more-search-options-and-other-updates.html
ŠOLTYS, A., GAUDIN, S.: Google vylepšuje své vyhledávací nástroje [online]. 14.5.2009 [cit. 14.5.2009]. Dostupný na WWW:


Share/Save/Bookmark


Nástroj Google Squared

Společnost Google představuje nový nástroj Google Squared. Jedná se o nový způsob vyhledávání, který z neuspořádaných dat rozprostřených napříč weby vyrobí krásnou strukturovanou databázi, tzn. Data jsou v ní přehledně označena a kategorizována. Tím je pak mnohem jednodušší získat požadované odpovědi. Tímto nástrojem Google reaguje na neustále se zvyšující objem vyhledávání na webu a používání klíčových slov, která se podle Google přibližují ke svému bodu zlomu. Zavedení této struktury na web je jednou z cest, která přináší určitý smysl a logiku v uspořádání dat a kterou se Google vydává.
Jak to vlastně funguje? Goolge Squared extrahuje data z webových stránek a výsledky vyhledávání předloží v online tabulkovém procesoru.




V 1. odkaze na konci článku je možné shlédnout video s předvedením Google Squared.
Tento nástroj běží zatím pouze v Google laboratoři, kde je testován. Společnost uvádí příklad, kde vyhledává malé psy. Výsledkem hledání je tabulka, ve které najdeme ve sloupcích a řádcích jednotlivé malé psy, jejich jména, popis, velikost, váhu, původ či obrázek.


Tento druh technologie má využití pro mnoho druhů cílených dotazů, včetně hledání produktů, zdraví či vědy. Iniciativ pro zavedení sémantických vyhledávání na webu a vnést tím do vyhledávání nějakou strukturu, je ale veliká. Jedním z dalších vysoce profilovaných je Wolfram Alpha, který má být spuštěn. Ten má trochu odlišný systém od Google Squared, jednoduše přijímá ohromná množství informací do jeho vlastní databáze, kde se můžete dotazovat „jak se vám zlíbí“. Strukturované výsledky hledání je nyní považováno za důležitý nový směr ve vyhledávání. (a také nový směr rivality mezi Google a Wolfram).

Rozdíl mezi Wolfram Alpha a Google Squared
Wolfram rozebírá informace ve vlastních databázích, ale tyto databáze nikdy nebudou odpovídat tomu, co je aktuálně dostupné na webu. Wolframovy databáze současně uloží jen 10 terabajtů informací, což je jen malý zlomek toho, co je na webu dostupné. Google Squared je časný pokus vzít neuspořádaná data, která existují na síti a umístit je do jednoduchých tabulek. Zatím je to ve fázi experimentů a ne vždy na dobré cestě, ale můžeme vidět směr, kam se ubírá. Změna webu na obří databázi rozdrtí jakýkoliv pokus izolovat nejlepší informace do samostatných databází tak, že můžou být zpracovány a prohledány mnohem detailněji.
Ve videu, které naleznete v níže uvedeném odkazu, je například také ukázka pro výsledek hledání „fotoaparát“. Výsledky jsou rozděleny do sloupců podle obrázků, popisu, výrobce, rozlišení a další. Jedná se o jakoby dynamickou tabulku, neboli výsledek můžete setřídit podle vámi požadovaného kritéria kliknutím na jednotlivé sloupce (například dle výrobce). Dalším uvedeným příkladem je hledání hry „RollerCoaster“, kde byl výsledek roztřízen dle jména, znázornění, popisu, úrovně, délky a počtu zvratů. Někdy však ještě zobrazí zmatené výsledky jako například pro dotaz na „kosmickou loď“ se objevila korveta (dělový člun) a povoz rakety. Bude tedy ještě chvíli trvat, než toto Google laboratoř rozliší.

(Eva Šimčíková)
Zdroje:
http://www.techcrunch.com/2009/05/12/what-is-google-squared-it-is-how-google-will-crush-wolfram-alpha-exclusive-video/
http://blogoscoped.com/archive/2009-05-12-n39.html


Share/Save/Bookmark

Novinka v Google Earth – Google Ocean

Google představil další novinku v Google Earth, která nás tentokrát zavede do mořských hlubin. Funkce Google Ocean nám umožní prostorově prozkoumat hlubiny moří a oceánů, zároveň bude tento netradiční zážitek doplněn o zajímavé texty, kterými přispěly přední světoví oceánologové.
Jelikož vodní plocha zaujímá přes 70% zemského povrchu a najdeme zde rozmanitou škálu nejrůznějších živočichů a rostlin, rozhodla se společnost Google umožnit nám pohled do této úžasné vodní sféry. Uživatelé, kteří prozkoumávají tuto aplikaci, se tak stávají virtuálními potápěči. Mohou sledovat podmořské dno a reliéf, pozorovat exotické rostlinstvo a živočišstvo, sledovat podvodní sopky, prohledávat zpustlé vraky či jiné další úkazy, které nabízí podmořská hladina.
Tato aplikace nabízí 20 obsahových vrstev, kde nalezneme komentáře od opravdových odborníků. Například můžeme probádat vrstvu – Prozkoumejte oceán, která nabízí pohled na oceán ve formě fotografií a videí, dále pak můžeme navštívit vrstvu - Sledování živočichů, kde je nám umožněn pohled na živočichy, kterým byly implantovány čipy a pomocí satelitů tak můžeme sledovat jejich pohyb. Jedna vrstva se dokonce věnuje jednomu z předních oceánografů, který poskytl údaje a záběry ze svých výprav. Tuto vrstvu nalezneme pod názvem – Podmořský svět Jacquese-Yvese Cousteaua. Funkce Google Ocean je dostupná v nejnovější verzi Google Earth 5.0. Tuto funkci mohou vylepšit samotní uživatelé tím, že přispějí svými fotografiemi, videi či různými šoty.
Produktový manažer Googlu, Jaroslav Bengl popsal Google Ocean z pohledu českého uživatele následujícím způsobem: "S uvedením Google Ocean mají čeští uživatelé moře o něco blíže. Mohou tak nejen najít slavné vraky lodí nebo zjistit, kde je moře nejteplejší, ale dozvědí se také mnohem více o vlivu člověka na oceán," .
Kromě této funkce – Google Ocean – zapracovala společnost Google ještě na dalším vylepšení aplikace Google Earth. Zavedla funkci Virtuální cestování v čase, kde se běžnému uživateli naskýtá možnost dostat se do minulosti a sledovat tak, co se kde stalo a umožní uživateli vyhledat informace, které ho zajímají. Tyto údaje jsou dostupné díky satelitním snímkům. Například lze pozorovat tání ledovců, vysychání jezer, výstavbu nových budov nebo zanikání malých ostrovů. Další funkce, kterou ještě Google nabízí je Mars 3D, která uživatele zavede na planetu Mars a umožní mu sledovat vývoj na této planetě a v okolí této galaxie. Prostorové zobrazení je k dispozici ve vysokém rozlišení

(Eva Chrustová)
Zdroj:
http://digiweb.ihned.cz/c1-33786930-google-predstavil-dalsi-novinku-google-ocean
Share/Save/Bookmark




Google spouští projekt sledování rozšíření prasečí chřipky

Google zkouší experimentální projekt, který se bude snažit o sledování postupu prasečí chřipky napříč Mexikem na základě aktuálních dat.
Internetový gigant se snaží promítnout informace týkající se prasečí chřipky do online mapy, který by ukazovala aktuální rozšíření viru v Mexiku. Tento nový projekt je založen službě Google Flu Trends, kterou společnost spustila loni v listopadu v USA. V té době Google přišel na spojitost mezi vyhledáváním informací o klasické chřipce a jejím aktuálním rozšířením. Logicky totiž v místech jejího většího výskytu také narůstal počet vyhledávání s tématikou chřipky a její léčby.
Na stejném principu je založena i nově testovaná webová služba Experimental Flu Trends For Mexiko. Je jasné, že data vyhodnocená na základě vyhledávání informací o chřipce uživateli na Googlu není právě nejpřesnější metodou, ale na druhou stranu může poskytnout opravdu aktuální data. Jejich věrnost je oproti americké službě snížena nedostatečným podáváním informací mexické vlády o rozšíření chřipky, které by mohly potvrzovat či vyvracet údaje z Google.
„Zatímco se snažíme preferovat ověřování těchto dat a zvyšovat jejich přesnost, rozhodli jsme se dnes uvolnit testovací verzi Flu Trends for Mexico, kterou chceme vylepšit pozici zdravotnickým organizacím a zainteresovaným osobám ve sledování rozšíření prasečí chřipky," napsal jeden z vývojářů projektu, Jeremy Ginsberg, na oficiálním blogu Google.

(Jakub Vaněček)
Zdroje:
http://pcworld.cz/novinky/google-spousti-projekt-sledovani-rozsireni-praseci-chripky-7185
http://www.google.org/flutrends/
http://www.google.org/flutrends/intl/en_mx/

Share/Save/Bookmark



Francie proti softwarovému pirátství

Francie bude se vší pravděpodobností prvním státem, který uzákoní nový způsob boje proti internetovému pirátství. Poslanci dnes odhlasovali zákon, který umožní odpojování uživatelů internetu, kteří jeho prostřednictvím nezákonně sdílejí multimediální obsah či jinak porušují autorská práva k hudbě a filmům. Odpojení uživatelé by ale stále museli platit poskytovateli, jako by připojeni byli.
Tento zákon sice musí ještě schválit senát, ale předpokládá se, že tak učiní a ukončí nekonečné diskuze na toto téma. Následuje tím dohodu v rámci Evropské unie, kterou koncem dubna dojednalo české předsednictví. Návrh, který vyvolal bouři nevole mezi veřejností a rozpoutal diskuze ohledně práva k přístupu na internet, umožňuje odpojení internetu lidem, kteří si nejméně třikrát nezákonně stáhli z internetu hudbu, filmy nebo další materiály. Provinilci ale budou mít právo na to, aby takové rozhodnutí bylo přezkoumáno. Každý členský stát si navíc může tuto problematiku do jisté míry ošetřit po svém.
USA a Kanada chtějí ještě přitvrdit. Připravuje zákon, který by umožnil i bez účasti právníka zabavit při přechodu státních hranic prakticky jakékoliv elektronické zařízení. Následně jej prohledat a za obsah (MP3, filmy, atd.), který bude shledán nelegálním, uložit pokutu, případně i přístroj zničit.
Můžeme jen doufat, že se v nejbližší době česká legislativa k podobným krokům neodhodlá. Situace s pirátstvím u nás není alarmující a nacházíme se na 22. místě mezi zeměmi s nejnižší mírou nelegálních programů. Míra softwarového pirátství je u nás 38%, což je o dva procentní body méně, než např. ve Francii.

(Jan Horčička)
Zdroje:
http://technet.idnes.cz/francie-odhlasovala-ze-bude-od-internetu-odpojovat-piraty-jako-prvni-na-svete-1x7-/sw_internet.asp?c=A090512_125215_sw_internet_vse
http://technet.idnes.cz/podil-nelegalniho-softwaru-v-cesku-klesa-jsme-22-na-svete-p20-/software.asp?c=A090512_144321_software_vse
http://technet.idnes.cz/eu-by-rada-od-internetu-odstrihavala-i-piraty-z-ceska-pc1-/sw_internet.asp?c=A090430_003809_sw_internet_vse
http://technet.idnes.cz/tec_technika.asp?c=A080527_232858_tec_denik_kuz


Share/Save/Bookmark



Geolokace

Jak vylepšit marketing internetových katalogů? Nebylo by příjemné navštívit oblíbený katalog ubytování a hned vědět, které hotely se nachází v našem okolí? A co takhle, kdyby vám stránky obchodních řetězců už na úvodní stránce nabídly adresu nejbližší prodejny? Za pomocí geolokace se využití internetového marketingu zase vylepší.

Co to je geolokace?
Geolokace představuje určení geografické polohy počítače, notebooku, mobilního telefonu či jiného zařízení, se kterým jste připojeni na internet. Zjistit ji lze více či méně přesně na základě vaší IP adresy, připojené Wi-Fi sítě nebo třeba přímo předáním GPS souřadnic přístroje (u mobilů a PDA s GPS navigací).
Zatím bohužel musíme ve většině případů pracovat bez standardního protokolu a s doinstalovaným softwarem (např. Google Gears –viz odkaz dole), který umí souřadnice zjistit. Nicméně předpověď do budoucnosti je už příznivější.
Konsorcium W3C totiž vydalo specifikaci W3C Geolocation, která umožní prohlížečům předávat vaše souřadnice (samozřejmě jen pokud k tomu dáte souhlas) na web. Internetový prohlížeč Firefox ve verzi 3.1 již tuto funkcionalitu podporuje, a tak si geolokaci můžete v praxi hned vyzkoušet. Do budoucna lze tuto specifikaci považovat za standard a jistě se zanedlouho rozšíří i do ostatních prohlížečů.

Možnosti využití
Pro marketing je to tzv. Geotargeting neboli přizpůsobování obsahu na základě toho, kde se nachází uživatel. Za pomocí geolokace tak můžete třeba zobrazit reklamy na regionální firmy jen odpovídajícím návštěvníkům apod.
Jak vypadá geo targeting bez geolokace (tedy když polohu nezjišťuje aplikace, nýbrž zadává uživatel), si můžete prohlédnout např. na http://fedex.com.

(Martin Škoda)
Zdroje:
www.symbio.cz
http://gears.google.com

Share/Save/Bookmark



Jaké jsou trendy Internetu?

Dle výzkumné společnosti Nielsen celosvětově roste počet uživatelů Internetu. Zajímavým jevem (Exhibit 2) je růst skupiny uživatelů nad 50 let. Tato tendence je zřejmá zejména v USA a zemích západní Evropy a lze očekávat vzestupný trend. Výjimku tvoří Čína, kde největší skupinu tvoří dospělí mezi 18 a 34 lety.
Zároveň s počtem uživatelů roste i čas strávený na Internetu (Exhibit 1). Meziročně stoupl o 71%. Tradičně nejvíce času stráví na Internetu Američané následování Francouzi, Japonci a Brity.
Co se týče vyhledávání, roste podíl short tailu (růst o 7 %) na úkor long tailu (pokles o 2 %) i mid tailu.



V listopadu 2007 návštěvnost videí překonala e-mail a v únoru 2009 byl e.mail předstižen i komunitními službami. Je nutno říct, že nejde o pokles oblíbenosti e-mailu, ale o celkový růst využívání a času stráveného na Internetu.
V současné době nejrychleji rostoucí oblastí na Internetu jsou sociální média. Nejrozšířenější jsou Facebook, Twitter a MySpace. Ovšem i zde existují výjimky a v některých zemích jsou upřednostňovány lokální sociální sítě: Brazílie (Orkut), Japonsko (Mixi), Německo (Wer-kent-wen). Sociální sítě se stávající i důležitým výzkumným médiem.
Roste i využívání mobilního Internetu, v USA a Velké Británii těchto služeb využívá již téměř 20 % uživatelů mobilních telefonů.
Celosvětově roste i on-line reklama (Exhibit 29), nejvíce ve Švédsku, naopak v USA se nejvíce projevila krize. Nejvíce propagované jsou finanční služby, telekomunikace a zboží a služby.

(Adéla Shejbalová)
Zdroje:
http://www.lupa.cz/clanky/nielsen-jake-jsou-trendy-internetu
http://www.slideshare.net/nielsenwire/the-global-online-media-landscape

Share/Save/Bookmark

Konference Dobrého webu - Web Analytics

Dne 28. května 2009 pořádá společnost Dobrý web konferenci Web Analytics. Jak je z názvu patrné, bude věnována statistikám webu a jejich správnému vyhodnocování. Další dílčí témata budou věnována trendům v internetovém marketingu, analýzám chování uživatelů na webu, vyhodnocování 2.0 aktivit a další. Jednotlivé přednášky jsou zhruba v půlhodinových blocích. Bude zde prostor i pro diskuze, takže účastníci budou moct své dosavadní internetové marketingové aktivity konzultovat s odborníky. Konference je vhodná pro marketingové ředitele a pracovníky, plánovače a správce reklamních kampaní, a každého, kdo se o internetový marketing zajímá.
Firma Dobrý web navazuje touto konferencí na dřívější setkání s tématy Internetový marketing – motor úspěšného e-businessu a PPC – Efektivní internetová reklama. Jak je vidět z vývoje témat konferencí, již je za námi doba, kdy stačilo na internetu jen být. Nyní se svět okolo internetu začíná obracet na zákazníky, zjišťovat, co opravdu chtějí a zabývat se efektivitou webů a jejímu měření. Investice do webů rostou, a tak je nutné začít přemýšlet nad jejich rentabilitou.
Cena za vstup na konferenci je necelých 5 000 Kč. Konference je tedy zřejmě myšlena pro publikum, které o internetovém marketingu něco ví, a má šanci jak vložené finance využít jako investici do vzdělání.
Více informací o konferenci na konference.dobryweb.cz/web-analytics.

(Jakub Jirsák)
Zdroje: http://konference.dobryweb.cz/web-analytics/
http://www.lupa.cz/clanky/porozumet-web-analytics/

Share/Save/Bookmark



Google predstavuje offline verziu Gmail pre iPhone

Google vo februári 2009 poukázal na to, že jeho priority v rámci internetových aplikácii sa rozširujú do sveta mobilných telefónov, keď demonštroval novú verziu Gmailu pre iPhone, ktorý bude môcť byť použitý aj v prípade, keď telefón nebude pripojený k internetu.
Už v januári tohto roku Google uviedol offline verziu Gmailu pre klasické desktopy a laptopy.
Offline aplikácia samozrejme nemôže získavať nové dáta zo siete, avšak tie sa synchronizujú po obnovení pripojenia. Medzitým, aplikácia ukladá emaily do lokálnej databázy na telefóne, a to aj vtedy ak je telefón online.
Táto aplikácia je významná z mnohých dôvodov. Predovšetkým, Google sa snaží dostať do iPhone všetky aplikácie Gmailu- vyhľadávanie a chat, pretože napríklad tieto aplikácie chýbajú v zabudovaných aplikáciách Apple.
Tento posun je taktiež významný v dôsledku toho, že poukazuje na to, ako aplikácie založené na webe môžu predísť kontrolu, akú spoločností ako Apple a Microsoft majú nad počítačovými technológiami.
(Stanislava Murcková)
Zdroj: www.cnn.com

Share/Save/Bookmark




Google testuje nový interface AdWords

Rychlost, či spíše pomalost inovací Google u svého hlavního zdroje příjmu - Google AdWords měla svůj důvod. Google intenzivně pracoval na kompletním přepracování celého systému pro správu reklamních kampaní Google AdWords. Nový systém bude mnohem modernější, rychlejší a uživatelsky přívětivější. Např. navigace v účtu bude mnohem snazší, kvůli změně ceny za proklik či úpravě reklamního textu se nebude načítat celá nová stránka, budete moci lépe sledovat časové trendy jednotlivých částí kampaní a spoustu dalších vylepšení.
Nový interface Google AdWords se hodně inspiroval z offline AdWords editoru. Z technologického hlediska je plný moderních ajaxových funkcí a je tak mnohem blíže Google Analytics. Velmi důležité ale je, že tato změna díky kompletnímu přepracování celého jádra systému umožní Googlu do budoucna mnohem rychleji přicházet s inovacemi. Budeme se tedy určitě moci těšit na spoustu nových vylepšení, nástrojů a funkcionalit, které ještě více posílí pozici Google jako celosvětově dominantního hráče na poli internetové reklamy.
Zajímavé také určitě bude, jak na tuto výzvu zareaguje česká portálová jednička Seznam.cz se svým konkurenčním PPC systémem Sklik. Ukázky změn v interface Google AdWords najdete na webu ppclick.cz.

(Martina Utíkalová)
Zdroj: http://www.lupa.cz/zpravicky/google-testuje-novy-interface-adwords/
Share/Save/Bookmark



Widget

Termín Widget je označení pro miniaplikace, které slouží např. ke zobrazování počasí, publikování nových článků na blogu nebo k prohlížení fotografií z oblíbeného alba. Podle toho, zda je widget součástí internetových stránek nebo jej má uživatel na svém počítači, rozlišujeme widgety webové a desktopové.
Reklamy Widget přidávají obsah na stránku tak, že není statická.
První Widgety, které se začaly objevovat na internetových stránkách jako počítadla.
Widgety jsou často používány bloggery a na pro sociální sítě. Lze je najít na stránkách jako igoogle nebo netvibes.
Widgety se používají jako distribuční metoda pro Google AdSense.

Nápad – stránka ze samých Widgetů

(Martin Škoda)

Zdroj: http://now.sprint.com/widget/



Share/Save/Bookmark



středa 6. května 2009

Editor pro tvorbu bannerů v Google Adwords

Na Google CZ blogu (http://google-cz.blogspot.com/) byla 16.4. 2009 oznámena nová funkce v účtu Google Adwords, a to nástroj na tvorbu grafické reklamy (bannerů). Editor se v současné době zobrazuje pouze v anglické verzi Adwords, proto nebylo možné jej prakticky vyzkoušet.
Podle screenshotů, které jsou k dispozici, je však možné si vybrat z galerie bannerů (šablon dle konkrétního odvětví), které Google nabízí , případně donahrát své obrázky (loga, ilustrační fotografie), nebo flashové animace. Předpřipravené šablony obsahují nadpis, tlačítko, místo pro cenu, a další a dají se dále editovat. Poskytují tak skvělý základ pro zadavatele, kteří nemusí být grafici, aby vytvořili zajímavý banner.
Grafické reklamy jsou další z možností jak se odlišit oproti běžným inzerátům, které jsou postiženy reklamní slepotou.
(Karel Koliš)
Zdroje:
  1. Oficiální Google CZ blog: http://google-cz.blogspot.com/2009/04/novinka-v-adwords-ucte-vytvorte-si.html
  2. Stránky Googlu věnované Adbuilderu: http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/
  3. Blog Petry Brodilové: http://www.zbrody.cz/internetovy-marketing/nastroj-pro-tvorbu-banneru-v-adwords/

Share/Save/Bookmark