Přeskočit na hlavní obsah

Behavioral targeting

Pojem Behavioral Targeting je známy už niekoľko rokov. V poslednej dobe sa však opäť začína dostávať do širšieho povedomia a stáva sa predmetom čoraz viacerých diskusií. Najmä na amerických serveroch ho začali vo veľkom využívať inzerenti snažiaci sa zvýšiť účinnosť svojej online reklamy. O čo ide? BT štandartne sleduje chovanie návštěvníka webu (kam kliká myšou) behom posledných 6 návštev, aby bylo možné odhadnúť, čo by dotyčný mohol chcieť do budúcna a cieliť na neho podľa toho založenú reklamu, obsah či produkty. V ideálnom prípade by BT mal pomôcť priniesť ľuďom presne to, čo žiadajú, alebo po čom by mohli túžiť. Na druhú stranu, treba dodať, že tento nový druh cielenia reklamy získava mnoho odporcov kvôli obave z výrazného zásahu do súkromia bežných používateľov internetu. Práve z tohoto dôvodu firmy zaoberajúce sa takýmto cielením reklamy nespájajú dáta o správaní sa zákazníkov s ich skutočnými menami alebo adresami. „Netušíme, kto je konkrátna osoba a ani nás to nezaujíma,“ hovorí Gossman. „Jediné, čo ľudí z marketingu zaujíma, je: Aký je jej zámer?“ Podľa futurológa Adama Green­fielda je nebezpečenstvom tejto technológie najmä jej možnosť prepojiť získané dáta s ďalšími informáciami: napríklad s polohou daného človeka získanou z jeho mobilného telefónu alebo s realizovanými komerčnými transakciami.
Podľa odhadov by sa mali investície do takéhoto typu cielenej reklamy budúci rok v USA zdvojnásobiť na viac ako jednu miliardu dolárov. „Toto bude zlatý vek reklamy,“ myslí si prezident oddelenia DRIVEpm v marketingovej spoločnosti aQuantitative Scott Howe. „Dôležitá je najmä schopnosť doručiť posolstvo vo viacerých časticach a rozprávať tak príbeh. Reklama bude opäť zábavná. Bude mať podobu seriálov.“

(Štefan Koscelník)
Zdroje:
http://pocitace.sme.sk/c/3367387/reklama-na-webe-vas-sleduje.html
http://businessworld.cz/ostatni/behavioral-targeting-proc-by-mel-palit-sve-obeti-i-strujce-1423
http://www.top-internetove-obchody.cz/wordbook/targeting-81.html

Share/Save/Bookmark



Komentáře

Populární příspěvky z tohoto blogu

Získejte zdarma reklamní kampaň v Google AdWords

Studenti VŠE v rámci předmětu Marketing na internetu se letos opět zúčastní celosvětové soutěže Google Online Marketing Challenge. Této soutěže se studenti úspěšně účastní již od roku 2008. O čem je celá tato akce? Studentské týmy připraví  pro zvolenou firmu reklamní kampaň v Google AdWords, tuto kampaň pak následně po dobu tří týdnů optimalizují a v závěru zhodnotí její výsledky. Rozpočet, se kterým pracují, je ve výši 250 USD, tedy asi 4 750 Kč. Pokud máte web, který nejméně 6 měsíců přes Google AdWords nebyl propagován, můžete ho nabídnout studentům pro účely této soutěže a získat tak třítýdenní kampaň v hodnotě 250 USD včetně její přípravy a následné správy zdarma. Web samozřejmě musí vyhovovat obecným podmínkám inzerce v Google AdWords. Své návrhy můžete s kontaktem vkládat do komentářů tohoto článku, popř. je zaslat na adresu stritesv [at] vse.cz Studentské týmy si zpravidla několik webů z poskytnutých návrhů vyberou. Firma se účastí v soutěži k ničemu dalšímu nezavazu

Virál Kofoly byl velmi úspěšný

Vánoční přání, které do e-mailů nosili andělé z Kofoly, se letos o Vánocích stalo hitem. Ještě 14 dnů před Vánoci bylo odesláno kolem půl milionu elektronických pohlednic. Bilance po svátcích? Češi si mezi sebou poslali více než 1,5 milionu vánočních přání z dílny agentury Advertures – statisticky vzato každý šestý obyvatel Česka dostal nebo poslal ze stránek kofola.cz přání, které do e-mailů nosil anděl z Kofoly. Zdroj: www.istrategie.cz

Nejhledanější slova v Googlu za rok 2007

Obecně: 1. YouTube 2. O2 3. Aha 4. Prison Break 5. aukro 6. gip 7. superhry 8. Wikipedia 9. Vodaphone 10. idos Celebrity: 1. Harry Potter 2. Paris Hilton 3. Nelly Furtado 4. Avril Lavigne 5. Karel Svoboda 6. Pink 7. Shakira 8. Madonna 9. Lucie Vondráčková Dárky: 1. Harry Potter 2. last minute 3. letenky 4. Nokia 6300 5. auto 6. iphone 7. notebook 8. iPod 9. mobilní telefony 10. parfémy Seriály: 1. Prison Break 2. Heroes 3. Lost 4. IT Crowd 5. Stargate 6. Ztraceni 7. Simpsonovi 8. Gilmore Girls 9. Dr. House 10. Desperate Housewives 11. Pat a Mat "český": 1. Česká televize 2. Česká spořitelna 3. Česká pošta 4. České dráhy 5. Český statistický úřad 6. Pravidla českého pravopisu 7. Český rozhlas (Veronika Kubovčíková)