středa 4. srpna 2010

Jsou PPC kampaně dlouhodobým řešením?

PPC systémy jsou v současné době asi nejsnadnějším nástrojem, jak začít marketing na internetu. Pro spuštění potřebujeme jenom soubor klíčových slov a vhodný inzerát. Jak jednoduché. Pozici inzerátu pak zajišťujeme na aukčním principu. Samotnou přípravu klíčových slov si můžeme zjednodušit použitím online nástrojů, kde můžeme vidět vyhledávanost slova v uplynulých měsících a podle toho se rozhodnout, jestli jej použijeme nebo ne. Při formulaci inzerátu se můžeme podívat přímo na konkurenční inzeráty a můžeme se nechat inspirovat. Avšak ideální je, když se vše potřebné naučíme na nějakém vzdělávacím kurzu.
Když si založíme takový účet a uděláme kampaně na všechny naše produktové řady, s radostí pak sledujeme výsledky tohoto marketingového nástroje. Ideálním scénářem je zvyšující se CTR při snižující se CPC. Samozřejmě si pak musíme ještě hlídat cenu za konverzi.
Může nám však do harmonických výsledků něco vpadnout? Ano, může – konkurence. Kvůli snadnému vstupu do PPC systémů, může inzerovat skoro každý. Počet inzerujících roste každý den. To s sebou nese jeden velký negativní efekt – růst ceny za proklik. U konkurenčních klíčových slov musíme přihazovat více a více, abychom byli na předních pozicích. Takhle přihazují všechny firmy inzerující na dané klíčové slovo a nakonec to může dopadnout tak, že za jeden proklik zaplatíme přes 100 Kč.
Co proti tomu můžeme dělat? Bohužel PPC systémy jsou nastaveny tak, že k takovému vyšroubování ceny může docházet. Ale stejně tak rychle, jak cena může být vyšroubována nahoru, tak může také spadnout dolů. Vše záleží na síle konkurence. Chceme-li mít jistotu, že nás lidé na internetu najdou, měli bychom se zaměřit na SEO optimalizaci. Avšak je třeba mít na paměti, že veškeré záležitosti ohledně SEO jsou během na dlouhou trať. Ale z dlouhodobého hlediska se rozhodně vyplatí.
Závěrem této krátké úvahy bych chtěl připomenout, že PPC kampaně jsou dobrým a levným řešením pouze do doby, než na trh přijde nějaký konkurent. Pak se tento nástroj může stát velmi drahým. Doporučil bych současně zaměřit se jak na PPC systémy, tak na SEO optimalizaci. Jestliže docílíme toho, že naše stránky budou na předních pozicích a nemáme v PPC konkurenci, tak proč levně neinzerovat. Jestliže však máme velkou konkurenci, mohou nám být útěchou právě přední pozice v přirozeném vyhledávání.

(Aleš Lindovský)


Share/Save/Bookmark

Videobannery

Definice 
Podle www.mediaguru.cz je videobanner „Formát internetové reklamy. Reklamní formát, kde je v jeho části nebo přes celou plochu promítáno video (většinou digitalizovaný televizní spot).“

Technologie
Videobanner je vlastně jakési spojení televizní a internetové reklamy –
na webové stránce lze místo standardního flashového banneru odvysílat třeba zkrácený televizní reklamní spot. Videobannery jsou velmi flexibilní – technologie reklamních systémů by měla umožňovat rozpoznat kvalitu připojení uživatele a tomu přizpůsobit kvalitu a datovou náročnost banneru, případně zobrazit jen standardní banner bez videa. Čili technické parametry zobrazení datově náročného videobanneru jsou optimalizovány podle kvality připojení. Kvalita připojení k Internetu bývá často největší překážkou širšího nasazování tohoto formátu. Aby nebyl uživatel omezen v prohlížení webu, je nutné, aby reklamní systém umožnil nejdříve načtení obsahu, který návštěvník hledá, a teprve poté na pozadí stahoval data k videu. Pokud to tak nebude, hrozí, že uživatel ztratí trpělivost a ze stránky předčasně odejde. Vzhledem k tomu, že banner je datově náročnější a navíc i se zvukem, internetová média za jeho zobrazení běžně požadují dvojnásobnou částku oproti standardním formátům. Nutné je dodat, že jako u televizního spotu, tak i u videobanneru je k obrazu připojen zvuk. Na tom ještě není nic špatného ani technologicky náročného. Přesto, náhlý zvukový doprovod při prohlížení internetu nemusí být vždy žádoucí.

Výhody pro zadavatele
Videobanner je skvělá (nová) forma internetové reklamy. Forma, jejímž prostřednictvím lze prezentovat firmu, její image, brand, ale i jednotlivé výrobky. Produkt je představován zákazníkovi jednoduše a hlavně pomocí živého reprezentanta firmy. Firma či společnost tak získává svou tvář a punc věrohodnosti. Videobanner ocení zejména firmy, které jsou nuceny svým klientům předávat velké množství informací a jejichž webové stránky se tak můžou lehce stát nepřehlednými – tedy finanční instituce, pojišťovny, mobilní operátoři, prodejci elektroniky, školitelské agentury a mnohé další. Největší výhodu videobanneru lze spatřit v tom, že potenciálního zákazníka zaujme patrně více než klasická internetová reklama.

Nevýhody pro zadavatele
Největší nevýhodou je větší náročnost spojená s přípravou videobanneru. Je logické, že napsat několik jednoduchých informací o produktu nebo službě je z každého pohledu méně náročné než zabezpečit všechny náležitosti spojené s produkcí videobanneru. Někdy je navíc forma videobanneru spíš překážkou a samozřejmě záleží
na povaze produktu. Těžko si lze představit masové využití videobanneru u produktu jako těsnění k baterii do kuchyně.

Výhody pro zákazníka
Zákazník se nemusí proklikávat jednotlivými sděleními
a informacemi. Vhodně zvolený formát videobanneru je nejlepší formou prezentace.
Tento formát v praxi nahrazuje klasickou návštěvu kamenného obchodu a přenáší prezentaci produktu nebo služby do virtuálního světa. Z toho vyplývající je i další výhoda
a to 24hodinová otevírací doba. Zákazník si může kdykoliv během dne projít nabídky výrobců a není nutné nikam chodit ve skutečnosti. Další důležitou výhodu videobanneru je jeho interaktivita v rámci oboustranné komunikace. Zákazník si může nejen zobrazit hledané informace a vyslechnout si recenze a specifikace od virtuálního prodejce. Interaktivita spočívá v možnosti klienta vytvořit si „příběh“ o daném produktu nebo službě. Taková volba je nepochybně zajímavější než běžná prezentace.

Nevýhody pro zákazníka
Určitou nevýhodou videobanneru je jeho nediferencovanost v přístupu k zákazníkovi. Každý zákazník je jiný a také ho zajímají jiné specifikace produktu nebo služby. Navíc, přílišná informační objemnost videobanneru může být častou spíše překážkou na cestě k rychlému zjištění relevantních informací.

Ukázky videobannerů v praxi:
Prezentace nového Airbusu A380 společností Lufthansa:

Prezentace TOP09 Videobanner:

Zajímavé zapracování videa do videobannerového formátu:

Legendární video v ukázkách zpracování videobannerů na Seznamu.cz:

(Rudolf Šída)

Zdroje:
http://www.lupa.cz/tiskove-zpravy/videobanner-cz-revoluce-v-internetove komunikaci/
http://videobanner.cz/



Share/Save/Bookmark