pondělí 22. června 2009

Nový reklamní formát od Centrum Holdings?

Podle neoficiálních zdrojů pracují programátoři společnosti Centrum Holdings na vývoji nového reklamního systému, který bude nabízet reklamu cílenou na výskyt slov v obsahu. Bude se tedy jednat o konkurenční systém pro TakeIt či Intextovou reklamu Billboard. Tyto reklamní systémy zvýrazňují a podtrhávají vybraná klíčová slova v textu, pokud návštěvník na takto označená slova najede myší, zobrazí se mu reklama. Nejedná se tedy o klasickou kontextovou reklamu. Systém např. nerozezná, zda slovo "taška" má význam slova nákupní taška nebo střešní taška. Centrum Holdings chce přijít se systémem, který by dokázal výběr slov řešit lépe a zobrazoval tak relevantnější reklamy.
A na jakých webech se bude reklama zobrazovat? Zatímco konkurenční TakeIt společnosti Internet Trading již obsadil významné zpravodajské portály typu iDnes.cz, Lidovky.cz či Blesk.cz, je zřejmé, že Centrum Holdings nasadí tento systém na svůj zpravodajský portál Aktuálně.cz. Zbývá jen čekat, jak zareaguje na tento systém Seznam.cz, který by podobný produkt mohl spustit na svém největším zpravodajském serveru Novinky.cz.

Share/Save/Bookmark


pondělí 8. června 2009

FACEBOOK Ads

Pred necelými 5 rokmi pojem Facebook neexistoval. Facebook je sociálna sieť, ktorá bola pôvodne založená pre študentov Harvardskej univerzity. Od 11.augusta 2006 sa môže k tejto sociálnej sieti pripojiť ktokoľvek starší ako 13 rokov. V ČR sa stal Facebook fenoménom cca pred rokom. Facebook ponúka svojím užívateľom možnosť zdieľania fotiek, videí, statusov, posielanie odkazov, chaty, atd. Dnes je počet užívateľov viac ako 200 miliónov. Samozrejme s týmto obrovským počtom užívateľov umožnuje Facebook veľké množstvo marketingových aktivít. Jednou z týchto aktivít je práce PPC reklama teda Facebook Ads.

Facebook Ads má niekoľko hlavných výhod:
  1. Cena – cena za proklik na Facebooku je zatiaľ stále podstatne nižšia ako ceny, ktoré má nastavené Adwords, prípadne Sklik. Cena je podľa môjho názoru nižšia hneď z niekoľkých dôvodov. Prvým je, že pokiaľ chcú prilákať zákazníkov od konkurencie ako je Google, nestačí ponúknuť len lepšie služby. Je len ťažké si predstaviť, že firma, ktorej funguje PPC reklama na Googli ju prestane využívať. Ale už je jednoduchšie si predstaviť, že firma v prípade, že konkurencia má priaznivé ceny, bude PPC reklamu využívať na niekoľkých serveroch. Ďalším dôvodom je, že PPC reklama nie je jedinou reklamnou aktivitou ale jednou z mnohých reklamných aktivít, ktoré Facebook ponúka.
  2. Cielenie – užívatelia tejto sociálnej siete o sebe často poskytujú veľké množstvo údajov. Začína to vekom, pohlavím, zamestnaním, náboženstvom, rasou, záujmami a končí to až pri veľmi osobných informáciách. A práve na základe týchto informácií dokáže Facebook Ads presne zacieliť potrebnú skupinu.
  3. Prekliky – reklamná agentura Active partners na stránkách www.efektivnimarketing.cz, uvádza, že počet zobrazení za 100$ dolárov bol 1 500 000. Tento počet zobrazení je za daný rozpočet veľmi vysoký.
Samozrejme je potrebné podotknúť, že Facebook Ads, nie je vhodný pre všetky cieľové skupiny. Najefektívnejší pravdepodobne bude pokiaľ je cieľová skupina mladšia ako 30 rokov. Aj keď v budúcnosti je možné čokoľvek a s tým ako počet užívateľov rastie takmer geometrickým radom, sa dá predpokladať, že o niekoľko rokov, mesiacov, bude Facebook obsahovať všetky vekové skupiny.


(Veronika Sokolová)
Zdroje:
http://cs.wikipedia.org/wiki/Facebook
http://www.efektivnimarketing.cz/novinky/facebook-ads-za-malo-penez-hodne-muziky/


Share/Save/Bookmark



Will it blend?

Úvod
Tato krátká stať pojednává o marketingové reklamní kampani, která mne svojí originalitou velmi zaujala a jistým způsobem by se dala považovat za novinku. Tato kampaň se dá definovat jako virální marketing. I když to v internetovém marketingu novinka není a virální marketing existuje již několik let, myslím, že právě v době ekonomické krize ho budou firmy čím dál více využívat. Společnosti v době nejistoty omezují výdaje na marketing, na druhé straně, pokud chce být firma úspěšná, je propagace nutností. A právě v minulém měsíci jsem zaregistroval kampaň, která je originální, vtipná a zároveň dle mého názoru podstatně levnější, než obdobná kampaň v jiných médiích (tisk, outdoorová reklama, televize, rozhlas…). Myslím, že tato reklamní kampaň úspěšně těží maximum z toho, co virální marketing nabízí.

Originální kampaň
Při hledání informací o novém produktu společnosti Apple jsem na www stránkách zaměřených na tento výrobek (iPhone) našel odkaz na několik videí na serveru youtube.com. Videa při prvním pohledu nevypadala nějak zábavná, kromě posledního, nesoucího název „Will it blend?“. Název mi nedával smysl, těžko jsem si v tu chvíli dokázal představit, jak někdo dává do mixéru iPhone a snaží se ho rozmixovat. Na odkaz jsem přešel a nestačil se divit. Z iPhonu se během několika vteřin stala hromádka černého prachu. Po zhlédnutí dalších a dalších videí ze stejné kategorie, kdy pán v bílém plášti vždy něco vložil do mixéru a z věci tak udělal miliony malých kousíčků, mi postupně začalo docházet oč běží. Nejdříve jsem tyto videa bral jako projev šílence, který se nudí takovým způsobem, že se uchýlí k podobným činům. Ale s každým dalším videem jsem začal více a více chápat, že tyto činy jsou součástí marketingového tahu a to velmi dobrého. Tento marketingový tah patří společnosti Blendtech – výrobci mixérů. Umístění videí nestojí společnost nic, to znamená, že dle mého názoru se zde jedná o maximalizaci příležitosti. Společnost má i své vlastní stránky, kde tato videa prezentuje, pravdou ale zůstává, že drtivá většina diváků tyto videa uvidí nejdříve na portálu youtube.com. Počet shlédnutí se pohybuje v miliónech, to mluví samo za sebe.
Reklamní kampaň společnost zahájila pomocí virálního marketingu. Základní princip kampaně spočívá v šíření odkazů mezi lidmi. To potvrzuje i mé chování po shlédnutí – odkaz jsem poslal několika svým kamarádům.
Nejedná se ale pouze o jednosměrnou komunikaci. V tomto případě k divákovi tento člověk mluví jako ke svému kamarádovi, tón řeči je velmi přátelský. Druhý směr komunikace probíhá pomocí fóra na zmíněných www stránkách, kdy lidé vymýšlejí, co by měl do mixéru dále umístit. Některá videa jsou na pokračování a některá se výrobku v podstatě ani netýkají. Jako například video, kdy s kamerou, která prošla procesem rozmixování jde člen štábu do obchodu, ve kterém byla kamera zakoupena a žádá o uplatnění reklamačního práva. Někdo si řekne – to se může stát jen v Americe. Pravdou ale je, že manažer obchodu, který tuto reklamaci vyřizuje, nevypadá zas tolik překvapeně.

Ukázky videí
http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI - video, v kterém dojde k rozmixování a zničení nového iPhonu
http://www.youtube.com/watch?v=MC8Zvl-8ziA&feature=channel – video které potvrzuje, že je možné rozmixovat i golfové míčky
http://www.youtube.com/watch?v=4drHHSuDN38&feature=channel – ani lyže není nemožné rozmixovat
http://www.youtube.com/watch?v=fY8MqWBIHvo – zmiňované video s video kamerou (rozmixování)
http://www.youtube.com/watch?v=ZLe0T1rUeDA – zmiňované video s video kamerou (pokus o uplatnění reklamace)

Důvody úspěchu
V současné době nemám k dispozici jakákoliv čísla potvrzující úspěch této kampaně. Ovšem osobně si myslím, že tato kampaň splňuje veškeré podmínky kampaně úspěšné. Tato kampaň šokuje, rozesmívá a nutí k zamyšlení. Počty shlédnutí pod jednotlivými videi tuto ideu pouze potvrzují. Poukazuje na kvalitu produktu – sám manažer obchodu, který řeší onu reklamaci očividně nevěřil, že by mixer mohl něco podobného dokázat. V době finanční krize, kdy společnosti šetří na marketingu je tento způsob propagace mnohem lepší, než např. využívání prostoru a času v ostatních placených médiích jako je televize, rádio, atd. Zajímavé je, že koncepce není pouze prodat produkt, ale zároveň i ukázat, co produkt sám dokáže. Nevtíravým a nevulgárním způsobem, jak to často u virálního marketingu bývá, propaguje výrobek a dostává se do hlubšího podvědomí spotřebitelů. Cílová skupina je poměrně rozsáhlá a dle mého názoru není ani jednoznačně stanovena. Ovšem všichni vědí, že v případě zajímavého videa, které uvidí i člověk, který si zrovna nehodlá a neplánuje nákup podobného produktu, odkaz či informace o videu předá dalším lidem.
Zajímavé by bylo sledovat, jak moc je kampaň úspěšná, co se prodeje týče. Nicméně, dle mého názoru má veškeré předpoklady k tomu být úspěšnou.
Při shlédnutí tohoto videa mne napadla myšlenka, že lidská kreativita opravdu nezná mezí.

(Jan Taušek)

Share/Save/Bookmark



Googlu konkurují sociální sítě, které však nevydělávají

(Podle Googlu jsou jejich největším konkurentem sociální sítě, především Facebook)

Google se nebojí Yahoo! Ani nového Live Search od Microsoftu. Jako největšího konkurenta spatřuje Facebook, MySpace a Twitter.
Internetové vyhledávání se podle Googlu potýka s problémy. Problémy se týkají hlavně dosažení přesných odpovědí, které uživatelé chtějí. Google a jeho inženýři se stále snaží upravovat vyhledávací algoritmus a tím zlepšovat požadavky uživatelů na výsledky hledání. A i proto se Google bojí síly sociálních sítí, zejména Facebooku. Facebook totiž působí jako oddělená síť, do které Google za pomoci svých robotů nemůže nahlížet. Síť obsahuje velké množství osobních dat uživatelů a tím tak představuje cenné informace. A proto Facebook a jiná sociální media mohou nabídnout uživatelům to, co Google bohužel nemůže.
Jednomu z největších fenoménů všech dob se nicméně pokouší konkurovat několik dalších firem se svými vyhledávači. Jsou jimi například Yahoo!, ale nepředpokládá se, že by tyto sítě měly nějak ohrozit Google.
Nicméně i Yahoo! pocítilo sílu a potenciál sociálních sítí, a proto se hodlá v této oblasti angažovat a to tím způsobem, že vedení firmy oznámilo, že má zájem koupit některou ze zavedených služeb. Nikdo však zatím přesně neprozradil, na jaké služby mají spadeno a kolik peněz na to mají vyhrazeno.
Je tu však jedno velké plus pro Google. Z hlediska výše příjmů se prozatím nemusí příliš obávat, jelikož sociální sítě spojuje jeden poměrně zásadní problém – nevědí, jak svůj potenciál plně finančně zúročit.
Vize pro finanční růst má i zakladatel a současný výkonný šéf Facebooku Mark Zuckerberg. Sociální sítě nabízejí široké marketingové možnosti pro inzerenty, mohou totiž přesně cílit své aktivity podle údajů. To však naráží na dva relativně silné odpory. Inzerenti jednak často nechtějí být spojováni s amatérským a nahodilým obsahem, na což narazil například i server YouTube při pokusu cílit kontextovou reklamu na základě video obsahu, a druhak se takovéto postupy setkávají s nevolí uživatelů. I přes určité tápání v hledání obchodní strategie je Facebook silná společnost. Příjmy ve výši 500 milionů dolarů, hodnota akcií firmy se pak pohybuje okolo 6,5 miliardy dolarů a dokonce chce do této firmy vstoupit ruský investor DST s 200 miliony dolarů pro další rozvoj.

(Tomáš Löbl)
Zdroj:
http://www.zive.cz/Clanky/Googlu-konkuruji-socialni-site-ktere-vsak-nevydelavaji/sc-3-a-147193/default.aspx

Share/Save/Bookmark