neděle 29. ledna 2012

Google Goggles

Google Goggles je revoluční novinka, která představuje zcela nové možnosti ve vyhledávání pomocí mobilních telefonů. Její podstata spočívá ve spojení chytrých telefonů a internetu. Tato nová služba funguje na poměrně jednoduchém principu, který jsme mohli mnohokrát vidět v různých fantastických filmech. Mobilním telefonem vyfotíme jakýkoliv objekt – stavbu, budovu, stroj, knihu, obraz atd., poté aplikace Google Goggles odešle tuto fotografii na server Google, který následně rozpozná, co se na fotografii nachází a vyhledá o tom dostupné informace na internetu. Mezi objekty, které aplikace dokáže spolehlivě rozpoznat, patří různé značky, zboží, historické památky, obchody, umělecká díla, obrazy, malby, sochy, knihy, DVD a CD. Tato technologie také dokáže rozpoznat text v češtině a přeložit ho do 56 jazyků pomocí překladače Google. Další užitečnou funkcí je schopnost získat informace o produktu z naskenovaného čárového kódu nebo naskenovaného QR kódu.


Jelikož je tato aplikace ve vývoji dochází neustále k jejímu zlepšování, například v nejnovější verzi 1.7 Google odboural potřebu fotit. To znamená, že stačí mobilem pouze zaměřit objekt a okamžitě se začnou vyhledávat dostupné informace.

Tato technologie přináší skutečnou revoluci ve vyhledávání informací. S touto aplikací v brzké době nebudeme potřebovat informační centra a tištěné průvodce. Různí autoři také spekulují o tom, jak se bude Google Googles dále vyvíjet. Některé scénáře popisují budoucnost tak, že bude možné jít po ulici a pokud vás například zaujme oblečení některého kolemjdoucího, vyfotíte ho a aplikace vás informuje o tom, jaká je cena zboží, co je to za značku a kde můžete zboží koupit. Ještě odvážnější scénáře pojednávají o tom, že bude možné vyfotit člověka a posléze zjistit jeho jméno, věk, jestli je zadaný atd.

Google z této aplikace také pohotově dokázal vytvořit výborný marketingový nástroj. Jelikož se na fotkách odeslaných uživateli k identifikaci různých objektů často objevují různá loga, reklamy nebo billboardy, Google neváhal a rozhodl se toho využít. Cílem Google Goggles z marketingového hlediska je dostat uživatele od billboardu na webovou stránku nebo do nejbližšího obchodu inzerenta.

 V současné době služba Google Goggles funguje i v českém jazyce. Aktuální verze Google Goggles 1.6.1 je dostupná pro mobilní zařízení s operačním systémem Android verze 2.1 a vyšší. Aplikaci je také možné zdarma stáhnout a nainstalovat na webových stránkách https://market.android.com/  


(Šárka Jandová)

Zdroje:
http://www.cognito.cz/marketing/goggles-pohled-do-budoucnosti-marketingu-s-brylemi-od-googlu/
http://businessworld.cz/aktuality/google-goggles-mobilni-vyhledavani-pomoci-obrazku-nyni-pracuje-v-cestine-8052
http://dotekomanie.blog.mobilmania.cz/2011/12/google-goggles%E2%80%93bez-nutnosti-fotit/



úterý 24. ledna 2012

Kdo je online marketér

Není těžké najít článek či celou odbornou publikaci o tom, co to je online marketing či – chcete-li – marketing na internetu. Dočtete se, že je to jedna z aktuálních oblastí marketingu, která prostřednictvím internetu realizuje marketingové cíle, k čemuž využívá různých nástrojů a médií, je dynamická a velmi kreativní. Charakteristik naleznete mnoho. Zajímavé je ale zamyslet se nad tím, jak by měl vypadat správný internetový marketér. Jaké vlastnosti by měl být, jak předpoklady a znalosti.
Online marketér je vlastně taková kombinace obchodníka, kreativně myslícího člověka, který má zároveň povědomí a zájem o moderní technická zařízení a podstatu jejich fungování. Je to tedy především ekonom, který je zároveň tak trochu psychologem, což by ani nebylo tolik zajímavé, protože tahle charakteristika by seděla i na klasického marketéra, důležitá je proto pro něj ta část jeho osobnosti, která je zaměřená technicky. Online marketér nemůže být nikdy dobrý, pokud nezná rozdíl mezi webem a internetem nebo nerozezná html kód stránky od kódu v php. Samozřejmě nemusí být programátorem ani jinak úzce zaměřeným technikem, který má hluboké znalosti z oblasti webu a IT. Měl by ale vědět, jak které zařízení či technologie funguje, jaké jsou stávající možnosti v jejich využití, případně navrhovat ve spolupráci s techniky a vývojáři jejich využití nová. Pak má totiž povědomí o ceně, náročnosti a možnostech realizace svých nápadů a žádné námitky ho nemůžou zaskočit. Poslední, co je dobré si uvědomit, je fakt, že i online marketér je člověk, že nemůže žít pouze v online světě, ale že má potřeby jako každý z nás.
Jaké konkrétní znalosti a dovednosti by měl online marketér mít, uvádí následující tabulka. Jistě ji nelze považovat za definitivní a konečnou. Může ale posloužit jako pomůcka třeba pro budoucí online marketéry, kteří se jí mohou inspirovat a doplnit si některé uvedené znalosti, které je potom zase přivedou k oblastem a znalostem jiným, zde neuvedeným.



(Zuzana Hynoušová)
Zdroje:
http://www.mediaguru.cz/2011/09/co-ma-umet-spravny-marketer/



úterý 17. ledna 2012

In-game marketing

In game marketing nebo také „advergaming“. Spojení dvou slov: advertising – reklama, a game – hra. Jedná se poměrně nový směr komunikace na cílové spotřebitele s velkým potenciálem. Podstatou in game marketingu je umístění reklamy, popřípadě product placement přímo ve hře. K tomu lze využít klasické počítačové hry, ale i stále více populární hry na internetu.
„Historie“ in game marketingu začíná u jednoduchých desktopových her. V té době byla propagace spíše z iniciativy tvůrců her, kteří zde umístili např. svůj oblíbený produkt, aniž by jakkoli tento krok konzultovali s majiteli. Ještě než si majitelé produktů uvědomili potenciál inzercí v hrách, žalovali někteří tvůrce her kvůli poškození dobrého jména. Tento přístup je však minulostí. „Podle bostonské výzkumné společnosti Yankee Group se mělo v advergamingovém průmyslu v roce 2009 otočit 312.2 milionu amerických dolarů (v roce 2004 to bylo 83.6 milionu.“

Proč využít propagace právě ve hrách?

V porovnání s klasickou reklamou je ta „ve hrách“ více „akčnější“. Hra je pro uživatele především zábava, odpočinek a krácení volného času. Hlavní výhodou je, že neobtěžuje, neboť si hráč hru aktivně vyhledává, takže „obtěžovací“ efekt klasické reklamy téměř zmizí. Další nespornou výhodou je, že hry požadují spotřebitelovu interakci. Ten se tak po celou dobu hraní musí na děj soustředit a všimnout si případné komunikace. Hry jsou také statisticky efektivnější než např. bannery a mají dlouhou životnost.
Hra s kvalitním dějem nutí uživatele se neustále vracet, pokračovat v příběhu až do konce a v lepším případě ještě oslovit své známé a zapojit je do hry také. Viz sociální hry, kde lze např.obchodovat s různými komoditami mezi uživateli, nebo klasické on-line hry jako Counter Strike.


Obrázek 1 Counter Strike - in game reklama na Half LIfe

K úspěšnému oslovení je důležité splnit alespoň jeden prvek, a to buď asociace v rámci životního stylu hry, které podporují povědomí o značce, dále velmi hodně ilustrovaná hra, ve které se mohou objevovat produkty a značka, nebo využít styl tzv. demonstrativních her, které hráči umožní výrobek přímo „vyzkoušet“. O tom, že hra by měla být zábavná, originální a musí mít nějaký spád, není nutné sáhodlouze psát.

Na koho se zaměřit?

Počítačoví hráči představují velice dobrý segment pro výrobky jako je jídlo, kosmetika či automobily. Z výzkumu agentury Proximity Worldwide vyplynulo, že hráči nejsou pouze děti a mladiství, ale převládá zde výrazná skupinka třicátníků, kteří vedou kvalitní společenský život, aktivně sportují a mají vyšší příjmy. V rámci her na sociálních sítích je typickým hráčem žena okolo 40-ti let věku. Hraní her věnuje přibližně polovinu z celkového času stráveného na sociálních sítích. Pravděpodobně má středoškolské vzdělání, nižší plat a nevadí jí si určité artefakty ve hře zaplatit.
Nejvíce sociálních her je hráno přes Facebook. Z výzkumu dále vychází, že starší generace se postupně stávají velice zajímavým cílovým segmentem pro oslovení v rámci počítačových her. A hlavně počet lidí z toho segmentu neustále roste.


Obrázek 2 Restaurant City - Product placement - Bounty kuchyňské utěrky

Rady závěrem

Využití počítačových her je velmi dobrý směr prezentace, ne vždy je však naprosto ideální. Příběh a hra musí korespondovat s produktem, značkou a celou její filozofií. Je na vás pokud hru budete vyrábět tzv. „in house“, tedy ve vlastní produkci, nebo si ji necháte zadat. V tom případě je nutné si ohlídat to, aby se dodavatel postaral o následný provoz hry a vhodně ji integroval do internetových prohlížečů. Vše bude něco stát a vyvíjet se pravděpodobně delší dobu, než si myslíte. Jednoduché programace v lehčích hrách začínají na pár desítkách tisíc korun. Počítejte také s časem potřebným k vývoji a testování.


Obrázek 3 EA - NCAA Football - NIKE

(Lucie Mikšovská)

Zdroje:
http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=7740
http://3dmedia.cz/tag/marketing-ve-hrach/
http://www.m-journal.cz/cs/internet/jaky-maji-socialni-hry-marketingovy-potencial__s281x7703.html
http://www.m-journal.cz/cs/marketing/nove-trendy/on-line-hry-a-marketing__s302x406.html
http://www.handjoy.cz/fakta.php