neděle 27. května 2012

Spustí Facebook vlastní vyhledávač?

V průběhu roku 2011 a 2012 provedla společnost Greenlight research výzkum na téma Facebook a vyhledávače. Skupina respondentů byla velmi rozmanitá - studenti, právníci, zdravotníci, účetní i nezaměstnaní a mnozí další. Všichni museli aktivně využívat internet a internetové vyhledávání, aby se mohlo jednat o relevantní výzkumný vzorek.

Jednou zásadní otázkou bylo: "Pokud by byl začleněn do Facebooku vyhledávač, používali byste jej místo svého oblíbeného?"

Jeden extrém čítá 5% respondentů, kteří by určitě použili v budoucnu Facebook jako vyhledávač, kdyby měli tu příležitost. Druhý extrém, kdy by uživatelé rozhodně nepoužili Facebook je překvapivě pouze 26%. Pokud se sečtou odpovědí u "rozhodně ano", "pravděpodobně ano" a "nevím", mohl by Facebook ukořistit téměř 22% světového trhu s vyhledávacími službami pouze tím, že zavede a spustí vyhledávání. Dalším potenciálem pro Facebook může být výsledek téměř 27% respondentů, kteří by tento vyhledávač využili pouze za předpokladu, že by byl lepší než Google či Bing.

Podstatným výsledkem byl také fakt, že téměř 23% uživatelů Googlu a Google+ se aktivně zapojuje do hodnocení výsledků vyhledávání formou "+1" "To se mi líbí" vyjádřením, což dává velké množství relevantních informací o uživatelích. Přitom pouze 35% hodnotících si spojí tento znak s Facebookem. Pouhých 28% respondentů vůbec neví, o co se jedná.

Ačkoli je Facebook pořád vnímán jako sociální síť, stává se součástí běžného používání internetu. Již nyní můžeme vidět, že při vyhledávání už nestačí mít relevantní odkaz, musí mít také určitou kvalitu a hodnocení od ostatních uživatelů. Oblíbenost ve formě "To se mi líbí" ovlivňuje uživatele, který vyhledává informace či produkt a zprostředkovaně také Google aplikace jako např. Youtube. Důležitosti nahrává i výzkum společnosti ComScore, který předložil následující - "Aktivity na sociálních sítích už celosvětově zasahují 82 % online populace, což představuje 1,2 miliardy uživatelů. Čas, který lidé na sociálních sítích tráví, se tak v uplynulých letech více než ztrojnásobil." [2]

 Obrázek 1 - Čas uživatelů strávený na internetu
Zdroj: http://www.mediaguru.cz/2012/01/vyvoj-socialnich-medii-vse-co-potrebujete-vedet

Internet je v dnešní době nejen pro zdroj informací, ale především pro socializaci lidí. Ať už se znají či nikoli. Rapidní nárůst uživatelů Facebooku, jeho oblíbenost a neklesající zájem nahrává k rozšiřování a využívání každé ziskové příležitosti. Uživatelé mají rádi všechny užitečné věci pohromadě, které jim téměř Facebook zprostředkovává. Ve věci vyhledávání si však nejčastěji chodí na Google. Co by se stalo, kdyby se jim tato možnost naskytla u Facebooku? Pouhým spuštěním vyhledavače by tak mohl Googlu vzniknout podstatný konkurent, se kterým by musel bojovat o uživatele.  

(Eva Dvořáková)

Zdroje: 
[1] ProQuest: Google and Facebook will both be front and centre in 'social search'; M2Presswire Dostupné online na: http://search.proquest.com.ezproxy.vse.cz/docview/1011906364?accountid=17203 
[2] Media Guru - Vývoj sociálních médií: vše, co potřebujete vědět, Dostupné online na: http://www.mediaguru.cz/2012/01/vyvoj-socialnich-medii-vse-co-potrebujete-vedet/


 

čtvrtek 3. května 2012

Co stojí za posledními změnami na Facebooku


S blížícím se vstupem na burzu Facebook představuje řadu novinek.  Mezi nejvýznamnější patří možnost placených reklamních odkazů v News feedu. Důvod je zřejmý – dostat do hry velké podniky typu Wallmart, Starbucks nebo Proctor&Gamble a navýšit tak hodnotu společnosti.

„V současné době Facebook na reklamách vydělává značné jmění, nicméně tato suma nepochází od hlavních zadavatelů reklamy na trhu. A právě to jsou firmy, na kterých se dá vydělat opravdu velké jmění.“ tvrdí Rebecca Lieb, analytička společnosti Altimeter Group.

Klíčem k jejich přilákání je podle Facebooku větší reach společností a jejich profilů. V současnosti firmy dosahují přibližně na 16 % svých fanoušků, s novými funkcemi (viz. Info box níže) sociální síť slibuje dosah až 75 %, což znamená až téměř zpětinásobení dosavadního výkonu.

Již minulý rok Facebook podle výzkumu agentury eMarketer držel 14% podíl z celkových 12,4 miliard dolarů, které se protočily na americkém trhu online reklamy. Tento rok by se podle odhadů měl dostat na 16,8 % a předehnat tak Google, který se může pyšnit 16,5% podílem. Reklama je pro Facebook jednoznačně hlavním zdrojem výnosů, postará se totiž až o 83 %.

Očekávání, na kolik bude Facebook během první veřejné nabídky akcií oceněn, se různí, nicméně celková suma by mohla dosáhnout až magické hranice 100 miliard dolarů.


Obrázek 1: Přehled novinek 

Zdroj: http://www.mayoseitzmediamonitor.com


Čtvero nejdůležitějších změn poslední doby: 

1. Nový typ postranního banneru

Na místo dříve vyhrazené pouze reklamám může nyní inzerent, samozřejmě za úplatu, vložit i post ze svého profilu, který lze „likovat“ i komentovat. Ideální nástroj pro zintenzivnění komunikace se zákazníky.

2. Reklama v News feedu

Značky, které jste „olikovali“ se mohou skrze posty dostat do vašich novinek a propagovat v nich své nabídky. Ba co víc, stačí, pokud s nimi měl co do činění některý z vašich kamarádů.

3. Reklama v mobilech

Facebook otvírá brány novému lukrativnímu byznysu… na úkor uživatele?!?

4. Reklama při odhlášení

Ve vyspělých zemích, kde každý používá svůj vlastní počítač a tudíž není nucen se odhlašovat pravděpodobně nic převratného. V zemích s horší infrastrukturou, kde jsou stále často používané internetové kavárny ideální nástroj například pro brandové kampaně.
 (Pavel Baranyk)